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Pourquoi votre page LinkedIn est importante
Votre page d’entreprise LinkedIn est souvent la première impression professionnelle que quelqu’un donne à votre organisation. Lorsqu’un prospect vous consulte, qu’un recruteur effectue des recherches dans votre entreprise ou qu’un partenaire potentiel évalue une collaboration, il visite votre page Entreprise. Une page d’entreprise complète et active témoigne du professionnalisme, de la légitimité et de l’engagement. Une organisation incomplète ou en sommeil soulève des questions sur l’engagement et la pertinence de votre organisation.
Au-delà des premières impressions, votre Page Entreprise est un canal de distribution de contenu. Les messages de votre page d’entreprise apparaissent dans les flux des abonnés et peuvent être partagés par les employés pour atteindre leurs réseaux personnels. LinkedIn rapporte que les entreprises avec des pages complètes reçoivent beaucoup plus de vues de profil et d’engagement que les entreprises incomplètes, ce qui fait de l’optimisation une condition préalable à tout effort marketing de LinkedIn.
Page d’entreprise vs profils personnels
Les deux jouent un rôle important, mais servent des objectifs différents. Les profils personnels construisent un leadership individuel et génèrent un engagement organique plus élevé par poste. Les pages d’entreprise établissent la crédibilité organisationnelle, fournissent un centre de contenu centralisé et servent de point d’ancrage pour les programmes de défense des droits des employés. Les stratégies LinkedIn les plus efficaces sont utilisées à la fois en coordination.
Éléments essentiels de la page de l’entreprise
Logo et image de couverture
Votre logo doit être haute résolution et lisible aux petites tailles. Votre image de couverture est une opportunité de marque de premier ordre – utilisez-la pour communiquer votre proposition de valeur, présenter une campagne en cours ou renforcer votre message de marque. Mettez à jour l’image de couverture de façon saisonnière ou pour les campagnes majeures afin de garder la page à jour. Inclure du texte sur votre image de couverture qui indique aux visiteurs ce que vous faites et pourquoi c’est important.
Optimisation du slogan
Le slogan apparaît directement sous le nom de votre entreprise et est limité à 120 caractères. Utilisez-le pour communiquer votre proposition de valeur de base de manière concise. Incluez des mots clés pertinents que votre public cible pourrait rechercher, car le slogan est indexé pour la recherche LinkedIn. Un slogan fort indique immédiatement aux visiteurs quel problème vous résolvez et pour qui.
À propos de la section
Votre section À propos est une occasion de raconter l’histoire de votre entreprise. Structurez-le en gardant votre public à l’esprit : dirigez le problème que vous résolvez, expliquez votre approche, mettez en évidence ce qui vous différencie et incluez un appel à l’action. Incorporer des mots-clés de l’industrie naturellement pour la visibilité de la recherche. Évitez le langage générique d’entreprise et écrivez d’une voix qui reflète la personnalité de votre entreprise.
Bouton Appel à l’action
LinkedIn vous permet d’ajouter un bouton CTA personnalisé à votre page Entreprise. Choisissez parmi des options telles que Visiter le site Web, Contactez-nous, En savoir plus, Inscrivez-vous ou Inscrivez-vous. Dirigez-le vers votre page de conversion la plus prioritaire et suivez les clics via les paramètres UTM. Ce bouton se trouve en évidence en haut de votre page et est l’un des chemins les plus directs de l’intérêt LinkedIn à votre site Web.
Stratégie de contenu pour votre page d’entreprise
Fréquence et types d’affichage
Publiez depuis votre page entreprise au moins trois fois par semaine pour maintenir votre visibilité et démontrer que votre organisation est active. Mélangez les types de contenu : informations sur l’industrie, nouvelles de l’entreprise, projecteurs sur les employés, articles de leadership éclairé, contenu visuel (infographie, graphiques) et offres d’emploi. Évitez de faire chaque publication promotionnelle – visez un ratio d’environ 70% de contenu axé sur la valeur et 30% de contenu axé sur l’entreprise.
Défense des employés
Lorsque les employés partagent et interagissent avec les publications de la page d’entreprise, cela multiplie considérablement votre portée. L’utilisateur moyen de LinkedIn a des connexions qui vont bien au-delà de vos abonnés de la page de l’entreprise. Un programme de défense des employés – où vous encouragez et facilitez le partage de contenu d’entreprise par les membres de l’équipe – peut augmenter votre portée effective de dix fois ou plus. Créez du contenu partageable, informez les employés lorsque de nouveaux messages sont publiés et rendez le partage aussi facile que possible.
Afficher les pages
Si votre organisation a des lignes de produits, des sous-marques ou des initiatives distinctes, envisagez de créer des pages vitrine. Ce sont des extensions de votre page principale de l’entreprise qui vous permettent de créer des centres de contenu ciblés pour des publics spécifiques. Chaque page Showcase peut avoir ses propres suiveurs, sa propre stratégie de contenu et ses propres analyses, ce qui vous permet de segmenter votre présence sur LinkedIn sans encombrer votre page principale.
Analyse et optimisation
Suivi des performances de la page
LinkedIn fournit des analyses pour les pages d’entreprise, y compris les données démographiques des visiteurs, la croissance des abonnés, l’engagement du contenu et l’analyse comparative des concurrents. Passez en revue ces statistiques mensuelles pour comprendre qui visite votre page, quel contenu fonctionne le mieux et comment vos statistiques de page évoluent au fil du temps. Portez une attention particulière aux données démographiques des visiteurs – si les professionnels qui visitent votre page ne correspondent pas à votre public cible, ajustez votre stratégie de contenu et vos mots clés.
Analyse de performance de contenu
Comparez les taux d’engagement entre vos différents types de contenu et sujets. Identifier les tendances : les informations du secteur surpassent-elles les nouvelles de l’entreprise ? Les vidéos surpassent-elles le texte ? Les publications à certains moments de la journée reçoivent-elles plus d’engagement? Utilisez ces informations pour affiner votre stratégie de publication et allouer vos efforts de création de contenu aux formats et aux sujets qui génèrent les meilleurs résultats. La gestion du contenu de votre page d’entreprise en parallèle de vos autres plateformes sociales est rationalisée grâce à SocialBlaze, qui fournit un calendrier de contenu unifié et un tableau de bord analytique sur tous vos canaux.
Caractéristiques avancées de la page de l’entreprise
LinkedIn Événements
Créez et faites la promotion d’événements directement sur votre page Entreprise. LinkedIn Events s’intègre au contenu de votre page et permet aux abonnés de RSVP et de recevoir des rappels. Cette fonctionnalité est utile pour les webinaires, les conférences, les lancements de produits et les événements de réseautage. La liste des événements apparaît sur votre page d’entreprise et peut être partagée sur la plate-forme.
Onglet Produits
La fonctionnalité Produits de LinkedIn vous permet de présenter vos produits ou services directement sur votre page Entreprise. Chaque fiche produit peut inclure une description, un lien vers une page de destination et les mentions des membres LinkedIn. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les entreprises B2B avec des offres de produits définies, car elle fournit un catalogue consultable qui s’aligne sur la façon dont les professionnels évaluent les fournisseurs sur la plate-forme.
Engagement communautaire
Utilisez votre page Entreprise pour participer à des conversations pertinentes sur le secteur, partager à nouveau du contenu précieux avec vos employés et partenaires, et répondre aux commentaires et mentions. Une page d’entreprise qui s’engage activement avec sa communauté construit des relations plus solides et génère plus de visibilité organique qu’une page qui ne diffuse que son propre contenu.
Maintenir votre page au fil du temps
Audits réguliers
Consultez votre page d’entreprise trimestrielle. Mettez à jour la section À propos pour refléter tout changement dans vos offres ou votre positionnement. Rafraîchir l’image de couverture pour rester à jour. Assurez-vous que tous les liens, les coordonnées et les détails de l’équipe sont exacts. Une page obsolète sape la crédibilité que vous essayez de construire.
Répondre aux examens et aux recommandations
Lorsque les employés ou les clients laissent des recommandations sur votre page, reconnaissez-les. Lorsque des questions ou des commentaires apparaissent sur vos messages, répondez rapidement. La gestion active de la communauté indique que votre organisation apprécie sa présence sur LinkedIn et les professionnels qui s’y intéressent.
Publié par l’équipe de Social Blaze. Pour en savoir plus sur l’entreprise et ses outils de médias sociaux, consultez notre page À propos.
Mettre ce guide en pratique
Utilisez cet article comme guide de planification. Confirmez les exigences actuelles de la plate-forme, les prix et l’éligibilité du compte auprès du fournisseur avant d’agir. Adaptez des exemples à votre entreprise et mesurez les résultats dans vos propres comptes.
Questions fréquentes
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