Sus cajas más regalables se están buscando durante meses antes de que alguien compre, ¿están fijadas?

Aquí está el cambio mental que lo cambia todo: Pinterest no es redes sociales como Instagram. Nadie lo abre para ver lo que sus amigos tenían para almorzar. Lo abren al plan -una boda, una mesa de vacaciones, una carrera de regalos corporativos, un cumpleaños- y guardan ideas en los tableros a los que vuelven y actúan más tarde. Para un fabricante de chocolate que está cerca de lo ideal, porque casi nada de lo que vendes es un impulso irreflexivo. La persona que construye una tabla de “regalos de Navidad” en octubre está decidiendo quién recibe una caja de trufas en diciembre. La novia que fija las ideas de favor de la boda en primavera está eligiendo los bombones en sus mesas en otoño. Un pin que publicas hoy no está compitiendo por una mirada; está siendo archivado en el plan de regalo de alguien.

Es por eso que la intención de búsqueda importa más aquí que en cualquier otro lugar. La gente escribe cosas reales y específicas en Pinterest: “caramelos de chocolate negro con sal marina”, “caja de regalo de chocolate para él”, “trufas caseras para una fiesta”, “regalo de chocolate de frijol a barra”. Los pines que ganan son aquellos cuyos títulos y descripciones responden a esas búsquedas exactas, junto con una foto limpia y bien iluminada de una pieza real. Sin collage ocupado, sin logotipo estampado en el medio, solo el chocolate, lo suficientemente afilado como para que pueda ver el brillo en la cáscara y el corte de una trufa, porque el comprador está decidiendo si este es el regalo que quiere enviar.

Las imágenes verticales son la regla, ya que la plataforma está construida para alfileres altos, y una caja de regalo apilada o una fila de bombones llena ese marco maravillosamente. Las piezas de temporada y ocasión superan a todo lo demás porque se montan en el ciclo de planificación. Y la consistencia supera cualquier esperanza viral: Pinterest recompensa las cuentas que agregan pines frescos y relevantes de manera constante, por lo que la mitad de esta guía lleva tanto peso como la mitad de la fotografía. Nuestra pieza compañera en Cómo programar Pinterest pines camina por los entornos nativos en orden.

No es necesario organizar una sesión de fotos o inventar contenido. Necesitas un hábito: una foto limpia de una pieza terminada antes de que entre en la caja. Mantenga una tabla lisa o una losa de mármol y una luz en su estación de embalaje para que el brillo se lea verdadero, y dispare el bombón, la trufa cortada o el surtido en caja mientras está fresco. Ese único marco es la materia prima para la mayor parte de lo que sigue, y le cuesta treinta segundos en el trabajo que ya hizo.

El pin de caballo de batalla es la vitrina de una sola pieza: un bombón o barra, una foto vertical limpia, titulada de la manera en que un comprador lo buscaría: sabor, estilo, ocasión. “Bonón de praliné de azafrán para regalo de Navidad” durará más que cualquier título inteligente. A continuación, construir cajas de regalo y tarjetas de vacaciones y fijar en ellos antes del calendario: un tablero cesta de Navidad que usted llena en octubre, una tabla de trufa de San Valentín en diciembre, boda-favor y tablas de Pascua en primavera. Pinterest te recompensa por llegar temprano porque es cuando las personas planean. Luego están los alfileres de sabor y textura, un caramelo que se extiende desde una pieza cortada, un chasquido de cáscara templada brillante, un espolvoreado de cacao en una trufa fresca, que satisfacen a las personas que buscan entender qué hace diferente al chocolate artesanal.

Redondea con clips cortos de estilo de pin de idea: unos segundos de ganache siendo canalizado, un molde siendo volteado para revelar bombones brillantes, una cinta atada en una caja terminada. Esos dan a los planificadores movimiento y detalles que una foto plana no puede, y las imágenes de postre en progreso son algunos de los contenidos más guardados en la plataforma. Agrupe sus pines en tablas que un humano pueda planear, por ejemplo, por tipo de regalo, porque una tabla ordenada y regalable es en sí misma una razón para seguirlo. Fotografíe a través del lote, deje todo en una carpeta esa noche y tendrá una semana de pines listos para programar.

Aquí es donde vive o muere Pinterest de un fabricante de chocolate, y no tiene nada que ver con su máquina de templado. No te sentarás de manera confiable a las nueve de la noche para publicar alfileres; algunas noches todavía estás limpiando los moldes después de unas vacaciones apresuradas. Así que dejas de publicar en el momento y empiezas a publicar por delante. Pinterest tiene esto integrado en el constructor de pines: cuando creas un pin en el sitio de escritorio, puedes elegir publicarlo más tarde y establecer la fecha y la hora, y la plataforma lo publica por ti. Vale la pena indicar los límites honestos: programa un pin a la vez, la ventana de programación y los pasos exactos han cambiado a lo largo de los años, y algunas opciones difieren según la cuenta, así que confirme las reglas actuales en el propio Centro de ayuda de Pinterest antes de planificar una temporada de vacaciones completa en torno a una fecha específica.

Ese programador nativo es suficiente si Pinterest es el único lugar donde publicas. La mayoría de los creadores no son tan disciplinados, y ahí es donde un calendario se gana su mantenimiento. SocialBlaze es una herramienta orgánica de programación social, no un administrador de anuncios y no un sistema de gestión de pedidos, por lo que carga las mismas fotos del lote que los pines junto con los clips que publica en otro lugar, elige las fechas y ve todo el plan en un calendario. Usted fotografía y hace cola una vez, luego la temporada se ejecuta mientras ejecuta la producción. Si quieres que los pasos nativos y el flujo de trabajo del calendario estén uno al lado del otro, nuestra guía para el planificador de Pinterest establece ambos.

Medir es la parte que los fabricantes saltan y luego llaman Pinterest sin sentido. Las impresiones crudas no venden una sola caja. Mira tres cosas en su lugar: qué pines se guardan, porque un guardar es alguien que introduce tu chocolate en un plan de regalo real; qué pines impulsan los clics salientes a tu tienda; y, lo más importante, mira qué productos se piden después de que sus pines se activan, y pregunta a los nuevos clientes cómo te encontraron. Cuando alguien dice que salvó sus caramelos de sal marina en octubre y ordenó una caja para su equipo en Navidad, usted sabe exactamente de qué fijar más. Juzga un chocolate en Pinterest durante una temporada, no una semana, porque el punto de la plataforma es la brecha entre el ahorro y el pedido.

Aquí hay una semana realista una vez que se establece el hábito fotográfico y se carga una cola. Observa lo poco que sucede en vivo: los pines se obtuvieron de los lotes que ya hiciste, y la semana se trata de publicar a tiempo y cuidar tus tableros de regalo.

Semana 1: Fotografíe sus piezas y pine cinco diseños

No construyas una estrategia esta semana. Construye un hábito. Configura una tabla sencilla y una buena luz en tu estación de embalaje, y por cada pieza destacada que termines, un bombón brillante, una trufa cortada, un surtido en caja, toma una foto vertical nítida antes de que se envíe, colorea y brilla de verdad, sin desorden. Esa noche, échalos en una carpeta y elige tus cinco mejores. Para cada uno, construye un alfiler en el constructor de alfileres de escritorio de Pinterest, llámalo de la manera que un comprador buscaría: sabor, estilo, ocasión, como ‘caja de regalo de caramelos de sal marina de chocolate negro’, y establece el enlace a ese producto o a tu tienda. Clasificalos en tablas reales en lugar de un cajón de basura: una tabla de caja de regalo, una tabla de vacaciones, una tabla de trufa. Luego, use la opción publicar-más tarde para espaciar esos cinco pines en los próximos días en lugar de tirarlos a la vez. El único objetivo esta semana es demostrar que puedes convertir un lote normal en un puñado de pines limpios, con capacidad de búsqueda y programados sin que te roben la noche.

Semana 2: Construye tablas de regalo y de temporada y pin por delante

Ahora apóyate en lo que hace diferente a Pinterest para el chocolate: el ciclo de planificación de regalos. Mira lo que viene – las próximas vacaciones, San Valentín, Pascua, temporada de bodas, regalos corporativos en otoño – y construir una tabla para cada uno, a continuación, empezar a llenarlo con pedazos semanas antes de que alguien realmente ordenarlos. Si es octubre, su cesta de Navidad y tablas de Año Nuevo se alimentan ahora; si es enero, las tablas de San Valentín y Pascua se llenan. Coloca las piezas relevantes que fotografíes esta semana directamente en esos tableros, y mantén cada título específico para cada ocasión, como “caja de regalo de chocolate para maestros” o “ surtido de trufas de San Valentín”. Nunca invente una estadística de tendencias de sabor o una cifra de ventas; deje que el chocolate hable. Al final de la semana, debe tener dos o tres tablas de temporada vivas y una idea clara de fijar antes de la demanda en lugar de perseguirla, que es el hábito único que separa un Pinterest de chocolate que recibe órdenes de uno que simplemente se sienta allí.

Semana 3: Programar toda la semana en una sola sesión

Esta es la semana en la que dejas de publicar pins en vivo por completo. Carga todo de una sola vez: usa el editor nativo de Pinterest más tarde en el generador de pines un pin a la vez y un calendario orgánico como SocialBlaze para ver la semana en todos tus canales a la vez. Dale a cada día un trabajo: una vitrina de una sola pieza, un pin de regalo de temporada, un primer plano de sabor o textura. Deje una ranura abierta para algo oportuno, como un cuadro de vacaciones de último minuto cuando se llenan los pedidos. Luego, practica una semana sin manos: no publiques nada a mano y pasa el tiempo que ahorres manteniendo las tablas ordenadas y respondiendo a los comentarios y a los ahorros. Escribe cada sabor o regalo de búsqueda que sigue apareciendo en tu propio análisis de Pinterest, porque esas búsquedas son tu próximo mes de pins y no te cuestan nada cobrar. Un tablero que responde a lo que la gente realmente busca es un tablero que sigue apareciendo, y la superficie es todo el juego en una plataforma construida para planificar regalos.

Semana 4: Medir, luego bloquear el ritmo

Mira hacia atrás en el mes con las únicas métricas que importan para un fabricante. ¿Qué alfileres se guardaron, ya que un guardar significa que alguien presentó su chocolate en un plan de regalo que tienen la intención de actuar? ¿Qué pines enviaron clics a tu tienda? Y sobre todo, qué productos comenzaron a venderse después de que sus pines se pusieron en marcha, y cuántos nuevos clientes mencionaron Pinterest: pregúntale y graba donde puedas. Esas respuestas le dicen de qué fijar más; si su tablero corporativo de cajas de regalo impulsa pedidos, aliméntelo. Elige una ranura de fijación semanal permanente y una noche de edición recurrente, y trata a ambos como elementos de pie en tu calendario de producción. Mantenga una pequeña reserva de fotos terminadas y sin pines para que una semana de producción brutal nunca deje sus tableros obsoletos. La cuenta se convierte en un activo real en el momento en que su ritmo sobrevive a una semana de vacaciones, y debido a que Pinterest vale la pena la brecha entre el ahorro y el pedido, un goteo programado constante vale mucho más aquí que cualquier simple explosión de publicación.