Je meest giftable dozen worden maandenlang doorzocht voordat iemand koopt – zijn ze vastgezet?

Hier is de mentale verschuiving die alles verandert: Pinterest is geen sociale media zoals Instagram. Niemand opent het om te zien wat hun vrienden hadden voor de lunch. Ze openen het om te plannen – een bruiloft, een vakantietafel, een bedrijfscadeau, een verjaardag – en ze bewaren ideeën voor de raden waar ze later naar terug komen en handelen. Voor een chocolademaker die dicht bij ideaal is, want bijna niets wat je verkoopt is een gedachteloze impuls. De persoon die in oktober een .Kerstcadeau’ bord bouwt, beslist wie in december een doos truffels krijgt. De bruid die .. bruiloft gunst ideeën’ in het voorjaar is het kiezen van de bonbons op haar tafels in de herfst. Een speld die je vandaag publiceert, is niet aan het concurreren om een blik; het wordt in iemands cadeauplan gevijld.

Daarom is zoekopdrachten hier belangrijker dan elders. Mensen typen echte, specifieke dingen in Pinterest: “donkere chocolade zeezout karamels,” “chocolade geschenkdoos voor hem,” “zelfgemaakte truffels voor een feestje,” “bonen tot bar chocolade geschenk.” De pinnen die winnen zijn degenen waarvan de titels en beschrijvingen beantwoorden die exacte zoekopdrachten, gekoppeld met een schone, goed verlichte foto van een echt stuk. Geen drukke collage, geen logo gestempeld over het midden – alleen de chocolade, scherp genoeg om de glans op de schaal en de snit van een truffel te zien, omdat de koper beslist of dit het geschenk is dat ze wil verzenden.

Verticale afbeeldingen regel, omdat het platform is gebouwd voor hoge pinnen, en een gestapelde geschenkdoos of een rij bonbons vult dat frame prachtig. Seizoensgebonden en gelegenheidsstukken overtreffen al het andere omdat ze de planningscyclus berijden. En consistentie verslaat elke virale hoop: Pinterest beloont rekeningen die vers, relevant pinnen gestaag toevoegen, dat is precies waarom de planning helft van deze gids net zo veel gewicht draagt als de fotografie helft. Ons metgezellige stuk op Hoe te plannen Pinterest pinnen loopt door de inheemse instellingen in volgorde.

U hoeft geen fotoshoot te stagen of inhoud uit te vinden. Je hebt één gewoonte nodig: een schone foto van een afgewerkt stuk voordat het in de doos gaat. Houd een vlak bord of een plak marmer en een lichtje op uw pakstation zodat de glans waar leest, en schiet de bonbon, de gesneden truffel, of het assortiment in dozen terwijl het vers is. Dat enkele frame is de grondstof voor het grootste deel van wat volgt, en het kost je dertig seconden aan werk dat je al gemaakt hebt.

De werkpaard pin is de een-stuks showcase: een bonbon of bar, een schone verticale foto, getiteld de manier waarop een koper zou zoeken het – smaak, stijl, gelegenheid. “Hazelnut praline bonbon voor kerstcadeau” zal elk slimme bijschrift overleven. Vervolgens bouw je cadeau-box en vakantieborden en pin je ze voor de kalender: een kerstmand boord dat je in oktober invult, een Valentijns truffel bord in december, bruiloft-favor en paasplanken in het voorjaar. Pinterest beloont je omdat je vroeg bent, want dat is wanneer mensen plannen. Dan zijn er smaak en textuur spelden – een karamel stretching van een gesneden stuk, een glanzende geharde schelp snappen, een afstoffen van cacao op een verse truffel – die de mensen tevreden stellen op zoek naar wat maakt ambachtelijke chocolade anders.

Rond het uit met idee-pin stijl korte clips: een paar seconden van ganache wordt pijp, een mal wordt omgedraaid om te onthullen glanzende bonbons, een lint gebonden op een afgewerkte doos. Die geven planners beweging en detail een platte foto niet, en dessert-in-progress beelden is een van de meest opgeslagen inhoud op het platform. Groep uw pinnen in boards een mens kan eigenlijk plannen van – door gelegenheid, door smaak, door gift type – omdat een nette, giftable board is zelf een reden om u te volgen. Foto over de partij, alles in één map die avond, en je hebt een week van pinnen klaar om te plannen.

Dit is waar een chocolademaker’s Pinterest leeft of sterft, en het heeft niets te maken met je temperende machine. U zult niet betrouwbaar zitten om negen uur ‘s nachts om pinnen te publiceren; sommige nachten bent u nog steeds het afvegen van schimmels na een vakantie rush. Dus stop met publiceren in het moment en begin met publiceren. Pinterest heeft dit ingebouwd in de pin bouwer: wanneer u een pin op de desktop site, kunt u ervoor kiezen om het later te publiceren en de datum en tijd, en het platform post het voor u. De eerlijke grenzen zijn duidelijk te vermelden – het schema van een speld per keer, het planningsvenster en exacte stappen zijn veranderd in de loop der jaren, en sommige opties verschillen per rekening, dus bevestig de huidige regels in Pinterest’s eigen Help Center voordat u een hele vakantieseizoen rond een specifieke datum plant.

Die native scheduler is genoeg als Pinterest is de enige plaats die je post. De meeste makers zijn niet zo gedisciplineerd, en dat is waar een kalender verdient zijn houden. SocialBlaze is een organische sociale planning tool – geen ad manager en geen order-management systeem – dus u laadt dezelfde batch foto’s als spelden naast de clips die u elders plaatst, kies de data, en zie het hele plan op een kalender. Je fotografeert en wacht één keer op, dan loopt het seizoen zelf terwijl je productie uitvoert. Als u de native stappen en de kalender workflow naast elkaar wilt, dan is onze gids voor de Pinterest scheduler beide klaar.

Meten is de deel makers overslaan en dan Pinterest zinloos noemen. Rauwe indrukken verkopen geen enkele doos. Kijk drie dingen in plaats daarvan: welke pinnen worden opgeslagen, omdat een save is iemand die uw chocolade in een echt cadeauplan, welke pinnen rijden uitgaande klikken naar uw winkel, en – het belangrijkste – kijken welke producten worden besteld na hun pinnen live gaan, en vragen nieuwe klanten hoe ze u vonden. Als iemand zegt dat ze je zeezout karamels heeft gered in oktober en een doos voor haar team bestelde met Kerstmis, weet je precies waar je meer van moet maken. Beoordeel een chocolade Pinterest gedurende een seizoen, niet een week, want het hele punt van het platform is de kloof tussen de save en de order.

Hier is een realistische week nadat de foto gewoonte is ingesteld en een wachtrij is geladen. Merk op hoe weinig er gebeurt live – de pinnen kwam uit batches die je al gemaakt, en de week gaat over het publiceren op schema en het verzorgen van uw cadeauborden.

Week 1: Fotografeer je stukken en pin vijf ontwerpen

Maak deze week geen strategie. Bouw een gewoonte. Stel een vlak bord en een goed licht op uw pakstation, en voor elk opvallende stuk dat u afmaakt – een glanzende bonbon, een gesneden truffel, een boxed assortiment – neem een scherpe verticale foto voordat het schip, kleur en glans waar, geen rommel. Die avond, dump ze in één map en kies je vijf beste. Voor elk, bouw een speld in Pinterest’s desktop pin bouwer, titel het de manier waarop een koper zou zoeken – smaak, stijl, gelegenheid, zoals .dark chocolade zeezout karamel geschenkdoos’ – en stel de link naar dat product of uw winkel. Sorteer ze in echte boards in plaats van een junk lade: een cadeau-box board, een vakantie board, een truffel board. Gebruik dan de publicatie-later optie om die vijf pinnen over de komende dagen te spatief in plaats van ze meteen dumpen. Het enige doel deze week is het bewijzen dat u kunt een normale batch in een handvol schone, doorzoekbare, geplande pinnen zonder het stelen van uw avond.

Week 2: Bouw geschenken en seizoensgebonden boards en pin vooruit

Leun nu in wat Pinterest anders maakt voor chocolade: de gift-planning cyclus. Kijk naar wat er komt – de volgende vakantie, Valentijnsdag, Pasen, trouwseizoen, bedrijfsgiften in de herfst – en bouw een bord voor elk, dan beginnen te vullen met stukken weken voordat iemand ze eigenlijk zou bestellen. Als het oktober is, krijgen uw kerstmand en nieuwjaarsborden nu te eten; als het januari is, vullen Valentijns- en Pasenborden zich. Speld de relevante stukken die je deze week fotografeert direct in die boards, en houd elke titel gelegenheid-specifiek, zoals .chocolate geschenkdoos voor leraren’ of .Valentine’s truffel assortiment’. Nooit een smaak trend statistiek of een verkoop cijfer uitvinden; laat de chocolade spreken. Aan het eind van de week moet je twee of drie levende seizoensborden hebben en een duidelijk gevoel hebben om voor te gaan op de vraag in plaats van achter hem aan te jagen, wat de enige gewoonte is die een chocolade Pinterest scheidt die orders aanneemt van een die daar gewoon zit.

Week 3: Plan de hele week in één vergadering

Dit is de week dat je stopt met het publiceren van pins live. Laad alles in één zitten – met behulp van Pinterest’s native publish-later in de speld bouwer een speld per keer, en een organische kalender zoals SocialBlaze om de week te zien over al uw kanalen in een keer. Geef elke dag een baan: een enkelstuks showcase, een seizoens gift pin, een smaak of textuur close-up. Laat één slot open voor iets tijdig, zoals een last-minute vakantie doos wanneer bestellingen worden gevuld. Daarna een week van de hands-off: publiceren niets met de hand, en de tijd die je het bijhouden van de boards netjes en antwoorden op opmerkingen en sparen. Schrijf elke smaak of geschenk zoekopdracht die blijft komen in uw eigen Pinterest analytics, omdat die zoekopdrachten zijn uw volgende maand van spelden en ze kosten u niets te verzamelen. Een bord dat beantwoordt wat mensen eigenlijk zoeken is een bord dat blijft surfen, en het surfacing is het hele spel op een platform gebouwd voor het plannen van geschenken.

Week 4: Meet, dan het ritme vastzetten

Kijk terug op de maand met de enige statistieken die belangrijk zijn voor een maker. Welke pinnen zijn gered, omdat een save betekent dat iemand je chocolade heeft ingediend in een cadeauplan waar ze mee willen werken? Welke pinnen stuurden klikken naar je winkel? En bovenal, welke producten begonnen te verkopen nadat hun spelden live gingen, en hoeveel nieuwe klanten Pinterest noemden – vraag en neem het waar je maar kunt. Die antwoorden vertellen je wat je meer van moet pin; als uw corporate geschenk box board rijdt orders, voer het. Kies een permanente wekelijkse pinning slot en een terugkerende bewerking nacht, en behandelen beide als staande items op uw productieschema. Houd een klein reservaat van afgewerkte, ongepinde foto’s zodat een brute productieweek nooit je boards oud blijft. De rekening wordt een echte troef zodra zijn ritme een vlakke vakantieweek overleeft, en omdat Pinterest betaalt op de kloof tussen de spaarrekening en de bestelling, is een vaste geplande druppel hier veel meer waard dan enige enkele uitbarsting van de posting.