Wie man Reddit verwendet: Ein Anfänger + Brand Guide

Sie haben gehört, dass die Leute schwören, dass Reddit ihnen ihre besten Kunden aller Zeiten geschickt hat. Sie haben auch gehört, dass es eine gesetzlose Grube ist, in der Vermarkter in Vergessenheit geraten. Beide Dinge sind wahr, und der Unterschied zwischen ihnen kommt auf eine Sache an: ob Sie als Mensch oder als Plakatwand auftauchen. Also machst du einen Account, landest auf einer Wand aus orangenen Pfeilen und in Witzen und Akronymen, die du noch nie gesehen hast, und schließe ruhig den Tab. Völlig verständlich. Reddit unterscheidet sich wirklich von jeder anderen Plattform, die Sie verwendet haben, und die Regeln, die Instagram oder LinkedIn funktionieren lassen, werden Sie hier aktiv nuked.

Lasst uns das beheben. Am Ende werden Sie verstehen, wie Reddit tatsächlich funktioniert, wie Sie sich einrichten, ohne wie ein Bot auszusehen, wie Sie die Communities finden, die Ihnen wichtig sind, und wie Sie schließlich über Ihre Marke sprechen können, ohne dass die ganze Sache nach hinten losgeht. Keine Tricks, keine Wachstumshacks, die dich in einer Woche verbieten. Wie der Ort wirklich funktioniert. Die gute Nachricht ist, dass es beim Lernen, wie man Reddit gut benutzt, hauptsächlich darum geht, ein paar Sendegewohnheiten zu verlernen und einen neuen Instinkt zu entwickeln: einen Beitrag leisten, bevor Sie nehmen.

Was Reddit eigentlich ist (und warum es sich so seltsam anfühlt)

Reddit ist kein Feed. Es sind tausende separate Communities, die Subreddits genannt werden, jede mit ihrem eigenen Namen (immer als r/something geschrieben), ihrem eigenen Thema, ihren eigenen Moderatoren und ihrer eigenen Kultur und Regeln. Es gibt r / Cooking, r / Smallbusiness, r / Personalfinance, r / Woodworking, r / Formel1 und ein Subreddit für grundsätzlich jedes Hobby, jede Stadt, Frage oder Obsession, die Sie nennen können. Denken Sie an Reddit weniger wie ein einzelner Stadtplatz und mehr wie ein riesiges Gebäude mit Tausenden von Zimmern, und jedes Zimmer hat seine eigene Atmosphäre, Hausregeln und Türsteher.

In jedem Subreddit posten die Leute Links, Fragen, Textdiskussionen, Bilder und Videos. Jeder andere kann upvote (ein orangefarbener Pfeil) Dinge, die er wertvoll findet, oder downvote (ein blauer Pfeil), Dinge, die er mit geringem Aufwand, außerhalb des Themas oder falsch findet. Upvotes schieben einen Posten höher, so dass mehr Leute ihn sehen; Downvotes begraben ihn. Diese Abstimmung ist die ganze Engine von Reddit. Es bedeutet, dass die Menge, nicht ein Algorithmus, der für die Uhrzeit optimiert, entscheidet, was steigt. Deshalb schlagen Qualität und Relevanz hier Frequenz und Blitz.

Threads auf Reddit gehen tief. Ein einzelner Beitrag kann Hunderte von verschachtelten Kommentaren hervorbringen, mit Antworten auf Antworten auf Antworten, und der beste Kommentar ist oft nicht der Top-Post überhaupt, sondern eine nachdenkliche Antwort, die drei Ebenen tiefer liegt, die die Menge hochstimmte. Dies ist ein Teil davon, warum Reddit sich anders anfühlt: Das gute Zeug belohnt das Lesen, nicht nur das Scrollen. Wenn Sie lernen, wie man Reddit benutzt, können Sie sich wohl fühlen, Kommentarketten zu erweitern und einem Gespräch den ganzen Weg nach unten zu folgen, denn dort leben das wahre Wissen und die echte Kultur.

Zwei weitere Wörter, die du überall sehen wirst. Karma ist die laufende Punktzahl, die Sie von Upvotes in Ihren Posts und Kommentaren sammeln. Es ist kein Geld und es gibt keine Preise frei, aber es ist ein grobes Signal, ob Sie Dinge beigetragen haben, die die Leute geschätzt haben. Viele Subreddits erfordern ein Minimum an Karma oder Account-Alter, bevor sie Sie posten lassen, insbesondere um Spammer und Wegwerfkonten fernzuhalten. Und Reddiquette ist der gemeinsame Verhaltenskodex der Gemeinschaft: Seien Sie echt, spammen Sie nicht, bewerben Sie sich nicht unerbittlich, suchen Sie, bevor Sie fragen, und behandeln Sie Menschen wie Menschen. Brechen Sie es und Sie werden keine Warn-E-Mail erhalten, Sie werden einfach abgelehnt und ignoriert, was auf Reddit eine eigene Art von Exil ist.

Richtig für den richtigen Weg

Ein großer Teil des Lernens, wie man Reddit benutzt, ist einfach nicht die Alarme in der ersten Woche auszulösen. Die Anmeldung dauert zwei Minuten, aber ein paar frühe Entscheidungen sind wichtiger als Sie denken.

• Wählen Sie einen Benutzernamen, mit dem Sie sich langfristig wohl fühlen. Reddit ist standardmäßig pseudonym, so dass die meisten Leute ihren richtigen Namen nicht verwenden. Wenn Sie für eine Marke hier sind, können Sie einen Markenhandle erstellen, aber wissen Sie, dass ein Konto mit dem Namen YourCompanyOfficial bei jedem Kommentar härter geprüft wird. Viele Gründer nehmen besser unter einem normalen persönlichen Griff teil und sind transparent darüber, wer sie sind, wenn es relevant ist.
• Füllen Sie ein Basisprofil aus. Ein avatar und eine one-line-biografie lassen sie eher wie eine echte person als wie ein spam-bot aussehen. Es ist eine kleine Sache, die leise Vertrauen schafft.
• Tun Sie für ein paar Tage nichts, außer lesen und abstimmen. Im Ernst. Neue Konten, die sofort mit dem Posten von Links beginnen, werden sowohl durch automatisierte Filter als auch durch verdächtige Menschen schnell gekennzeichnet. Lassen Sie das Konto ein wenig altern, während Sie den Raum lernen.

Dann beginnen Sie zu abonnieren. Verwenden Sie die Suchleiste, um Subreddits zu Ihren tatsächlichen Interessen und Ihrer Branche zu finden. Abonnieren Sie eine gesunde Mischung, denn Ihr Heim-Feed ist nur der kombinierte Strom von allem, was Sie beigetreten sind. Kuratieren Sie es gut und Reddit wird wirklich nützlich. Schließen sie sich einem haufen lauter standard-subs an und es wird ein feuerschlauch, den sie stummschalten möchten.

Wie Sie Ihre Communities finden

Die richtigen Subreddits zu finden, ist die einzige, die den höchsten Hebel nutzt, was Sie tun werden, egal ob Sie zum Spaß oder geschäftlich hier sind. Beginnen Sie mit den offensichtlichen Suchbegriffen, dann graben Sie tiefer:

• Suchen Sie Ihr Thema direkt. Geben Sie Ihr Hobby, Ihren Beruf, Ihre Stadt oder Ihre Produktkategorie in die Reddit-Suche ein und filtern Sie sie nach Communities. Sie werden normalerweise einen großen allgemeinen subreddit und mehrere kleinere, fokussiertere finden.
• Lesen Sie die Sidebar und die Regeln von jedem. Jeder Subreddit hat einen About-Bereich und eine Regelliste. Dies sagt Ihnen, was erlaubt ist, ob Eigenwerbung verboten ist und oft Links zu verwandten Subreddits. Lesen Sie es, bevor Sie jemals posten. Diese eine Gewohnheit verhindert die meisten Verbote.
• Folgen Sie dem Pfad. Gute Subreddits weisen auf ihre Geschwister hin. Ein Foto-Sub könnte mit Ausrüstung, Bearbeitung und Kritik-Subs verlinken. Cluster Gemeinschaften.
• Beachten Sie den Kompromiss von Größe und Engagement. Ein subreddit mit einer million mitgliedern, aber verschlafenen kommentarabschnitten kann weniger für sie tun als eine enge gemeinschaft von ein paar tausend menschen, die tatsächlich miteinander reden. Vor allem für Nischenmarken schlägt klein und aktiv in der Regel riesig und passiv.

Verbringen Sie eine Woche nur lauern in Ihren Kandidaten. Lesen Sie die Top-Posts aller Zeiten, die angehefteten Threads und die täglichen Gespräche. Du lernst die Kultur: Was gefeiert wird, was verspottet wird, welche Fragen ständig auftauchen und welchen Ton die Stammgäste verwenden. Dies ist die gleiche Disziplin, die jeden Kanal zum Funktionieren bringt, und sie passt natürlich zu der Art und Weise, wie Sie jede andere Plattform in einem breiteren Kalender für soziale Medien abbilden würden.

Reddiquette: die ungeschriebenen Regeln, die tatsächlich niedergeschrieben werden

Die Kultur von Reddit belohnt den Beitrag und bestraft die Extraktion. Wenn Sie sich ihm nähern und fragen: “Was kann ich bekommen”, werden Sie kämpfen. Wenn Sie sich ihm nähern und fragen: “Was kann ich hinzufügen”, öffnen sich Türen. So sieht gutes Verhalten in der Praxis aus:

• Suchen Sie, bevor Sie posten. Wenn Ihre Frage hundertmal gestellt wurde, werden die Stammgäste nicht erfreut sein, sie hundert und zuerst zu beantworten. Eine schnelle Suche zeigt Respekt für ihre Zeit.
• Passen Sie den Raum. Einige Subreddits sind witzig und respektlos; andere sind streng und technisch. Lesen Sie ein Dutzend Beiträge, bevor Sie einen schreiben, und spiegeln Sie den Ton wider.
• Fügen Sie Wert in den Kommentar, nicht nur einen Link. Ein Kommentar, der “Toller Beitrag” sagt, fügt nichts hinzu. Ein Kommentar, der erklärt, sanft korrigiert, eine echte Erfahrung teilt oder die eigentliche Frage beantwortet, ist, was Upvotes und Reputation verdient.
• Interessenkonflikte offenlegen. Wenn Sie ein Tool empfehlen, das Sie gebaut haben, oder ein Unternehmen, für das Sie arbeiten, sagen Sie es deutlich. Redditors sind außergewöhnlich gut darin, versteckte Agenden zu erschnüffeln, und Ehrlichkeit entschärft das Ganze. Unbekanntes Eigeninteresse ist der schnellste Weg zu einem Haufen Downvotes.
• Streiten Sie nicht mit Downvotes. Wenn ein Kommentar begraben wird, lass es gehen. Defensiv zu werden, zu bearbeiten, um leute anzugreifen, oder messaging-mods, um sich zu beschweren, vertiefen nur das loch.
• Kaufen Sie niemals Stimmen, führen Sie mehrere Konten, um sich zu stützen, oder bitten Sie Freunde, Sie zu stimmen. Dies wird als Abstimmungsmanipulation bezeichnet, es verstößt gegen die standortweiten Regeln von Reddit, und es kann Sie völlig suspendieren.

Das mentale Modell, das Sie sicher hält: Reddit ist eine Gemeinschaft, in der Sie zu Gast sind, nicht ein Publikum, an das Sie senden. Gäste, die helfen, werden eingeladen zu bleiben. Gäste, die etwas verkaufen, werden die Tür gezeigt.

Wie man tatsächlich teilnimmt (ein erster 30-Tage-Plan)

Hier ist eine einfache, ehrliche Rampe, die für ein persönliches Konto und ein Markenkonto gleichermaßen funktioniert.

Woche eins: Lauern und Stimmen

Abonnieren Sie Ihre Gemeinschaften, lesen Sie täglich, upvote Dinge, die Sie wirklich nützlich finden, und downvote nichts für jetzt. Sie absorbieren nur die Kultur und lassen Ihr Konto altern.

Woche zwei: Kommentar

Beginnen Sie zu antworten, wo Sie tatsächlich etwas zu sagen haben. Beantworten Sie die Frage eines Anfängers in Ihrem Fachgebiet. Teilen Sie eine relevante Erfahrung. Fragen Sie nach einem nachdenklichen Follow-up. Ziel für Kommentare, die hilfreich wären, auch wenn niemand wusste, wer sie geschrieben hat. Beobachten Sie, welche Upvotes verdienen und lernen Sie aus dem Muster.

Woche drei: Post

Sobald Sie verstehen, was ein Subreddit mag, tragen Sie einen echten Beitrag bei: einen nützlichen Leitfaden, eine interessante Frage, ein Projekt, das Sie gemacht haben, eine Lektion, die Sie gelernt haben. Befolgen Sie die Formatierungsnormen dieses Subs. Reddit belohnt die Anstrengung, die Sie sehen können, so dass ein durchdachter, gut organisierter Beitrag fast immer eine schnelle übertrifft.

Woche vier und weiter: Aufbau eines Rufs

Zeigen Sie sich in der gleichen Handvoll von Communities. Die Stammgäste beginnen, hilfreiche Benutzernamen zu erkennen. Diese Vertrautheit ist mehr wert als jeder einzelne virale Beitrag, weil es den Unterschied zwischen einem Fremden und einem vertrauenswürdigen Mitglied ausmacht. Wenn Sie schließlich erwähnen, was Sie tun, haben Sie sich den Ruf verdient, dass sich die Leute tatsächlich darum kümmern.

Verwenden von Reddit für Ihre Marke, ohne verboten zu werden

Jetzt der Teil, für den du gekommen bist. Reddit kann ein unglaublicher Kanal für ein Unternehmen sein, weil die Leute in einem Nischen-Subreddit oft genau die Kunden sind, die Sie wollen, in einer Kauf- und Forschungsmentalität, die offene Gespräche führt. Aber Reddit ist auch die Plattform, die am allergischsten auf Marketing reagiert, und es wird schlampige Werbung härter bestrafen als irgendwo anders. Die Regel, die alles regelt: Authentizität ist alles, und der Wert muss vor dem Fragen stehen.

Die meisten Subreddits erzwingen eine Version des 90/10- oder 9:1-Verhältnisses, bei dem mindestens neun von zehn Dingen, die Sie posten, nicht-werbebezogene Beiträge für die Community sein sollten, und höchstens sollte man sich auf Ihre eigenen Sachen beziehen. Einige verbieten die Eigenwerbung vollständig. Respektieren Sie das. So machen Sie die Markenpräsenz richtig:

• Hören Sie zuerst, immer. Bevor Sie eine einzige Sache über Ihr Produkt veröffentlichen, verbringen Sie Echtzeit in Ihrem Ziel-Subreddits und lernen Sie, mit was Menschen zu kämpfen haben, welche Sprache sie verwenden und was sie an Unternehmen in Ihrem Bereich bereits nicht mögen. Dies ist eine der besten freien Marktforschung im Internet.
• Seien Sie ein hilfreicher Experte, kein Werbetreibender. Wenn Sie eine Bäckerei-Lieferfirma betreiben und jemand in einem Back-Sub mit seinem Sauerteig kämpft, helfen Sie ihm, es mit wirklich guten Ratschlägen zu lösen und erwähnen Sie Ihren Laden überhaupt nicht. Tun Sie das konsequent und Ihr Ruf Compounds. Die Leute werden Ihr Profil überprüfen, Ihr Geschäft finden und zu Ihnen kommen.
• Enthüllen Sie, wer Sie sind, wenn es relevant ist. “Vollständige Offenlegung, ich mache ein Werkzeug, das dies tut, aber so würde ich es auch ohne es lösen” ist ein Satz, der Vertrauen schafft. Deine Zugehörigkeit zu verbergen und erwischt zu werden, zerstört es.
• Fragen Sie Mods, bevor Sie etwas Promotion tun. Moderatoren leiten diese Communities, und eine kurze, höfliche Nachricht, in der gefragt wird, ob eine bestimmte Art von Post erlaubt ist, kann Ihnen ein Verbot ersparen und Ihnen manchmal grünes Licht oder sogar einen speziellen Thread einbringen.
• Betrachten Sie einen Subreddit für Ihre eigene Marke oder Ihr eigenes Produkt. Wenn Sie echte Fans haben, ist eine Community, die Sie hosten, ein legitimer Ort für Updates, Support und Feedback, da sich Personen, die sich ihr anschließen, dafür entscheiden.
• Verwenden Sie Reddit-Anzeigen, wenn Sie erreichen möchten. Bezahlte Promotion ist die sanktionierte Art, Menschen eine Botschaft zu vermitteln, ohne vorzugeben, ein organisches Mitglied zu sein. Es hält Ihr Bio-Konto sauber und ehrlich.

Die Fehler, die Marken verbrennen, sind immer Variationen desselben Themas: Links ohne Kontext fallen lassen, dieselbe Nachricht in Dutzenden von Subs veröffentlichen, mehrere gefälschte Konten verwenden, um Ihr Produkt zu hypen, oder mit Kritikern streiten. Redditors haben jede dieser tausend Mal gesehen und werden es sofort herausrufen. Das ganze Spiel ist so wirklich nützlich, dass sich Ihre Markenerwähnung verdient anfühlt, anstatt sich einzuschleichen. Wenn Sie einen breiteren Rahmen für die konsequente Anzeige in jedem Netzwerk wünschen, gelten diese Tipps zur Verwaltung sozialer Medien auch für Reddit.

Eine weitere Sache, die es wert ist, klar zu sagen, weil es so viele Vermarkter stolpert: Zu wissen, wie man Reddit für eine Marke verwendet, ist wirklich die Disziplin, das lange Spiel zu spielen. Auf den meisten Plattformen können Sie den Aufwand front-loaden, eine Kampagne sprengen und den Spike messen. Reddit funktioniert nicht so. Der Wert baut sich über Monate hinweg auf, wenn eine Handvoll Leute Ihren Benutzernamen erkennen, Ihrem Rat vertrauen und an Sie denken, wenn das Thema, das Ihnen wichtig ist, auftaucht. Es gibt keine Abkürzung um dieses Vertrauen, und genau deshalb ist es so wertvoll, wenn man es einmal hat. Behandeln Sie jeden hilfreichen Kommentar als eine kleine Einzahlung auf ein Konto, von dem Sie eine Weile nicht abheben können, und Sie sind den Vermarktern, die eine sofortige Rückkehr fordern, meilenweit voraus.

Messen, ob Reddit für Sie arbeitet

Reddit gibt Marken kein ordentliches Dashboard wie andere Netzwerke, so dass Sie die Auswirkungen ein wenig anders und ehrlich messen. Beobachten Sie das Karma und stimmen Sie auf Ihre wirklich hilfreichen Beiträge als Signal, dass Sie den Raum richtig lesen. Verfolgen Sie den Verweisverkehr, der von Reddit aus auf Ihrer Website eintrifft, in Ihrer eigenen Webanalyse. Beachten Sie auch die qualitativen Dinge: Antworten Ihnen die Leute mit Namen, stellen Folgefragen und erwähnen, dass sie überprüft haben, was Sie tun? Auf reddit ist eine handvoll warmer, hochabsichtlicher gespräche oft wichtiger als eine große eitelkeitszahl. Wenn Sie die Gewohnheit haben, die Leistung über verschiedene Kanäle hinweg zu verfolgen, hilft Ihnen unser Leitfaden zu den Kennzahlen für soziale Medien, die du verfolgen solltest bei der Entscheidung, was Ihre Aufmerksamkeit hier tatsächlich wert ist.

Widerstehen Sie dem Drang, Erfolg zu erfinden. Wenn ein Subreddit nicht auf Sie reagiert, ist die Antwort nicht, aggressiver zu posten, sondern härter zuzuhören oder in eine Community zu wechseln, die besser passt. Reddit belohnt Geduld mit der Art von Vertrauen, das andere Plattformen nicht kaufen können.

Häufige Anfängerfehler zum Ausweichen

Ein paar vorhersehbare stolpern fast jeden in seinem ersten monat. Sie im Voraus zu kennen, erspart Ihnen viele Downvotes und ein wenig Peinlichkeit:

• Behandeln Sie Reddit wie ein Megaphon. Das Cross-Posting des gleichen selbstpromotionalen Links zu fünfzehn Subreddits auf einmal ist der klassische Rookie-Schritt, und er wird von Spamfiltern und irritierten Menschen gleichermaßen gefangen. Wählen Sie die ein oder zwei Gemeinschaften, in denen das Ding wirklich relevant ist, und passen Sie es an jede einzelne an.
• Ignorieren des Regelwerks. Jede banngeschichte beginnt mit jemandem, der die sidebar nicht gelesen hat. Zwei Minuten Leseregeln verhindern die überwiegende Mehrheit der Probleme.
• Downvotes persönlich nehmen. Ein vergrabener Kommentar ist kein Referendum über Ihren Wert; es bedeutet nur, dass dieser Kommentar den Raum verpasst hat. Shrug, lerne und poste beim nächsten Mal etwas Besseres.
• Fake-Casual sein. Redditors haben ein fein abgestimmtes radar für den vermarkter, der vorgibt, ein zufälliger enthusiast zu sein. Wenn Sie einen Einsatz haben, sagen Sie es einfach. Transparenz liest sich als Vertrauen; Verschleierung liest sich als Manipulation.
• Über Nacht Ergebnisse erwarten. Reddit Reputation Compounds langsam. Die Leute, die hier gewinnen, sind diejenigen, die hilfreich auftauchten, nachdem sich die Schnellgewinn-Crowd gelangweilt und verlassen hatte.

Keines davon ist schwer zu vermeiden, wenn Sie nach ihnen suchen. Sie alle kommen auf die gleiche Kernidee zurück, die sich durch diesen gesamten Leitfaden zieht: Sei zuerst ein echtes, großzügiges Mitglied der Gemeinschaft und lass alles andere daraus folgen.

Alles zusammensetzen

Reddit belohnt das genaue Gegenteil von dem, was die meisten sozialen Plattformen Sie trainieren. Anstatt so oft wie möglich an so viele Menschen wie möglich zu senden, finden Sie ein paar echte Gemeinschaften, lernen, wie sie sprechen, tragen Dinge bei, die die Menschen tatsächlich schätzen, und lassen Sie Ihren Ruf langsam aufbauen. Tun Sie das und Reddit wird zu einer der ehrlichsten, signalträchtigsten Ecken des Internets, einem Ort, an dem eine Nischenmarke ihre genauen Leute finden kann und wo ein Anfänger fast alles von Leuten lernen kann, die es wirklich wissen.

Fangen Sie klein an. Machen Sie das Konto, abonnieren Sie fünf Subreddits über Dinge, die Ihnen wirklich wichtig sind, und verbringen Sie eine Woche nur mit Lesen und Wählen. Hinterlasse einen wirklich hilfreichen Kommentar. Diese einzige Gewohnheit, wiederholt, ist die ganze Strategie, wie man Reddit auf eine Weise verwendet, die sich tatsächlich auszahlt. Die Upvotes, das Vertrauen und schließlich die Kunden folgen dem Wert, niemals umgekehrt. Zeigen Sie sich als Mensch, helfen Sie zuerst, und Reddit wird Sie auf halbem Weg treffen.