Comment épingler un message (et utiliser stratégiquement les messages épinglés)

Imaginez la dernière fois que vous avez atterri sur le profil de quelqu’un après avoir vu un bon post. Tu n’as pas fait défiler tout leur feed. Vous avez jeté un coup d’œil au sommet, formé un jugement instantané sur la valeur de suivre, et a passé. Cette décision est arrivée à peu près le temps qu’il faut pour cligner des yeux et ce qui l’a le plus façonné était ce qui était épinglé en haut de leur profil.

Cette fente supérieure est la pièce la plus regardée, la moins pensée-sur de l’immobilier que vous possédez sur les médias sociaux. La plupart des gens le laissent vide ou laissent un post aléatoire de trois semaines s’asseoir sur le pilote automatique, saluant tranquillement chaque nouveau visiteur avec un haussement d’épaules. Pendant ce temps, les gens qui grandissent le traitent comme une vitrine qu’ils rafraîchissent exprès.

Alors réparons le vôtre. Dans cette pièce tu apprendras Comment épingler un post sur X (anciennement Twitter) et Facebook, étape par étape, et puis la partie presque personne n’enseigne: la stratégie derrière que à épingler, à quelle fréquence l’échanger, et comment transformer cette fente unique en une petite page d’atterrissage qui fait tranquillement votre marketing pendant que vous dormez.

Qu’est-ce qu’un post épinglé fait réellement (et pourquoi il importe plus que vous ne le pensez)

Un post épinglé est un post que vous verrouillez manuellement en haut de votre profil pour qu’il y reste, quel que soit le montant que vous publiez par la suite. Normalement, votre nouveau contenu pousse tout le reste vers le bas. Pinning outrepasse cela. La publication que vous choisissez se trouve obstinément au sommet jusqu’à ce que vous la dénoyiez ou la remplaciez par une autre.

Voilà pourquoi c’est plus important que ça n’en a l’air. Pensez aux deux moments où un post épinglé est vu. Tout d’abord, quand une nouvelle personne vous découvre, elle voit un message dans un flux, devient curieuse et tape votre nom. Le haut de votre profil est la première impression complète qu’ils ont de qui vous êtes et de savoir si vous suivre en vaut la peine. Deuxièmement, votre public actuel passe votre profil constamment et la machine à sous épinglée est un panneau d’affichage pour lequel vous ne payez pas.

En termes simples: le post épinglé est le seul contenu que vous pouvez garantir à un étranger curieux. Chaque autre post est un rouleau de dés de l’algorithme. Celui-ci que vous contrôlez complètement. Le gaspiller, c’est comme posséder un magasin sur le coin le plus achalandé de la ville et couvrir la fenêtre avec un signe “retour en cinq minutes”.

Comment épingler un post sur X (anciennement Twitter)

X fait épingler rapidement une fois que vous savez où se cache le bouton. Vous ne pouvez épingler qu’un seul message à votre profil à la fois, de sorte que le message que vous choisissez compte vraiment. Voici le guide sur ordinateur et mobile.

Sur le bureau (navigateur web)

• Accédez à votre profil ou trouvez le message spécifique que vous souhaitez épingler dans votre timeline.
• Cliquez sur l’icône à trois points (le menu “plus”) dans le coin supérieur droit de ce message.
• Sélectionnez Épingler à votre profil dans la liste déroulante.
• Confirmer quand X demande. Le message saute immédiatement en haut de votre profil avec une petite étiquette “pinné” au-dessus.

Sur l’application mobile (iOS et Android)

• Ouvrez l’application X et accédez à la publication que vous souhaitez épingler, soit sur votre profil, soit dans votre flux.
• Appuyez sur le menu à trois points sur le poste.
• Choisissez Pin pour le profil.
• Confirmer. Terminé. Rafraîchissez votre profil et vous le verrez fièrement assis en haut.

Pour l’échanger, il suffit de répéter le processus sur un autre poste. X décoche automatiquement l’ancien lorsque vous épinglez un nouveau, donc il n’y a aucun risque d’une pile encombrée. Pour supprimer une épingle sans la remplacer, appuyez sur le même menu à trois points sur la colonne épinglée et sélectionnez Déprocher dans le profil .

Quelques notes rapides. Vous pouvez épingler vos propres messages, pas ceux de quelqu’un d’autre. Et si vous épinglez un message qui fait partie d’un fil, les visiteurs atterriront sur le premier message, mais peuvent taper pour lire le reste, ce qui fait des fils une arme secrète à laquelle nous reviendrons.

Comment épingler un post sur Facebook

Facebook épinglage fonctionne un peu différemment selon que vous épinglez à une Page (une page d’entreprise ou de créateur) ou un profil personnel . Les deux sont faciles. La version Page est celle qui intéresse le plus les entreprises, alors nous allons commencer là.

Pinning à une page Facebook (entreprise / créateur)

• Allez sur votre page et trouvez le message que vous souhaitez mettre en vedette, ou créez-en un nouveau.
• Cliquez sur le menu à trois points dans le coin supérieur droit de ce post.
• Sélectionnez Épingler en haut de la page (sur certaines mises en page, il lit “Épingler le message”).
• La publication se déplace en haut du flux de votre page avec une petite icône en forme d’épingle et une étiquette “Épinglée”. Il reste là-dessus tous les nouveaux messages jusqu’à ce que vous le modifiez.

Pour dé-épingler, ouvrez le même menu à trois points sur le post épinglé et choisissez Dépinner en haut de la page . Pour échanger, épinglez simplement un message différent et Facebook déplace automatiquement l’épingle.

Connexion à un profil Facebook personnel

• Accédez à votre profil et localisez la publication.
• Appuyez sur le menu à trois points sur le poste.
• Choisissez Pin post (parfois affiché comme “Pin en haut” ou “Feature sur le profil” selon la version de votre application).
• Le message s’ancre en haut de votre timeline. Utilisez le même menu et sélectionnez Dépeindre le message pour le supprimer.

Une note sur la section Featured de Facebook

Au-delà d’un seul post épinglé, les profils Facebook personnels ont également une zone Featured où vous pouvez mettre en évidence plusieurs messages ou photos à la fois, et les pages ont des photos en vedette et une mise en page personnalisable. Si vous voulez plus d’une chose sur l’affichage, utilisez en vedette pour le casting de soutien et réserver le réel épinglé slot pour votre message le plus important. Ne le surchargez pas. Toute la puissance d’une broche est le focus.

La stratégie : quoi épingler

Savoir comment épingler un message est le 5% facile. Les quatre-vingt-quinze autres décident ce qui mérite cette fente. Un post épinglé devrait gagner sa place en faisant un travail spécifique pour un visiteur spécifique. Avant de poser quoi que ce soit, posez une question : Qu’est-ce que je veux le plus qu’un nouveau visiteur sache, ressente ou fasse? Votre réponse vous indique l’un des quelques types d’épingles éprouvés.

1. La broche d’introduction

Si vous augmentez votre audience et que beaucoup de gens vous rencontrent pour la première fois, épinglez un post qui répond «qui est ceci et pourquoi devrais-je suivre?» en quelques secondes. Sur X, c’est souvent un court fil conducteur : qui vous êtes, ce que vous publiez et ce que quelqu’un obtient en restant. Il définit les attentes et donne à un étranger une raison de frapper suivre au lieu de rebondir. Pensez-y comme une poignée de main chaude qui fonctionne sur le pilote automatique.

2. Le meilleur travail Pin

Parfois, votre meilleur choix est simplement de diriger avec votre contenu le plus fort. Épinglez le message qui a obtenu la traction la plus authentique, a déclenché la meilleure conversation ou représente le mieux la qualité que vous livrez. C’est une preuve sociale et un morceau de portefeuille en un. Les nouveaux visiteurs vous voient à votre apogée, pas à votre pensée la plus aléatoire du mardi après-midi. Si vous faites des choses, c’est votre bobine de surbrillance condensée à une seule fente.

3. L’offre ou la conversion

Si vous dirigez une entreprise, la machine à sous épinglée est un bien immobilier de premier ordre pour tout ce que vous voulez que les gens fassent. do: rejoignez votre liste de diffusion, prenez une ressource gratuite, réservez un appel, magasinez un lancement, inscrivez-vous à un événement. Parce que chaque visiteur de profil le voit, une épingle d’offre bien conçue fonctionne tranquillement comme une annonce permanente et sans frais. Assurez-vous simplement qu’il mène avec l’avantage pour le lecteur, pas les caractéristiques de votre chose.

4. L’épingle de campagne opportune

Vous vendez, lancez un produit, faites la promotion d’un événement ou chevauchez un moment qui compte en ce moment ? Épingle. C’est l’utilisation la plus sensible au temps de la fente et aussi celui que les gens oublient le plus souvent de prendre vers le bas. Un article épinglé sur un webinaire qui s’est produit le mois dernier vous donne l’air endormi au volant, alors nous parlerons de rafraîchissement dans une seconde.

5. Le pin “démarrer ici”

Si vous avez créé une bibliothèque de contenu, épinglez un article qui pointe les gens vers vos meilleurs articles : votre guide le plus utile, un résumé de vos meilleurs sujets, un lien vers votre archive de newsletter. Il transforme un curieux débutant en un lecteur profond au lieu d’espérer qu’ils défilent et tombent dans votre bon travail par chance.

Notez le fil qui passe par les cinq: une grande broche est choisie pour le lecteur, pas pour vous . Ce n’est pas “le post dont je suis le plus fier parce que j’y ai travaillé dur”. C’est “le post qui fait le plus de bien à la personne qui vient de se présenter.” C’est parfois le même post. Souvent, ils ne le sont pas.

Écrivez la broche comme si c’était le seul message qu’ils liront

Pour beaucoup de visiteurs, c’est le cas. Cela change la façon dont vous devez l’écrire. Un post épinglé ne peut pas se fier au contexte de votre autre contenu. Il doit se tenir complètement seul. Quelques éléments qui font un post punch épinglé au-dessus de son poids:

• Menez avec un crochet, pas un windup. La première ligne doit gagner la deuxième. Sauter “Donc, j’ai réfléchi ces derniers temps” et ouvrir avec l’idée, la promesse, ou la revendication surprenante. Votre post épinglé suit les mêmes règles de première ligne qui font que tout post arrête le défilement, alors traitez cette phrase d’ouverture comme le titre qu’elle est secrètement.
• Faites passer l’étape suivante à l’évidence. Si vous voulez que les gens cliquent, rejoignent ou lisent un fil, dites-le clairement. “Dépannage complet dans le fil ci-dessous” ou “Prends le modèle gratuit ici” bat en espérant qu’ils le comprennent.
• Ajoutez un visuel si vous le pouvez. Une image, une courte vidéo ou un graphique propre fait que l’épingle arrête les yeux errants. Un mur de texte en haut d’un profil est facile à parcourir.
• Gardez le lien honnête et proche. Si votre épingle pointe quelque part, assurez-vous que la destination existe toujours et correspond toujours à la promesse. Rien ne tue la confiance plus rapidement qu’un post épinglé promettant un freebie derrière un lien mort.

Rafraîchissez votre épingle (l’habitude que presque personne ne garde)

Voici l’erreur qui annule tout cela: épingler quelque chose une fois et l’oublier existe. Une épingle périmée est pire que pas épingle parce qu’il signale activement la négligence. Si votre message principal célèbre un jalon d’il y a deux ans ou fait la promotion d’un événement qui s’est déjà produit, chaque visiteur calmement horloges que vous ne faites pas vraiment attention ici.

Créez plutôt un rythme de rafraîchissement simple. Vous n’avez pas besoin d’une règle rigide, juste un rappel récurrent pour regarder votre post épinglé avec des yeux frais et demander: est-ce toujours la meilleure chose à saluer un nouveau visiteur avec aujourd’hui? Voici une cadence pratique:

• Chaque lancement ou campagne : échangez l’épingle pour qu’elle corresponde. Lorsque la campagne se termine, échangez-la immédiatement contre une épingle à feuilles persistantes afin que l’emplacement ne reste jamais vide ou expiré.
• Tous les mois environ : un audit rapide même si rien ne se lance. Peut-être qu’un post plus récent a surpassé votre épingle actuelle et mérite la place. Peut-être que votre offre a changé.
• Chaque fois que quelque chose décolle : si un poteau prend feu, surprenez l’élan en l’épinglant pendant qu’il fait chaud. Les nouveaux visiteurs qui arrivent de ce moment viral atterrissent sur la chose exacte qui les a attirés.

Un truc bien rangé: gardez une épingle “evergreen par défaut” prête, l’intro ou l’offre que vous êtes heureux d’avoir à tout moment rien de plus opportun ne fonctionne. De cette façon, vous pouvez échanger en toute confiance dans une épingle de campagne en sachant que vous avez un fort repli à échanger. La fente n’est jamais nue et jamais rassis.

L’habitude de rafraîchissement est également où la planification à l’avance porte ses fruits. Si vous avez déjà cartographié votre contenu à l’avance, notez quels messages sont dignes d’être épinglés au fur et à mesure de leur création. Plier “lequel d’entre eux mérite l’épingle, et quand?” dans votre calendrier des réseaux sociaux signifie que la décision est prise avant que le moment arrive, pas brouillé ensemble à 8h47 un lundi.

Transformez votre post épinglé en mini-landing page

C’est le mouvement avancé, et c’est là que les messages épinglés deviennent vraiment puissants. Une page de destination a un travail: prendre un visiteur de “juste arrivé” à “pris une action claire.” Votre post épinglé peut faire exactement cela si vous le construisez délibérément.

Pensez à la broche comme le sommet d’un petit entonnoir. Un visiteur atterrit, lit une chose convaincante et se voit offrir une prochaine étape évidente. C’est tout. Pas de concurrence, pas de sept demandes différentes. Une promesse, un chemin. Voici comment le construire sur chaque plateforme.

La mini-page d’atterrissage sur X

Le super pouvoir de X est le fil conducteur. Épinglez le premier message d’un fil et vous avez créé une mini page défilante. Le premier message est votre titre et votre crochet. Chaque réponse ci-dessous ajoute un point, une preuve ou une étape. Le dernier message délivre l’appel à l’action et le lien. Un visiteur qui tape votre épingle peut consommer tout votre ton en un seul défilement lisse sans jamais quitter l’application, ce qui réduit énormément la friction. Structurez-le comme ceci:

• Post 1: le crochet et la promesse. Qu’obtiendront-ils en lisant ?
• Poste 2 à 4 : la substance. Enseignez quelque chose de réel, montrez la preuve, ou racontez une histoire courte qui construit l’affaire.
• Enfin, la demande. Une action claire, un lien. Si cela était utile, la boîte à outils complète est ici.

Parce qu’il enseigne avant de demander, ce type de fil épinglé gagne le clic au lieu de l’exiger. C’est la différence entre une page de destination sur laquelle les gens se convertissent et une annonce qu’ils défilent.

La mini-page d’atterrissage sur Facebook

Facebook vous donne plus d’espace et des médias plus riches, alors penchez-vous dedans. Une épingle de page d’atterrissage Facebook forte combine généralement une image ou une courte vidéo convaincante, une légende qui s’accroche puis explique, et un lien clair unique vers votre destination. Utilisez l’espace pour raconter une histoire un peu plus complète que vous ne le feriez sur X: le problème que vous résolvez, qui vous aidez et la seule chose que vous voulez qu’ils fassent ensuite. Parce que l’épingle se trouve au-dessus de toute votre Page, elle agit comme un tapis d’accueil permanent qui encadre tout ce qui se trouve en dessous.

Sur les deux plates-formes, la discipline est la même: un travail par broche. Le moyen le plus rapide d’affaiblir une mini-page d’atterrissage est de s’entasser en trois demandes. Choisissez l’action la plus précieuse et laissez tout dans la broche pousser vers elle.

Erreurs courantes de Pinted-post à éviter

Quelques pièges attrapent presque tout le monde à un moment donné. Sautez-les et vous êtes déjà en avance sur la plupart des profils:

• La fente vide. Aucune épingle n’est une occasion manquée, arrêt complet. Même un simple post d’introduction bat un haut de profil vierge.
• La broche expirée. Ancien événement, vente passée, “lancement la semaine prochaine” d’il y a six mois. C’est la plus courante et la plus dommageable. S’il a une date, il a besoin d’un rappel de journal pour descendre.
• La broche auto-indulgente. Un post qui compte pour vous mais qui ne fait rien pour un nouveau visiteur. Pin pour le lecteur, toujours.
• La broche trop-beaucoup-demandent. Suivez-moi et achetez ceci et rejoignez ma liste et vérifiez mon autre compte. Choisis-en un. La mise au point convertit, l’encombrement confond.
• La broche de liaison morte. Rien ne flambe la confiance comme une promesse brisée. Vérifiez que le lien de votre épingle fonctionne chaque fois que vous le rafraîchissez.
• La broche set-and-oubli. Même une grande épingle devient périmée que vos objectifs changent. Traitez-le comme une machine à sous vivante, pas comme un monument.

Votre flux de travail épinglé, commencez dès aujourd’hui

Transformons tout cela en quelque chose que vous pouvez faire dans les vingt prochaines minutes. Voici un système simple qui fonctionne à la fois sur X et Facebook.

• Étape 1 – Choisissez le travail. Décidez de la chose la plus importante que vous voulez qu’un nouveau visiteur sache ou fasse maintenant. Intro ? Le meilleur travail ? Offre ? Campagne ? Un choix.
• Étape 2 – Choisissez ou créez le message. Trouvez votre post existant le plus fort qui vous convienne, ou écrivez-en un nouveau conçu pour un étranger qui ne sait rien de vous. Menez avec un crochet, faites passer l’étape suivante à l’évidence, ajoutez un visuel.
• Étape 3 – Épinglez-le. Suivez les étapes ci-dessus pour votre plateforme. Trois tapotements et c’est en direct au sommet.
• Étape 4 – Vérifiez le clic. Si votre épingle pointe n’importe où, cliquez dessus vous-même et confirmez que cela fonctionne et livre ce que vous avez promis.
• Étape 5 – Définissez un rappel de rafraîchissement. Mettez une note récurrente dans votre calendrier pour revoir l’épingle mensuellement, plus un rappel difficile pour échanger n’importe quelle épingle de campagne le jour où elle expire.

C’est tout le système. La mécanique de la façon d’épingler un message prend quelques secondes. Le jugement derrière cela, choisir bien et rafraîchissant à dessein, est ce qui sépare un profil qui convertit tranquillement les étrangers en disciples de celui qui laisse sa fente la plus précieuse aller à la perte.

Encore un petit coup de pouce : votre post épinglé ne vit pas dans le vide. Il fonctionne mieux dans le cadre d’un profil qui fournit constamment, ce qui est vraiment le jeu entier de bien se présenter en ligne. Si vous voulez aller plus loin pour faire en sorte que chaque message compte, notre guide Développer un public engagé et notre rafle de Conseils de gestion au quotidien s’associe parfaitement avec une épingle bien tendue. Obtenez la fente supérieure droite, gardez-le frais, et laissez-le accueillir chaque nouveau visiteur avec votre meilleur soi. L’immobilier est trop beau pour être gaspillé.