Hoe doe je een merksamenwerking op sociale media

Laten we eerlijk zijn: het idee om met een ander merk of maker samen te werken klinkt glamouristisch tot je het bericht echt moet versturen. Dan voelt het ongemakkelijk, een beetje kwetsbaar, en je bevriest. Laat me het mysterie er maar uit halen, want leren hoe je een merksamenwerking op social media moet doen gaat veel meer over fit dan roem. Om een merksamenwerking op social media te kunnen doen, vindt u een partner wiens publiek zich overlapt met het jouwe, maar niet met jou wedijvert, een idee dat hen echt helpt, het eens is over de doelen, deliverables, tijdlijn en gebruiksrechten schriftelijk, co-create iets authentieks, cross-promote het aan beide doelgroepen, openbaar maken van elke betaalde of begaafde regeling duidelijk, en vervolgens meet de gedeelde resultaten samen. Dat is de hele boog. De magie is niet in het bereik, het is in de pas.

Ik heb meer van deze partnerschappen opgezet dan ik kan tellen, en ik beloof dat het ongemakkelijke deel gemakkelijker wordt zodra je stopt met het te zien als “ontmaskeren” en begin er aan te denken als “een vriend te maken die toevallig dezelfde mensen dient als jij.” Laat me je vertellen hoe je een merksamenwerking op sociale media kunt doen die natuurlijk aanvoelt, jullie beiden beschermt en de naald beweegt.

Waarom samenwerken met een ander merk?

Laten we voor het hoe, laten we praten over het waarom, omdat begrijpen het verandert hoe je kiest partners. Een goede samenwerking geeft je drie dingen die echt moeilijk te kopen zijn op je eigen.

Eerst, gedeeld publiek. Als je partner bent met iemand die hetzelfde soort persoon dient als jij, dan word je voorgesteld aan een warm, relevant publiek in plaats van te schreeuwen tegen vreemden. Hun volgelingen vertrouwen hen al, en dat vertrouwen gaat een beetje over als ze voor jou instaan. Je leent je geloofwaardigheid en je leent de jouwe terug.

Ten tweede: vers gehalte. Twee perspectieven in één post is interessanter dan één. Een samenwerking dwingt je uit je gebruikelijke formaat en in iets nieuws, dat je eigen publiek opmerkt en waardeert. Het breekt de gelijkheid die uiteindelijk in elke rekening kruipt.

Ten derde: geloofwaardigheid door associatie. Als een merk dat je publiek respecteert naast je staat, staat er rustig “dit is legaal.” Dat sociale bewijs is krachtig, en het is precies waarom fit zo belangrijk is, waar we zo dadelijk bij zijn. Samenwerking is een van de meest betrouwbare manieren om echt bereik te bouwen, en het past prachtig bij het bredere playbook in onze gids over hoe merkbewustzijn te bouwen op sociale media.

Hier is het eerlijke deel dat niemand hardop zegt: een samenwerking met de verkeerde partner kan je eigenlijk kosten. Als je samenwerkt met een merk waarvan de waarden botsen met de jouwe, of wiens publiek zich eerder gekocht voelt dan verdiend, dan kunnen je mensen het ruiken. Dus het doel is nooit te bereiken tegen elke prijs. Het is de juiste partner, om de juiste reden, op een schaal die logisch is.

Wat voor soort merksamenwerkingen kunt u doen?

“Collaboration” is een groot woord dat veel flexibele, low-lift opties verbergt. Je hebt geen groot budget of een product lancering nodig om te beginnen. Hier zijn de formaten die ik bereik voor de meeste, van de eenvoudigste tot de meest betrokken:

• Gecocreëerde inhoud. Jullie brengen je expertise naar één stuk, een draaimolen, een video, een blog, een reel en publiceren het aan beide doelgroepen. Laagste wrijving, hoogste waarde, en een geweldig eerste collob.
• Instagram Collab berichten. Instagram’s ingebouwde Collab functie laat een bericht verschijnen op beide accounts’ feeds in een keer, het delen van de likes, opmerkingen, en bereik. Het is de schoonste manier om letterlijk een post te delen, en het is perfect voor een gezamenlijke aankondiging.
• Geef weg. U en een partner pool prijzen en vragen mensen om beide accounts te volgen om in te voeren. Effectief, maar doe ze voorzichtig, we zullen de onderstaande regels dekken, want slordige giveaways trekken prijzenjagers aan die de volgende dag verdwijnen.
• Overnames van rekeningen. Je partner “neemt” je Verhalen over of voedt je voor een dag, en je doet hetzelfde voor hen. Het is een echte publieksruil en voelt persoonlijk en leuk.
• Bundels en gezamenlijke aanbiedingen. Twee aanvullende producten of diensten samen verpakt. Denk aan een fitness coach en een maaltijd-prep merk met een gecombineerd programma.
• Gemeenschappelijke levens en gesprekken. Ga samenwonen, co-host een ruimte, of neem een gesprek op. Real-time, menselijk, en je twee publiek ontmoeten elkaar in de commentaren.

Als je je afvraagt hoe merksamenwerkingen zich verhouden tot de makersdeals waarover je hoort, overlappen ze elkaar. Een partnerschap met een individuele schepper is in wezen dezelfde spier, en onze wandeling over hoe influencer marketing te doen graaft in die specifieke smaak. De onderstaande beginselen, fit, wederzijdse waarde, schriftelijke voorwaarden, eerlijke openbaarmaking, zijn van toepassing op beide.

Hoe vind je de juiste partner voor samenwerking?

Hier worden samenwerkingen gewonnen of verloren, dus rustig aan hier. De verleiding is om achter de grootste rekening aan te gaan die ja zal zeggen. Weerstaan. De partner die je kweekt is degene die past, niet degene met de meeste volgers. Ik zoek drie dingen en ze moeten alle drie waar zijn.

1. Uitgelijnde waarden

Je partner’s gevoel, ethiek en toon moeten comfortabel naast de jouwe zitten. Als ze dingen posten waar je je mee zou schamen, zal dat ongemak ook je publiek bereiken. Scroll hun laatste paar maanden, niet alleen hun hoogtepunt haspel. Vraag jezelf af: zou ik trots zijn om mijn naam naast die van hen te hebben? Als je aarzelt, luister dan.

2. Een complementair, niet-competerend publiek

Dit is de leuke plek: je dient dezelfde soort persoon, maar je verkoopt niet hetzelfde. Een trouwfotograaf en een bloemist. Een productiviteitsapp en een merk briefpapier. Een huidverzorgingslijn en een yoga instructeur. Hun volgelingen zijn uw ideale klanten, en vice versa, maar geen van jullie neemt een verkoop van de andere. Als de overlapping juist is, voelt de samenwerking als een geschenk aan beide doelgroepen in plaats van een pitch.

3. Een authentieke pasvorm

De beste samenwerkingen hebben een echte reden om te bestaan, een verhaal dat je met een recht gezicht kunt vertellen. Als je echt gebruikt en houdt van wat ze doen, of je missies van nature verbinden, dan doet die authenticiteit het halve werk. Publieken kunnen het verschil zien tussen “we geloven in elkaar” en “we hebben allebei betaald voor bereik.” Achtervolg de eerste.

En hier is een niet-onderhandelbaar: hun publiek eerlijk doorlichten. Voordat je je commit, kijk voorbij de volgers tellen. Is hun engagement evenredig aan hun grootte, of verdacht dun? Zijn de opmerkingen echte mensen of bot brabbelen? Ziet hun groei er organisch uit of lijkt het op een piek in de nacht? Een partner met gekocht volgers geeft je niets dan een ijdelheid getal, en het koppelen van je naam aan opgeblazen statistieken kan je geloofwaardigheid schaden. Geschikt voor een echt publiek, niet alleen een grote.

Hoe bereik je het zonder ongemakkelijk te zijn?

Hier is het deel dat niemand je vertelt: de reden waarom outreach voelt ongemakkelijk is dat de meeste mensen leiden met wat ze willen. “Hallo, ik zou graag meewerken!” is eigenlijk gewoon “geef me alsjeblieft je publiek.” De warmste, meest effectieve plaatsen leiden met waarde voor Zij.

Voordat je iets stuurt, ga je echt een tijdje. Commentaar bedachtzaam op hun posten, delen hun werk, een echte aanwezigheid in hun wereld. Wanneer uw naam al bekend is, uw bericht landt als een vriendelijke volgende stap in plaats van een koude vraag.

Als je wel contact opneemt, hou het kort en maak de wederzijdse overwinning duidelijk. Een eenvoudige structuur die werkt:

• Een specifiek, echt compliment. Je moet iets echts naverwijzen, geen generische vleierij. Het bewijst dat je ze echt kent.
• Het idee, omlijst door hun publiek. “Ik denk dat jouw mensen van X houden, en ik zou mijn mensen er ook naartoe brengen.” Maak het voordeel voor hen de kop.
• Wat jullie allemaal zouden bijdragen. Hou het licht op dit moment, maar toon je hebt nagedacht over de uitwisseling eerlijk zijn.
• Een makkelijk ja. Stel een snelle oproep of aanbod voor om een een pagina idee te sturen. Vraag ze niet om huiswerk te maken om te antwoorden.

Als ze nee zeggen of stil zijn, laat het dan sierlijk gaan. Een nee vandaag is vaak een ja in zes maanden wanneer de timing beter is. Blijf vriendelijk, blijf in hun wereld, en blijf bouwen. De relatie is het bezit, geen enkele toonhoogte.

Waar ben je het over eens voordat iemand post?

Dit is de stap die partnerschappen scheidt die zich geweldig voelen van partnerschappen die eindigen in een gespannen DM. Alsjeblieft, sla het niet over, en houd het niet verbaal. Krijg de essentiële informatie schriftelijk, zelfs als het gewoon een gedeelde doc of een bevestiging e-mail. Het gaat niet om wantrouwen, het gaat erom dat jullie je hetzelfde voorstellen. Een vijf minuten durende overeenkomst voorkomt een vijf dagen durende misverstand.

Hier is de waarheid: de vriendelijkste samenwerking gaat dwars door kleine, onuitgesproken veronderstellingen heen, die de grafische vormgeving moesten ontwerpen, toen het live ging, of je de beelden kon hergebruiken. Het opschrijven is een goedheid voor jullie beiden.

Voor een kleine, wederzijdse content-uitwisseling kan dit een paar bulletpunten in een gedeelde noot zijn. Voor een betaalde partnerschap of iets met betrekking tot producten en geld, maak het een goede schriftelijke overeenkomst die u beiden bevestigen. De omvang van het papierwerk moet overeenkomen met de omvang van de verbintenis, maar het afschrijven-het-down deel is niet-onderhandelbaar hoe dan ook.

Hoe creëer je inhoud die authentiek voelt?

Nu het leuke gedeelte. De beste samenwerking inhoud voelt niet als twee merken ongemakkelijk naast elkaar staan; het voelt als een echt gesprek tussen mensen die elkaar respecteren. Het geheim is om beide stemmen te laten zien.

Weerstaan van de drang om iedereens persoonlijkheid te overdrijven. Als je partner grappig is en je bent attent, laat ze dan allebei door, dan is dat contrast de reden waarom het collob interessant is. Plan het stuk samen zodat jullie geen van beiden een rekwisiet zijn in de post van de ander. Mede-gecreëerd betekent mede-creëerd: beide perspectieven, beide merken ‘mensen echt vertegenwoordigd.

Een paar dingen die het echt houden:

• Vertel de waarheid over waarom je samen werkte. “We geloven allebei dat X” of “Ik heb haar product voor een jaar gebruikt” geeft het publiek een reden om zorg.
• Houd elk merk herkenbaar. Vermeng de boodschap, niet de identiteiten. Je publiek moet nog steeds het gevoel hebben dat jij het bent.
• Maak het nuttig of heerlijk op zijn eigen. De inhoud moet de moeite waard zijn om te consumeren, zelfs voor iemand die nog nooit van jullie gehoord heeft.
• Bekijk het eens voordat het live is. Een snelle goedkeuring ronde vangt toon kwesties en typefouten, en respecteert dat beide namen erop staan.

Intern kan je eigen team dit prachtig versterken. Wanneer de mensen die met je werken de samenwerking delen in hun eigen stemmen, verspreidt het zich verder en voelt het meer menselijk, dat is het hele idee achter hoe te doen medewerker advocaatschap op sociale media. Een samenwerking waar je team echt enthousiast over is.

Hoe onthult u een betaalde of gesponsorde samenwerking?

Laten we duidelijk en direct zijn, want deze is niet optioneel. Als een samenwerking betrekking heeft op betaling, gratis producten, of een soort van materiaal uitwisseling, moet u het duidelijk te maken. In de Verenigde Staten vereist de FTC dat gesponsorde, betaalde of begaafde inhoud duidelijk is voor de mensen die het zien. Dit is niet alleen juridische dekking, het is de basis van het vertrouwen dat samenwerkingen in de eerste plaats laat werken.

Openbaarmaking die juist is gedaan is eenvoudig en eerlijk:

• Maak het onmiskenbaar. Gebruik duidelijke taal zoals “#ad,” “Paid partnership,” of “Sponsored,” geplaatst waar mensen het daadwerkelijk zullen zien, niet begraven onderaan een muur van hashtags.
• Gebruik de ingebouwde tools van het platform. De meeste netwerken bieden een label “Betalende samenwerking” of een label met merkinhoud. Zet het aan, het is precies hiervoor ontworpen.
• – En ook cadeaus. “Vrij” telt nog steeds. Als een merk u product in ruil voor een post, zeg het.
• Zet hem vooraan. Laat mensen er niet naar jagen of klik “meer” om te weten te komen dat de post wordt gesponsord.

Hier is de denkwijze die helpt: disclosure is geen bekentenis, het is een teken van professionaliteit. Publieken straffen eerlijkheid niet; ze straffen het gevoel bedrogen te zijn. De makers en merken die netjes onthullen zijn degenen die mensen blijven vertrouwen, en vertrouwen is het hele punt van het lenen van iemands publiek. Beslis in je schriftelijke overeenkomst wie verantwoordelijk is voor het label op elke post, zodat het nooit door de scheuren glipt.

Hoe moet je een collaboratieve giveaway runnen?

Giveaways verdienen hun eigen moment omdat ze machtig en gemakkelijk slecht te doen zijn. Goed gedaan, een gezamenlijke giveaway introduceert beide publiek aan elkaar rond iets echt leuks. Onzorgvuldig gedaan, trekt het mensen aan die alleen de prijs willen en niet volgen zodra het voorbij is.

Om de jouwe schoon en geloofwaardig te houden:

• Volg de regels van elk platform voor promotie. Elk netwerk heeft zijn eigen richtlijnen voor wedstrijden en giveaways. Lees ze en blijf binnenin hen, platforms kunnen berichten verwijderen of accounts beperken die dat niet doen.
• Schrijf en deel duidelijke termen. Wie komt in aanmerking, hoe in te voeren, de deadline, hoe en wanneer een winnaar wordt gekozen, en het feit dat het platform niet sponsort. Maak deze makkelijk te vinden.
• Kies een prijs die de juiste mensen aantrekt. Een generiek gadget trekt freebie-hunters. Een prijs gebonden aan wat jullie beiden doen trekt echte toekomstige klanten.
• Wees transparant over de trekking. Kies de winnaar eerlijk en, idealiter, laten zien dat je deed. Geloofwaardigheid overleeft de weggever.

De eerlijke maat van een goede giveaway is niet de volger piek, het is hoeveel van die nieuwe mensen zijn nog steeds in de buurt en bezig een maand later. Richt op de juiste deelnemers, niet het meest.

Hoe kun je beide publieken kruisbestuiving geven?

Een samenwerking werkt alleen als beide doelgroepen het daadwerkelijk zien, dus coördinatie is alles. Het doel is dat de inhoud op een manier uit gaat die gesynchroniseerd en opzettelijk voelt, niet verspreid over twee rekeningen op willekeurige momenten.

Een go-live venster overeenkomen en elkaars berichten actief ondersteunen, delen met verhalen, reageren in elkaars opmerkingen, de beste antwoorden opnieuw delen. Dat wederzijds zichtbaar enthousiasme is wat voor beide publieken aangeeft dat dit echt is. Space uit elke ondersteunende inhoud, zodat de samenwerking krijgt een paar touch in plaats van een gemakkelijk gemiste post.

Dit is precies waar coördineren over twee merken wordt frituurig, en waar een management tool rustig redt de dag. Met SocialBlaze, kunt u de gezamenlijke inhoud op een rij, schema om te publiceren op dezelfde sterke tijden op elke account, en houd elk commentaar van beide publiek op een plaats, zodat niets wordt gemist, wat veel telt als twee merken beide kijken naar dezelfde post land.

Hoe meet je of de samenwerking heeft gewerkt?

Als het stof eenmaal is gesetteld, verzet je je tegen de drang om succes te beoordelen door alleen te willen. Ga terug naar het doel dat jullie samen hebben gesteld, en meet tegen dat. Als het doel was e-mail aanmelding, het nummer dat telt is aanmelden, niet ijdelheid bereiken.

Meet het gedeelde resultaat eerlijk en gezamenlijk:

• Gebruik een traceerbaar pad. Een unieke link, een kortingscode of een speciale landing pagina vertelt je wat de samenwerking eigenlijk reed, veel beter dan giswerk.
• Kijk naar je eigen platform inzichten. Controleer het bereik, slaat, aandelen, en nieuwe volger nummers rond het collab venster op elke rekening, in plaats van aan te nemen.
• Vergelijk beide kanten. Deel je nummers met je partner en vraag naar hun nummers. Een echt beeld van een gezamenlijke inspanning heeft beide helften nodig.
• Weegkwaliteit, niet alleen kwantiteit. Heb je de rechts Volgers en echte verloving, of een uitbarsting die vervaagde? Rechts 200 een holle klop 2,000.

Ik gooi bewust geen gemiddelde Collab lift percentages naar je, want die cijfers zijn vaker dan niet gemaakt en je publiek is specifiek voor jou. De eerlijke manier is om je eigen echte resultaten te meten tegen je eigen doel. Dat is het nummer dat de waarheid vertelt.

Hoe koester je de relatie daarna?

Hier is het deel dat één samenwerking verandert in een voordeel op lange termijn: wat je doet na. De meeste mensen posten, zeggen een snelle dank, en drijven. Wees niet de meeste mensen.

Stuur een echte dank-jewel met een korte samenvatting van hoe het ging, de nummers, de hoogtepunten, de commentaren die jullie beiden liefhadden. Blijf hun inhoud volgen zoals je dat eerder deed. Behandel een goede partner zoals ze zijn: een relatie die het waard is om te houden, niet een transactie waar je mee klaar bent.

De beste medewerkers bouwen een cirkel van vertrouwde partners waar ze telkens weer naar terugkeren, omdat elke herhalingscollab makkelijker, warmer en effectiever is dan het beginnen van koude met een vreemdeling. Je hebt al het harde werk gedaan om vertrouwen te creëren, dus bescherm het. Een groot partnerschap, gevoed, kan een decennium van gemakkelijke, wederzijds winstgevende worden.

De eerlijke bottom line

Als je één ding van dit alles neemt, laat het dan dit zijn: fit en wederzijdse waarde beat bereik tegen elke prijs, elke keer. De samenwerkingen die je groeien zijn degenen waar de partner gelijk heeft, de uitwisseling eerlijk is, de voorwaarden zijn opgeschreven, de onthulling is eerlijk, en beide publieken echt voordeel. Zo kan je een merksamenwerking op social media op een manier waar je trots op kunt zijn, en op een manier die lang na de uitzending blijft werken.

Begin klein. Zoek een merk waarvan je graag de mensen wilt dienen en die graag het jouwe willen dienen, stuur het warme, waarde-eerste bericht en maak samen één eerlijk ding. Je hoeft het niet perfect te doen bij de eerste poging, je hoeft het alleen maar te beginnen met de juiste partner, om de juiste reden. De rest wordt makkelijker vanaf daar, ik beloof het, één goede partner tegelijk.