Social media per il marketing di Capodanno: nuove campagne di avvio

La psicologia del nuovo effetto Start

I ricercatori lo chiamano “effetto di nuovo inizio” – le persone sono più motivate a perseguire obiettivi dopo punti di riferimento temporali come l’inizio di un nuovo anno, un nuovo mese o anche una nuova settimana. Il 1° gennaio è il punto di riferimento temporale definitivo e crea un picco prevedibile di motivazione, ottimismo e disponibilità a provare cose nuove.

Per i brand, questo significa che il pubblico di gennaio è insolitamente ricettivo ai messaggi sul cambiamento, sul miglioramento e sulle nuove possibilità. Sono attivamente alla ricerca di strumenti, prodotti e servizi che supportino le loro risoluzioni. Il tuo compito è posizionare il tuo marchio come partner nel loro nuovo inizio piuttosto che solo un’altra azienda che cerca di capitalizzare il momento.

Le campagne più efficaci per il nuovo anno riconoscono l’energia di un nuovo inizio senza essere predicate. Nessuno vuole essere informato delle loro risoluzioni. Vogliono sentirsi supportati, ispirati e attrezzati. I tuoi contenuti dovrebbero potenziare piuttosto che istruire.

Contenuto di revisione annuale

I post di revisione si comportano eccezionalmente bene nell’ultima settimana di dicembre. Soddisfano l’umore riflessivo del pubblico e mostrano la crescita del tuo marchio. Condividi le pietre miliari, i punti salienti dei clienti, i miglioramenti dei prodotti, la crescita del team e le lezioni apprese. Rendere il pubblico parte della storia — “Grazie a tutti i 10.000 di voi che si sono uniti a questa comunità quest’anno” crea la proprietà condivisa del risultato.

Formati che funzionano per la revisione annuale: caroselli con un punto culminante per diapositiva, brevi compilazioni di video, riassunti di infografica e post di narrazione guidati da didascalie.

Idee di contenuto di inizio gennaio

Quadro di riferimento per la definizione degli obiettivi

Condividi strumenti pratici per la definizione degli obiettivi adattati alla tua nicchia. Un marchio di produttività condivide “Il pianificatore di obiettivi di 90 giorni”. Un marchio di fitness condivide “Come impostare obiettivi di allenamento che si attaccano effettivamente”. Questi post sono altamente salvabili e posizionano il tuo marchio come una risorsa preziosa nel momento in cui le persone sono più ricettive alla pianificazione.

Sfide comunitarie

Lancia una sfida di gennaio relativa all’area del tuo marchio. Una sfida di 30 giorni per i marketer. Una sfida quotidiana per il numero di passi per il pubblico del fitness. Una sfida da sballo per gli organizzatori di casa. Le sfide creano un impegno duraturo durante tutto il mese e costruiscono una comunità attorno a uno sforzo condiviso.

Risoluzione Supporto Contenuto

La maggior parte delle risoluzioni falliscono entro la metà di gennaio. Crea contenuti che riconoscano questa realtà e che offra un supporto pratico: “È il 15 gennaio e la tua risoluzione è traballante – ecco come tornare in pista”. I contenuti empatici durante il periodo di risoluzione-collasso creano lealtà perché incontrano le persone dove sono piuttosto che dove i marchi desiderano che fossero.

Pianificare la tua campagna per il nuovo anno

Pianifica e crea in batch i tuoi contenuti per il nuovo anno all’inizio di dicembre, prima che la corsa alle vacanze consumi la tua attenzione. Accoda i post di revisione per gli ultimi giorni di dicembre e inizia il contenuto per le prime due settimane di gennaio utilizzando lo strumento SocialBlaze per programmare i post sui social media. Avere l’intero arco pre-programmato ti consente di goderti le vacanze sapendo che i tuoi social media sono gestiti.