E-mail Marketing voor Videografen: Bouw een lijst die Converteert

Waarom Email Marketing Zaken voor Videografen

Uw publiek bezitten

Sociale media volgelingen worden gehuurd. Het platform kan zijn algoritme veranderen, uw bereik verminderen of zelfs afsluiten. Je e-maillijst is een aanwinst die je bezit. Geen algoritme beslist of uw abonnees uw bericht zien. Wanneer u een e-mail stuurt, gaat het rechtstreeks naar hun inbox. Voor videografen die vertrouwen op het opbouwen van relaties in de tijd, e-mail biedt een betrouwbare communicatiekanaal dat sociale media niet kunnen garanderen.

De lange verkoopcyclus van videoproductie

Videoproductie heeft vaak een langere verkoopcyclus dan impulsaankopen. Een paar zouden misschien huwelijksvideografen maanden voor het boeken onderzoeken. Een bedrijf zou kunnen overwegen bedrijfsvideo voor een kwart voordat het committen. Met e-mailmarketing blijf je gedurende het hele besluitvormingsproces voor deze vooruitzichten. Tegen de tijd dat ze klaar zijn om te boeken, hebben ze uw e-mails ontvangen, uw werk gezien, en voel een verbinding met uw merk.

Rijden Herhaalde Zaken en verwijzingen

Verleden klanten zijn waardevol voorbij hun oorspronkelijke project. Een zakelijke klant kan het hele jaar door extra video’s nodig hebben. Een huwelijkspaar heeft misschien later een verjaardag nodig of familievideo’s. E-mail houdt u verbonden met klanten uit het verleden, waardoor het gemakkelijk is voor hen om u opnieuw in te huren of u door te verwijzen naar iemand die ze kennen. Een kwartaal update e-mail naar vroegere klanten kan verwijzingen die kosten u niets dan de tijd om de e-mail te schrijven genereren.

Bouwen van uw e-maillijst

Lead Magnets voor videografen

Een loodmagneet is iets waardevols wat u in ruil voor een e-mailadres aanbiedt. Voor een huwelijksvideograaf, dit zou een “Huwelijksdag Tijdlijn Gids” of “Vragen om te vragen uw bruiloft videograaf.” Voor een corporate videograaf, overwegen een “Video Marketing Planning Checklist” of “Guide to Getting the Most from Your Brand Video.” De loodmagneet moet een echte vraag beantwoorden die je doelgroep heeft en die waardevol genoeg is om je vrijwillig hun e-mail te geven om het te krijgen.

Opt-in-formulieren en plaatsing

Plaats e-mail aanmeldingsformulieren strategisch op uw website. Neem er een op je homepage, een op je blog en een op je contactpagina. Overweeg een pop-up die verschijnt wanneer bezoekers op uw site voor een bepaalde periode of wanneer ze op het punt staan te vertrekken. Houd formulieren eenvoudig: naam en e-mailadres zijn meestal voldoende. Hoe meer velden je nodig hebt, hoe minder mensen het formulier invullen.

Uw lijst door inhoud laten groeien

Elk stukje inhoud dat je maakt is een kans om je e-maillijst te laten groeien. Voeg een oproep tot actie in uw blog berichten uitnodigen lezers om zich te abonneren. Noem uw loodmagneet op social media. Link naar uw aanmeldingspagina van uw YouTube videobeschrijvingen. Wanneer u tips of inzichten over sociale media deelt, suggereert u dat volgers zich abonneren op meer diepgaande inhoud. Aanpak lijst bouwen als een lopende activiteit verweven in al uw marketing inspanningen, niet een aparte taak.

E-mail Gevolgen die nutriënt leidt

De welkomstreeks

Wanneer iemand zich bij uw e-maillijst aansluit, zetten de eerste paar e-mails de toon voor uw relatie. Stuur onmiddellijk een welkome e-mail die de beloofde loodmagneet levert en introduceert wie je bent. Volg de volgende week op met twee tot drie e-mails die uw beste werk tonen, een klantverhaal delen en uw proces uitleggen. Deze reeks bouwt vertrouwdheid en vertrouwen terwijl uw bedrijf is fris in hun geest.

Portfolio E-mails tonen

Regelmatig uw recente werk in uw e-mails. Deel een projectverhaal: wie de klant was, wat ze wilden, hoe je het benaderde, en het eindresultaat. Een video of link naar deze opnemen op YouTube. Neem een korte getuigenis van een cliënt mee. Deze showcase e-mails doen de dubbele plicht van het houden van abonnees ingeschakeld en de demonstratie van de kwaliteit van uw werk. Elk is een zachte pitch die abonnees eraan herinnert waarom ze moeten overwegen u in dienst te nemen.

E-mails over educatieve inhoud

Meng promotionele inhoud met echt nuttige informatie. Deel tips over het plannen van een videoshoot, het krijgen van comfortabel op de camera, of het maximaliseren van de waarde van hun video-inhoud. E-mails van het onderwijs positioneren je als een genereuze expert in plaats van iemand die alleen maar uit te verkopen. Wanneer abonnees consequent waarde ontvangen van uw e-mails, ze zijn meer kans om ze te openen, lees ze, en uiteindelijk huren.

Soorten e-mailcampagnes

Seizoensgebonden promoties

E-mailcampagnes met uw bedrijfsseizoenen uitlijnen. Een huwelijksvideograaf zou een verlovingsseizoen campagne kunnen voeren met vroege boekingsprikkels. Een corporate videograaf kan een campagne rond te timen wanneer bedrijven plannen hun marketing budgetten. Maak de beschikbaarheid bekend voor populaire data, introduceer nieuwe pakketten of bied beperkte-tijd add-ons. Seizoensgebonden campagnes creëren urgentie die vooruitzichten kan verplaatsen van overwegen naar boeken.

Opdrachtgever Anniversary en Mijlpaal E-mails

Stel automatische e-mails in voor belangrijke data. Stuur een gelukkige trouwdag e-mail naar trouwklanten op hun trouwdag. Volg de zakelijke klanten op wanneer hun videoproject een mijlpaal viert. Deze touchpoints versterken de relatie en vragen vaak klanten om hun video-inhoud weer te delen op sociale media, waardoor u extra blootstelling krijgt. Ze openen ook de deur om te herhalen boekingen.

Referral Request Campagnes

Periodiek e-mails sturen naar vroegere klanten specifiek vragen om verwijzingen. Maak het eenvoudig door een link te plaatsen die ze kunnen doorsturen naar iedereen die videodiensten nodig heeft. Bied een incentive zoals een korting op toekomstige diensten of een klein cadeau voor succesvolle verwijzingen. Stel het als een compliment: je hield van werken met hen en zou graag werken met mensen in hun cirkel. Een goed geïnformeerde verwijzing kan een aantal van uw hoogste kwaliteit leads genereren.

E-mail Ontwerp en Beste praktijken

E-mails visueel houden maar Lean

Als videograaf moeten uw e-mails uw visuele merk weergeven zonder zwaar te zijn. Inclusief opvallende miniatuurafbeeldingen die verwijzen naar uw video’s in plaats van het inbedding van grote bestanden. Gebruik uw merkkleuren en lettertypen consequent. Houd de lay-out schoon en mobiel-vriendelijk. De meeste e-mails worden geopend op mobiele apparaten, dus ontwerp voor kleine schermen eerst. Een goed ontworpen e-mail die snel laadt overtreft een visueel uitgebreide die te lang duurt om te renderen.

Onderwerpregels schrijven die worden geopend

Uw onderwerpregel bepaalt of uw e-mail wordt geopend of genegeerd. Houd onderwerp lijnen kort, specifiek en intrigerend. “Onze nieuwste bruiloft film zal je koude rillingen geven” is meer overtuigend dan “December Nieuwsbrief.” “Het enige wat de meeste bedrijven mis hebben over merkvideo” creëert nieuwsgierigheid. Test verschillende subjectline benaderingen en volg uw open tarieven om te leren wat resoneert met uw specifieke publiek.

Oproepen tot actie die resultaten van de aandrijving

Elke e-mail moet een duidelijke primaire oproep tot actie hebben. Of het nu gaat om het bekijken van een video, het lezen van een blogpost, het boeken van een consult, of het controleren van uw beschikbaarheid, maken de gewenste actie duidelijk en gemakkelijk. Gebruik een knop in plaats van een tekstlink voor uw primaire CTA. Beperk elke e-mail tot een of twee oproepen tot actie om overweldigende lezers met keuzes te vermijden. Als iemand actie wil ondernemen na het lezen van uw e-mail, moet het pad onmiskenbaar zijn.

Meting van de prestaties van E-mailmarketing

Sleutel Metrics om te volgen

Monitor uw open tarieven, click-through tarieven en conversietarieven voor elke e-mail campagne. Het industriegemiddelde van de open tarieven varieert, maar het volgen van uw eigen trends in de tijd is waardevoller dan vergelijken met benchmarks. Als uw open tarieven dalen, experimenteer dan met onderwerplijnen en verzendtijden. Als de click-through tarieven laag zijn, verbeter dan uw inhoud en belt u naar actie. Als conversies laag zijn, bezoek dan uw landingspagina’s en aanbiedingen.

Uw lijst opdelen

Niet alle abonnees zijn hetzelfde. Segmenteer uw lijst op basis van hoe ze u vonden, welke service ze geïnteresseerd zijn in, en waar ze zijn in het besluitvormingsproces. Een abonnee die uw huwelijks planning gids downloadde moet andere inhoud ontvangen dan iemand die gevraagd heeft over bedrijfsvideo. Segmentatie laat u toe om meer relevante e-mails te sturen, die de betrokkenheid en conversiepercentages over de hele linie verbetert.

Reinigen en onderhouden van uw lijst

Periodiek verwijderen abonnees die uw e-mails niet hebben geopend in zes maanden of meer. Een kleinere, geëngageerde lijst overtreft een grote, losgekoppelde lijst. Voordat inactieve abonnees worden verwijderd, overwegen het verzenden van een herverlovingscampagne vragen of ze nog steeds willen horen van u. Schone lijsten verbeteren uw leverbaarheid, wat betekent dat uw e-mails meer kans hebben om de inboxen van mensen die ze eigenlijk willen lezen te bereiken.

Geavanceerde e-mailstrategieën

Automated Trigger emails

Stel automatische e-mails in die op basis van abonneegedrag worden geactiveerd. Als iemand uw trouwvideografie pagina bezoekt maar niet vraagt, stuur ze dan een vervolg e-mail met uw beste bruiloft werk. Als een abonnee in uw nieuwsbrief op een bedrijfsvideolink klikt, volgt u een casestudy over een recent bedrijfsproject. Gedragstriggers sturen het juiste bericht op het juiste moment, wat de conversiepercentages aanzienlijk verbetert in vergelijking met batch-en-blast e-mailcampagnes.

Video in e-mail

Als videograaf heb je een natuurlijk voordeel bij e-mailmarketing: je kunt je werk direct in de inbox laten zien. Terwijl het inbedding van video direct in e-mail heeft technische beperkingen, kunt u een opvallende miniatuur afbeelding met een afspeelknop die links naar de video op uw website of YouTube. Video miniaturen in e-mails consequent verhogen click-through rates omdat ze beloven een visuele, boeiende ervaring aan de andere kant van de klik.

Seizoensgebonden inhoudkalenders

Plan uw e-mailinhoud rond de agenda. In januari, stuur content over het boeken van uw huwelijksvideograaf vroeg. In het voorjaar delen tips voor videoshoots in de openlucht. In de herfst, het bevorderen van corporate eindejaars videoprojecten. Tijdens langzame maanden, sturen educatieve inhoud die abonnees betrokken houdt zonder hard verkopen. Door uw e-mailinhoud uit te stemmen met de seizoensbehoefte, zijn uw berichten tijdig en relevant, waardoor de open tarieven hoog blijven en de abonnementen laag blijven gedurende het hele jaar.