Wie man Memes für Ihre Marke macht (ohne den Cringe)

Es ist 8:47 an einem Dienstagmorgen. Ein Format explodiert in jedem Feed, den Sie scrollen, Ihre Konkurrenten veröffentlichen bereits ihre Version, und Ihr Chef hat Ihnen gerade einen Link mit der Nachricht “Können wir das tun?” geschickt. Sie haben vielleicht zwei Stunden, bevor der Witz abgestanden ist, keine Ahnung, ob Ihre Marke es schaffen kann, und eine niedrige, schleichende Angst, dass Sie auf der Party der Versuchsperson sein werden. Willkommen bei meme marketing, wo der vorteil eine enorme reichweite für im grunde keine werbeausgaben ist, und der nachteil wird von dem genauen publikum, das sie zu bezaubern versuchen, gescreentet und geröstet.

Hier sind die guten Nachrichten: Memes zu machen, die für Ihre Marke funktionieren, ist kein Glück, und es geht nicht darum, 22 zu sein und endgültig online zu sein. Es ist eine wiederholbare Fähigkeit. Wenn Sie eine Handvoll Formate verstehen, einen Sprachfilter erstellen, den Sie in dreißig Sekunden anwenden können, ein paar harte Linien um Urheberrecht und Geschmack respektieren und einen schnellen Workflow bereithalten, bevor der Moment eintrifft, können Sie sich kulturellen Gesprächen anschließen, ohne jemals der Kränger zu sein. Lasst uns dieses System bauen.

Warum Marken sich überhaupt mit Memes beschäftigen sollten

Memes sind die Muttersprache von Social Feeds. Sie sind, wie die Leute signalisieren, dass sie den Witz bekommen, dass sie Teil der In-Gruppe sind, dass sie dort waren, als es passierte. Wenn Ihre Marke diese Sprache fließend spricht, ändert sich etwas: Sie hören auf, wie ein Werbetreibender auszusehen, der den Feed unterbricht, und fangen an, wie eine Person auszusehen, der Ihr Publikum tatsächlich folgen würde. Diese Verschiebung ist viel wert. Meme-Style-Posts sind billig zu machen, durch Design teilbar und vermenschlichen eine Marke schneller als jede polierte Kampagne.

Aber “billig und teilbar” schneidet beide Wege. Ein Meme, das fehlt, scheitert nicht nur leise, wie es ein langweiliger Produktpost tut. Es wird zitatgetweetet, genäht und als Beispiel für eine Marke, die sich zu sehr bemüht, weitergegeben. Das Ziel ist also nicht, mehr Memes zu posten. Es ist die right Meme zu posten, mit einer klaren Lektüre, warum jeder passt Sie. Volumen ohne Urteil ist, wie Marken einen Ruf für peinlich verdienen.

Kennen Sie Ihre Meme-Formate (und warum Format wichtig ist)

Bevor Sie ein gutes Marken-Meme erstellen können, müssen Sie die Formen erkennen, in denen Meme auftreten. Format ist der Container; Ihr Witz ist, was hineingeht. Holen Sie sich den Container falsch und sogar ein großer Witz landet flach.

Das Reaktionsmem

Ein erkennbares Bild oder Clip gepaart mit einer Beschriftung, die ein Gefühl benennt, das alle teilen. “Ich beobachte das Analytics-Dashboard zum fünften Mal aktualisiert.” Dies sind die sichersten Einstiegspunkte für Marken, weil Sie sich über niemanden lustig machen; Sie zeigen auf eine universelle Erfahrung und sagen “gleich”. Sie funktionieren, wenn das Gefühl, das Sie nennen, wirklich mit Ihrem spezifischen Publikum in Verbindung gebracht werden kann.

Das Relatable Text Meme

Kein geliehenes Bild überhaupt, oder ein sehr generisches. Nur eine scharf beobachtete Aussage von etwas, das dein Publikum heimlich denkt. Für ein Projektmanagement-Tool: “Niemand: …” Absolut niemand: … Der eine Teamkollege, der antwortet, alle sagen, danke.'” Diese sind wunderbar für Marken, weil Sie die ganze Sache besitzen, es gibt keine Urheberrechtsfrage, und der Humor kommt von Einblick in Ihre Nische und nicht von einem Trendbild, das nächste Woche abgestanden sein wird. “

Das Trendformat-Meme

Eine Struktur, die jeder diese Woche erkennt und mit seiner eigenen Version ausfüllt, den “zwei Knöpfen, Schwitzen”, dem “abgelenkten Blick”, dem spezifischen Audio auf Kurzformvideo. Das Reichweitenpotenzial ist hier am höchsten, weil der Algorithmus und das Publikum beide darauf vorbereitet sind. Das Risiko ist auch am höchsten: Sie müssen die interne Logik des Formats nageln, und Sie haben ein kurzes Fenster, bevor es vorbei ist.

Der Nischen-Witz

Ein Meme, das nur Ihre spezifische Zielgruppe vollständig erhalten wird, basierend auf gemeinsamen Referenzen aus Ihrer Branche, Community oder Ihrem Produkt. Diese werden nicht mega-viral, und das ist der Punkt. Sie landen wie ein Augenzwinkern für die Menschen, die dazugehören, und diese Menschen belohnen Sie mit heftiger Loyalität und Kommentaren wie “Wie kennt dieser Bericht mein Leben?” Unterschätzen Sie niemals ein kleines, präzises Lachen.

Der strategische Schritt besteht darin, Ihren Mix in Richtung Reaktion, zuordenbaren Texts und Nischenformaten zu verzerren, in denen Sie das Material kontrollieren, und selektiv auf Trendformate zu springen, nur wenn Sie wirklich etwas hinzufügen können. Wenn Sie eine tiefere Bibliothek von gemeinsam nutzbaren Ideen anpassen möchten, passt unsere Zusammenfassung von Instagram Reels Ideen wunderbar mit einer Meme-Strategie, da so viele Meme jetzt als kurzes Video live sind.

Erstellen Sie einen Marken-Voice-Filter, bevor Sie eine einzelne Beschriftung schreiben

Der einzige Hauptgrund, warum Marken-Memes-Flop ist, dass sie klingen, als ob ein Komitee sie geschrieben hätte, oder schlimmer noch, als ob ein Praktikant gesagt wurde, er solle ohne Leitplanken “lustig” sein. Der Fix ist ein Sprachfilter: eine kurze, ehrliche Beschreibung, wer Ihre Marke ist, wenn sie zufällig ist, so dass jeder, der ein Meme erstellt, es in Sekundenschnelle testen kann.

Beantworten Sie diese vier Fragen und schreiben Sie die Antworten auf, wo Ihr gesamtes Team sie sehen kann:

• Wie ist unsere Humortemperatur? Trocken und Deadpan? Warm und selbstironisch? Chaotisch und ungelenkt? Eine Finanzdienstleistungsmarke und eine Hot-Sauce-Marke sollten nicht die gleiche Einstellung haben, und beide sollten ehrlich sein, welche sie sind.
• Wen dürfen wir nie anprügeln? Der sicherste Markenhumor schlägt bei gemeinsamen Frustrationen, bei uns selbst oder in abstrakten Situationen, niemals bei Kunden, Personengruppen oder der Identität von irgendjemandem. Schreibe die “nie”-Liste explizit.
• Welche Insider-Referenzen besitzen wir? Ihre Produkt-Macken, die täglichen Rituale Ihrer Kunden, die kleinen Wahrheiten Ihrer Branche. Dies ist Ihr erneuerbares Witzangebot, und keine andere Marke kann es kopieren.
• Würde unser Lieblingskunde lachen oder zusammenzucken? Stellen Sie sich eine echte Person vor, die Sie liebt. Wenn das Meme sie zum Grinsen bringen und es an einen Mitarbeiter senden würde, versenden Sie es. Wenn es sie leise unfollow machen würde, töte es.

Sobald Sie dies haben, wird das Verfassen dramatisch schneller und sicherer. Jede Bildunterschrift läuft durch den Filter: richtige Temperatur, nicht niederschlagen, verwurzelt in etwas, das wir tatsächlich besitzen, Lieblings-Kunden genehmigt. Wenn einer der vier fehlschlägt, schreiben Sie um oder überspringen. Mit diesem Filter können Sie auch Meme-Making delegieren, ohne dass jeder Beitrag drei Genehmigungsrunden benötigt, was sehr wichtig ist, wenn der gesamte Wert Geschwindigkeit ist.

Wie man ein Meme für Ihre Marke macht, Schritt für Schritt

Hier ist der eigentliche Workflow, vom Erkennen einer Idee bis zum Veröffentlichen. Lernen, wie man Memes für Ihre Marke macht, ist vor allem über diese Schleife zu wiederholen, bis es Muskelgedächtnis.

Schritt 1: Beginnen Sie mit der Einsicht, nicht mit dem Bild

Amateur-Meme-Macher greifen ein Trendbild und versuchen, einen Witz darauf zu zwingen. Profis beginnen mit einer wahren Beobachtung ihres Publikums und finden dann das Format, das es trägt. Fragen Sie: Was fühlt, beschwert sich mein Publikum, tut es heimlich oder ist stolz darauf? Schreibe zuerst die rohe Einsicht als einfachen Satz. “Jeder sagt, dass sie ihre Inhalte am Sonntag absetzen werden und niemand tut es tatsächlich.” Das wahre ist das meme; das format ist nur lieferung.

Schritt 2: Passen Sie die Einsicht in ein Format

Jetzt den Container auswählen. Ist das eine “Ich, wenn …”-Reaktion? Ein “niemand: …” Text Meme? Eine Trendstruktur dieser Woche? Wählen Sie diejenige, die die Einsicht am härtesten trifft, nicht diejenige, die zufällig im Trend liegt. Einen guten einblick in das falsche format zu erzwingen, ist, wie man ein meme bekommt, das technisch aktuell, aber irgendwie unlustig ist.

Schritt 3: Schreiben Sie drei Versionen, halten Sie die schärfste

Ihre erste Bildunterschrift ist fast nie Ihre beste. Schreibe drei. Schneiden Sie jedes Wort, das nicht funktioniert, weil Meme Humor in der Wirtschaft lebt. Vergleichen Sie sie und halten Sie diejenige, die am engsten und spezifischsten ist. Spezifisch schlägt immer generisch in Memes: “Der 4pm-Kaffee, der zur Persönlichkeit wird” übertrifft jedes Mal “wenn Sie bei der Arbeit müde sind”.

Schritt 4: Design it clean

Machen Sie es auf einem Telefon auf einen Blick lesbar. Großer, lesbarer Text mit starkem Kontrast. Nicht stopfen. Wenn Sie den Look Ihrer Marke verwenden, halten Sie ihn subtil, vielleicht Ihre Farben im Hintergrund oder ein winziges Logo in der Ecke, niemals ein riesiges Wasserzeichen, das “das ist eine Anzeige” schreit. Ein Meme, das wie ein nativer Beitrag aussieht, wird geteilt; ein Meme, das wie eine Banneranzeige aussieht, wird vorbei gescrollt. Wenn Sie Vorlagen erstellen, stützen Sie sich auf Ihre Markenpalette, damit sich die Stücke wie eine Familie anfühlen, ohne zu schreien.

Schritt 5: Führen Sie den Sprachfilter aus, dann einen Gut-Check

Drücken Sie es durch Ihre vier Fragen. Dann lies es noch einmal laut vor und stelle die denkbar gemeine Frage: Wenn ein Fremder, der meine Marke hasst, das sieht, was ist das Schlimmste, was er ehrlich sagen kann? Wenn die Antwort lautet: “Es ist ein bisschen kitschig”, gut, Corny ist überlebensfähig. Wenn die Antwort lautet “es ist tonlos” oder “es schlägt nieder”, hören Sie auf. Dieser dreißigsekunden-darm-check hat mehr marken gerettet als jede rechtliche Überprüfung.

Schritt 6: Posten Sie im richtigen Moment

Timing ist die Hälfte des Meme-Erfolgs, den wir als nächstes untersuchen werden.

Timing: die Make-or-Break-Variable

Ein Mem ist ein vergängliches Gut. Derselbe Witz, der am Montag Tausende von Aktien verdient hätte, ist bis Donnerstag peinlich, weil der ganze Punkt eines Trend-Memes signalisiert: “Ich bin hier, jetzt, mit dir.” Verpassen Sie das Fenster und Sie sind die Person, die einen Witz erklärt, nachdem alle aufgehört haben zu lachen.

Zwei Arten von Timing sind wichtig, und Sie müssen beides verwalten:

Beim Trend-Timing geht es um den Lebenszyklus des Formats selbst. Trending Memes folgen einer Kurve: Sie entstehen in einer kleinen Ecke des Internets, explodieren, wenn sich alle stapeln, und sterben dann schnell, wenn sie überstrapaziert werden. Der Sweet Spot für eine Marke ist während der Explosion, vor der Sättigung. Wenn Sie ein Format in den Mainstream-Feeds sehen und sogar die großen Legacy-Marken es gepostet haben, sind Sie wahrscheinlich zu spät und Sie werden aussehen, als würden Sie jagen. Im Zweifelsfall ist es ein wenig früh, zu spät zu sein.

Daily Timing geht es darum, wann Ihr spezifisches Publikum tatsächlich online ist und in der Stimmung ist, zu lachen und zu teilen. Dies ist, wo Sie dem Drang widerstehen, eine zufällige “beste Zeit zu posten” Nummer aus dem Internet zu kopieren. Es gibt keine universelle richtige Zeit. Die ehrliche Methode ist, Ihre eigenen herauszufinden: Öffnen Sie Ihre Plattformanalyse und schauen Sie sich an, wann Ihre Follower aktiv sind und wann Ihre vergangenen Casual Posts am meisten Engagement erhalten haben. Grund aus dem wirklichen Leben Ihres Publikums, ihre Zeitzonen, ihre Pendelfahrt und Mittag- und Abendrolle, ihre freien Tagesgewohnheiten. Dann testen Sie bewusst: Posten Sie ähnliche Inhalte zu verschiedenen Zeiten für ein paar Wochen und sehen Sie, was tatsächlich funktioniert. Ihre Daten sind die einzige “beste Zeit”, die alles bedeutet. Unser Leitfaden zu die Social Media Metriken zu verfolgen geht durch genau die Zahlen, die Ihnen dies sagen.

So kombinieren sich die beiden in der Praxis: Sie fangen ein Format, während es noch klettert, Sie zeichnen schnell und legen es dann, anstatt es in einer zufälligen Sekunde herauszuwerfen, in Ihr nächstes Fenster mit hohem Engagement, nahe genug am Höhepunkt des Trends, dass es noch frisch ist. Geschwindigkeit und Platzierung, zusammen. Dies ist auch der Grund, warum Ihr Posting-Zeitplan bereits abgebildet ist so viel; Wenn die Uhr tickt, möchten Sie nicht raten. Eine lebende Social Media Kalendervorlage bietet Ihnen ein Zuhause für Ihre geplanten Inhalte und die reaktiven Slots, die Sie für genau diese Momente offen lassen.

Das Urheberrecht und die Geschmackswarnungen, die Sie aus Schwierigkeiten heraushalten

Dies ist der Abschnitt Marken überspringen und dann bereuen. Memes fühlen sich wie ein gesetzloser Free-for-All an, aber Ihre Marke ist eine kommerzielle Einheit, und die Regeln, die ein zufälliges anonymes Konto ignorieren kann, gelten für Sie. Zwei Risikokategorien: legal und reputational.

Urheberrechte und Bildrechte

Die meisten meme-vorlagen basieren auf dem foto, filmstillstand, tv-clip, kunstwerk oder musik eines anderen. Wenn eine Person diese repostet, kümmert sich niemand darum. Wenn eine Marke sie kommerziell verwendet, um ein Produkt zu bewerben, sind Sie in eine andere Arena getreten, und “aber es ist ein Meme” ist keine rechtliche Verteidigung. Ein paar Grundsätze, um Sie sicher zu halten:

• Bauen Sie keine Markenmeme auf urheberrechtlich geschützten Bildern, Film- oder Fernsehbildern oder professionellen Fotos. Der sicherste Weg ist es, Ihre eigenen Bilder zu erstellen, Filmmaterial und Fotos zu verwenden, die Sie tatsächlich besitzen, oder ordnungsgemäß lizenzierte und Aktienwerte zu verwenden. Ja, das ist mehr Arbeit als ein berühmtes Still zu greifen, und ja, es lohnt sich.
• Seien Sie sehr vorsichtig mit Musik und Audio auf Kurzform-Video. Trending Sounds sind von zentraler Bedeutung für Video-Meme, aber die kommerzielle Nutzung von urheberrechtlich geschützter Musik ist eine echte Exposition. Viele Plattformen bieten kommerzielle Audiobibliotheken an, verwenden diese und verstehen, dass ein für persönliche Konten verfügbarer Sound nicht automatisch für die Markennutzung gelöscht wird.
• Verwende niemals das Gesicht oder Gleichnis einer realen Person, eine Berühmtheit, einen Influencer, eine öffentliche Figur, ohne Rechte. Wenn Sie eine erkennbare Person in Ihr Werbe-Meme aufnehmen, können Werberechte und Unterstützungsprobleme entstehen, was bedeutet, dass sie Ihr Produkt unterstützen, wenn sie dies nicht tun.
• Im Zweifelsfalle remake es selbst. Sie können fast immer die Struktur und Energie eines Trendformats mit Original-Assets, Ihrem eigenen Text, Ihren eigenen Bildern, Ihrem eigenen schnellen Video erfassen und alle kulturellen Relevanzen ohne rechtliche Exposition erhalten.

Nichts davon ist Rechtsberatung, und wenn eine Kampagne groß ist oder das Quellenmaterial eindeutig geschützt ist, schleichen Sie jemanden ein, der dies für seinen Lebensunterhalt tut. Aber die Standardhaltung ist einfach: besitzen Sie Ihre Vermögenswerte.

Geschmack und Reputation

Das rechtliche Risiko kann Sie Geld kosten. Das Geschmacksrisiko kann Sie den Respekt Ihres Publikums kosten, was schwerer wieder aufzubauen ist. Halten Sie diese Linien hell:

• Meme niemals eine Tragödie, Katastrophe oder sensible Nachrichtenereignis, um etwas zu verkaufen. Das Internet hat ein langes Gedächtnis für Marken, die versucht haben, über etwas Schmerzhaftes schlau zu sein. Wenn es irgendeine Chance gibt, dass ein Moment jemandes echter Kummer ist, bleib draußen.
• Nicht niederschlagen. Humor, der auf marginalisierte Gruppen abzielt, die Identität von Menschen verspottet oder über das Unglück von jemandem lacht, wird Ihre Marke auf die schlimmste Weise definieren. Schlagen Sie auf, schlagen Sie sich selbst oder schlagen Sie gemeinsame Frustrationen, niemals Menschen mit weniger Macht als Sie.
• Zwingen Sie es nicht in Ihr Produkt. Der Instinkt, einen harten Verkauf in jedes Meme zu jammen, macht den Markenhumor verzweifelt. Manchmal ist das meme nur ein lachen, das guten willen aufbaut, und die auszahlung kommt später.
• Lesen Sie den Raum in Echtzeit. Ein Format kann sich über Nacht drehen, wenn es an etwas Kontroverses angehängt wird. Bevor Sie posten, machen Sie einen kurzen Scan, wie der Trend derzeit verwendet wird. Was gestern unschuldig war, kann heute radioaktiv sein.

Häufige Brand-Meme-Fehler (und die einfachen Fixes)

Die meisten Meme-Flops gehen auf eine kleine Anzahl vermeidbarer Fehler zurück. Lernen Sie, sie in Ihren eigenen Entwürfen zu erkennen:

• Erklären Sie den Witz. Wenn deine Beschriftung erklären muss, warum es lustig ist, ist es das nicht. Schneiden Sie die Erklärung ab; Vertrauen Sie Ihrem Publikum, dass es sie bekommt.
• Jeden Trend verfolgen. Du musst nicht in jedem Gespräch sein. Wählen Sie diejenigen, die wirklich zu Ihrer Marke und Ihrem Publikum passen, und überspringen Sie den Rest. Selektivität liest sich als Vertrauen.
• Wasserzeichen wie eine Pressemitteilung. Ein riesiges Logo verwandelt ein Meme in eine Anzeige. Bleiben Sie Branding Licht oder unsichtbar; Lassen Sie den Humor verdienen die Folge.
• Drei Tage zu spät. Fast immer ein Workflow-Problem. Wenn ein meme genehmigt wird, dauert es zwei tage, sie werden nie einen trend fangen. Beheben Sie den Prozess, nicht das Timing.
• Verwirrende edgy mit Mittelwert. Edgy gut gemacht ist überraschend und selbstbewusst. Die Mittel sind nur das Niederschlagen mit besserer Beleuchtung. Kenne den Unterschied.

Ein wiederholbarer wöchentlicher Workflow

Große Meme-Marken improvisieren nicht in Panik; Sie haben einen Rhythmus aufgebaut. Hier ist ein leichtes, das Sie diese Woche adoptieren können.

Richten Sie Ihre Capture Habit ein. Halten Sie eine laufende Notiz, eine “Insight Bank”, in der Sie wahre Beobachtungen über Ihr Publikum fallen lassen, sobald sie Ihnen einfallen. Dies ist Ihr immergrünes Angebot für Reaktions- und Text-Memes, die Sie vollständig besitzen. Ziel ist es, jede Woche ein paar hinzuzufügen.

Verbringen Sie fünfzehn Minuten am Tag beobachten Sie Ihre Feeds. Nicht ziellos scrollen, zuschauen. Welche Formate entstehen? Worüber lacht dein Publikum? Gibt es Trends, die zu deiner Stimme passen? Du bist ein kulturelles Frühwarnsystem, und fünfzehn konzentrierte Minuten schlagen eine Stunde des Untergangs-Scrollings.

Batch deine Evergreen Memes, bleib reaktiv auf Trends. Ein- oder zweimal pro Woche erstellen Sie mehrere eigene Memes von Ihrer Insight Bank in einer Sitzung. Planen Sie sie in Ihrem Kalender, damit Ihr Feed auch in ruhigen Wochen immer Persönlichkeit hat. Halten Sie dann ein paar offene, flexible Slots für reaktive Trend-Memes bereit, die Sie füllen werden, wenn der Moment kommt. Diese Mischung, geplantes Fundament plus reaktive Spikes, ist das Geheimnis, um mühelos aktuell zu schauen, ohne auszubrennen.

Bereinigen Sie Ihren Genehmigungspfad. Entscheiden Sie im Voraus, wer ein Mem genehmigen kann und wie schnell, damit eine gute Idee nicht in einer Warteschlange stirbt. Ihr Sprachfilter ist es, der dies sicher macht: Wenn ein Entwurf die vier Fragen und den Darm-Check besteht, sollte eine einzige schnelle Genehmigung ausreichen. Um mehr über die Verschärfung Ihrer gesamten Inhaltsoperation zu erfahren, ist unser Leitfaden zur Planung von Social Media-Posts eine natürliche nächste Lektüre.

Überprüfen Sie, was funktioniert hat. Einmal im Monat, schauen Sie sich Ihre Memes an und fragen Sie, welche tatsächlich gelandet sind, durch Shares und Saves, nicht nur Likes, und warum. Aktien bedeuten, dass die Leute mit dem Witz in Verbindung gebracht werden wollten; das ist die echte Meme-Scorecard. Füttern Sie diese Lektionen zurück in Ihre Insight Bank und Ihre Formatauswahl.

Die Denkweise, die alles zusammenhält

Wenn Sie sich an eine Sache erinnern, machen Sie es so: Marken-Memes funktionieren, wenn sie aus echter kultureller Flüssigkeit und echter Zuneigung für Ihr Publikum stammen, nicht aus einer Checkliste von “How to Go viral”. Die Marken, die Menschen lieben, sind nicht diejenigen, die jeden Trend mit einem Witz überhäufen. Sie sind diejenigen, die ihr Publikum klar erreichen, das Medium respektieren, ihre eigene Stimme kennen und ihre Momente mit Geschmack auswählen. Das ist ein Ruf, den Sie einen guten Posten nach dem anderen erstellen.

Fangen Sie klein an. Ziehen Sie eine echte Beobachtung aus dem täglichen Leben Ihres Publikums, führen Sie sie durch Ihren Sprachfilter, gestalten Sie sie sauber und posten Sie sie in Ihrem nächsten guten Fenster mit Assets, die Sie tatsächlich besitzen. Tun Sie das konsequent und die Panik der 8:47-AM “Können wir das tun??” -Nachricht verblasst, weil Sie bereits ein System, einen Vorrat an Ideen und das Vertrauen haben, genau zu wissen, welche Meme Sie machen sollen.