Vos boîtes les plus giftables sont recherchées pendant des mois avant que quiconque n’achète – sont-elles épinglées?

Voici le changement mental qui change tout: Pinterest n’est pas un média social comme Instagram. Personne ne l’ouvre pour voir ce que ses amis ont mangé pour le déjeuner. Ils l’ouvrent pour planifier – un mariage, une table de vacances, une course de cadeaux d’entreprise, un anniversaire – et ils sauvegardent des idées sur des conseils d’administration sur lesquels ils reviennent et agissent plus tard. Pour un chocolatier qui est proche de l’idéal, car presque rien que vous vendez n’est une impulsion irréfléchie. La personne qui construit un tableau de «cadeaux de Noël» en octobre décide qui reçoit une boîte de truffes en décembre. La mariée épinglant des «idées de faveur de mariage» au printemps choisit les bonbons sur ses tables en automne. Une épingle que vous publiez aujourd’hui n’est pas en concurrence pour un coup d’œil; il est classé dans le plan de cadeau de quelqu’un.

C’est pourquoi l’intention de recherche importe plus ici que partout ailleurs. Les gens tapent des choses réelles et spécifiques dans Pinterest: “caramels au chocolat noir au sel de mer”, “boîte-cadeau au chocolat pour lui”, “truffes faites maison pour une fête”, “cadeau de chocolat de bean to bar”. Les épingles qui gagnent sont celles dont les titres et les descriptions répondent à ces recherches exactes, jumelées à une photo propre et bien éclairée d’une pièce réelle. Pas de collage occupé, pas de logo estampillé au milieu – juste le chocolat, assez tranchant pour que vous puissiez voir l’éclat sur la coquille et la coupe d’une truffe, parce que l’acheteur décide si c’est le cadeau qu’elle veut envoyer.

Les images verticales sont la règle, puisque la plate-forme est conçue pour les grandes épingles, et une boîte-cadeau empilée ou une rangée de bonbons remplit magnifiquement ce cadre. Les pièces saisonnières et d’occasion surpassent tout le reste parce qu’elles suivent le cycle de planification. Et la cohérence bat tout espoir viral: Pinterest récompense les comptes qui ajoutent régulièrement des épingles fraîches et pertinentes, ce qui explique exactement pourquoi la moitié de la planification de ce guide a autant de poids que la moitié de la photographie. Notre pièce de compagnon sur Comment planifier Pinterest broches marche à travers les paramètres natifs dans l’ordre.

Vous n’avez pas besoin de mettre en scène une séance photo ou d’inventer du contenu. Vous avez besoin d’une habitude: une photo propre d’une pièce finie avant qu’elle ne soit dans la boîte. Gardez une planche ordinaire ou une plaque de marbre et une lumière à votre poste d’emballage afin que le brillant soit fidèle, et tirez sur le bonbon, la truffe coupée ou l’assortiment en boîte pendant qu’il est frais. Ce cadre unique est la matière première de la plupart des éléments suivants, et il vous coûte trente secondes sur le travail que vous avez déjà fait.

La broche de cheval de travail est la vitrine d’une seule pièce: un bonbon ou un bar, une photo verticale propre, intitulée la façon dont un acheteur le chercherait – saveur, style, occasion. “Bonbon praliné noisette pour cadeau de Noël” durera plus longtemps que toute légende intelligente. Ensuite, construisez des boîtes-cadeaux et des tableaux de vacances et épinglez-les avant le calendrier: un tableau de Noël que vous remplissez en octobre, un tableau de truffes de la Saint-Valentin en décembre, des tableaux de mariage et de Pâques au printemps. Pinterest vous récompense d’être en avance parce que c’est à ce moment-là que les gens planifient. Ensuite, il y a des épingles de saveur et de texture – un caramel s’étendant d’une pièce coupée, une coquille trempée brillante, un saupoudrage de cacao sur une truffe fraîche – qui satisfont les personnes cherchant à comprendre ce qui rend le chocolat artisanal différent.

Terminez-le avec des clips courts de style idée-pin: quelques secondes de ganache étant canalisé, un moule étant retourné pour révéler des bonbons brillants, un ruban attaché sur une boîte finie. Ceux-ci donnent aux planificateurs le mouvement et les détails d’une photo plate ne peuvent pas, et les images en cours de dessert sont parmi les contenus les plus enregistrés sur la plate-forme. Groupez vos épingles dans des planches qu’un humain peut réellement planifier – par occasion, par saveur, par type de cadeau – parce qu’un tableau bien rangé et giftable est lui-même une raison de vous suivre. Photographiez le lot, déposez tout dans un dossier ce soir-là et vous avez une semaine de broches prêtes à être programmées.

C’est là que vit ou meurt Pinterest d’un chocolatier, et cela n’a rien à voir avec votre machine à tempérer. Vous ne vous asseoirez pas de manière fiable à neuf heures du soir pour publier des épingles; certaines nuits, vous essuyez encore des moisissures après une ruée vers les vacances. Donc, vous arrêtez de publier dans l’instant et commencez à publier à l’avance. Pinterest a intégré cela dans le générateur de broches: lorsque vous créez une broche sur le site de bureau, vous pouvez choisir de la publier plus tard et de définir la date et l’heure, et la plate-forme la publie pour vous. Les limites honnêtes valent la peine d’être énoncées clairement – il planifie une épingle à la fois, la fenêtre de planification et les étapes exactes ont changé au fil des ans, et certaines options diffèrent selon le compte, alors confirmez les règles actuelles dans le propre centre d’aide de Pinterest avant de planifier une saison de vacances entière autour d’une date spécifique.

Ce planificateur natif est suffisant si Pinterest est le seul endroit où vous publiez. La plupart des fabricants ne sont pas si disciplinés, et c’est là qu’un calendrier gagne son temps. SocialBlaze est un outil de planification sociale organique – pas un gestionnaire de publicité et pas un système de gestion des commandes – vous chargez les mêmes photos du lot comme des épingles aux côtés des clips que vous publiez ailleurs, choisissez les dates et voyez le plan entier sur un calendrier. Vous photographiez et faites la queue une fois, puis la saison se déroule pendant que vous exécutez la production. Si vous voulez que les étapes natives et le flux de travail du calendrier soient côte à côte, notre guide du planificateur Pinterest présente les deux.

Mesurer est la partie que les fabricants sautent et appellent Pinterest inutile. Les impressions brutes ne vendent pas une seule boîte. Regardez plutôt trois choses: quelles épingles sont sauvées, parce qu’une sauvegarde est quelqu’un qui classe votre chocolat dans un vrai plan cadeau; quelles épingles génèrent des clics sortants vers votre magasin; et – le plus important – regardez quels produits sont commandés après la mise en ligne de leurs épingles, et demandez aux nouveaux clients comment ils vous ont trouvé. Quand quelqu’un dit qu’elle a sauvé vos caramels de sel marin en octobre et a commandé une boîte pour son équipe à Noël, vous savez exactement quoi épingler. Jugez d’un Pinterest chocolat sur une saison, pas une semaine, car le point essentiel de la plateforme est l’écart entre la sauvegarde et l’ordre.

Voici une semaine réaliste une fois que l’habitude de la photo est définie et qu’une file d’attente est chargée. Remarquez combien peu de choses se passent en direct – les épingles sont sorties des lots que vous avez déjà faits, et la semaine consiste à publier selon le calendrier et à entretenir vos tableaux cadeaux.

Semaine 1 : Photographiez vos pièces et épinglez cinq motifs

Ne construisez pas de stratégie cette semaine. Construisez une habitude. Installez un panneau uni et une bonne lumière à votre station d’emballage, et pour chaque pièce remarquable que vous finissez – un bonbon brillant, une truffe coupée, un assortiment en boîte – prenez une photo verticale nette avant qu’elle ne soit expédiée, couleur et brillance vraies, pas d’encombrement. Ce soir-là, jetez-les dans un dossier et choisissez vos cinq meilleurs. Pour chacun, construisez une épingle dans le constructeur de épingles de bureau de Pinterest, nommez-la comme un acheteur rechercherait – saveur, style, occasion, comme “boîte-cadeau de caramels au chocolat noir au sel de mer” – et définissez le lien vers ce produit ou votre boutique. Triez-les en véritables planches au lieu d’un tiroir à déchets: une planche de boîte-cadeau, une planche de vacances, une planche de truffe. Ensuite, utilisez l’option publier-plus tard pour espacer ces cinq broches sur les prochains jours plutôt que de les déverser en même temps. Le seul objectif de cette semaine est de prouver que vous pouvez transformer un lot normal en une poignée d’épingles propres, consultables et planifiées sans qu’il ne vole votre soirée.

Semaine 2 : Construire des planches cadeaux et saisonnières et les épingler

Maintenant, penchez-vous sur ce qui rend Pinterest différent pour le chocolat: le cycle de planification des cadeaux. Regardez ce qui va arriver – les prochaines vacances, la Saint-Valentin, Pâques, la saison des mariages, les cadeaux d’entreprise en automne – et construisez un tableau pour chacun, puis commencez à le remplir de pièces des semaines avant que quiconque ne les commande. Si c’est octobre, votre panier de Noël et les planches du Nouvel An sont nourris maintenant; si c’est janvier, les planches de Saint-Valentin et de Pâques se remplissent. Épinglez les pièces pertinentes que vous photographiez cette semaine directement dans ces planches, et gardez chaque titre spécifique à l’occasion, comme «boîte-cadeau de chocolat pour les enseignants» ou «assortiment de truffes de Valentine». N’inventez jamais une statistique de tendance de saveur ou un chiffre de vente; laissez le chocolat parler. D’ici la fin de la semaine, vous devriez avoir deux ou trois planches de saison vivantes et avoir une idée claire de la demande plutôt que de la chasser, ce qui est la seule habitude qui sépare un Pinterest au chocolat qui prend les commandes d’un qui s’y trouve.

Semaine 3 : Programmez toute la semaine en une seule séance

C’est la semaine où vous arrêtez complètement de publier des pins. Chargez tout en une seule séance — utilisant Pinterest publication native-plus tard dans le constructeur de broches une broche à la fois, et un calendrier organique comme SocialBlaze pour voir la semaine sur tous vos canaux en même temps. Donnez à chaque jour un travail : une vitrine monobloc, une épinglette cadeau de saison, un gros plan saveur ou texture. Laissez un créneau ouvert pour quelque chose de opportun, comme une boîte de vacances de dernière minute lorsque les commandes sont remplies. Ensuite, pratiquez une semaine sans intervention: ne publiez rien à la main et passez le temps que vous économisez à garder les planches propres et à répondre aux commentaires et aux sauvegardes. Notez chaque saveur ou recherche de cadeau qui continue à venir dans votre propre Pinterest Analyses, Parce que ces recherches sont votre prochain mois de pins et elles ne vous coûtent rien à collecter. Un tableau qui répond à ce que les gens recherchent réellement est un tableau qui continue de faire surface, et faire surface est le jeu entier sur une plate-forme construite pour la planification des cadeaux.

Semaine 4 : Mesurer, puis verrouiller le rythme

Regardez en arrière sur le mois avec les seules mesures qui comptent pour un fabricant. Quelles épingles ont été sauvées, car une sauvegarde signifie que quelqu’un a déposé votre chocolat dans un plan de cadeau sur lequel il a l’intention d’agir? Quelles épingles ont envoyé des clics à votre boutique ? Et surtout, quels produits ont commencé à vendre après la mise en ligne de leurs épingles, et combien de nouveaux clients ont mentionné Pinterest – demandez-le et enregistrez-le partout où vous le pouvez. Ces réponses vous disent quoi épingler plus de; si votre carte-cadeau d’entreprise conduit les commandes, nourrissez-le. Choisissez une machine à épingler hebdomadaire permanente et une nuit d’édition récurrente, et traitez les deux comme des éléments debout sur votre calendrier de production. Gardez une petite réserve de photos finies et non épinglées pour qu’une semaine de production brutale ne laisse jamais vos planches rassis. Le compte devient un véritable atout au moment où son rythme survit à une semaine de vacances, et parce que Pinterest paie sur l’écart entre l’enregistrement et l’ordre, un goutte à goutte régulier vaut beaucoup plus ici que n’importe quel simple éclat de publication.