Hoe een bericht te pinnen (en gebruik gepinde berichten strategisch)

Stel je voor dat je voor het laatst op iemands profiel terechtkwam na één goede post. Je hebt niet hun hele voeding gerold. Je keek naar de top, vormde een snel oordeel over of ze de moeite waard waren om te volgen, en ging verder. Die beslissing gebeurde in ongeveer de tijd die nodig is om te knipperen en het ding dat het meest gevormd was wat zat vast aan de top van hun profiel.

Die top slot is het meest bekeken, minst doordachte stuk vastgoed dat je bezit op social media. De meeste mensen laten het leeg of laat een willekeurige drie weken oude post zitten op de automatische piloot, rustig begroet elke nieuwe bezoeker met een schouderophaal. Ondertussen behandelen de mensen die groeien het als een etalage waar ze zich expres verfrissen.

Laten we de jouwe repareren. In dit stuk leer je hoe een paal vast te maken op zowel X (voorheen Twitter) als Facebook, stap voor stap, en dan het deel bijna niemand leert: de strategie achter wat om te pin, hoe vaak om het te ruilen, en hoe om te zetten dat enkele slot in een kleine landingspagina die rustig doet uw marketing terwijl u slaapt.

Wat een gepinde post eigenlijk doet (en waarom het belangrijker is dan je denkt)

Een gepinde post is elke post die u handmatig vergrendelen aan de bovenkant van uw profiel, zodat het blijft er ongeacht hoeveel u post na afloop. Normaal gesproken duwt je nieuwste inhoud al het andere naar beneden. Pinning overschrijft dat. De post die u kiest zit koppig aan de bovenkant totdat u lospin het of vervangen door een andere.

Dit is waarom dat groter is dan het klinkt. Denk aan de twee momenten dat een gepinde post gezien wordt. Eerst, wanneer een nieuwe persoon je ontdekt zien ze een bericht in een feed, worden nieuwsgierig, en tik je naam. De top van je profiel is de eerste volledige indruk die ze krijgen van wie je bent en of het volgen van je waard is. Ten tweede, uw bestaande publiek passeert voortdurend uw profiel en de gepinde slot is een billboard dat je niet betaalt voor.

Simpel gezegd: de gepinde post is het enige stuk inhoud dat u kunt garanderen een nieuwsgierige vreemdeling zal zien. Elke andere post is een rol van de algoritme dobbelstenen. Deze heb je volledig onder controle. Het verspillen is als het bezitten van een winkel op de drukste hoek van de stad en het bedekken van het raam met een “terug in vijf minuten” bord.

Hoe een bericht op X te pinnen (voorheen Twitter)

X maakt snel pinning zodra je weet waar de knop zich verstopt. U kunt slechts een bericht aan uw profiel per keer pin, dus de post die u echt belangrijk kiest. Hier is de walkthrough op zowel desktop als mobiel.

Op bureaublad (webbrowser)

• Ga naar je profiel of zoek de specifieke post die je wilt pin in je tijdlijn.
• Klik op het drie-punts pictogram (het “meer” menu) in de rechterbovenhoek van dat bericht.
• Selecteren Pin aan uw profiel van de dropdown.
• Bevestigen wanneer X vraagt. De post springt meteen naar de bovenkant van uw profiel met een klein “Pinned” label erboven.

Op de mobiele app (iOS en Android)

• Open de X-app en navigeer naar de post die u wilt pinnen, hetzij op uw profiel of in uw feed.
• Tik op het drie-punts menu op de post.
• Kies Aan profiel koppelen.
• Bevestig. Klaar. Vernieuw je profiel en je ziet het trots zitten aan de top.

Om het te ruilen, herhaal het proces op een andere post. X maakt automatisch de oude los als je een nieuwe speld pint, dus er is geen risico op een rommelige stapel. Om een pin volledig te verwijderen zonder deze te vervangen, tikt u op hetzelfde drie-punts menu op de pinned post en selecteert u Verwijderen van profiel.

Een paar korte notities. Je kunt alleen je eigen posten vastzetten, niet die van iemand anders. En als je een paal vastpint die deel uitmaakt van een draad, zullen bezoekers landen op de eerste post, maar kunnen tikken door de rest te lezen die draadjes een geheim wapen maken waar we terug naar terug zullen komen.

Hoe een bericht op Facebook te pinnen

Facebook pinning werkt een beetje anders afhankelijk van of je pinning naar een Pagina (een bedrijfs- of makerpagina) of een persoonlijk profiel. Beide zijn makkelijk. De Page versie is degene waar de meeste bedrijven om geven, dus we beginnen daar.

Pinning naar een Facebook pagina (business/creator)

• Ga naar uw pagina en vind de post die u wilt gebruiken, of maak een nieuwe.
• Klik op het drie-punts menu in de rechterbovenhoek van dat bericht.
• Selecteer Pin naar boven van pagina (op sommige lay-outs staat “Pin post”).
• Het bericht verplaatst zich naar de bovenkant van uw pagina’s feed met een klein pinpictogram en een “Pinned” label. Het blijft er vooral nieuwere berichten totdat je het verandert.

Om te unpinen, open hetzelfde drie-punts menu op de gepinde post en kies Verwijderen vanaf het begin van de pagina. Om te ruilen, pin gewoon een andere post en Facebook beweegt de pin automatisch over.

Pinning naar een persoonlijk Facebook-profiel

• Navigeer naar je profiel en lokaliseer de post.
• Tik op het drie-punts menu op de post.
• Kies Pinpost (soms weergegeven als “Pin to top” of “Feature on profile” afhankelijk van uw app-versie).
• De post ankert aan de bovenkant van je tijdlijn. Gebruik hetzelfde menu en kies Afspeelpost om het te verwijderen.

Een opmerking op Facebook’s Aanbevolen sectie

Voorbij een enkele gepinde post, persoonlijk Facebook profielen hebben ook een Uitgelicht gebied waar u meerdere berichten of foto’s in een keer kunt markeren, en pagina’s hebben Aanbevolen foto’s en een aanpasbare lay-out. Als u wilt meer dan een ding op het display, gebruik Aanbevolen voor de ondersteunende cast en reserveer de werkelijke gepinde slot voor uw enige belangrijkste bericht. Maar overbelast het niet. De hele kracht van een speld is focus.

De strategie: wat moet je eigenlijk pin

Weten hoe je een paal pin is de gemakkelijke vijf procent. De andere vijfennegentig is beslissen wat verdient dat slot. Een gepinde post moet zijn plaats verdienen door het doen van een specifieke job voor een specifieke bezoeker. Voor je iets pint, stel één vraag: Wat wil ik het meest dat een gloednieuwe bezoeker weet, voelt of doet? Uw antwoord wijst u op een van een handvol bewezen pin types.

1. De introductiepen

Als je een publiek groeit en veel mensen je voor het eerst ontmoeten, pin dan een bericht dat antwoordt “wie is dit en waarom moet ik volgen?” in een paar vriendelijke seconden. Op X is dit vaak een korte draad: wie je bent, waar je over post, en wat iemand krijgt door te blijven rondhangen. Het stelt verwachtingen en geeft een vreemde een reden om te volgen in plaats van stuiteren. Zie het als een warme handdruk die op automatische piloot draait.

2. De best-work pin

Soms is je beste zet gewoon om te leiden met uw sterkste inhoud. Pin de post die de meest echte tractie kreeg, vonk de beste conversatie, of het beste vertegenwoordigt de kwaliteit die u levert. Het is sociaal bewijs en een portfolio stuk in één. Nieuwe bezoekers zien je op je hoogtepunt, niet op je meest willekeurige dinsdagmiddag gedachte. Als je dingen te maken, dit is uw hoogtepunt haspel gecondenseerd tot een enkele sleuf.

3. De aanbieding of conversie pin

Als u een bedrijf runt, is de gepinde slot is prime real estate voor wat je de meeste mensen wilt doen: doe mee met uw e-maillijst, pak een gratis bron, boek een oproep, winkel een lancering, registreren voor een evenement. Omdat elke profielbezoeker het ziet, werkt een goed gemaakte aanbiedingsspeld rustig als een permanente, gratis advertentie. Zorg ervoor dat het leidt met het voordeel voor de lezer, niet de kenmerken van uw ding.

4. De tijdige campagnespeld

Een verkoop, een product lanceren, een evenement promoten, of een moment berijden dat nu belangrijk is? Pin het. Dit is het meest tijdgevoelige gebruik van de sleuf en ook de ene mensen het vaakst vergeten om te nemen. Een gepinde post over een webinar die vorige maand gebeurde laat je slapen aan het stuur, dus we praten over verfrissend in een seconde.

5. De “start hier” speld

Als je een bibliotheek van inhoud hebt opgebouwd, pin dan een bericht dat mensen naar je beste dingen wijst: je meest nuttige gids, een roundup van je topthreads, een link naar je nieuwsbrief archief. Het verandert een nieuwsgierige eerste-timer in een diepe lezer in plaats van te hopen dat ze scrollen en struikelen in uw goede werk door geluk.

Let op de draad die door alle vijf loopt: een grote pin is gekozen voor de lezer, niet voor u. Het is niet “de post waar ik het meest trots op ben omdat ik er hard aan gewerkt heb.” Het is “de post die het meest goed doet voor de persoon die net kwam opdagen.” Dat zijn soms dezelfde post. Vaak niet.

Schrijf de pin alsof het de enige post is die ze ooit zullen lezen.

Want voor veel bezoekers wel. Dat verandert hoe je het moet schrijven. Een gepinde post kan niet vertrouwen op de context van uw andere inhoud. Het moet helemaal op zichzelf staan. Een paar dingen die een gepinde post punch boven zijn gewicht maken:

• Leid met een haak, geen wind. De eerste regel moet de tweede verdienen. Skip “Dus ik heb de laatste tijd nagedacht” en open met het idee, de belofte, of de verrassende bewering. Uw gepinde post volgt dezelfde eerste regel regels die elke post stoppen de rol, dus behandel die opening zin als de kop het stiekem is.
• Maak de volgende stap duidelijk. Als je wilt dat mensen klikken, meedoen of een draad lezen, zeg dat dan duidelijk. “Volledig uit elkaar vallen in de draad hieronder” of “Grijp de gratis template hier” beats in de hoop dat ze het uitzoeken.
• Voeg een visuele als je kunt. Een afbeelding, een korte video, of een schone graphic maakt de speld stoppen met dwalen ogen. Een muur van tekst aan de bovenkant van een profiel is gemakkelijk te overschrijden.
• Hou de link eerlijk en dichtbij. Als uw speld ergens wijst, zorg ervoor dat de bestemming nog steeds bestaat en nog steeds overeenkomt met de belofte. Niets doodt vertrouwen sneller dan een gepinde post die een vrijmetselaar belooft achter een dode link.

Vernieuw je pin (de gewoonte bijna niemand houdt)

Hier is de fout die dit alles ongedaan maakt: iets één keer vastzetten en vergeten dat het bestaat. Een oude speld is erger dan geen speld omdat het actief verwaarlozing aangeeft. Als uw toppost viert een mijlpaal van twee jaar geleden of hyping een gebeurtenis die al gebeurd, elke bezoeker rustig klokken dat je niet echt aandacht hier.

Bouw een eenvoudig refresh ritme in plaats daarvan. Je hebt geen stijve regel nodig, gewoon een terugkerende herinnering om te kijken naar uw gepinde post met frisse ogen en vragen: Is dit nog steeds het beste om een nieuwe bezoeker mee te begroeten vandaag? Hier is een praktische cadans:

• Elke lancering of campagne: ruil de pin om te passen. Wanneer de campagne eindigt, onmiddellijk ruilen terug naar een groenblijvende speld zodat de slot nooit zit leeg of verlopen.
• Elke maand of zo: een snelle audit, zelfs als er niets wordt gelanceerd. Misschien is een nieuwere post beter dan je huidige speld en verdient de plek. Misschien is je aanbod veranderd.
• Als er iets opstijgt: Als een paal in brand vliegt, berijd het momentum door het vast te knijpen terwijl het heet is. Er komen nieuwe bezoekers van dat viraal moment aan… op precies het ding dat hen aantrok.

Een nette truc: houd een “evergreen default” pin klaar, de intro of aanbieding post die u blij bent om op elk moment niets meer op tijd is draait. Op die manier kun je zelfverzekerd ruilen in een campagne speld wetende dat je een sterke terugval hebt om naar terug te wisselen. De gleuf is nooit naakt en nooit oud.

De refresh gewoonte is ook waar planning vooruit loont. Als u uw inhoud al van tevoren in kaart brengt, let dan op welke berichten pin-waardig zijn als u ze aanmaakt. Vouwend “wie van deze verdient de speld, en wanneer?” in uw agenda voor social media betekent dat de beslissing wordt genomen voordat het moment arriveert, niet samengeroepen op 8:47 op een maandag.

Zet uw gepinde post in een mini-landing pagina

Dit is de geavanceerde beweging, en het is waar gepinde berichten echt krachtig worden. Een landingspagina heeft één taak: neem een bezoeker van “net aangekomen” naar “een duidelijke actie.” Je gepinde post kan precies dat doen als je het met opzet bouwt.

Zie de pin als de top van een kleine trechter. Een bezoeker landt, leest een dwingende ding, en wordt aangeboden een voor de hand liggende volgende stap. Dat is het. Geen concurrerende links, geen zeven verschillende vragen. Eén belofte, één weg. Hier is hoe je het op elk platform kunt bouwen.

De mini-landing-page pin op X

X’s superkracht hier is de draad. Speld de eerste paal van een draad en je hebt een scrollable mini pagina gebouwd. De openingspost is jouw kop en haak. Elk antwoord hieronder voegt een punt, een bewijs, of een stap. De laatste post levert de oproep tot actie en de link. Een bezoeker die tikt op uw speld kan consumeren uw hele toonhoogte in een gladde scroll zonder ooit verlaten van de app, die de wrijving enorm vermindert. Structureer het zo:

• Post 1: de haak en de belofte. Wat krijgen ze door te lezen?
• Posten 2 tot en met 4: de stof. Leer iets echts, bewijs of vertel een kort verhaal dat de zaak bouwt.
• Laatste post: de vraag. Eén duidelijke actie, één link. “Als dit nuttig was, is de volledige gereedschapskist hier.”

Omdat het leert voordat het vraagt, dit soort gepinde draad verdient de klik in plaats van eisen. Dat is het verschil tussen een landingspagina waar mensen op converteren en een advertentie waar ze voorbij schuiven.

De mini-landing-pagina pin op Facebook

Facebook geeft je meer ruimte en rijkere media, dus leun er in. Een sterke Facebook landingspagina speld combineert meestal een overtuigend beeld of korte video, een bijschrift dat haken en dan uitlegt, en een enkele duidelijke link naar uw bestemming. Gebruik de ruimte om een iets voller verhaal te vertellen dan je zou doen op X: het probleem dat je oplost, wie je helpt, en het ene wat je wilt dat ze nu doen. Omdat de speld boven je hele pagina zit, fungeert het als een permanente welkommat die alles eronder omlijst.

Op beide platformen is de discipline hetzelfde: Eén klus per speld. De snelste manier om een mini-landing pagina te verzwakken is door in drie vragen te krassen. Kies de meest waardevolle actie en laat alles in de speld naar hem toe duwen.

Gemeenschappelijke foutmeldingen met een gepinde post om te voorkomen dat

Een paar vallen vangen bijna iedereen op een bepaald moment. Sla ze over en je bent al voor op de meeste profielen:

• De lege gleuf. Geen speld is een gemiste kans, volledige stop. Zelfs een eenvoudige intro post is beter dan een blanco top-of-profile.
• De verlopen speld. Oude gebeurtenis, voorbij verkoop, ‘van volgende week’ van zes maanden geleden. Dit is de meest voorkomende en meest schadelijke. Als het een datum heeft, dan moet het een dagboek herinnering naar beneden komen.
• De zelf-onvoldoende speld. Een post die belangrijk voor je is maar niets doet voor een nieuwe bezoeker. Pin voor de lezer, altijd.
• De te veel vragen speld. Volg me en koop dit en kom bij mijn lijst en controleer mijn andere account. Kies er een. Focus converts, rommel verward.
• De pin met de doodknop. Niets is zo betrouwbaar als een gebroken belofte. Controleer of de link van uw speld werkt elke keer als u het opfrist.
• De set-and-forget pin. Zelfs een grote speld wordt oud als je doelen verschuiven. Behandel het als een levende plek, niet als een monument.

Uw gepinde-post workflow, start vandaag

Laten we dit allemaal veranderen in iets wat je in de komende twintig minuten kunt doen. Hier is een eenvoudig systeem dat zowel op X als Facebook werkt.

• Stap 1 – Kies de baan. Beslis het belangrijkste wat je wilt dat een nieuwe bezoeker nu weet of doet. Introductie? Beste werk? Aanbod? Campagne? Eén keuze.
• Stap 2 – Kies of maak de post. Vind je sterkste bestaande post die past, of schrijf een nieuwe gebouwd voor een vreemde die niets van je weet. Leid met een haak, maak de volgende stap duidelijk, voeg een visuele.
• Stap 3 – Pin het. Gebruik de bovenstaande stappen voor uw platform. Drie tikjes en het is live aan de top.
• Stap 4 – Controleer de klik. Als uw pin wijst ergens, klik op het zelf en bevestig dat het werkt en levert wat je beloofd.
• Stap 5 – Herinnering verversen instellen. Plaats een terugkerende noot in uw agenda om de pin maandelijks opnieuw te bezoeken, plus een harde herinnering om elke campagne speld te ruilen op de dag dat het vervalt.

Dat is het hele systeem. De mechanica van het pinnen van een paal duurt seconden. Het oordeel erachter, het kiezen goed en verfrissend met opzet, is wat scheidt een profiel dat stilletjes maakt vreemden in volgers van een die laat zijn meest waardevolle slot gaan naar verspilling.

Nog een duwtje: je gepinde post leeft niet in een vacuüm. Het werkt het beste als onderdeel van een profiel dat consequent levert, dat is echt het hele spel van het opdagen goed online. Als je dieper wilt gaan op het maken van elke post tellen, onze gids naar groei van een geëngageerd publiek en onze roundup van dagelijkse managementtips Paar perfect met een goed verzorgde pin. Krijg de bovenste sleuf rechts, houd het fris, en laat het begroeten elke nieuwe bezoeker met je beste zelf. Dat is onroerend goed te goed om te verspillen.