Hör auf, für den Algorithmus zu entwerfen. Design für den Geschenkgeber, der sucht.

Die meisten sozialen Plattformen sind um das Neue herum aufgebaut. Pinterest ist um das Suchbare herum aufgebaut. Wenn jemand eine Phrase in die Suchleiste eingibt, sucht die Plattform nach Pins, deren Titel, Beschreibungen, Boardnamen und Bilder mit dieser Phrase übereinstimmen, und eine Pin, die Sie vor einiger Zeit veröffentlicht haben, kann heute noch eine gute Übereinstimmung sein. Für einen Print-on-Demand-Shop ist das eine ganz andere Wirtschaft als das Posten eines Becherfotos und das Verschwinden zu sehen. Eine Nadel um eine Wandertasse für Papa, der Trails liebt, kann auf einem Geschenkplanungsbrett sitzen und wieder aufgetaucht werden, wenn jemand anfängt zu schauen.

Der Haken ist, dass die Plattform verstehen muss, was Sie verkaufen und für wen. Ein Pin mit dem Titel New Design sagt nichts. Eine Nadel mit dem Titel lustige Krankenschwester Kaffeebecher, Geschenkidee für Nachtschichtkrankenschwestern, sagt es sehr viel. Wir empfehlen, Ihre erste Stunde nicht mit dem Entwerfen, sondern mit der Recherche zu verbringen: Geben Sie Ihre Nische in die Pinterest-Suchleiste ein und notieren Sie sich die vorgeschlagenen Phrasen, die erscheinen, und verwenden Sie diese Wörter dann in Titeln, Beschreibungen und Boardnamen. Das ist es, was pin SEO in der Praxis bedeutet.

Präsentation ist wichtig, weil Pinterest visuell und vertikal ist. Gestalten Sie Ihre Pin-Bilder in einer hohen 2:3-Form, zeigen Sie das Produkt in einer glaubwürdigen Umgebung und verwenden Sie ein kurzes Text-Overlay, das den Nutzen oder den Empfänger angibt, wie zum Beispiel perfekt für neue Hundemütter. Verknüpfen Sie jeden Pin direkt mit der Produktliste oder der Sammlungsseite und verwenden Sie Rich Pins, bei denen Ihre Website sie unterstützt, damit Produktdetails mit dem Bild übertragen werden. Frische Pins, also neue Bilder oder neue Kopien für dasselbe Produkt, sind die Art und Weise, wie ein bescheidener Katalog ein Konto für eine lange Zeit füttern kann.

Die Falle für einen neuen Verkäufer ist es, jedes Produkt als eine Pin zu behandeln. Wir empfehlen, jedes Design als kleine Kampagne zu behandeln. Nehmen Sie ein einzelnes Design, sagen Sie ein Vintage-Stil Garten Zitat, und erstellen Sie separate Pins dafür: eine zeigt die Tasse auf einem Frühstückstisch, eine zeigt die Tote-Tasche auf einem Bauernmarkt, eine flache Lage des Tees mit einem Paar Gartenhandschuhe, eine Nahaufnahme der Typografie und eine Lifestyle-Pin mit einer Überschrift für den Empfänger. Jeder Pin hat seinen eigenen Titel und seine eigene Beschreibung, aber sie landen alle auf der gleichen Liste, was bedeutet, dass die Plattform Vielfalt sieht, während der Käufer Konsistenz sieht.

Organisieren Sie Boards um den Käufer herum, nicht um Ihren Katalog. Ein Board namens Geschenke für Pflanzenliebhaber wird mehr für Sie tun als einer, der meine Tassen genannt wird. Mischen Sie Ihre eigenen Pins mit einer kleinen Anzahl relevanter, nicht konkurrierender Pins, wenn Sie möchten, obwohl der Kern immer Ihre eigene Arbeit sein sollte. Fügen Sie Gelegenheitsbretter wie Lehrerwertschätzung, neues Baby und Einweihung und ein saisonales Board hinzu, das Sie vor dem Urlaub bauen.

Vernachlässigen Sie nicht die hilfreiche Pin. Ein Geschenkführer Pin, eine wie man eine Tasse Größe Pin wählen, oder eine Pflegeanweisung Pin zeigt Know-how und gibt Menschen Gründe zu sparen. Mehrseitige und Video-Pins, die aus Idea Pins entstanden sind, können ein Design zeigen, das von Skizze zu Mockup zusammenkommt, und dieser Winkel hinter den Kulissen lässt Fremde das Gefühl haben, den Künstler zu kennen. Vermeiden Sie vor allem Designs, die Markenzeichenzeichen, Markennamen oder Liedtexte ausleihen. Originale, nischenspezifische Kunst ist sowohl sicherer als auch weitaus wahrscheinlicher.

Print-on-Demand-Verkäufer sind oft versucht, Pinterest danach zu beurteilen, ob dieser Verkauf diese Woche angekommen ist. Das ist ein harter Test für eine Plattform, bei der Pins Zeit brauchen, um zu zirkulieren. Verfolgen Sie stattdessen die Kette von Ereignissen, die vor einem Verkauf kommt. Impressionen sagen Ihnen, ob Pins gezeigt werden. Speichern Sie sagen Ihnen, welche Designs und welche Winkel die Leute behalten möchten. Outbound-Klicks sagen Ihnen, ob die Pin überzeugend genug war, um jemanden zu Ihrem Eintrag zu schicken. Wenn Saves gesund sind, aber Klicks schwach sind, ist das Pin-Bild attraktiv, aber der Titel oder das Overlay verspricht nichts. Wenn Klicks stark sind, aber die Verkäufe schwach sind, schauen Sie sich Ihren Eintrag an und nicht bei Pinterest.

Vergleichen Sie Designs, nicht nur Pins. Wenn Ihre Haustierliebhaber-Nische Spareinsätze generiert, während Ihre Kaffee-Humor-Nische ruhig ist, ist dies ein Signal dafür, wo Sie Ihre nächsten zehn Designs konzentrieren sollten. Halten Sie eine einfache Tabellenkalkulation bereit, in der jedes Design, die Anzahl der Pin-Variationen und die Klicks, die sie über mehrere Wochen verdient haben, angegeben sind. Muster entstehen normalerweise schneller als erwartet.

Seien Sie ehrlich zu Ihrem Katalog. Pinterest kann Leute schicken, aber es kann keine Liste mit schlechten Fotos, vagen Titeln oder langsamen Erfüllungszeiten retten. Überprüfen Sie Ihre Produktseiten mit den Augen eines Käufers, machen Sie die Mockups klar und die Größe offensichtlich und stellen Sie sicher, dass das Versprechen jeder Pin mit dem übereinstimmt, was der Besucher findet. Wir möchten, dass Sie weniger, bessere Klicks verdienen, die konvertieren, als rohen Traffic zu verfolgen. Ein Geschäft, das Vertrauen von der ersten Pin bis zur Kasse verdient, ist tendenziell derjenige, der seine Pins Saison für Saison arbeiten lässt.

Eine Print-on-Demand-Woche ist Teilerstellung und Teilverteilung. Dieser Kalender schützt die Verteilungshälfte, indem er jeden Tag einen kleinen Job gibt. Beginnen Sie am Dienstag, wenn Ihr Auflistungstag Montag ist, oder verschieben Sie alles, um Ihren Rhythmus zu passen.

Woche 1: Wählen Sie eine Nische und bauen Sie das Fundament

Wählen Sie eine einzige Nische, die Sie idealerweise persönlich verstehen, wie Wanderer, Krankenschwestern, Gärtner oder Katzenbesitzer. Richten Sie ein Geschäftskonto ein, fordern Sie Ihre Shop-Website an und aktivieren Sie Rich Pins, wenn Ihre Plattform sie unterstützt. Geben Sie Ihre Nische in die Pinterest-Suchleiste ein und notieren Sie jede vorgeschlagene Phrase, und verwenden Sie diese Phrasen, um fünf bis sieben Boards zu benennen, die die Suche von Geschenkgebern widerspiegeln. Schreiben Sie eine Biografie, die erwähnt, was Sie machen und für wen sie ist. Erstellen Sie Ihre ersten sechs Pins aus vorhandenen Designs, jeweils in einem hohen 2:3-Bild mit einer klaren Überlagerung und einem beschreibenden Titel. Verknüpfen Sie jedes mit seiner Auflistung und speichern Sie sie zu den richtigen Boards. Am Ende der Woche sollten Sie ein Konto haben, das eher wie ein konzentrierter kleiner Geschenkeladen als ein verstreuter Katalog aussieht, und eine kurze Liste von Suchbegriffen, um jede zukünftige Pin zu führen.

Woche 2: Multiplizieren Sie ein Design mit vielen Pins

Nehmen Sie Ihre drei stärksten Designs und erstellen Sie mindestens drei Pin-Varianten von jedem. Ändern Sie das Mockup, ändern Sie den Overlay-Text und ändern Sie den Suchwinkel, z. B. Geschenk für einen Vater gegenüber Geschenk für einen Wanderenthusiasten. Planen Sie diese Pins über die Woche, anstatt sie alle auf einmal zu veröffentlichen, denn das stetige Aussehen sieht natürlicher aus und gibt jedem die Chance, ein Publikum zu finden. Fügen Sie eine hilfreiche Pin hinzu, z. B. einen Geschenkführer, der mehrere Ihrer Produkte für denselben Empfänger sammelt. Schreibe jede Beschreibung in einfacher, menschlicher Sprache und vermeide es, sie mit Schlüsselwörtern zu füllen. Beachten Sie, welche Phrasen sich am natürlichsten anfühlen, da diese auch für Käufer besser gelesen werden. Machen Sie einen kurzen Pass über Ihre Einträge, um zu bestätigen, dass Titel, Fotos und Größenangaben mit dem übereinstimmen, was die Pins versprechen, so dass Besucher, die klicken, nicht enttäuscht werden.

Woche 3: Fügen Sie saisonale und immergrüne Schichten hinzu

Schauen Sie im Kalender nach vorne und wählen Sie eine bevorstehende Gelegenheit, die Ihrer Nische am Herzen liegt, wie einen Urlaub, eine Schulsaison oder ein Hobby-Event. Entwerfen Sie ein oder zwei Produkte dafür und veröffentlichen Sie Pins mehrere Wochen im Voraus, da Planer frühzeitig mit der Suche beginnen. Erstellen Sie ein dediziertes Saisonboard und füllen Sie es stetig. Halten Sie gleichzeitig einen Kern von immergrünen Pins für Produkte im Umlauf, die das ganze Jahr über verkauft werden, wie Geburtstagsgeschenke für ein bestimmtes Hobby. Stellen Sie ein Video oder eine mehrseitige Pin vor, die zeigt, wie ein Design erstellt wird, was Persönlichkeit hinzufügt. Überprüfen Sie die ersten zwei Wochen der Analyse und notieren Sie sich, welche Boards Saves verdienen und welche Outbound-Klicks verdienen. Behalten Sie alle Pins im Auge, die Speicher anziehen, aber keine Klicks; Ihre Titel oder Overlays können zu vage sein, was der Besucher auf der anderen Seite finden wird.

Woche 4: Review, beschneiden und systemisieren

Verbringen Sie diese Woche damit, zu studieren, was der erste Monat Sie gelehrt hat. Rangieren Sie Ihre Designs nach den Klicks, die ihre Pins verdient haben, und entscheiden Sie, welche Nischenwinkel Ihre nächsten zehn Designs verdienen. Ziehen Sie sich zurück oder benennen Sie Boards, die leer geblieben sind, um und schreiben Sie schwache Titel mit den leistungsstärksten Phrasen als Leitfaden neu. Erfrischen Sie Ihre drei wichtigsten Pins mit neuen Mockups und Kopieren, die mit den gleichen Einträgen verknüpft sind. Dann schreiben Sie die Routine auf: einen Tag für das Entwerfen, einen Tag für Mockups, einen Tag für die Planung, einen Tag für die Überprüfung. Warte die nächsten zwei Wochen mit Pins, damit sich das Konto weiter bewegt, während Sie sich auf neue Arbeiten konzentrieren. Seien Sie ehrlich über die Erwartungen. Das organische Pinterest-Wachstum ist allmählich, und die Verkäufer, die davon profitieren, sind normalerweise diejenigen, die einen bescheidenen, konsistenten Zeitplan für Monate einhalten, anstatt diejenigen, die eine Woche lang sprinten und aufhören.