Deja de diseñar para el algoritmo. Diseño para el regalo-dador que está buscando.

La mayoría de las plataformas sociales se construyen alrededor de lo nuevo. Pinterest está construido alrededor de la búsqueda. Cuando alguien escribe una frase en la barra de búsqueda, la plataforma busca pines cuyos títulos, descripciones, nombres de tablero e imágenes coincidan con esa frase, y un pin que publicó hace un tiempo todavía puede ser una buena coincidencia hoy. Para una tienda de impresión bajo demanda, esa es una economía muy diferente a publicar una foto de taza y verla desaparecer. Un alfiler sobre una taza de senderismo para papá que ama los senderos puede sentarse en una tabla de planificación de regalos y volver a aparecer cuando alguien comienza a buscar.

La trampa es que la plataforma tiene que entender lo que está vendiendo y para quién. Un pin titulado Nuevo Diseño no dice nada. Un pin titulado taza de café de enfermera divertida, idea de regalo para enfermeras del turno de noche, lo dice mucho. Sugerimos pasar su primera hora no en el diseño, sino en la investigación: escriba su nicho en la barra de búsqueda de Pinterest y anote las frases sugeridas que aparecen, luego use esas palabras en títulos, descripciones y nombres de tablero. Eso es lo que significa pin SEO en la práctica.

La presentación es importante porque Pinterest es visual y vertical. Diseña tus imágenes con un tamaño alto de 2:3, muestra el producto en un entorno creíble y usa una superposición de texto corto que indique el beneficio o el destinatario, como perfecto para las nuevas mamás de perros. Vincule cada pin directamente a la página de listado o colección de productos, y use pines ricos donde su sitio los soporte para que los detalles del producto viajen con la imagen. Los pines frescos, es decir, nuevas imágenes o nuevas copias para el mismo producto, son la forma en que un catálogo modesto puede alimentar una cuenta durante mucho tiempo.

La trampa para un nuevo vendedor es tratar cada producto como un alfiler. Recomendamos tratar cada diseño como una pequeña campaña. Tome un solo diseño, diga una cita de jardín de estilo vintage, y cree pines separados para él: uno que muestre la taza en una mesa de desayuno, uno que muestre la bolsa de mano en un mercado de agricultores, una puesta plana de la camiseta con un par de guantes de jardinería, un primer plano de la tipografía y un pin de estilo de vida con un título para el destinatario. Cada pin tiene su propio título y descripción, pero todos aterrizan en el mismo listado, lo que significa que la plataforma ve variedad mientras el comprador ve consistencia.

Organizar tableros alrededor del comprador, no de su catálogo. Un tablero llamado regalos para los amantes de las plantas hará más por ti que uno llamado mis tazas. Mezcle sus propios pines con un pequeño número de pines relevantes, no competitivos si lo desea, aunque el núcleo siempre debe ser su propio trabajo. Agregue tableros de ocasión, como el aprecio por los maestros, el nuevo bebé y el estreno de la casa, y una junta de temporada que comience a construir mucho antes de las vacaciones.

No descuides el útil pin. Un pin de guía de regalo, un pin de tamaño de taza o un pin de instrucciones de cuidado muestra experiencia y le da a las personas razones para ahorrar. Los Pines de varias páginas y videos, que surgieron de los Pines de Idea, pueden mostrar un diseño que se une de boceto a maqueta, y ese ángulo detrás de escena hace que los extraños sientan que conocen al artista. Sobre todo, evite los diseños que toman prestados personajes de marcas registradas, nombres de marca o letras de canciones. El arte original y específico de nicho es más seguro y mucho más probable que se destaque.

Los vendedores de impresión a pedido a menudo se sienten tentados a juzgar Pinterest por si una venta llegó esta semana. Esa es una prueba dura para una plataforma donde los pines pueden tardar tiempo en circular. En su lugar, realice un seguimiento de la cadena de eventos que se produce antes de una venta. Las impresiones te dicen si se están mostrando pines. Las cajas de ahorro te dicen qué diseños y qué ángulos quiere mantener la gente. Los clics salientes le indican si el pin fue lo suficientemente convincente como para enviar a alguien a su listado. Si los guardados son saludables pero los clics son débiles, la imagen de pin es atractiva pero el título o la superposición no promete nada. Si los clics son fuertes pero las ventas son débiles, mira tu anuncio en lugar de Pinterest.

Compara diseños, no solo pines. Si su nicho de amante de las mascotas está generando ahorros mientras que su nicho de café-humor está tranquilo, esa es una señal sobre dónde enfocar sus próximos diez diseños. Mantenga una hoja de cálculo simple que anote cada diseño, el número de variaciones de pines y los clics que obtuvieron durante varias semanas. Los patrones suelen surgir más rápido de lo que esperas.

Por último, sea honesto acerca de su catálogo. Pinterest puede enviar personas, pero no puede rescatar una lista con fotos pobres, títulos vagos o tiempos de cumplimiento lentos. Revise sus páginas de productos con los ojos del comprador, haga que las maquetas sean claras y el tamaño obvio, y asegúrese de que la promesa de cada pin coincida con lo que encuentra el visitante. Preferiríamos que gane menos y mejores clics que conviertan en perseguir el tráfico bruto. Una tienda que se gana la confianza desde el primer pin hasta la caja tiende a ser la que mantiene sus pines trabajando temporada tras temporada.

Una semana de impresión bajo demanda es parte creación y parte distribución. Este calendario protege la mitad de la distribución dando cada día un pequeño trabajo. Comienza el martes si tu día de listado es el lunes, o cambia todo para que se ajuste a tu ritmo.

Semana 1: Elige un nicho y construye la base

Elige un nicho para empezar, idealmente uno que entiendas personalmente, como excursionistas, enfermeras, jardineros o dueños de gatos. Crea una cuenta comercial, reclama el sitio web de tu tienda y habilita los pines enriquecidos si tu plataforma los admite. Escribe tu nicho en la barra de búsqueda de Pinterest y escribe cada frase sugerida, luego usa esas frases para nombrar de cinco a siete tableros que reflejen cómo buscan los regalos. Escribe una biografía que mencione lo que haces y para quién es. Crea tus primeros seis pines a partir de diseños existentes, cada uno en una imagen alta 2:3 con una superposición clara y un título descriptivo. Enlazar cada uno a su lista, y guardarlos en las tablas adecuadas. Al final de la semana, debe tener una cuenta que se vea como una pequeña tienda de regalos enfocada en lugar de un catálogo disperso, y una breve lista de frases de búsqueda para guiar cada pin futuro.

Semana 2: Multiplica un diseño en muchos pines

Toma tus tres diseños más fuertes y crea al menos tres variaciones de pines de cada uno. Cambia la maqueta, cambia el texto superpuesto y cambia el ángulo de búsqueda, como el regalo para un padre contra el regalo para un entusiasta del senderismo. Programe estos pines a lo largo de la semana en lugar de publicarlos todos a la vez, porque la apariencia estable se ve más natural y le da a cada uno la oportunidad de encontrar una audiencia. Añade un alfiler útil, como una guía de regalo que recoja varios de tus productos para el mismo destinatario. Escriba cada descripción en lenguaje humano y no la llene con palabras clave. Ten en cuenta qué frases se sienten más naturales, porque también tienden a leer mejor a los compradores. Haga un pase rápido sobre sus anuncios para confirmar que los títulos, fotos y detalles de tamaño coincidan con lo que prometen los pins, para que los visitantes que hacen clic no se decepcionen.

Semana 3: Añadir capas estacionales y perennes

Mira hacia adelante en el calendario y elige una próxima ocasión que le interese a tu nicho, como un día festivo, una temporada escolar o un evento de pasatiempo. Diseña uno o dos productos para él y publica pines con varias semanas de anticipación, ya que los planificadores comienzan a buscar temprano. Crea una tabla de temporada dedicada y llénala constantemente. Al mismo tiempo, mantenga un núcleo de pines perennes circulando para los productos que se venden todo el año, como regalos de cumpleaños para un pasatiempo específico. Introduce un video o un Pin de varias páginas que muestre cómo se crea un diseño, lo que agrega personalidad. Revise las dos primeras semanas de análisis y tenga en cuenta qué tableros ganan ahorros y cuáles ganan clics salientes. Vigila de cerca cualquier pin que atraiga los clics, pero no los que se guarden; sus títulos o superposiciones pueden ser demasiado vagos sobre lo que el visitante encontrará en el otro lado.

Semana 4: Revisar, podar y sistematizar

Pasa esta semana estudiando lo que el primer mes te enseñó. Clasifique sus diseños por los clics que obtuvieron sus pines y decida qué ángulos de nicho merecen sus próximos diez diseños. Retire o cambie el nombre de los tableros que permanecieron vacíos y reescriba títulos débiles utilizando las frases de mejor rendimiento como guía. Actualiza tus tres pines principales con nuevas maquetas y copia, vinculadas a los mismos listados. Luego escriba la rutina: un día para diseñar, un día para maquetas, un día para programar, un día para revisar. Haz cola las próximas dos semanas de pines para que la cuenta se mantenga en movimiento mientras te enfocas en el nuevo trabajo. Por último, sea honesto acerca de las expectativas. El crecimiento orgánico de Pinterest es gradual, y los vendedores que se benefician son generalmente los que mantienen un horario modesto y consistente durante meses en lugar de los que corren durante una semana y se detienen.