Inhoudsopgave
Wat is retargeting en waarom werkt het?
Retargeting – soms remarketing genoemd – is de praktijk van het tonen van advertenties aan mensen op basis van hun eerdere interacties met uw merk. Iemand bezoekt uw website, surft door een product, leest een blogpost, of voegt een item aan hun winkelwagen zonder de aankoop te voltooien. Retargeting kunt u een follow-up met een relevante advertentie op Facebook, Instagram, TikTok, of andere platformen die ze daarna gebruiken.
De reden waarom retargeting zo goed werkt is eenvoudig: deze mensen weten al wie je bent. Zij hebben hun belangstelling getoond door hun acties. Retargeting zet die aanvankelijke interesse in actie door het houden van uw merk aanwezig tijdens het besluitvormingsproces. De meeste aankopen – vooral grotere – vereisen meerdere touchpoints voordat een koper zich verbindt.
Hoe Retargeting werkt technisch
Retargeting is gebaseerd op een tracking pixel – een klein stukje JavaScript code geïnstalleerd op uw website. Wanneer iemand uw site bezoekt, brandt de pixel en maakt een record in de database van het advertentieplatform. Het platform komt dan overeen met die bezoeker aan hun social media profiel en voegt ze toe aan uw retargeting publiek.
Elk groot platform heeft zijn eigen pixel: de Meta Pixel (Facebook en Instagram), TikTok Pixel, LinkedIn Insight Tag, Pinterest Tag en Google Ads tag (voor YouTube). Installeer alle relevante pixels voordat u campagnes start, zodat u direct begint met het bouwen van publiek.
Gegevens van de eerste partij en server-side volgen
Wijzigingen in de browser-privacy – iOS App Tracking Transparantie, cookie deprecation en advertentieblokkers – hebben de effectiviteit van traditionele pixel-gebaseerde tracking verminderd. Ter compensatie bieden platforms nu server-side tracking opties (Meta Conversies API, TikTok Events API) die gegevens rechtstreeks van uw server naar het advertentieplatform sturen. De implementatie van zowel pixel als server-side tracking verbetert de matchsnelheden en meetnauwkeurigheid.
Bouwen van retargeting Publieken
Bezoekerspubliek van de website
Het breedste retargeting publiek omvat iedereen die uw website binnen een bepaalde termijn bezocht – typisch 7, 14, 30, 60 of 180 dagen. Kortere ramen vangen mensen met een frisser doel; langere ramen werpen een breder net maar omvatten mensen die al verder zijn gegaan.
Paginaspecifieke publieksaudiënties
Segment bezoekers op de pagina’s die ze bekeken. Iemand die uw prijs pagina bezocht is verder langs de koopreis dan iemand die een blog post leest. Maak aparte doelgroepen voor productpagina’s, prijslijsten, functiepagina’s en inhoudspagina’s, en pas vervolgens uw retargeting-bericht aan aan elke groep.
Winkelwagen Verlaten Publieken
Voor e-commercebedrijven is het segment “herstrepen van de verkoop van karren” het meest waardevolle segment. Deze gebruikers geselecteerd een product, toegevoegd aan hun winkelwagen, en vertrokken zonder te kopen. Ze waren een stap verwijderd van de aankoop. Retargeting advertenties die hen herinneren aan het product – vooral met een stimulans zoals gratis verzending – herstellen een betekenisvol percentage van de verloren verkoop.
Publiek op basis van betrokkenheid
U kunt mensen die zich met uw sociale media-inhoud bezighouden zonder uw website te bezoeken, opnieuw richten op: video-viewers (die een bepaald percentage van uw video bekeken), post-ingangers (die graag, commentaar of gedeeld), en profielbezoekers. Deze doelgroepen zijn waardevol omdat betrokkenheid geeft interesse, zelfs als de persoon nog niet uw site heeft bezocht.
Crafting Retargeting Ad-berichten
Creatief gerichte maatregelen moeten niet alleen creatief zijn, maar ook creatief worden gezocht. Deze mensen kennen je al – stel jezelf niet meer voor. In plaats daarvan, richten zich op de specifieke reden waarom ze niet converteren:
- Prijsbezwaren: Geef een korting, een betalingsplan of een waardevergelijking aan
- Trusttekort: Toon getuigenissen, beoordelingen, garanties of case studies
- Vergeten intentie: Gewoon herinneren aan het product dat ze bekeken of achtergelaten in hun winkelwagen
- Vergelijking winkelen: Versterk uw unieke onderscheiders versus alternatieven
Dynamische hertargeting
Dynamische retargeting laat automatisch elke persoon de specifieke producten zien die ze bekeken op uw site. Meta, TikTok, Pinterest en Google ondersteunen alle dynamische productadvertenties die uit uw catalogus komen. Deze advertenties zijn zeer gepersonaliseerd – de kijker ziet het exacte shirt, lamp, of software plan dat ze overwegen – die drives hogere klik-door en conversiesnelheden dan generieke retargeting berichten.
Frequentie en vermoeidheid
Retargeting publiek zijn kleiner dan prospectie publiek, wat betekent dat elke persoon ziet uw advertentie vaker. Te veel frequentie creëert advertentie vermoeidheid – mensen krijgen geïrriteerd, beginnen je advertenties te negeren, of zelfs negatieve associaties met je merk te ontwikkelen.
Stel frequentie caps om te beperken hoe vaak een persoon uw advertentie per dag of per week ziet. De meeste platforms bieden frequentie-capping op het campagne- of ad set niveau. Een algemene richtlijn: voor hertargeting, mikt u op maximaal drie tot vijf indrukken per persoon per week. Draai regelmatig creatief om de boodschap vers te houden.
Retargeting Across Platforms
Je retargeting hoeft niet op één platform te leven. Installeer pixels voor elk platform waar je publiek actief is. Een bezoeker die van Instagram kwam zou meer ontvankelijk zijn voor een retargeting advertentie op Facebook, of vice versa. Cross-platform retargeting verhoogt uw kansen om de persoon op het juiste moment te bereiken.
Samenvoegen Retargeting met biologische voeding
Retargeting advertenties zijn een touchpoint in een breder verzorgend proces. Terwijl uw retargeting advertenties bezoekers herinneren aan uw product, uw organische sociale inhoud blijft het opbouwen van vertrouwen en autoriteit. Een warm vooruitzicht die ziet uw retargeting advertentie en vindt dan attente, consistente organische inhoud op uw profiel is meer kans om te converteren.
Gebruik SocialBlaze om een actieve organische aanwezigheid te behouden op uw sociale kanalen. Wanneer hergerichte bezoekers klikken door naar uw profielen, ze moet vind een geloofwaardig, actief merk – geen slapende pagina met maanden oude berichten.
Over het SocialBlaze Team
SocialBlaze is een team van social media strategisten, content specialisten en groei marketeers die bedrijven helpen authentieke publiek op elk groot platform te bouwen. We combineren hands-on campagne ervaring met doorlopend onderzoek om gidsen die praktisch, nauwkeurig en vrij van hype zijn te leveren. Ons redactieteam beoordeelt elk artikel op feitelijke nauwkeurigheid voor publicatie.
Onderzoeksmethode
We onderzoeken elk onderwerp door het beoordelen van officiële platform documentatie, testfuncties in live-accounts, het analyseren van openbaar beschikbare case studies, en het raadplegen van rapporten van erkende onderzoeksbedrijven. We maken geen statistieken, vinden benchmarkcijfers uit of presenteren geen illustratieve voorbeelden als echte gegevens. Waar we illustratieve nummers gebruiken, labelen we ze duidelijk.
Uitgegeven door het Social Blaze team. Meer informatie over het bedrijf en de social media tools vindt u op onze Overpagina.
Deze gids in de praktijk brengen
Gebruik dit artikel als planningsgids. Bevestig de huidige platformvereisten, prijsstelling en subsidiabiliteit van rekeningen bij de aanbieder alvorens te handelen. Pas voorbeelden aan aan uw bedrijf en meet resultaten in uw eigen accounts.
Veelgestelde vragen
Social Blaze biedt het plannen van berichten, analyses, contentbibliotheken, samenwerkingstools, automatisering van RSS-feeds en een browserextensie om je socialmediastrategie te ondersteunen.
Ja! Social Blaze is ontworpen voor zowel kleine bedrijven als grotere bureaus, met aanpasbare oplossingen voor uiteenlopende behoeften, of je nu één account of meerdere klanten beheert.
Onze AI-assistent helpt je content voor berichten te maken. Als hulp bij je socialmediawerk bespaart hij je tijd en geeft hij je ideeën om je strategie te verbeteren.
Ja! Social Blaze biedt integraties met populaire platforms en tools om je werk eenvoudiger te maken en het beheer van je sociale media te vergemakkelijken.
