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Por qué es importante tu página de empresa de LinkedIn
Su página de empresa de LinkedIn es a menudo la primera impresión profesional que alguien forma de su organización. Cuando un prospecto lo busca, un reclutador investiga su empresa o un socio potencial evalúa una colaboración, visitará su página de empresa. Una página de empresa completa y activa indica profesionalismo, legitimidad y compromiso. Una incompleta o inactiva plantea preguntas sobre el compromiso y la relevancia de su organización.
Más allá de las primeras impresiones, tu página de empresa es un canal de distribución de contenido. Las publicaciones de tu página de empresa aparecen en los feeds de los seguidores y pueden ser compartidas por los empleados para llegar a sus redes personales. LinkedIn informa que las empresas con páginas completas reciben significativamente más vistas de perfil y compromiso que las incompletas, lo que hace que la optimización sea un requisito previo para cualquier esfuerzo de marketing de LinkedIn.
Página de empresa vs perfiles personales
Ambos juegan papeles importantes pero sirven para propósitos diferentes. Los perfiles personales construyen liderazgo de pensamiento individual y generan un mayor compromiso orgánico por publicación. Las páginas de empresa establecen la credibilidad organizacional, proporcionan un centro de contenido centralizado y sirven como ancla para los programas de defensa de los empleados. Las estrategias más efectivas de LinkedIn usan ambas en coordinación.
Elementos esenciales de la página de empresa
Logo y portada
Su logotipo debe ser de alta resolución y legible en tamaños pequeños. Su imagen de portada es una oportunidad de marca de primera – úsela para comunicar su propuesta de valor, mostrar una campaña actual o reforzar su mensaje de marca. Actualiza la imagen de portada estacionalmente o para campañas importantes para mantener la página actualizada. Incluye texto en tu imagen de portada que le diga a los visitantes lo que haces y por qué es importante.
Optimización de tagline
El eslogan aparece directamente debajo del nombre de su empresa y está limitado a 120 caracteres. Utilícelo para comunicar su propuesta de valor central de manera concisa. Incluye palabras clave relevantes que tu público objetivo pueda buscar, ya que el eslogan está indexado para la búsqueda de LinkedIn. Un eslogan fuerte le dice a los visitantes inmediatamente qué problema resuelves y para quién.
Acerca de la sección
Su sección Acerca de es una oportunidad de dos mil caracteres para contar la historia de su empresa. Estructúralo teniendo en cuenta a tu audiencia: lidera con el problema que resuelves, explica tu enfoque, resalta lo que te diferencia e incluye una llamada a la acción. Incorporar palabras clave de la industria de forma natural para la visibilidad de búsqueda. Evita el lenguaje corporativo genérico y escribe con una voz que refleje la personalidad de tu empresa.
Botón de llamada a la acción
LinkedIn te permite agregar un botón de CTA personalizado a tu página de empresa. Elija entre opciones como Visitar el sitio web, Contáctenos, Más información, Registrarse o Registrarse. Dirija esto a su página de conversión de mayor prioridad y realice un seguimiento de los clics a través de los parámetros UTM. Este botón ocupa un lugar destacado en la parte superior de su página y es una de las rutas más directas desde el interés de LinkedIn a su sitio web.
Estrategia de contenido para la página de tu empresa
Frecuencia y tipos de publicación
Publica desde tu página de empresa al menos tres veces por semana para mantener la visibilidad y demostrar que tu organización está activa. Mezclar tipos de contenido: perspectivas de la industria, noticias de la compañía, focos de empleados, artículos de liderazgo de pensamiento, contenido visual (infografías, gráficos) y ofertas de trabajo. Evita hacer que cada publicación sea promocional: apunta a una proporción de aproximadamente el setenta por ciento de contenido basado en el valor y el treinta por ciento de contenido centrado en la empresa.
Defensa de los empleados
Cuando los empleados comparten y se involucran con las publicaciones de la página de la empresa, multiplica su alcance dramáticamente. El usuario promedio de LinkedIn tiene conexiones que se extienden mucho más allá de los seguidores de tu página de empresa. Un programa de promoción de empleados, donde animas y facilitas a los miembros del equipo a compartir contenido de la empresa, puede aumentar tu alcance efectivo diez veces o más. Crea contenido compartible, notifica a los empleados cuando suban las publicaciones nuevas y haz que compartir sea lo más fácil posible.
Páginas de escaparate
Si su organización tiene distintas líneas de productos, submarcas o iniciativas, considere la posibilidad de crear Páginas de presentación. Estas son extensiones de la página principal de tu empresa que te permiten crear centros de contenido enfocados para audiencias específicas. Cada página de escaparate puede tener sus propios seguidores, estrategia de contenido y análisis, lo que le permite segmentar su presencia en LinkedIn sin saturar su página principal.
Análisis y optimización
Rendimiento de la página de seguimiento
LinkedIn proporciona análisis para las páginas de la empresa, incluidos los datos demográficos de los visitantes, el crecimiento de los seguidores, la participación en el contenido y la evaluación comparativa de la competencia. Revise estos mensualmente para saber quién está visitando su página, qué contenido funciona mejor y cómo su tendencia métricas de página en el tiempo. Presta especial atención a la demografía de los visitantes: si los profesionales que visitan tu página no coinciden con tu público objetivo, ajusta tu estrategia de contenido y palabras clave.
Análisis de rendimiento de contenido
Compara las tasas de participación en tus diferentes tipos de contenido y temas. Identificar patrones: ¿superan los conocimientos de la industria a las noticias de la compañía? ¿Las publicaciones de video superan al texto? ¿Las publicaciones en ciertos momentos del día reciben más compromiso? Utilice estos conocimientos para refinar su estrategia de publicación y asignar su esfuerzo de creación de contenido a los formatos y temas que generan los resultados más fuertes. La gestión del contenido de la página de tu empresa junto con tus otras plataformas sociales se optimiza con SocialBlaze, que proporciona un calendario de contenido unificado y un panel de análisis en todos tus canales.
Características avanzadas de la página de empresa
Eventos de LinkedIn
Crea y promociona eventos directamente a través de tu página de empresa. Los eventos de LinkedIn se integran con el contenido de tu página y permiten a los seguidores confirmar y recibir recordatorios. Esta función es valiosa para seminarios web, conferencias, lanzamientos de productos y eventos de redes. El listado de eventos aparece en la página de tu empresa y se puede compartir en toda la plataforma.
Pestaña Productos
La función Productos de LinkedIn te permite mostrar tus productos o servicios directamente en la página de tu empresa. Cada lista de productos puede incluir una descripción, un enlace a la página de destino y endosos de los miembros de LinkedIn. Esta característica es particularmente útil para las empresas B2B con ofertas de productos definidas, ya que proporciona un catálogo navegable que se alinea con la forma en que los profesionales evalúan a los proveedores en la plataforma.
Participación comunitaria
Usa tu página de empresa para participar en conversaciones relevantes de la industria, compartir contenido valioso de empleados y socios, y responder a comentarios y menciones. Una página de empresa que se involucra activamente con su comunidad construye relaciones más fuertes y genera más visibilidad orgánica que una que solo transmite su propio contenido.
Mantener tu página a lo largo del tiempo
Auditorías periódicas
Revise su página de empresa trimestralmente. Actualiza la sección Acerca de para reflejar cualquier cambio en tus ofertas o posicionamiento. Actualizar la imagen de portada para mantenerla actualizada. Asegúrese de que todos los enlaces, información de contacto y detalles del equipo sean precisos. Una página obsoleta socava la credibilidad que estás tratando de construir.
Responda a revisiones y recomendaciones
Cuando los empleados o clientes dejan recomendaciones en su página, reconózcalos. Cuando aparezcan preguntas o comentarios en tus publicaciones, responde con prontitud. La gestión activa de la comunidad indica que su organización valora su presencia en LinkedIn y los profesionales que se involucran con ella.
Publicado por el equipo de Social Blaze. Obtenga más información sobre la empresa y sus herramientas de redes sociales en nuestra página Acerca de.
Poniendo en práctica esta guía
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Preguntas frecuentes
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¡Sí! Social Blaze está diseñado tanto para pequeñas empresas como para agencias más grandes, con soluciones adaptables a distintas necesidades, tanto si gestionas una sola cuenta como varios clientes.
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