Erste Schritte mit Newsletter Marketing: Eine Anfänger-Roadmap

Das Starten eines Newsletters beinhaltet keine Torwächter, fast keine Kosten und ein echtes Hindernis: die leere Angst vor der ersten Ausgabe und die Motivationsdip um die sechs. Diese Roadmap ist um diese menschlichen Hindernisse herum und nicht um Werkzeuge herum sequenziert. Folgen Sie ihm und in neunzig Tagen haben Sie eine kleine lebende Liste, eine Sendegewohnheit und genug eigene Daten, um zu entscheiden, was der Newsletter werden soll.

Das Wochenende vor allem: zwei Entscheidungen

Wählen Sie einen Leser, den Sie sich vorstellen können

Nicht ein Publikum – eine Person. Jemand, mit dem Sie tatsächlich gesprochen haben: der Kunde, der gute Fragen stellt, der Peer, der einen Schritt hinter Ihnen liegt, der Kunde, der vor dem Kauf verstehen möchte. Schreiben Sie ihren Namen oben in Ihre Planungsnotiz. Jeder Anfänger-Newsletter, der seine Stimme findet, schreibt dies, indem er an jemanden schreibt, der spezifisch ist; Jeder, der wie eine Broschüre klingt, schreibt an jeden.

Schreibe das Versprechen und sag es laut

Entwerfen Sie den Satz, den Sie sagen würden, wenn diese Person fragen würde: “Warum sollte ich mich anmelden?” – “Jeden zweiten Freitag schicke ich Ihnen eine Taktik aus meiner Woche, in der ich eine Bäckerei führe, mit echten Zahlen.” Wenn der Satz Sie mit seiner Kleinheit in Verlegenheit bringt, ist er wahrscheinlich richtig; Anfängerversprechen scheitern, indem sie großartig und vage sind, nicht bescheiden und konkret. Dieser Satz wird zu Ihrer Anmeldeseite, Ihrer sozialen Bio-Linie und Ihrem Editor, wenn Sie entscheiden, was in ein Problem gehört.

Der Abend der Einrichtung: Halten Sie es bis zu einem Abend

Wählen Sie eine Free-Tier-Plattform und forschen Sie nicht weiter

Jede seriöse Sendeplattform freie Tier ist mehr als ein Anfänger braucht. Wählen Sie in weniger als einer Stunde nach zwei Kriterien: Es fühlt sich angenehm an, einzuschreiben, und Ihre Abonnentenliste kann frei exportiert werden, wenn Sie jemals gehen. Plattform Beratung ist die beliebteste Form der produktiven Prokrastination im Newsletter-Land; Cap es zur Stunde.

Erstellen Sie die minimale Anmeldepräsenz

Sie brauchen genau drei Dinge: eine Anmeldeseite, die Ihren Versprechenssatz und Ihren Namen zeigt, eine Bestätigungsnachricht, die wie Sie klingt, und den Anmeldelink in Ihrer E-Mail-Signatur und Ihrem sozialen Profil-Bios. Überspringen Sie die benutzerdefinierte Domain, das Logo und die Willkommensautomatisierung für jetzt – es sind zwanzig Wochen Verbesserungen, und jede Stunde, die für sie ausgegeben wird, ist eine Stunde, die nicht für das Schreiben von Ausgabe 1 ausgegeben wird.

Punkt eins: der Brief, nicht der Start

Schreiben Sie an die Person oben auf Ihrer Notiz

Öffnen Sie eine leere E-Mail – nicht den Plattform-Editor, nur eine E-Mail -, die mental an Ihren ausgewählten Leser gerichtet ist. Liefern Sie eine nützliche Sache: Die Antwort auf die Frage, die sie Ihnen zuletzt gestellt haben, wurde so erzählt, wie Sie es ihnen an einem Tisch erzählen würden. Dreihundert bis sechshundert Wörter. Dann fügen Sie es in die Plattform ein. Schreiben in Briefform zuerst ist der einzige effektivste Trick gegen die Steifheit, die Anfänger Probleme erwürgt.

Ende mit einer Frage, nicht einem Gedeihen

Schließen Sie das erste Problem, indem Sie Ihre Leser etwas fragen, das Sie wirklich wissen möchten – woran sie arbeiten, was sie möchten, dass Sie abdecken. Frühe Antworten sind enorm wichtig: Sie lehren Ihnen, was landet, sie etablieren den Newsletter als Zwei-Wege-Newsletter, und jede Antwort ist ein Leser, der sich in eine Beziehung verwandelt. Beantworten Sie jeden einzelnen persönlich.

Senden Sie es, bevor es fertig ist

Thema eins wird dich unterwältigend fühlen. Senden Sie es trotzdem an dem Tag, den Sie geplant haben. Die Alternative – Polieren zu einem imaginären Standard – ist der Weg, auf dem ein Schiff im April oder nie ausstellt. Ihre zehnte Ausgabe wird doppelt so gut sein wie Ihre erste, genau weil die neun dazwischen existierten.

Der erste Monat: Einladungen, keine Promotion

Fragen Sie die Leute, eine nach der anderen

Ihre ersten Abonnenten kommen von direkten, persönlichen Einladungen: eine kurze individuelle Nachricht an die zwanzig oder dreißig Leute, die zu Ihrem Leser passen – “Ich habe einen kurzen Newsletter über X gestartet; hier ist die erste Ausgabe; würde dich gerne haben.” Persönliche fragt konvertieren zu Preisen, die keine Sendung jemals wird, und die Leute, die auf Einladung beitreten, werden Ihre ersten Repliers und Spediteure. Dieser Schritt ist unbequem und überspringbar, weshalb die meisten Anfänger ihn überspringen und bei neun Abonnenten stehen bleiben.

Ankündigen, wo Sie bereits Präsenz haben

Veröffentlichen Sie die Existenz des Newsletters in Ihren sozialen Profilen mit einem Screenshot Ihres Lieblingsabsatzes aus der ersten Ausgabe – der Absatz verkauft sich besser als die Ankündigung. Dann machen Sie es immer wieder: Jede neue Ausgabe erhält einen Auszug Post einladende Abonnements. Wenn Sie diese Posts in der SocialBlaze-Planer für soziale Medien planen, wenn Sie das Problem selbst planen, wird die Gewohnheit von Anfang an aktiviert, so dass die Wachstumsaktivität auch in den Wochen stattfindet, in denen Sie das Wachstum vergessen.

Setzen Sie die Erwartung der Kleinheit

Ein guter erster Monat endet mit Dutzenden von Abonnenten, nicht Hunderten. Schreibe das jetzt auf, damit die reelle Zahl später nicht als Fehler gelesen wird. In diesem Stadium ist jeder Abonnent unverhältnismäßig wertvoll – sie sind Ihre Redaktionsberater, Ihre Mund-zu-Mund-Samen und der Beweis, dass Fremde einen Posteingangsplatz für Ihr Denken tauschen werden.

Themen zwei bis zehn: Der Rhythmus ist das Produkt

Wähle die Kadenz, die deine schlimmsten zwei Wochen überlebt

Zweizehnt ist der Sweet Spot des Anfängers: häufig genug, um die Gewohnheit aufzubauen, genug zu vergeben, um eine schlechte Woche zu überleben. Was auch immer Sie wählen, die Regel ist absolut für zehn Themen: Die Ausgabe wird an dem Tag ausgeliefert, in welcher Qualität auch immer dieser Tag es erlaubt. Rhythmus ist es, was einen Stunt in eine Publikation verwandelt – für die Erwartungen Ihrer Leser und, was noch wichtiger ist, für Ihre eigene Identität als jemand, der sendet.

Schlagen Sie den Issue-Six-Dip mit einer Materialbank

Irgendwo um die sechste Ausgabe herum, verschwindet die Neuheit und die Frage “Worüber schreibe ich überhaupt?” kommt an. Bereiten Sie sich im Voraus darauf vor: Halten Sie eine laufende Notiz bereit, in der jede Kundenfrage, jede Arbeitsbeobachtung und jede halbe Idee die ganze Woche landet. Ausgaben werden von der Bank zusammengestellt, nicht beschworen. Wenn die Bank dünn läuft, lesen Sie Ihre Antworten erneut – Ihre Leser haben Ihnen seit der ersten Ausgabe gesagt, was Sie schreiben sollen.

Lassen Sie das Format bleiben plain

Widerstehen Sie dem Hinzufügen von Abschnitten, Grafiken und Funktionen während der ersten zehn Ausgaben. Eine einfache, persönliche, nützliche E-Mail ist kein Platzhalter für den echten Newsletter – für einen Anfänger ist es der echte Newsletter, und Ergänzungen vervielfachen jetzt den Aufwand pro Ausgabe, wenn die Gewohnheit am zerbrechlichsten ist.

Die Zehn-Themen-Review: Ihre ersten echten Daten

Lesen Sie drei Signale

Nach zehn Ausgaben, schauen Sie sich an: welche Probleme am meisten geöffnet haben (Ihre Plattform zeigt es), welche Antworten oder Vorwärts erhalten haben und was Ihre Handvoll der am meisten engagierten Leser gemeinsam haben. Diese Signale, so klein die Stichprobe auch ist, sind Ihr Newsletter, der Ihnen sagt, was er sein möchte. Das Thema, das konsequent übertroffen hat, ist kein Zufall in dieser Größenordnung – es ist die Richtung.

Bestimmen Sie den einen Teilungsschritt

Wählen Sie ein einzelnes Upgrade für die nächste Strecke: eine richtige Willkommens-E-Mail, eine etwas schärfere Nische, basierend auf dem, was mit Resonanz in Resonanz ist, einen zweiten Akquisitionskanal oder eine einfache wiederverwendbare Problemstruktur. Ein Schritt. Der vollständige Apparat des Newsletter-Marketings – Strategiedokumente, Lebenszyklusautomatisierung, Messinstallation – existiert und wird von Bedeutung sein, aber er baut auf dem Asset auf, das Sie gerade erstellt haben: eine echte Liste, eine echte Stimme und den Nachweis, den Sie versenden.

Wenn es nicht

Wenn zehn Ausgaben keine Antworten, kein Wachstum und – die ehrlich sagen – kein Vergnügen hervorgebracht haben, skalieren Sie die Anstrengung nicht; Ändern Sie den Winkel. Normalerweise war das Versprechen zu breit oder die Stimme zu bewacht. Engen Sie das Versprechen auf das einzelne Thema, das sich am besten anfühlte, um zu schreiben, lockern Sie die Stimme, wie Sie tatsächlich sprechen, und führen Sie fünf weitere Probleme durch. Anfänger scheitern selten an Newslettern; Sie scheitern an bestimmten ersten Vermutungen, was genau das ist, wofür die ersten zehn Ausgaben sind.

Was Sie jetzt sicher ignorieren können

Automatisierung über die Bestätigungs-E-Mail hinaus

Willkommenssequenzen, Re-Engagement-Flows, Verhaltensauslöser – alles real, alle wertvoll, alle verfrüht. Bei weniger als ein paar hundert Abonnenten können Sie Menschen persönlich begrüßen, was keine Automatisierung zulässt, und die Zeit, die durch Ströme eingespart wird, ist Zeit, die Sie noch nicht verbringen. Die Automatisierung verdient ihre Einrichtungskosten, wenn die manuelle Version unter Volumen bricht; lassen Sie sie zuerst brechen.

Bezahltes Wachstum jeglicher Art

Bezahlte Akquisition verstärkt eine Konvertierungsmaschine, und Sie haben noch keine – Sie haben eine Hypothese und zehn Probleme. Geld, das für Abonnenten ausgegeben wird, bevor der Inhalt bewiesen hat, dass er sie behält, kauft eine Liste, die verdunstet, plus eine irreführend große Zahl, die verbirgt, ob der Newsletter selbst funktioniert. Die freien Kanäle in dieser Roadmap sind nicht die Budgetversion des Wachstums; in diesem Stadium sind sie die richtige Version, weil jeder Abonnent, den sie produzieren, Informationen darüber trägt, wer dies tatsächlich will.

Design, Domänen und die Fallen

Benutzerdefinierte Vorlagen, eine dedizierte Sendedomäne, ein Logo, ein besserer Name als der funktionierende – jede davon ist eine zwanzigwöchige Entscheidung, die sich als einwöchiger Blocker ausgibt. Der Wettbewerbsvorteil des Anfängers ist die Geschwindigkeit zum nächsten Problem; Alles auf dieser Liste verlangsamt das, während es nichts verbessert, was ein Leser in der vierten Ausgabe tatsächlich bemerkt. Halten Sie eine One-Day-Liste, parken Sie diese Artikel darauf und lassen Sie den Newsletter seine Upgrades auf die gleiche Weise verdienen, wie er seine Leser verdient: ein versendetes Problem nach dem anderen.