LinkedIn Company Page Optimization: Guida all'installazione completa

Perché la tua pagina aziendale LinkedIn è importante

La tua pagina aziendale LinkedIn è spesso la prima impressione professionale che qualcuno forma della tua organizzazione. Quando un potenziale cliente ti cerca, un reclutatore cerca la tua azienda o un potenziale partner valuta una collaborazione, visiterà la tua pagina aziendale. Una pagina aziendale completa e attiva segnala professionalità, legittimità e coinvolgimento. Una persona incompleta o dormiente solleva domande sull’impegno e la rilevanza della tua organizzazione.

Al di là delle prime impressioni, la tua pagina aziendale è un canale di distribuzione dei contenuti. I post della tua Pagina Aziendale appaiono nei feed dei follower e possono essere condivisi dai dipendenti per raggiungere le loro reti personali. LinkedIn riporta che le aziende con pagine complete ricevono significativamente più visualizzazioni del profilo e coinvolgimento rispetto a quelle incomplete, il che rende l’ottimizzazione un prerequisito per qualsiasi sforzo di marketing di LinkedIn.

Pagina aziendale vs profili personali

Entrambi svolgono ruoli importanti ma hanno scopi diversi. I profili personali costruiscono la leadership del pensiero individuale e generano un maggiore impegno organico per post. Le pagine aziendali stabiliscono la credibilità organizzativa, forniscono un hub di contenuti centralizzato e fungono da ancoraggio per i programmi di advocacy dei dipendenti. Le strategie di LinkedIn più efficaci utilizzano entrambe in coordinamento.

Elementi essenziali della pagina aziendale

Logo e immagine di copertina

Il tuo logo dovrebbe essere ad alta risoluzione e leggibile a piccole dimensioni. La tua immagine di copertina è un’opportunità di branding principale: usala per comunicare la tua proposta di valore, mostrare una campagna corrente o rafforzare il tuo messaggio di brand. Aggiorna l’immagine di copertina stagionalmente o per le campagne principali per mantenere la pagina sempre aggiornata. Includi testo sull’immagine di copertina che dice ai visitatori cosa fai e perché è importante.

Ottimizzazione delle etichette

Lo slogan appare direttamente sotto il nome della tua azienda ed è limitato a 120 caratteri. Usalo per comunicare la tua proposta di valore principale in modo conciso. Includi parole chiave pertinenti che il tuo pubblico di destinazione potrebbe cercare, poiché la tagline è indicizzata per la ricerca su LinkedIn. Una forte tagline dice immediatamente ai visitatori quale problema risolvi e per chi.

Circa la sezione

La sezione Informazioni è un’opportunità di duemila caratteri per raccontare la storia della tua azienda. Strutturalo pensando al tuo pubblico: guida con il problema che risolvi, spiega il tuo approccio, evidenzia ciò che ti differenzia e include una chiamata all’azione. Incorporare le parole chiave del settore in modo naturale per la visibilità della ricerca. Evita il linguaggio aziendale generico e scrivi con una voce che rifletta la personalità della tua azienda.

Pulsante call-to-action

LinkedIn ti consente di aggiungere un pulsante CTA personalizzato alla tua pagina aziendale. Scegli tra opzioni come Visita il sito Web, Contattaci, Per saperne di più, Registrati o Registrati. Dirigilo alla pagina di conversione con la massima priorità e traccia i clic attraverso i parametri UTM. Questo pulsante si trova in cima alla tua pagina ed è uno dei percorsi più diretti dall’interesse di LinkedIn al tuo sito web.

Strategia di contenuto per la tua pagina aziendale

Frequenza e tipi di pubblicazione

Pubblica dalla tua pagina aziendale almeno tre volte alla settimana per mantenere la visibilità e dimostrare che la tua organizzazione è attiva. Mix di tipi di contenuti: approfondimenti di settore, notizie aziendali, riflettori dei dipendenti, articoli di leadership di pensiero, contenuti visivi (infografiche, grafici) e annunci di lavoro. Evitare di fare ogni post promozionale — mirare a un rapporto di circa il settanta per cento di contenuti value-driven e il trenta per cento di contenuti focalizzati sull’azienda.

Advocacy dei dipendenti

Quando i dipendenti condividono e interagiscono con i post della pagina aziendale, moltiplica notevolmente la tua portata. L’utente medio di LinkedIn ha connessioni che vanno ben oltre i tuoi follower della pagina aziendale. Un programma di advocacy dei dipendenti – in cui si incoraggia e rende facile per i membri del team condividere i contenuti aziendali – può aumentare la tua portata effettiva di dieci volte o più. Crea contenuti condivisibili, notifica ai dipendenti quando nuovi post salgono e rendi la condivisione il più possibile priva di attriti.

Pagine vetrina

Se l’organizzazione ha linee di prodotto, sottomarchi o iniziative distinte, considera la creazione di pagine vetrina. Queste sono estensioni della tua Pagina Aziendale principale che ti consentono di creare hub di contenuti focalizzati per un pubblico specifico. Ogni pagina vetrina può avere i propri follower, la propria strategia di contenuti e analisi, consentendo di segmentare la tua presenza su LinkedIn senza ingombrare la tua pagina principale.

Analytics e ottimizzazione

Monitoraggio delle prestazioni della pagina

LinkedIn fornisce analisi per le pagine aziendali, tra cui dati demografici dei visitatori, crescita dei follower, coinvolgimento dei contenuti e benchmarking dei concorrenti. Esamina questi dati mensilmente per capire chi sta visitando la tua pagina, quali contenuti ottengono i risultati migliori e come le metriche della tua pagina si mostrano nel tempo. Prestare particolare attenzione ai dati demografici dei visitatori – se i professionisti che visitano la tua pagina non corrispondono al tuo pubblico di destinazione, regola la tua strategia di contenuti e le parole chiave.

Analisi delle prestazioni dei contenuti

Confronta i tassi di coinvolgimento tra i diversi tipi di contenuto e argomenti. Identificare i modelli: le informazioni del settore superano le notizie aziendali? I post video superano il testo? I post in determinati momenti della giornata ricevono più coinvolgimento? Usa queste informazioni per perfezionare la tua strategia di pubblicazione e allocare il tuo sforzo di creazione di contenuti verso i formati e gli argomenti che generano i risultati più forti. La gestione dei contenuti della tua pagina aziendale insieme alle altre piattaforme social è ottimizzata con SocialBlaze, che fornisce un calendario dei contenuti unificato e una dashboard di analisi su tutti i tuoi canali.

Caratteristiche avanzate della pagina aziendale

Eventi LinkedIn

Crea e promuove eventi direttamente attraverso la tua Pagina Aziendale. Gli eventi LinkedIn si integrano con i contenuti della tua pagina e consentono ai follower di RSVP e di ricevere promemoria. Questa funzione è utile per webinar, conferenze, lanci di prodotti ed eventi di networking. L’elenco degli eventi viene visualizzato sulla tua pagina aziendale e può essere condiviso su tutta la piattaforma.

Scheda prodotti

La funzione Prodotti di LinkedIn ti consente di mostrare i tuoi prodotti o servizi direttamente sulla tua Pagina Aziendale. Ogni scheda prodotto può includere una descrizione, un link alla pagina di destinazione e le approvazioni dei membri di LinkedIn. Questa caratteristica è particolarmente utile per le aziende B2B con offerte di prodotti definiti, in quanto fornisce un catalogo sfogliabile che si allinea con il modo in cui i professionisti valutano i fornitori sulla piattaforma.

Impegno comunitario

Utilizza la tua pagina aziendale per partecipare a conversazioni di settore pertinenti, condividere contenuti preziosi da dipendenti e partner e rispondere a commenti e menzioni. Una pagina aziendale che si impegna attivamente con la sua comunità costruisce relazioni più forti e genera più visibilità organica di una che trasmette solo i propri contenuti.

Mantenere la tua pagina nel tempo

Controlli regolari

Rivedi la tua pagina aziendale ogni trimestre. Aggiorna la sezione Informazioni per riflettere eventuali modifiche alle offerte o al posizionamento. Aggiornare l’immagine di copertina per rimanere aggiornato. Assicurati che tutti i link, le informazioni di contatto e i dettagli del team siano accurati. Una pagina obsoleta mina la credibilità che stai cercando di costruire.

Rispondere a recensioni e raccomandazioni

Quando i dipendenti o i clienti lasciano consigli sulla tua pagina, riconoscerli. Quando le domande o i commenti appaiono sui tuoi post, rispondi prontamente. La gestione attiva della community segnala che la tua organizzazione apprezza la sua presenza su LinkedIn e i professionisti che la interagiscono.