Meilleur moment pour poster sur YouTube: ce que disent les données et comment trouver les vôtres

Commençons par les preuves que nous pouvons réellement pointer. HubSpot publie un article intitulé Le meilleur moment pour poster YouTube. Selon HubSpot, en s’appuyant sur son 2024 Social Media Trends Report, les meilleurs moments pour publier sur YouTube sont 6-9 PM et 12-3 PM, les vendredis, samedis et dimanches. Le rapport est basé sur une enquête de plus de 1,500 Les spécialistes du marketing, qui ont répondu dans leurs propres fuseaux horaires, et le samedi était le jour le plus populaire, suivi du vendredi et du dimanche.

Lisez-le attentivement, car les détails sont importants. Il s’agit d’une enquête auprès des spécialistes du marketing décrivant quand ils publient et ce qu’ils trouvent fonctionne, et non une mesure de la vue compte sur des millions de téléchargements. Cela ne le rend pas inutile. Une enquête de cette taille est un aperçu raisonnable de la sagesse populaire chez les personnes qui publient professionnellement, et les week-ends plus le soir et le début de l’après-midi sont plausibles lorsque beaucoup de gens ont du temps libre. Mais cela signifie également que le chiffre est une déclaration sur une population de spécialistes du marketing, et votre chaîne ne peut pas ressembler à cette population. Une chaîne de travail du bois avec des téléspectateurs à la retraite en Europe et une chaîne de jeux avec des étudiants au Texas ne sont pas le même public.

Remarquez également que HubSpot renvoie les lecteurs à leur propre tableau de bord Analytics comme étant les données les plus précises et les plus fiables pour une chaîne, et indique que l’onglet Audience de YouTube Studio indique quand les téléspectateurs sont les plus actifs une fois qu’une chaîne a suffisamment de trafic. Nous sommes d’accord avec ce conseil, et le reste de ce guide le suit. Utilisez la fenêtre publiée comme premier emplacement que vous essayez, pas le dernier mot.

La raison pour laquelle chaque rafle n’est pas d’accord avec la suivante n’est pas que quelqu’un ment. C’est que la question est mal posée. Quand quelqu’un demande le meilleur moment pour publier sur YouTube, il demande vraiment quand ses téléspectateurs seront joignables, et cela dépend de qui sont ces téléspectateurs. Une chaîne sur les conseils de navette a une audience matinale. Une chaîne sur les projets de week-end a une audience du samedi. Une chaîne qui dessert les téléspectateurs en Inde et au Royaume-Uni a deux pics dans la même journée. En moyenne, tout cela en une heure d’horloge produit un nombre qui ne convient à presque personne.

YouTube n’est pas non plus un pur feed. Une grande partie de la visualisation sur la plate-forme provient de la recherche, des vidéos suggérées et de la page d’accueil, et ces surfaces peuvent continuer à diffuser une vidéo pendant des jours, des semaines ou des années. C’est pourquoi le moment de téléchargement importe moins sur YouTube que sur un réseau où un message meurt en quelques heures. La première période après la publication a encore du poids, car c’est lorsque vos abonnés existants et les téléspectateurs de retour voient la vidéo et quand les premiers signaux se forment. Mais une vidéo publiée à une heure non glamour peut encore trouver son public plus tard, ce qui est une bonne raison de ne pas agoniser.

Donc, le cadrage honnête est celui-ci. Le timing est un levier modeste qui vous aide à atteindre vos habitués à un moment opportun et donne à un nouveau téléchargement un premier étirement sain. Ce n’est pas un truc qui sauve un titre faible ou une vignette. Choisissez un emplacement raisonnable, protégez-le et dépensez la majeure partie de votre énergie sur les parties des téléspectateurs de la vidéo.

Voici le rapport qui répond à la question pour votre chaîne. Ouvrez YouTube Studio, choisissez Analytics dans le menu de gauche et passez à l’onglet Audience. Faites défiler jusqu’au graphique intitulé « Quand vos téléspectateurs sont sur YouTube ». Il affiche une grille de jours et d’heures, ombragée par le nombre de vos téléspectateurs étaient actifs, et il utilise l’histoire de votre chaîne. Les chaînes plus récentes peuvent voir un graphique clairsemé ou vide jusqu’à ce que suffisamment de téléspectateurs soient passés, ce qui est normal, et dans ce cas, les fenêtres publiées ci-dessus sont votre meilleure hypothèse de départ.

Cherchez trois choses. Tout d’abord, le bloc d’heures le plus sombre de la semaine: c’est lorsque votre public régulier est en ligne. Deuxièmement, qui jours se distinguent; un canal avec un bloc dimanche soir lourd a un plan très différent de celui avec des pics de déjeuner en semaine. Troisièmement, si le modèle est stable ou dispersé. Un cluster serré signifie que le timing est facile. Un graphique plat et uniforme signifie que vos téléspectateurs sont répartis et que la cohérence importera plus que d’atteindre une heure exacte.

Rappelez-vous le fuseau horaire. Confirmez le fuseau horaire utilisé par le graphique, car vos téléspectateurs peuvent s’asseoir ailleurs et vérifiez où votre public vit dans le rapport de géographie avant de vous décider. Ensuite, faites la seule chose qui rend les données utiles: choisissez un emplacement de téléchargement légèrement avant le pic, peut-être une heure ou deux, de sorte que la vidéo soit traitée, en direct et apparaît lorsque la foule arrive. Si vous publiez à la pointe, vous êtes déjà en retard.

Voici un exemple de semaine pour une chaîne qui publie une vidéo principale et la prend en charge avec quelques petites touches. Les jours exacts sont des exemples; échangez-les pour les emplacements que votre propre rapport d’audience indique. Le modèle est ce qui compte: préparer tôt, publier avant le pic, et la revue par la suite.

Semaine 1 : Lisez vos propres données

Passez la première semaine à apprendre votre public avant de changer quoi que ce soit. Ouvrez l’onglet Audience dans YouTube Studio, capturez le graphique “Lorsque vos téléspectateurs sont sur YouTube”, et notez les blocs de jour et d’heure les plus forts avec le fuseau horaire. Vérifiez le rapport de géographie afin de savoir où les téléspectateurs vivent réellement, car une inadéquation entre votre horloge et la leur est une raison courante pour laquelle un créneau sous-performe. Notez vos cinq derniers uploads avec le jour et l’heure que vous avez publiés et comment chacun a fait dans les deux premiers jours. Si vous avez moins que cela ou si le graphique est clairsemé, utilisez la fenêtre HubSpot de ce guide comme hypothèse de travail. À la fin de la semaine, choisissez un seul créneau de candidat et mettez-le sur votre calendrier. Ne testez pas cinq idées à la fois; choisissez-en une et engagez-vous pour les semaines à venir.

Semaine 2 : Planifiez votre premier téléchargement de test

Publiez votre première vidéo dans l’emplacement candidat en utilisant l’option de planification de YouTube Studio, définissez un jour ou deux à l’avance afin que rien ne soit précipité. Téléchargez le fichier en tant que privé, terminez les détails, choisissez la carte de planification et définissez la date, l’heure et le fuseau horaire. Essayez d’aller en direct une heure ou deux avant votre bloc de pointe. Après avoir publié, répondez aux commentaires dans les premières heures et notez ce qui se passe au cours des 48 premières heures: vues, temps de visionnage moyen, téléspectateurs de retour et nouveaux abonnés. Résistez à l’envie de lire trop en un seul téléchargement, car le sujet et la vignette déplacent également les chiffres. Enregistrez le résultat à côté de l’emplacement et conservez tous les autres éléments de votre processus habituel de manière à ce que la comparaison reste équitable.

Semaine 3 : Répéter et comparer comme avec

Publiez une seconde et, si votre cadence le permet, une troisième vidéo dans le même emplacement. Gardez votre format, votre longueur et votre routine de promotion cohérents. Quand vous comparez, faites correspondre comme : un tutoriel contre un tutoriel, pas contre un vlog. Regardez les premières 48 heures pour chaque téléchargement et notez si les téléspectateurs qui reviennent et les heures de début de visionnage semblent plus stables qu’auparavant. Si votre chaîne ne publie normalement que hebdomadaire, la semaine trois peut contenir un seul téléchargement, ce qui est bien; le but est un modèle à travers plusieurs, pas un verdict d’un seul. Si un résultat semble étrange, vérifiez les causes extérieures telles que les vacances, un événement de nouvelles ou un sujet qui est arrivé à la tendance, et écrivez-le à côté de l’entrée. Les notes honnêtes sont ce qui rend les données intéressantes à lire plus tard.

Semaine 4 : Décidez, puis protégez le logement

À ce jour, vous devriez avoir trois ou quatre téléchargements enregistrés sur un emplacement. Révisez-les ensemble. Les vues et le temps de visionnage des deux premiers jours se sont-ils maintenus ou améliorés par rapport à votre ligne de base précédente? Si oui, gardez le créneau et annoncez-le sur votre page de chaîne et dans vos messages communautaires afin que les abonnés apprennent le rythme. Si les résultats sont plats, essayez le deuxième emplacement de candidat de votre tableau d’audience pour les quatre prochains téléchargements. De toute façon, arrêtez de chasser pour une heure magique. Une fois qu’un emplacement fonctionne assez bien, la meilleure utilisation de votre temps est d’améliorer les titres, les vignettes et les trente premières secondes. Mettez le mois suivant de téléchargements sur le calendrier de sorte que la fente survit à une semaine chargée, et revisiter le rapport d’audience une fois par trimestre.