El mejor momento para publicar en YouTube: qué dicen los datos y cómo encontrar los tuyos

Comencemos con la evidencia que realmente podemos señalar. HubSpot publica un artículo titulado Los mejores momentos para publicar YouTube. Según HubSpot, basándose en su Informe de tendencias de redes sociales de 2024, los mejores momentos para publicar en YouTube son 6-9 PM y 12-3 PM, los viernes, sábados y domingos. El informe se basa en una encuesta de más de 1,500 vendedores, que respondieron en sus propias zonas horarias, y el sábado fue el día más popular, seguido por el viernes y el domingo.

Léalo con cuidado, porque los detalles importan. Esta es una encuesta de los vendedores que describen cuándo publican y qué encuentran trabajos, no una medición de los recuentos de vistas en millones de cargas. Eso no lo hace inútil. Una encuesta de este tamaño es una instantánea razonable de la sabiduría popular entre las personas que publican profesionalmente, y los fines de semana más la tarde y la tarde son plausibles cuando muchas personas tienen tiempo libre. Pero también significa que la cifra es una declaración sobre una población de vendedores, y su canal puede no parecerse a esa población. Un canal de carpintería con espectadores jubilados en Europa y un canal de juegos con estudiantes en Texas no son la misma audiencia.

También debes tener en cuenta que HubSpot señala a los lectores a su propio panel de Analytics como los datos más precisos y confiables para un canal, y dice que la pestaña Audience en YouTube Studio muestra cuándo los espectadores están más activos una vez que un canal tiene suficiente tráfico. Estamos de acuerdo con ese consejo, y el resto de esta guía lo sigue. Usa la ventana publicada como la primera ranura que intentes, no la última palabra.

La razón por la que cada rodeo no está de acuerdo con el siguiente no es que alguien esté mintiendo. Es que la pregunta está mal planteada. Cuando alguien pregunta cuál es el mejor momento para publicar en YouTube, realmente pregunta cuándo sus espectadores particulares estarán disponibles, y eso depende de quiénes sean esos espectadores. Un canal sobre consejos de viajero tiene una audiencia matutina. Un canal sobre proyectos de fin de semana tiene una audiencia de sábado. Un canal que sirve a los espectadores en la India y el Reino Unido tiene dos picos en el mismo día. Promediar todos esos en una hora de reloj produce un número que no se ajusta a casi nadie.

YouTube tampoco es un feed puro. Una gran parte de la visualización en la plataforma se realiza a través de búsquedas, videos sugeridos y la página de inicio, y esas superficies pueden seguir entregando un video durante días, semanas o años. Es por eso que el momento de subir un mensaje importa menos en YouTube que en una red donde una publicación muere en horas. El primer período después de la publicación todavía tiene peso, porque es cuando sus suscriptores existentes y los espectadores que regresan ven el video y cuando se forman las primeras señales. Pero un video publicado a una hora poco glamorosa todavía puede encontrar su audiencia más tarde, lo cual es una buena razón para no agonizar.

Así que el marco honesto es esto. El tiempo es una palanca modesta que te ayuda a llegar a tus clientes habituales en un momento conveniente y le da a una nueva carga un primer tramo saludable. No es un truco que rescata un título débil o miniatura. Elige una ranura inteligente, protégela y gasta la mayor parte de tu energía en las partes del video que los espectadores realmente juzgan.

Aquí está el informe que responde a la pregunta de su canal. Abre YouTube Studio, selecciona Analytics en el menú de la izquierda y cambia a la pestaña Audiencia. Desplácese hasta la tabla titulada “Cuando sus espectadores están en YouTube”. Muestra una cuadrícula de días y horas, sombreada por la cantidad de espectadores activos, y utiliza el propio historial de tu canal. Los canales más nuevos pueden ver un gráfico escaso o vacío hasta que hayan llegado suficientes espectadores, lo cual es normal, y en ese caso las ventanas publicadas de arriba son su mejor conjetura inicial.

Busca tres cosas. Primero, el bloque de horas más oscuro de la semana: es cuando tu audiencia regular está en línea. En segundo lugar, qué días se destacan; un canal con un pesado bloque de domingo por la noche tiene un plan muy diferente de uno con picos de almuerzo entre semana. Tercero, si el patrón es estable o disperso. Un grupo apretado significa que el tiempo es fácil. Un gráfico plano e incluso significa que sus espectadores están dispersos, y la consistencia importará más que golpear una hora exacta.

Recuerda la zona horaria. Confirme qué zona horaria está usando el gráfico, porque sus espectadores pueden sentarse en otro lugar por completo, y verifique dónde vive su audiencia en el informe de geografía antes de decidir. Luego, haz lo único que hace que los datos sean útiles: elige una ranura de carga ligeramente por delante del pico, tal vez una hora o dos, para que el video se procese, se transmita y se muestre cuando llegue la multitud. Si publicas en la cima, ya estás atrasado.

Aquí hay una semana de muestra para un canal que publica un video principal y lo admite con algunos toques más pequeños. Los días exactos son ejemplos; cámbialos por los espacios a los que apunta tu propio informe de audiencia. El patrón es lo que importa: preparar temprano, publicar antes de la cima y revisar después.

Semana 1: Lea sus propios datos

Pasa la primera semana aprendiendo sobre tu audiencia antes de cambiar nada. Abre la pestaña Audience en YouTube Studio, captura la pantalla del gráfico “Cuando tus espectadores están en YouTube” y anota los bloques de día y hora más fuertes junto con la zona horaria. Compruebe el informe de geografía para saber dónde viven los espectadores, ya que un desajuste entre su reloj y el de ellos es una razón común por la que un tragamonedas tiene un rendimiento inferior. Escribe tus últimas cinco subidas con el día y la hora que publicaste y cómo lo hizo cada una en los primeros dos días. Si tienes menos que eso o el gráfico es escaso, usa la ventana de HubSpot de esta guía como tu hipótesis de trabajo. Al final de la semana, elige una sola ranura candidata y ponla en tu calendario. No pruebe cinco ideas a la vez; elija una y comprométase con ella para las próximas semanas.

Semana 2: Programa tu primera carga de prueba

Publica tu primer vídeo en la ranura candidata usando la opción de horario de YouTube Studio, establece uno o dos días por delante para que no te apures. Cargue el archivo como privado, termine los detalles, elija la tarjeta de programación y establezca la fecha, hora y zona horaria. Intenta ir a vivir una hora o dos antes de tu bloque máximo. Después de publicar, responda a los comentarios en las primeras horas y observe lo que sucede durante las primeras 48 horas: vistas, tiempo de visualización promedio, espectadores que regresan y nuevos suscriptores. Resista la tentación de leer demasiado en una sola carga, porque el tema y la miniatura también mueven los números. Registra el resultado junto a la ranura y mantén todos los demás elementos de tu proceso habitual igual para que la comparación sea justa.

Semana 3: Repite y compara como con como

Publica un segundo y, si tu cadencia lo permite, un tercer video en la misma ranura. Mantén tu formato, duración y rutina de promoción consistentes. Cuando compares, empareja como con like: un tutorial contra un tutorial, no contra un vlog. Mira las primeras 48 horas para cada carga y observa si los espectadores que regresan y el tiempo de visualización temprana se ven más estables que antes. Si tu canal normalmente publica solo semanalmente, la tercera semana puede tener solo una carga, lo cual está bien; el objetivo es un patrón en varios, no un veredicto de uno. Si un resultado parece extraño, comprueba si hay causas externas, como un día festivo, un evento de noticias o un tema que haya pasado a ser tendencia, y escribe eso junto a la entrada. Las notas honestas son las que hacen que los datos valgan la pena leer más adelante.

Semana 4: Decide, luego protege la ranura

A estas alturas, ya deberías tener tres o cuatro cargas registradas en una ranura. Revísenlos juntos. ¿Las vistas y el tiempo de observación en los primeros dos días se mantuvieron estables o mejoraron con respecto a su línea de base anterior? Si es así, mantén la ranura y anúnciala en la página de tu canal y en tus publicaciones de la comunidad para que los suscriptores aprendan el ritmo. Si los resultados son planos, prueba la segunda ranura candidata de tu gráfico de audiencia para las siguientes cuatro subidas. De cualquier manera, deja de cazar por una hora mágica. Una vez que una ranura está funcionando lo suficientemente bien, el mejor uso de su tiempo es mejorar los títulos, miniaturas y los primeros treinta segundos. Pon el siguiente mes de subidas en el calendario para que la ranura sobreviva a una semana ocupada y vuelve a consultar el informe de audiencia una vez al trimestre.