Índice
Por qué Pinterest es diferente para el comercio electrónico
Pinterest ocupa una posición única en el panorama de las redes sociales. Mientras que la mayoría de las plataformas se construyen en torno a la socialización y el entretenimiento, los usuarios de Pinterest están buscando activamente productos, ideas y soluciones en las que pretenden actuar. La plataforma informa que una gran mayoría de sus usuarios activos semanales han descubierto una nueva marca o producto en Pinterest.
Este comportamiento orientado a la intención hace de Pinterest una de las plataformas orgánicas más valiosas para las empresas de comercio electrónico. Cuando alguien guarda su Pin de producto, está expresando un interés genuino y, a menudo, está creando una lista de deseos de la que planea comprar.
Configurar tu cuenta de Pinterest Business para el comercio electrónico
Convertir a una cuenta de empresa
Una cuenta de empresa de Pinterest le da acceso a análisis, funciones de publicidad e integración de catálogo de productos. Si todavía utilizas una cuenta personal, conviértela en una cuenta comercial a través de la configuración de Pinterest.
Reclama tu sitio web
Reclamar tu sitio web verifica tu propiedad y le da a tus Pines una apariencia de marca con tu imagen de perfil y un botón de seguimiento. También atribuye los Pines de tu dominio a tu cuenta, lo que crea tu autoridad de contenido en la plataforma.
Habilitar Pines enriquecidos
Los Pines enriquecidos obtienen automáticamente información de productos de su sitio web, incluidos los precios, la disponibilidad y las descripciones de productos. Para el comercio electrónico, los Pines enriquecidos de productos son esenciales porque muestran precios en tiempo real y un enlace directo para comprar, lo que hace que cada Pin sea un punto de venta potencial.
Subir su catálogo de productos
Integración de catálogos Pinterest
Pinterest permite a las empresas de comercio electrónico cargar todo su catálogo de productos a través de un feed de fuente de datos. Una vez subido, cada producto de tu catálogo se convierte en un Pin que muestra los precios, la disponibilidad y un enlace directo a la página del producto en tu sitio web.
Mantener actualizado su catálogo
Asegúrese de que las actualizaciones de su fuente de datos reflejen regularmente los precios actuales, el estado de las existencias y las descripciones de los productos. La información desactualizada crea una mala experiencia de usuario y puede dañar la confianza con los clientes potenciales.
Agrupaciones de productos
Organiza tu catálogo en grupos de productos que se alineen con tus tableros de Pinterest. Esto facilita la creación de campañas específicas y garantiza que sus productos aparezcan en los contextos más relevantes.
Creación de contenido Shoppable
Fotografía de estilo de vida
Los productos mostrados en contexto superan a las tomas de productos simples en Pinterest. Diseña tus productos en entornos de la vida real que ayuden a los espectadores a imaginarlos. Un bolso de mano que se muestra en un conjunto flatlay con accesorios complementarios generará más compromiso que el mismo bolso sobre un fondo blanco.
Múltiples pines por producto
Crea varios pines para cada producto con diferentes imágenes, ángulos, casos de uso y estilo. Esto le da a cada producto más oportunidades de aparecer en los resultados de búsqueda y le permite probar qué enfoques visuales resuenan más con su audiencia.
Contenido estacional y basado en tendencias
Los usuarios de Pinterest planean con anticipación. Buscan ideas de regalos de vacaciones meses antes de las vacaciones e investigan los armarios de verano a principios de primavera. Alinee su calendario de contenido con las tendencias estacionales de Pinterest para capturar este comportamiento de planificación.
Pinterest SEO para el comercio electrónico
Investigación de palabras clave
Utiliza la barra de búsqueda de Pinterest autocompletar, Pinterest Trends y filtros de búsqueda guiada para identificar los términos que tus clientes objetivo están buscando. Céntrate en palabras clave específicas del producto, palabras clave de casos de uso y palabras clave de estilo o estéticas relevantes para tus productos.
Títulos y descripciones de Pin
Escribe títulos y descripciones ricos en palabras clave para cada Pin. Incluya el nombre del producto, la categoría, las características clave y el estilo relevante o los términos de la ocasión. Una descripción como “Taza de café hecha a mano en tonos tierra, perfecta para las rutinas matutinas acogedoras” es más buscable que “Taza de café” sola.
Estrategia de la Junta
Organiza tus tableros en torno a la forma en que los clientes buscan y piensan sobre tus productos. En lugar de organizar solo por categoría de producto, considere tableros basados en ocasiones, estilos, guías de regalo y casos de uso. Una marca de ropa podría tener tableros para “Work From Home Outfits”, “Date Night Looks” y “Weekend Casual”, además de tableros basados en categorías.
Conducir tráfico de Pinterest a su tienda
Optimiza tus páginas de destino
Cuando un usuario de Pinterest hace clic en tu sitio, la página de destino debe coincidir con la promesa del Pin. Si el Pin muestra un producto específico, enlace directamente a esa página del producto, no a una categoría o página de inicio. Las páginas de destino no coincidentes aumentan las tasas de rebote y reducen la conversión.
Optimización móvil
La gran mayoría de los usuarios de Pinterest están en dispositivos móviles. Su sitio web debe cargarse rápidamente y proporcionar una experiencia de compra móvil sin problemas. Los tiempos de carga lentos, la navegación difícil o los procesos de pago engorrosos le costarán las ventas que Pinterest impulsa.
Contenido generado por el usuario en Pinterest
Anime a los clientes a Pin fotos de sus productos en uso. El contenido generado por el usuario sirve como prueba social y crea puntos de contacto adicionales para el descubrimiento. Presenta Pines de clientes en tus tableros, con su permiso, y participa con la comunidad alrededor de tus productos.
El éxito del comercio electrónico en Pinterest
Métricas clave
Realice un seguimiento de los clics salientes (clics en su sitio web), las impresiones, las impresiones y la tasa de participación en Pinterest Analytics. Para la atribución de ingresos, utilice los parámetros UTM en sus enlaces Pin y monitoree Pinterest como fuente de tráfico en su plataforma de análisis web.
Consideraciones de atribución
Pinterest a menudo juega un papel temprano en el viaje de compra. Un cliente puede guardar un Pin semanas antes de comprar. Utiliza una ventana de atribución más larga de la que podrías para los canales de respuesta directa para medir con precisión la contribución de Pinterest a las ventas.
Promociona tu presencia en Pinterest a través de canales
Dirige tu audiencia existente a tu perfil de Pinterest compartiendo tus tableros en otras plataformas sociales, incrustando Pines en publicaciones de blog e incluyendo tu enlace de Pinterest en boletines por correo electrónico. La promoción cruzada acelera el crecimiento de Pinterest y amplifica los beneficios de la plataforma para conducir el tráfico.
Gestionar tu contenido de Pinterest junto con tus otros canales de redes sociales es más eficiente con las herramientas adecuadas. SocialBlaze le permite planificar, programar y administrar contenido en múltiples plataformas desde un solo panel de control, lo que le ayuda a mantener una presencia constante en todos los lugares donde sus clientes descubren productos.
Pensamientos finales
Pinterest ofrece a las empresas de comercio electrónico una combinación única de alta intención de compra, larga vida útil del contenido y descubrimiento visual que pocas otras plataformas pueden igualar. Al subir tu catálogo de productos, crear contenido de estilo de vida hermoso, optimizar para la búsqueda de Pinterest y mantener una cadencia de publicación consistente, puedes construir una tubería sostenible de tráfico y ventas de alta intención desde esta plataforma subutilizada. Empieza a tratar Pinterest como el motor de búsqueda de comercio electrónico que es, y los resultados seguirán.
Publicado por el equipo de Social Blaze. Obtenga más información sobre la empresa y sus herramientas de redes sociales en nuestra página Acerca de nosotros.
Poner esta guía en práctica
Utilice este artículo como guía de planificación. Confirme con el proveedor los requisitos actuales de la plataforma, los precios y las condiciones de acceso antes de actuar. Adapte los ejemplos a su empresa y mida los resultados en sus propias cuentas.
Preguntas frecuentes
Social Blaze ofrece programación de publicaciones, analíticas, bibliotecas de contenido, herramientas de colaboración, automatización de fuentes RSS y una extensión del navegador para facilitar tu estrategia en redes sociales.
¡Sí! Social Blaze está diseñado tanto para pequeñas empresas como para agencias más grandes, con soluciones adaptables a distintas necesidades, tanto si gestionas una sola cuenta como varios clientes.
Nuestro asistente de IA te ayuda a crear contenido para tus publicaciones. Es tu apoyo para las redes sociales: te ahorra tiempo y te aporta ideas para mejorar tu estrategia.
¡Sí! Social Blaze ofrece integraciones con plataformas y herramientas populares para agilizar tu trabajo y facilitar la gestión de tus redes sociales.
