Arrêtez de concevoir pour l’algorithme. Design pour le donateur qui cherche.

La plupart des plateformes sociales sont construites autour du nouveau. Pinterest est construit autour de la recherche. Quand quelqu’un tape une phrase dans la barre de recherche, la plate-forme recherche des épingles dont les titres, les descriptions, les noms de tableau et les images correspondent à cette phrase, et une épingle que vous avez publiée il y a quelque temps peut encore être un bon match aujourd’hui. Pour une boutique d’impression à la demande, c’est une économie très différente de celle de poster une photo de tasse et de la regarder disparaître. Une épingle sur un mug de randonnée pour papa qui aime les sentiers peut s’asseoir sur une planche de planification de cadeaux et être refaite à la surface lorsque quelqu’un commence à chercher.

Le hic, c’est que la plateforme doit comprendre ce que vous vendez et pour qui. Une épingle intitulée New Design ne dit rien. Une pin titrée drôle tasse de café infirmière, idée cadeau pour les infirmières de nuit, en dit beaucoup. Nous vous suggérons de passer votre première heure non pas sur la conception, mais sur la recherche: tapez votre créneau dans la barre de recherche Pinterest et notez les phrases suggérées qui apparaissent, puis utilisez ces mots dans les titres, les descriptions et les noms de tableau. C’est ce que le SEO signifie en pratique.

La présentation est importante car Pinterest est visuel et vertical. Concevez vos images d’épingles dans une forme de 2: 3, montrez le produit dans un cadre crédible et utilisez une courte superposition de texte qui indique le bénéfice ou le destinataire, comme parfait pour les nouvelles mamans de chiens. Liez chaque épingle directement à la page de liste ou de collection de produits, et utilisez des épingles riches là où votre site les prend en charge pour que les détails du produit voyagent avec l’image. Les épingles fraîches, c’est-à-dire de nouvelles images ou une nouvelle copie pour le même produit, sont la façon dont un catalogue modeste peut alimenter un compte pendant longtemps.

Le piège pour un nouveau vendeur est de traiter chaque produit comme une seule épingle. Nous recommandons de traiter chaque design comme une petite campagne. Prenez un seul design, disons une citation de jardin de style vintage, et créez des épingles séparées pour cela: une montrant la tasse sur une table de petit-déjeuner, une montrant le tote bag au marché fermier, une assiette plate du tee avec une paire de gants de jardinage, un gros plan de la typographie et une épingle de style de vie avec un titre pour le destinataire. Chaque épingle a son propre titre et sa propre description, mais elles atterrissent toutes sur la même liste, ce qui signifie que la plate-forme voit la variété tandis que le client voit la cohérence.

Organisez les tableaux autour de l’acheteur, pas votre catalogue. Un tableau nommé cadeaux pour les amoureux des plantes fera plus pour vous que l’un nommé mes tasses. Mélangez vos propres épingles avec un petit nombre d’épingles pertinentes et non concurrentes si vous le souhaitez, bien que le noyau devrait toujours être votre propre travail. Ajoutez des tableaux d’occasion tels que l’appréciation des enseignants, le nouveau bébé et le pendaison de crémaillère, et un tableau saisonnier que vous commencez à construire bien avant les vacances.

Ne négligez pas l’épingle utile. Une épingle de guide de cadeau, un comment choisir une épingle de taille de tasse, ou une épingle d’instructions d’entretien montre l’expertise et donne aux gens des raisons d’économiser. Les épingles multi-pages et vidéo, qui sont issues d’Idea Pins, peuvent montrer un design qui se combine de croquis en maquette, et cet angle derrière les coulisses donne l’impression aux étrangers de connaître l’artiste. Surtout, évitez les dessins qui empruntent des personnages de marque, des noms de marque ou des paroles de chansons. L’art original, spécifique à une niche, est à la fois plus sûr et beaucoup plus susceptible de se démarquer.

Les vendeurs d’impression à la demande sont souvent tentés de juger Pinterest si une vente est arrivée cette semaine. C’est un test difficile pour une plate-forme où les broches peuvent prendre du temps à circuler. Au lieu de cela, suivez la chaîne d’événements qui précède une vente. Les impressions vous indiquent si les pins sont affichés. Les sauvegardes vous indiquent quels dessins et quels angles les gens veulent garder. Les clics sortants vous indiquent si l’épingle était suffisamment convaincante pour envoyer quelqu’un à votre annonce. Si les sauvegardes sont saines mais les clics faibles, l’image pin est attrayante mais le titre ou la superposition ne promet rien. Si les clics sont forts mais les ventes faibles, regardez votre annonce plutôt que sur Pinterest.

Comparez les designs, pas seulement les pins. Si votre niche d’amoureux des animaux génère des économies alors que votre niche d’humour de café est calme, c’est un signal sur l’endroit où se concentrer vos dix prochaines conceptions. Conservez une feuille de calcul simple qui note chaque conception, le nombre de variations d’épingles et les clics qu’elles ont gagnés sur plusieurs semaines. Les modèles apparaissent généralement plus rapidement que prévu.

Enfin, soyez honnête sur votre catalogue. Pinterest peut envoyer des gens, mais il ne peut pas sauver une liste avec de mauvaises photos, des titres vagues ou des délais de traitement lents. Passez en revue vos pages de produits avec les yeux d’un acheteur, faites les maquettes claires et le dimensionnement évident, et assurez-vous que la promesse de chaque épingle correspond à ce que le visiteur trouve. Nous préférerions que vous gagniez moins de clics qui convertissent que de chasser le trafic brut. Une boutique qui gagne la confiance de la première épingle à la caisse a tendance à être celle qui garde ses épingles saison après saison.

Une semaine de l’impression à la demande fait partie de la création et de la distribution. Ce calendrier protège la moitié distributrice en lui donnant chaque jour un petit travail. Commencez le mardi si votre jour de cotation est le lundi, ou déplacez tout pour s’adapter à votre rythme.

Semaine 1 : Choisir une niche et construire les fondations

Choisissez un créneau unique pour commencer, idéalement celui que vous comprenez personnellement, comme les randonneurs, les infirmières, les jardiniers ou les propriétaires de chats. Créez un compte professionnel, revendiquez le site Web de votre boutique et activez les épingles riches si votre plate-forme les prend en charge. Tapez votre niche dans la barre de recherche Pinterest et écrivez chaque phrase suggérée, puis utilisez ces phrases pour nommer cinq à sept conseils qui reflètent la recherche de cadeaux. Écrivez une biographie qui mentionne ce que vous faites et à qui il est destiné. Créez vos six premières épingles à partir de modèles existants, chacun dans une image 2:3 haute avec une superposition claire et un titre descriptif. Liez chacun à sa liste et enregistrez-les sur les tableaux appropriés. À la fin de la semaine, vous devriez avoir un compte qui ressemble à une petite boutique de cadeaux ciblée plutôt qu’à un catalogue dispersé, et une courte liste de phrases de recherche pour guider chaque future épingle.

Semaine 2 : Multiplier un design en plusieurs pins

Prenez vos trois conceptions les plus fortes et créez au moins trois variations de broches de chacune. Changez la maquette, changez le texte de superposition et changez l’angle de recherche, comme le cadeau pour un papa par rapport au cadeau pour un passionné de randonnée. Planifiez ces épingles tout au long de la semaine plutôt que de les publier toutes en même temps, car une apparence stable semble plus naturelle et donne à chacun une chance de trouver un public. Ajoutez une épinglette utile, comme un guide-cadeau qui recueille plusieurs de vos produits pour le même destinataire. Écrivez chaque description dans un langage simple et humain et évitez de la bourrer de mots clés. Notez quelles phrases semblent les plus naturelles, car elles ont tendance à être mieux lues par les acheteurs. Faites un rapide passage sur vos annonces pour confirmer que les titres, les photos et les détails de taille correspondent à ce que les épingles promettent, afin que les visiteurs qui cliquent ne soient pas déçus.

Semaine 3 : Ajouter les couches saisonnières et persistantes

Regardez à l’avenir sur le calendrier et choisissez une occasion à venir qui intéresse votre créneau, comme des vacances, une saison scolaire ou un événement de passe-temps. Concevez un ou deux produits pour cela et publiez les épingles plusieurs semaines à l’avance, car les planificateurs commencent à chercher tôt. Créez un tableau saisonnier dédié et remplissez-le régulièrement. Dans le même temps, gardez un noyau d’épingles à feuilles persistantes en circulation pour les produits qui se vendent toute l’année, comme les cadeaux d’anniversaire pour un passe-temps spécifique. Présentez une épingle vidéo ou multipage montrant comment un design est créé, ce qui ajoute de la personnalité. Passez en revue les deux premières semaines d’analyse et notez quels tableaux génèrent des économies et quels sont ceux qui génèrent des clics sortants. Gardez un œil sur les épingles qui attirent les sauvegardes mais pas les clics; leurs titres ou superpositions peuvent être trop vagues sur ce que le visiteur trouvera de l’autre côté.

Semaine 4 : Révision, taille et systématisation

Passez cette semaine à étudier ce que le premier mois vous a appris. Classez vos designs par les clics que leurs épingles ont gagnés et décidez quels angles de niche méritent vos dix prochains designs. Retirez ou renommez les tableaux restés vides et réécrivez les titres faibles en utilisant les phrases les plus performantes comme guide. Rafraîchissez vos trois pins avec de nouvelles maquettes et copie, liées aux mêmes listes. Ensuite, écrivez la routine: un jour pour la conception, un jour pour les maquettes, un jour pour la planification, un jour pour la révision. Faites la queue les deux prochaines semaines de broches afin que le compte continue de bouger pendant que vous vous concentrez sur de nouveaux travaux. Enfin, soyez honnête sur les attentes. La croissance organique de Pinterest est progressive, et les vendeurs qui en bénéficient sont généralement ceux qui gardent un calendrier modeste et cohérent pendant des mois plutôt que ceux qui sprintent pendant une semaine et s’arrêtent.