Comment faire des mèmes pour votre marque (sans le Cringe)

Il est 8h47 un mardi matin. Un format explose sur chaque flux que vous faites défiler, vos concurrents publient déjà leur version, et votre patron vient de vous envoyer un lien avec le message “Pouvons-nous faire cela?” Vous avez peut-être deux heures avant que la blague ne soit périmée, aucune idée de si votre marque peut y arriver, et une crainte faible et effrayante que vous soyez sur le point d’être le trick-hard de la fête. Bienvenue dans le marketing de mèmes, où le potentiel est énorme pour pratiquement aucune dépense publicitaire, et l’inconvénient est de se faire prendre en screenshot et rôti par le public exact que vous essayiez de charmer.

Voici la bonne nouvelle: créer des mèmes qui fonctionnent pour votre marque n’est pas de la chance, et il ne s’agit pas d’être 22 et terminally en ligne. C’est une compétence reproductible. Si vous comprenez une poignée de formats, créez un filtre vocal que vous pouvez appliquer en trente secondes, respectez quelques lignes strictes concernant le droit d’auteur et le goût, et préparez un flux de travail rapide avant le moment présent, vous pouvez rejoindre des conversations culturelles sans jamais être le seul à grincer des dents. Construisons ce système.

Pourquoi les marques devraient même s’embêter avec les mèmes

Les mèmes sont la langue maternelle des flux sociaux. Ils sont la façon dont les gens signalent qu’ils ont la blague, qu’ils font partie du groupe, qu’ils étaient là quand c’est arrivé. Lorsque votre marque parle couramment cette langue, quelque chose change : vous arrêtez de ressembler à un annonceur interrompant le flux et commencez à ressembler à une personne que votre public suivrait réellement. Ce changement vaut beaucoup. Les messages de style meme sont bon marché à faire, partageables par conception, et ils humanisent une marque plus rapidement que toute campagne polie.

Mais “bon marché et partageable” coupe dans les deux sens. Un mème qui manque ne échoue pas tranquillement comme un article ennuyeux. Il est tweeté, cousu et passé comme un exemple d’une marque qui essaie trop fort. Le but n’est pas de publier plus de mèmes. C’est pour poster le droit mèmes, avec une lecture claire sur pourquoi chacun vous convient. Le volume sans jugement est la façon dont les marques gagnent une réputation d’être embarrassantes.

Connaître les formats de mème (et pourquoi le format est important)

Avant de pouvoir faire un bon mème de marque, vous devez reconnaître les formes que les mèmes entrent. Le format est le conteneur, votre blague est ce qui se trouve à l’intérieur. Obtenez le conteneur mal et même une grande blague atterrit à plat.

La réaction meme

Une image ou un clip reconnaissable associé à une légende qui nomme un sentiment que tout le monde partage. « Je regarde le tableau de bord analytique se rafraîchir pour la cinquième fois. » Ce sont les points d’entrée les plus sûrs pour les marques parce que vous ne vous moquez de personne; vous pointez vers une expérience universelle et dites «même». Ils fonctionnent lorsque le sentiment que vous nommez est vraiment pertinent pour votre public spécifique.

Le texte relatif mème

Pas d’image empruntée du tout, ou très générique. Juste une déclaration bien observée de quelque chose que votre public pense secrètement. Pour un outil de gestion de projet : « Personne : Absolument personne : Le seul coéquipier qui répond à tout pour dire merci. » C’est merveilleux pour les marques parce que vous possédez tout, il n’y a pas de question de copyright, et l’humour vient d’un aperçu de votre niche plutôt que d’une image tendance qui sera obsolète la semaine prochaine.

Le mème du format tendance

Une structure que tout le monde reconnaît cette semaine et qui se remplit de sa propre version, les « deux boutons, transpirent », le « regard distrait », l’audio spécifique sur la vidéo de forme courte. Le potentiel de portée est le plus élevé ici parce que l’algorithme et le public sont tous deux prêts pour cela. Le risque est également le plus élevé : vous devez clouer la logique interne du format et vous avez une courte fenêtre avant qu’il ne soit terminé.

La niche en-joke

Un mème que seul votre public spécifique obtiendra pleinement, construit sur des références partagées de votre industrie, communauté ou produit. Ils ne deviennent pas méga-viraux, et c’est le but. Ils atterrissent comme un clin d’œil aux gens qui appartiennent, et ces gens vous récompensent avec une loyauté féroce et des commentaires comme “comment ce compte connaît-il ma vie”. Ne sous-estimez jamais un rire précis.

Le mouvement stratégique consiste à biaiser votre mix vers des formats de réaction, de texte relatable et de niche, où vous contrôlez le matériel, et à sauter sur des formats de tendance de manière sélective, uniquement lorsque vous pouvez réellement ajouter quelque chose. Si vous voulez une bibliothèque plus profonde d’idées partageables à adapter, notre tour d’horizon de idées pour les Reels Instagram s’accorde magnifiquement avec une stratégie de mème, puisque tant de mèmes vivent maintenant en tant que courte vidéo.

Créez un filtre vocal de marque avant d’écrire une seule légende

La raison principale pour laquelle les mèmes de marque flop sont comme un comité les a écrits, ou pire, comme un stagiaire a été dit d’être «amusant» sans garde-corps. La solution est un filtre vocal: une description courte et honnête de qui est votre marque quand elle est décontractée, afin que toute personne rédigeant un mème puisse le tester sous pression en quelques secondes.

Répondez à ces quatre questions et notez les réponses là où toute votre équipe peut les voir :

• Quelle est la température de notre humour ? Sécheresse et impasse ? Chaud et autodérision ? Chaotique et déséquilibré ? Une marque de services financiers et une marque de sauce chaude ne devraient pas avoir le même cadre, et les deux devraient être honnêtes à propos de laquelle ils sont.
• Qui ne nous est jamais permis de frapper ? L’humour de marque le plus sûr frappe les frustrations partagées, à nous-mêmes ou dans des situations abstraites, jamais les clients, les groupes de personnes ou l’identité de quelqu’un. Ecrire la liste “jamais” explicitement.
• Quelles références internes possédons-nous ? Vos produits, les rituels quotidiens de vos clients, les petites vérités de votre industrie. C’est votre source de blagues renouvelables, et aucune autre marque ne peut la copier.
• Notre client préféré rirait-il ou wincerait-il? Imaginez une vraie personne qui vous aime. Si le mème leur faisait sourire et l’envoyait à un collègue, expédiez-le. Si ça les faisait se désabonner tranquillement, tuez-le.

Une fois que vous avez cela, la rédaction devient beaucoup plus rapide et plus sûre. Chaque légende traverse le filtre: la bonne température, pas de poinçonnage, enraciné dans quelque chose que nous possédons, favori-client approuvé. Si vous échouez l’un des quatre, vous réécrivez ou vous sautez. Ce filtre est également ce qui vous permet de déléguer la création de mèmes sans que chaque message ait besoin de trois tours d’approbation, ce qui compte beaucoup lorsque la valeur totale est la vitesse.

Comment créer un mème pour votre marque, étape par étape

Voici le flux de travail réel, de la détection d’une idée à la publication. Apprendre à faire des mèmes pour votre marque consiste principalement à répéter cette boucle jusqu’à ce que ce soit la mémoire musculaire.

Étape 1 : Commencez par l’aperçu, pas l’image

Les fabricants de mèmes amateurs prennent une image tendance et essaient d’y forcer une blague. Les pros commencent par une véritable observation de leur public, puis trouvent le format qui le porte. Demandez-vous : que ressent mon auditoire, qu’est-ce qu’il se plaint, qu’il fait secrètement ou dont il est fier ? Écrivez d’abord la perspicacité brute comme une phrase simple. Tout le monde dit qu’ils vont mettre leur contenu en lots dimanche et personne ne le fait réellement. Cette chose vraie est le mème; le format est juste la livraison.

Étape 2 : Associez la perspicacité à un format

Maintenant, choisissez le conteneur. C’est une réaction de “moi quand” ? Un “personne” : … mème de texte ? Une structure tendance cette semaine ? Choisissez celui qui rend la perspicacité plus difficile, pas celui qui se trouve être tendance. Forcer un grand aperçu dans le mauvais format est la façon dont vous obtenez un mème qui est techniquement actuel mais en quelque sorte étrange.

Étape 3 : Écrivez trois versions, gardez les plus nettes

Votre première légende n’est presque jamais la meilleure. Écrivez trois. Coupez chaque mot qui ne fonctionne pas, parce que l’humour mème vit dans l’économie. Comparez-les et gardez celui qui est le plus serré et le plus spécifique. Specific bat toujours générique en mèmes : “le café de 16h qui devient une personnalité” surpasse “quand on est fatigué au travail” à chaque fois.

Étape 4 : Concevez-le propre

Le rendre lisible sur un téléphone en un coup d’œil. Texte grand et lisible avec un fort contraste. Ne pas fourrer. Si vous utilisez le look de votre marque, gardez-le subtil, peut-être vos couleurs en arrière-plan ou un petit logo dans le coin, jamais un filigrane géant qui crie “c’est une publicité”. Un mème qui ressemble à un message natif est partagé; un mème qui ressemble à une bannière publicitaire est passé. Si vous construisez des modèles, appuyez-vous sur votre palette de marques pour que les pièces ressemblent à une famille sans crier.

Étape 5 : Exécutez le filtre vocal, puis un contrôle de l’intestin

Passez à travers vos quatre questions. Puis lisez-le encore une fois à haute voix et posez la question la plus méchante possible: si un étranger qui déteste ma marque a vu ceci, quelle est la pire chose honnête qu’ils pourraient dire? Si la réponse est “c’est un peu ringard”, bien, ringard est survivable. Si la réponse est “c’est sourd” ou “c’est en train de frapper”, arrêtez. Ce contrôle de trente-deuxième intestin a sauvé plus de marques que n’importe quel examen juridique.

Étape 6 : Publier au bon moment

Le timing est la moitié du succès du mème, que nous allons creuser dans la prochaine.

Timing : la variable make-or-break

Un mème est un bien périssable. La même blague qui aurait gagné des milliers d’actions lundi est embarrassante jeudi, car le but d’un mème tendance est de signaler “Je suis ici, maintenant, avec vous”. Vous êtes la personne qui explique une blague après que tout le monde ait cessé de rire.

Deux types de timing comptent, et vous devez gérer les deux:

Tendances Il s’agit du cycle de vie du format lui-même. Les mèmes tendance suivent une courbe : ils émergent dans un petit coin d’Internet, explosent à mesure que tout le monde s’accumule, puis meurent rapidement à mesure qu’ils sont surutilisés. Le point faible d’une marque est l’explosion, avant saturation. Si vous voyez un format sur les flux grand public et que même les grandes marques traditionnelles l’ont publié, vous êtes probablement trop tard et vous aurez l’air de courir après. En cas de doute, être un peu en avance, c’est être en retard.

Horaire quotidien est sur le moment où votre public spécifique est en ligne et dans l’ambiance de rire et de partager. C’est là que vous résistez à l’envie de copier un numéro aléatoire “meilleur moment pour poster” sur Internet. Il n’y a pas de temps universel correct. La méthode honnête consiste à trouver la vôtre : ouvrez l’analyse de votre plateforme et regardez quand vos abonnés sont actifs et quand vos publications occasionnelles passées ont obtenu le plus d’engagement. Raison de la vie réelle de votre public, leurs fuseaux horaires, leurs déplacements et le déjeuner et le défilement du soir, leurs habitudes de jour. Ensuite, testez délibérément: publiez un contenu similaire à différents moments pendant quelques semaines et regardez ce qui fonctionne réellement. Vos données sont le seul « meilleur moment » qui signifie quoi que ce soit. Notre guide pour les métriques des médias sociaux à suivre Parcourez exactement quels chiffres vous disent cela.

Voici comment les deux se combinent dans la pratique: vous attrapez un format pendant qu’il est encore en ascension, vous le repêchez rapidement, puis, au lieu de le jeter à une seconde aléatoire, vous le placez dans votre prochaine fenêtre à engagement élevé, assez proche du sommet de la tendance pour qu’il soit encore frais. Vitesse et placement, ensemble. C’est aussi pourquoi avoir votre calendrier de publication déjà cartographié est si important; lorsque le temps passe, vous ne voulez pas deviner. Un modèle de calendrier des réseaux sociaux vivant vous donne une maison pour votre contenu planifié et les emplacements réactifs que vous laissez ouverts pour exactement ces moments.

Le droit d’auteur et les mises en garde sur le goût qui vous tiennent à l’écart des ennuis

C’est la section marques sauter et puis regretter. Les mèmes se sentent comme un libre-pour-tout sans loi, mais votre marque est une entité commerciale, et les règles qu’un compte anonyme aléatoire peut ignorer s’appliquent à vous. Deux catégories de risques : juridique et réputationnel.

Droits d’auteur et droits sur les images

La plupart des modèles de mèmes sont construits sur la photo, le film, le clip TV, l’illustration ou la musique de quelqu’un d’autre. Quand un individu les republie, personne ne s’en soucie. Quand une marque les utilise commercialement pour promouvoir un produit, vous êtes entré dans une autre arène, et « mais c’est un mème » n’est pas une défense juridique. Quelques principes pour vous protéger :

• Ne construisez pas de mèmes de marque sur des images protégées par le droit d’auteur, des images fixes de films ou de télévision ou des photos professionnelles. Le chemin le plus sûr est de créer vos propres visuels, d’utiliser des images et des photos que vous possédez réellement ou d’utiliser des actifs sous licence et sous stock. Oui, c’est plus de travail que de saisir un alambic célèbre, et oui, ça vaut le coup.
• Soyez extrêmement prudent avec la musique et l’audio sur la vidéo de forme courte. Les sons tendance sont au cœur des mèmes vidéo, mais l’utilisation commerciale de la musique protégée par le droit d’auteur est une véritable exposition. De nombreuses plateformes offrent des bibliothèques audio commerciales, les utilisent et comprennent qu’un son disponible pour les comptes personnels n’est pas automatiquement autorisé à être utilisé par la marque.
• Ne jamais utiliser le visage ou l’apparence d’une personne réelleUne célébrité, un influenceur, une personnalité publique, sans droits. Mettre une personne reconnaissable dans votre mème promotionnel peut créer des droits de publicité et des problèmes d’approbation, ce qui implique qu’ils soutiennent votre produit quand ils ne le font pas.
• En cas de doute, réessayez. Vous pouvez presque toujours capturer la structure et l’énergie d’un format tendance avec des actifs originaux, votre propre texte, vos propres images, votre propre vidéo rapide, et obtenir toute la pertinence culturelle sans aucune exposition juridique.

Rien de tout cela n’est un conseil juridique, et si une campagne est importante ou que le matériel source est clairement protégé, faites la boucle chez quelqu’un qui le fait pour gagner sa vie. Mais la posture par défaut est simple : possédez vos actifs.

Goût et réputation

Le risque juridique peut vous coûter de l’argent. Le risque de goût peut vous coûter le respect de votre public, ce qui est plus difficile à reconstruire. Gardez ces lignes lumineuses :

• Ne jamais meme une tragédie, une catastrophe, ou un événement d’actualité sensible pour vendre quelque chose. Internet a une longue mémoire pour les marques qui ont essayé d’être intelligentes sur quelque chose de douloureux. S’il y a une chance qu’un moment soit le vrai chagrin de quelqu’un, restez dehors.
• Ne tire pas. L’humour qui cible les groupes marginalisés, se moque de l’identité des gens ou se moque du malheur de quelqu’un définira votre marque de la pire façon. Frappez, frappez-vous ou frappez sur des frustrations partagées, jamais sur des personnes moins puissantes que vous.
• Ne forcez pas votre produit. L’instinct de bloquer une vente difficile dans chaque mème est ce qui rend l’humour de la marque désespéré. Parfois, le mème n’est qu’un rire qui crée de la bonne volonté, et le gain vient plus tard.
• Lire la salle en temps réel. Un format peut tourner du jour au lendemain s’il est attaché à quelque chose de controversé. Avant de publier, faites une analyse rapide de la façon dont la tendance est actuellement utilisée. Ce qui était innocent hier peut être radioactif aujourd’hui.

Erreurs courantes de marque (et les correctifs faciles)

La plupart des flops de meme remontent à un petit nombre d’erreurs évitables. Apprenez à les repérer dans vos propres brouillons :

• Expliquer la blague. Si votre légende doit expliquer pourquoi c’est drôle, ce n’est pas le cas. Coupez l’explication; faites confiance à votre public pour l’obtenir.
• Poursuivant toutes les tendances. Vous n’avez pas à être dans toutes les conversations. Choisissez ceux qui correspondent vraiment à votre marque et à votre public, et évitez le reste. La sélectivité se lit comme la confiance.
• Filigrane comme un communiqué de presse. Un logo géant transforme un mème en publicité. Gardez la marque légère ou invisible; laissez l’humour gagner le suivant.
• Trois jours de retard. Presque toujours un problème de workflow. Si obtenir un mème approuvé prend deux jours, vous ne serez jamais attraper une tendance. Fixez le processus, pas le timing.
• Confondre la bourde avec la méchanceté. Edgy bien fait est surprenant et conscient de soi. Mean est juste en train de frapper avec un meilleur éclairage. Sachez la différence.

Un flux de travail hebdomadaire reproductible

Les grandes marques de mèmes ne s’improvisent pas en panique; elles ont construit un rythme. Voici un modèle léger que vous pouvez adopter cette semaine.

Configurez votre habitude de capture. Gardez un billet de course, une « banque de renseignements », où vous déposez de vraies observations sur votre public au moment où elles vous arrivent. C’est votre source permanente de mèmes de réaction et de texte, ceux que vous possédez entièrement. Essayez d’en ajouter quelques-uns chaque semaine.

Passez quinze minutes par jour à regarder vos flux. Ne pas faire défiler sans but, regarder. Quels formats émergent ? De quoi rit votre public ? Est-ce que les tendances grimpent qui correspondent à votre voix? Vous êtes un système d’alerte précoce culturel, et quinze minutes concentrées battent une heure de doom-scrolling.

Battez vos mèmes à feuilles persistantes, restez réactif sur les tendances. Une ou deux fois par semaine, faites plusieurs mèmes de votre banque d’idées en une seule séance. Planifiez-les sur votre calendrier afin que votre alimentation ait toujours de la personnalité, même pendant les semaines calmes. Ensuite, gardez quelques emplacements ouverts et flexibles pour les mèmes de tendance réactifs que vous remplirez le moment venu. Ce mélange, fondation planifiée plus pointes réactives, est le secret pour regarder sans effort courant sans burn out.

Pré-clairez votre chemin d’approbation. Décidez à l’avance qui peut approuver un mème et à quelle vitesse, afin qu’une bonne idée ne meure pas dans une file d’attente. Votre filtre vocal est ce qui rend cela sûr: si un brouillon passe les quatre questions et le contrôle de l’intestin, une seule approbation rapide devrait suffire. Pour plus d’informations sur le resserrement de votre opération de contenu, nos Guide pour la planification des publications sur les médias sociaux C’est une lecture naturelle.

Revoir ce qui a fonctionné. Une fois par mois, regardez vos mèmes et demandez-vous lesquels ont réellement atterri, par actions et sauvegardes, pas seulement des likes, et pourquoi. Les actions signifient que les gens voulaient être associés à la blague; c’est le vrai mème scorecard. Remettez ces leçons dans votre banque d’informations et vos choix de formats.

La mentalité qui lie tout cela

Si vous vous souvenez d’une chose, faites-le comme suit: les mèmes de marque fonctionnent lorsqu’ils proviennent d’une réelle aisance culturelle et d’une réelle affection pour votre public, et non d’une liste de contrôle de “comment devenir viral”. Les marques que les gens aiment ne sont pas celles qui forcent une blague sur chaque tendance. Ce sont eux qui obtiennent clairement leur public, respectent le médium, connaissent leur propre voix et choisissent leurs moments avec goût. C’est une réputation que vous construisez un bon poste à la fois.

Commencez petit. Tirez une observation vraie de la vie quotidienne de votre public, parcourez-la dans votre filtre vocal, concevez-la propre et affichez-la dans votre prochaine bonne fenêtre avec les actifs que vous possédez réellement. Faites cela de manière cohérente et la panique de ce message de 8h47-AM “pouvons-nous faire cela?” s’estompe, parce que vous aurez déjà un système, une réserve d’idées et la confiance de savoir exactement quels mèmes sont à vous de faire.