Le couple qui planifie le mariage de l’été prochain épingle des paysages de table ce soir – est-ce que votre propagation est dans le mélange?

Voici le changement mental qui change tout: Pinterest n’est pas les médias sociaux comme Instagram. Personne ne l’ouvre pour voir ce que ses amis ont mangé pour le déjeuner. Ils l’ouvrent pour planifier quelque chose – un mariage, un anniversaire, un gala d’entreprise, une fête de bébé – et ils sauvegardent des idées sur des planches auxquelles ils reviennent et agissent pendant des mois. Pour un traiteur qui est proche de l’idéal, parce qu’un événement est l’achat le plus planifié et le plus risqué que la plupart de vos clients feront toute l’année. Le couple épinglant des paysages de table en février choisit un traiteur pour un mariage en octobre. Le directeur de bureau qui construit un conseil de vacances en août réserve une fête de décembre. Une épingle que vous publiez aujourd’hui n’est pas en concurrence pour un coup d’œil; il est classé dans le plan d’événement de quelqu’un bien avant qu’ils ne remplissent un formulaire de demande.

C’est pourquoi l’intention de recherche est plus importante ici que partout ailleurs. Les gens tapent des choses spécifiques, révélant des choses dans Pinterest: “pâturage réception de mariage table,” “idées de buffet de déjeuner d’entreprise,” “stations de nourriture de mariage grange rustique,” “affichage élégant de canape.” Les épingles qui gagnent sont celles dont les titres et les descriptions répondent à ces recherches exactes, jumelées à une photo propre et bien éclairée d’une vraie propagation que vous avez réellement construite. Pas de collage occupé, pas de logo estampillé sur la brie – juste la nourriture et la table, nette et vraie, parce que le planificateur décide si c’est le look qu’elle veut à son événement.

Les images verticales sont la règle, puisque la plate-forme est construite pour les grandes épingles, et une longue table de pâturage prise de haut est pratiquement faite pour le format. Le travail occasionnel et saisonnier surpasse tout, car il chevauche le cycle de planification. Et la cohérence bat tout espoir viral: Pinterest récompense les comptes qui ajoutent régulièrement des épingles fraîches et pertinentes, ce qui explique exactement pourquoi la moitié de la planification de ce guide a autant de poids que la moitié de la photographie. Notre pièce de compagnon sur Comment planifier Pinterest broches marche à travers les paramètres natifs dans l’ordre.

Vous n’avez pas besoin de mettre en scène un tournage ou d’inventer du contenu. Vous avez besoin d’une habitude: quelques photos propres de la propagation avant que les invités descendent dessus. Il y a dix minutes d’or à chaque événement – la table est stylisée, la planche de pâturage est pleine, la lumière est toujours bonne et personne n’a touché à rien. Entraînez quiconque est en configuration pour saisir ce cadre, ou portez un petit fond pliable et un clip lumineux pour les prises de vue du héros. Ces cadres sont la matière première de presque tout ce qui suit, et ils ne vous coûtent rien sur le travail que vous avez déjà livré.

La broche de cheval de travail est la vitrine à affichage unique: une table de pâturage, un mur de dessert, un parcours plaqué, tiré propre et vertical, intitulé la façon dont un client le rechercherait – style, occasion, saison. “Table de pâturage d’automne pour un mariage de grange” durera plus longtemps que toute légende intelligente. Ensuite, construisez des tableaux d’occasion et épinglez-les avant le calendrier: un tableau de réception de mariage alimenté tout le printemps, un tableau de fête de vacances rempli à la fin de l’été, un tableau de déjeuner d’entreprise, un tableau de douche de bébé. Pinterest vous récompense d’être en avance parce que c’est précisément à ce moment que les planificateurs planifient. Ensuite, il y a des épingles de détail et de processus – un gros plan de canape, une roue de fromage en tranches à table, une station de cocktail – qui satisfont les personnes qui cherchent à comprendre ce que la restauration à service complet comprend même.

Terminez-le avec des clips courts de style idée-pin: quelques secondes d’une table de pâturage en cours de construction, une ligne de buffet se remplissant, un time-lapse d’une salle de réception tournant de cérémonie en dîner. Ceux-ci donnent aux planificateurs le mouvement et l’échelle qu’une photo plate ne peut pas. Regroupez tout en planches, un humain peut réellement planifier à partir de – par occasion, par style de menu, par saison – parce qu’une planche bien rangée et inspirante est elle-même une raison de suivre et de se renseigner. Tournez à travers un week-end d’événements, déposez-le dans un seul dossier ce soir-là, et vous avez une semaine de pins prêts à planifier.

C’est là que vit ou meurt le Pinterest d’un traiteur, et cela n’a rien à voir avec votre cuisine. Vous ne serez pas assis de manière fiable à dix heures du soir pour publier des épingles; certaines nuits, vous lavez encore des chanfreins de location après un samedi à double réservation. Donc, vous arrêtez de publier dans l’instant et commencez à publier à l’avance. Pinterest a intégré cela dans le générateur de broches: lorsque vous créez une broche sur le site de bureau, vous pouvez choisir de la publier plus tard et de définir la date et l’heure, et la plate-forme la publie pour vous. Les limites honnêtes valent la peine d’être énoncées clairement – il planifie une épingle à la fois, la fenêtre de planification et les étapes exactes ont changé au fil des ans, et certaines options diffèrent selon le compte, alors confirmez les règles actuelles dans le propre centre d’aide de Pinterest avant de planifier une saison de mariage entière autour d’une date spécifique.

Ce planificateur natif est suffisant si Pinterest est le seul endroit où vous publiez. La plupart des traiteurs ne sont pas aussi disciplinés, et c’est là qu’un calendrier gagne son temps. SocialBlaze est un outil de planification sociale organique – pas un gestionnaire de publicité et pas un CRM de réservation – vous chargez les photos de l’événement du même week-end sous forme d’épingles aux côtés des clips que vous publiez ailleurs, choisissez les dates et voyez le plan entier sur un calendrier. Vous tirez et faites la queue une fois, puis la saison des mariages se déroule pendant que vous gérez votre cuisine. Si vous voulez que les étapes natives et le flux de travail du calendrier soient côte à côte, notre guide du planificateur Pinterest présente les deux.

Mesurer est la partie que les traiteurs sautent et appellent Pinterest un gaspillage. Les impressions brutes ne réservent pas un mariage. Regardez plutôt trois choses: quelles épingles sont enregistrées, parce qu’une sauvegarde est quelqu’un qui classe votre affichage dans un plan d’événement réel; quelles épingles génèrent des clics sortants sur votre formulaire de demande; et – le plus important – demandez à chaque prospect où ils vous ont trouvé et écrivez-le. Quand un couple dit qu’ils ont sauvé votre table de pâturage d’automne au printemps et vous a réservé pour la réception, vous savez exactement quoi épingler plus. Jugez un Pinterest de restauration sur une saison, pas une semaine, car le point de la plate-forme entière est le long écart entre l’enregistrement et le contrat signé.

Voici une semaine réaliste une fois que l’habitude de la photo est définie et qu’une file d’attente est chargée. Remarquez à quel point cela se passe peu en direct – les épingles sont sorties des événements que vous avez déjà organisés, et la semaine consiste à publier à temps et à entretenir vos planches entre les dégustations.

Semaine 1 : Photographiez vos événements et épinglez cinq affichages

Ne construisez pas de stratégie cette semaine. Construisez une habitude. Mettez un petit fond pliable et un clip lumineux dans votre kit de configuration, et à chaque événement que vous traitez, réclamez les dix minutes d’or lorsque la table est stylisée et intacte pour saisir une photo verticale nette de chaque affichage – table de pâturage, dessert, buffet, plat. Ce soir-là, jetez-les dans un dossier et choisissez vos cinq meilleurs. Pour chacun, construisez une épingle dans le constructeur d’épingles de bureau de Pinterest, nommez-la comme un planificateur rechercherait – style, affichage, occasion, saison, comme «table de pâturage d’automne rustique pour un mariage de grange» – et définissez le lien vers votre formulaire de demande. Triez-les en véritables planches au lieu d’un tiroir à déchets: une planche de mariage, une planche d’entreprise, une planche de table de pâturage. Ensuite, utilisez l’option publier-plus tard pour espacer ces cinq broches sur les prochains jours plutôt que de les déverser en même temps. Le seul objectif de cette semaine est de prouver que vous pouvez transformer un week-end normal d’événements en une poignée d’épingles propres, consultables et programmées sans que cela ne vole la petite soirée qui vous reste.

Semaine 2 : Construire des tableaux d’événements et épingler

Maintenant, penchez-vous sur ce qui rend Pinterest différent pour la restauration: le cycle de planification. Regardez ce qui va arriver – la saison des mariages, le tronçon de gala d’automne, le coup de foudre de décembre, la remise des diplômes et la saison des douches – et construisez un tableau pour chaque occasion, puis commencez à le remplir avec des semaines ou des mois de travail avant que quiconque ne réserve réellement. S’il est tard l’été, vos vacances et vos planches de mariage d’hiver sont nourries maintenant; s’il est janvier, les planches de mariage de printemps et de douche se remplissent. Épinglez les affichages pertinents que vous photographiez cette semaine directement dans ces tableaux d’occasion, et gardez chaque titre spécifique, comme «l’affichage élégant de canape pour une réception d’entreprise» ou «la table de pâturage de pastel pour une douche de bébé». Ne jamais inventer un compte d’invité, un prix ou une statistique de tendance; laissez parler l’œuvre. À la fin de la semaine, vous devriez avoir trois ou quatre tableaux d’occasions vivantes et avoir une idée claire de la demande plutôt que de la poursuivre, ce qui est la seule habitude qui sépare un Pinterest de restauration que les livres dégustent de celui qui s’y trouve.

Semaine 3 : Programmez toute la semaine en une seule séance

C’est la semaine où vous arrêtez complètement de publier des pins. Chargez tout en une seule séance — utilisant Pinterest publication native-plus tard dans le constructeur de broches une broche à la fois, et un calendrier organique comme SocialBlaze pour voir la semaine sur tous vos canaux en même temps. Donnez à chaque jour un travail : une vitrine, une épingle de saison ou de mariage, une épingle de détail ou de process. Laissez un créneau ouvert pour quelque chose de opportun, comme un look de dernière minute de pâturage de vacances lorsque vos dates de décembre se remplissent. Ensuite, pratiquez une semaine sans intervention: ne publiez rien à la main et passez le temps que vous économisez à garder les planches propres et à répondre aux commentaires et aux sauvegardes. Notez chaque recherche d’événement qui continue à venir dans votre propre Pinterest Analyses, Parce que ces recherches sont votre prochain mois de pins et elles ne vous coûtent rien à collecter. Un tableau qui répond à ce que les planificateurs recherchent réellement est un tableau qui continue de faire surface, et le surfaçage est le jeu complet sur une plate-forme construite pour planifier un mariage un an après.

Semaine 4 : Mesurer, puis verrouiller le rythme

Regardez en arrière sur le mois avec les seules mesures qui comptent pour un traiteur. Quelles épingles ont été enregistrées, car une sauvegarde signifie que quelqu’un a classé votre affichage dans un événement qu’il a l’intention de réserver? Quelles épingles ont envoyé des clics à votre formulaire de demande? Et surtout, combien de prospects ont mentionné Pinterest ou sont arrivés après avoir enregistré l’un de vos spreads – demandez chaque enquête et enregistrez-le. Ces réponses vous disent quoi épingler plus de; si votre conseil d’administration de déjeuner d’entreprise conduit les enquêtes, alimentez-le. Choisissez un créneau hebdomadaire permanent et une nuit d’édition récurrente, et traitez les deux comme des réservations debout dans votre calendrier. Gardez une petite réserve de photos d’événements terminées et non épinglées pour qu’une semaine de mariage brutale ne laisse jamais vos planches rassasiées. Le compte devient un véritable atout au moment où son rythme survit à un week-end complet, et parce que Pinterest paie sur le long écart entre la sauvegarde et le contrat signé, un goutte à goutte régulier vaut beaucoup plus ici que n’importe quel simple coup de publication.