La pareja que planea la boda del próximo verano está fijando los paisajes de mesa esta noche, ¿está tu propagación en la mezcla?

Aquí está el cambio mental que lo cambia todo: Pinterest no es las redes sociales como Instagram. Nadie lo abre para ver lo que sus amigos tenían para almorzar. Lo abren para planear algo – una boda, un cumpleaños, una gala corporativa, un baby shower – y guardan ideas en los tableros a los que regresan y actúan durante meses. Para un proveedor de servicios de catering que está cerca de lo ideal, porque un evento es la compra más planificada y de mayor participación que la mayoría de sus clientes realizará durante todo el año. La pareja que fija los paisajes de mesa en febrero está eligiendo un proveedor para una boda en octubre. El gerente de la oficina que construye una junta de vacaciones en agosto está reservando una fiesta de diciembre. Un pin que publicas hoy no está compitiendo por una mirada; se está archivando en el plan de eventos de alguien mucho antes de que llenen un formulario de consulta.

Es por eso que la intención de búsqueda importa más aquí que en cualquier otro lugar. La gente escribe cosas específicas y reveladoras en Pinterest: “recepción de bodas en la mesa de pastoreo”, “ideas corporativas de buffet de almuerzo”, “estaciones de comida rústica para bodas”, “exhibición elegante de canape”. Los pines que ganan son aquellos cuyos títulos y descripciones responden a esas búsquedas exactas, junto con una foto limpia y bien iluminada de una extensión real que realmente construyó. Sin collage ocupado, sin logotipo estampado en el brie, solo la comida y la mesa, nítida y verdadera, porque el planificador está decidiendo si esta es la apariencia que quiere en su evento.

Las imágenes verticales son la regla, ya que la plataforma está construida para alfileres altos, y una larga mesa de pastoreo disparada desde arriba prácticamente está hecha para el formato. El trabajo ocasional y estacional supera todo, porque se monta en el ciclo de planificación. Y la consistencia supera cualquier esperanza viral: Pinterest recompensa las cuentas que agregan pines frescos y relevantes de manera constante, por lo que la mitad de esta guía lleva tanto peso como la mitad de la fotografía. Nuestra pieza compañera en Cómo programar Pinterest pines camina por los entornos nativos en orden.

No es necesario organizar un rodaje o inventar contenido. Necesitas un hábito: unas cuantas fotos limpias de la propagación antes de que los invitados desciendan sobre ella. Hay diez minutos dorados en cada evento: la mesa tiene estilo, la tabla de pastoreo está llena, la luz sigue siendo buena y nadie ha tocado nada. Entrena a quien esté en la configuración para agarrar ese marco, o lleva un pequeño telón de fondo plegable y un clip de luz para los tiros de héroe. Esos marcos son la materia prima para casi todo lo que sigue, y no le cuestan nada en el trabajo que ya entregó.

El pin de caballo de batalla es la vitrina de una sola pantalla: una mesa de pastoreo, una pared de postre, un curso plateado, filmado limpio y vertical, titulado de la manera en que un cliente lo buscaría: estilo, ocasión, temporada. “Mesa de pastoreo de otoño para una boda de granero” durará más que cualquier título inteligente. A continuación, construir tableros de ocasión y fijar en ellos antes del calendario: una junta de recepción de bodas alimentado toda la primavera, una junta de fiesta de fin de verano llena a finales del verano, una junta corporativa de almuerzo, una tabla de la ducha del bebé. Pinterest te recompensa por llegar temprano porque es precisamente cuando los planificadores están planeando. Luego están los detalles y los pines de proceso: un primer plano de canapé, una rueda de queso en rebanadas junto a la mesa, una estación de coctelería, que satisfacen a las personas que buscan comprender lo que incluye el servicio completo de catering.

Complemente con clips cortos de estilo de pin de idea: unos segundos de una mesa de pastoreo en construcción, una línea de buffet que se llena, un lapso de tiempo de una sala de recepción que se da vuelta de ceremonia a cena. Estos le dan a los planificadores el movimiento y la escala que una foto plana no puede. Agrupar todo en tablas que un humano puede planear – por ocasión, por estilo de menú, por temporada – porque una tabla ordenada e inspiradora es en sí misma una razón para seguir y preguntar. Dispara a través de un fin de semana de eventos, suéltalo todo en una carpeta esa noche, y tienes una semana de pins listos para programar.

Aquí es donde vive o muere Pinterest de un proveedor, y no tiene nada que ver con su cocina. No te sentarás de manera confiable a las diez de la noche para publicar alfileres; algunas noches todavía estás lavando chafers de alquiler después de un sábado de doble reserva. Así que dejas de publicar en el momento y empiezas a publicar por delante. Pinterest tiene esto integrado en el constructor de pines: cuando creas un pin en el sitio de escritorio, puedes elegir publicarlo más tarde y establecer la fecha y la hora, y la plataforma lo publica por ti. Vale la pena indicar los límites honestos: programa un pin a la vez, la ventana de programación y los pasos exactos han cambiado a lo largo de los años, y algunas opciones difieren según la cuenta, así que confirme las reglas actuales en el propio Centro de ayuda de Pinterest antes de planificar una temporada de bodas completa en torno a una fecha específica.

Ese programador nativo es suficiente si Pinterest es el único lugar donde publicas. La mayoría de los proveedores de catering no son tan disciplinados, y ahí es donde un calendario se gana su mantenimiento. SocialBlaze es una herramienta de programación social orgánica, no un administrador de anuncios y no un CRM de reserva, por lo que carga las fotos del evento del mismo fin de semana como pines junto con los clips que publica en otro lugar, elige las fechas y ve todo el plan en un calendario. Usted dispara y hace cola una vez, luego la temporada de bodas se ejecuta mientras ejecuta su cocina. Si quieres que los pasos nativos y el flujo de trabajo del calendario estén uno al lado del otro, nuestra guía para el planificador de Pinterest establece ambos.

La medición es la parte que los proveedores omiten y luego llaman a Pinterest un desperdicio. Las impresiones crudas no reservan una boda. Mira tres cosas en su lugar: qué pines se guardan, porque un guardar es alguien que presenta tu pantalla en un plan de evento real; qué pines generan clics salientes en tu formulario de consulta; y, lo más importante, pregunta a cada cliente potencial dónde te encontraron y anótalo. Cuando una pareja dice que guardó su mesa de pastoreo de otoño en primavera y lo reservó para la recepción, sabe exactamente de qué fijar más. Juzga a un Pinterest de catering durante una temporada, no una semana, porque el punto entero de la plataforma es la larga brecha entre el ahorro y el contrato firmado.

Aquí hay una semana realista una vez que se establece el hábito fotográfico y se carga una cola. Observa lo poco que sucede en vivo: los pines salieron de los eventos que ya atendiste, y la semana se trata de publicar a tiempo y cuidar tus tablas entre degustaciones.

Semana 1: Fotografíe sus eventos y pin cinco pantallas

No construyas una estrategia esta semana. Construye un hábito. Ponga un pequeño fondo plegable y una luz de clip en su kit de configuración, y en cada evento que atienda, reclame los diez minutos dorados cuando la mesa esté diseñada y sin tocar para tomar una foto vertical nítida de cada pantalla: mesa de pastoreo, postre extendido, línea de buffet, plato plateado. Esa noche, échalos en una carpeta y elige tus cinco mejores. Para cada uno, construir un pin en el constructor de pines de escritorio de Pinterest, título que la forma en que un planificador buscaría – estilo, visualización, ocasión, temporada, como “rústico otoño pastando mesa para una boda granero ‘-y establecer el enlace a su formulario de consulta. Clasifique en tablas reales en lugar de un cajón de basura: una tabla de bodas, una junta corporativa, una tabla de pastoreo. Luego, use la opción publicar-más tarde para espaciar esos cinco pines en los próximos días en lugar de tirarlos a la vez. El único objetivo de esta semana es demostrar que puedes convertir un fin de semana normal de eventos en un puñado de pines limpios, con capacidad de búsqueda y programados sin que robe la pequeña noche que te queda.

Semana 2: Construye tablas de ocasión y pin de adelante

Ahora inspírate en lo que hace diferente a Pinterest para el catering: el ciclo de planificación. Mira lo que viene – la temporada de bodas, el otoño corporativo-gala estiramiento, el diciembre fiesta de vacaciones de enamoramiento, graduación y la temporada de ducha – y construir una tabla para cada ocasión, a continuación, empezar a llenarlo con semanas o meses de trabajo antes de que alguien realmente reservar. Si es finales del verano, su fiesta de fiestas y tablas de la boda de invierno se alimentan ahora; si es enero, la boda de primavera y tablas de ducha se llenan. Pin las pantallas relevantes que fotografíes esta semana directamente en esos tableros de ocasión, y mantén cada título específico, como “pantalla elegante de canapé para una recepción corporativa” o “mesa de pastoreo de pastel para un baby shower”. Nunca invente un recuento de invitados, un precio o una estadística de tendencias; deje que el trabajo hable. Al final de la semana, debe tener tres o cuatro tableros de ocasión vivos y una idea clara de fijarse por delante de la demanda en lugar de perseguirlo, que es el hábito único que separa un Pinterest de catering que reserva degustaciones de uno que simplemente se sienta allí.

Semana 3: Programar toda la semana en una sola sesión

Esta es la semana en la que dejas de publicar pins en vivo por completo. Carga todo de una sola vez: usa el editor nativo de Pinterest más tarde en el generador de pines un pin a la vez y un calendario orgánico como SocialBlaze para ver la semana en todos tus canales a la vez. Dar cada día un trabajo: una vitrina, un pin de temporada o de la boda, un detalle o pin de proceso. Deje una ranura abierta para algo oportuno, como un look de último minuto para pasar las vacaciones cuando sus fechas de diciembre se están llenando. Luego, practica una semana sin manos: no publiques nada a mano y pasa el tiempo que ahorres manteniendo las tablas ordenadas y respondiendo a los comentarios y a los ahorros. Escribe cada búsqueda de eventos que siga apareciendo en tu propio análisis de Pinterest, porque esas búsquedas son tu próximo mes de pins y no te cuestan nada cobrar. Un tablero que responde a lo que los planificadores realmente buscan es un tablero que sigue emergiendo, y emergiendo es todo el juego en una plataforma construida para planificar una boda un año.

Semana 4: Medir, luego bloquear el ritmo

Mira hacia atrás en el mes con las únicas métricas que importan para un proveedor de catering. ¿Qué pines se guardaron, ya que un guardado significa que alguien archivó su exhibición en un evento que pretenden reservar? ¿Qué pines enviaron clics a su formulario de consulta? Y, sobre todo, cuántos clientes potenciales mencionaron Pinterest o llegaron después de haber guardado uno de sus spreads: pregunte cada consulta y regístrela. Esas respuestas le dicen de qué fijar más; si su tablero de almuerzo corporativo impulsa las consultas, aliméntelo. Elige una ranura de fijación semanal permanente y una noche de edición recurrente, y trata a ambos como reservas permanentes en tu calendario. Mantenga una pequeña reserva de fotos de eventos terminados y sin pines para que una semana brutal de la temporada de bodas nunca deje sus tablas obsoletas. La cuenta se convierte en un activo real en el momento en que su ritmo sobrevive un fin de semana completo, y debido a que Pinterest vale la pena en la larga brecha entre el ahorro y el contrato firmado, un goteo programado constante vale mucho más aquí que cualquier simple explosión de publicación.