Les médias sociaux pour le marketing du Nouvel An: campagnes de démarrage

La psychologie de l’effet de nouveau départ

Les chercheurs appellent cela «l’effet de nouveau départ» – les gens sont plus motivés à poursuivre des objectifs après des repères temporels comme le début d’une nouvelle année, d’un nouveau mois ou même d’une nouvelle semaine. Le 1er janvier est le point de repère temporel ultime, et il crée un pic prévisible de motivation, d’optimisme et de volonté d’essayer de nouvelles choses.

Pour les marques, cela signifie que les audiences de janvier sont exceptionnellement réceptives aux messages sur le changement, l’amélioration et les nouvelles possibilités. Ils sont activement à la recherche d’outils, de produits et de services qui soutiennent leurs résolutions. Votre travail consiste à positionner votre marque comme un partenaire dans leur nouveau départ plutôt que juste une autre entreprise essayant de capitaliser sur le moment.

Les campagnes du Nouvel An les plus efficaces reconnaissent l’énergie du nouveau départ sans être prêcheurs. Personne ne veut être informé de ses résolutions. Ils veulent se sentir soutenus, inspirés et équipés. Votre contenu devrait être plus puissant que d’instruction.

Contenu de l’année en révision

Les postes en révision de l’année obtiennent des résultats exceptionnels dans la dernière semaine de décembre. Ils satisfont l’humeur réflexive des audiences et mettent en valeur la croissance de votre marque. Partagez les jalons, les faits saillants des clients, les améliorations des produits, la croissance des équipes et les leçons apprises. Faire participer le public à l’histoire — “Merci à tous les 10 000 d’entre vous qui ont rejoint cette communauté cette année” crée la propriété partagée de la réalisation.

Des formats qui fonctionnent pour une année d’examen : des carrousels avec un point culminant par diapositive, de courtes compilations vidéo, des résumés infographiques et des messages de narration basés sur des légendes.

Janvier idées de contenu frais de départ

Cadres d’établissement des objectifs

Partagez des outils pratiques de définition d’objectifs adaptés à votre créneau. Une marque de productivité partage « Le planificateur d’objectifs de 90 jours ». Une marque de fitness partage “Comment fixer des objectifs d’entraînement qui collent réellement.” Ces messages sont très sauvables et positionnent votre marque comme une ressource précieuse pour le moment, les gens sont les plus réceptifs à la planification.

Défis communautaires

Lancez un défi en janvier en lien avec votre marque. Un défi de 30 jours pour les marketeurs. Un défi quotidien pour les audiences de fitness. Un défi quotidien pour les organisateurs à domicile. Les défis créent un engagement soutenu tout au long du mois et construisent la communauté autour d’un effort partagé.

Résolution Support Contenu

La plupart des résolutions échouent à la mi-janvier. Créez un contenu qui reconnaît cette réalité et offre un soutien pratique: «C’est le 15 janvier et votre résolution vacille – voici comment vous remettre sur les rails.» Le contenu empathique pendant la période de résolution-effondrement renforce la fidélité parce qu’il rencontre les gens là où ils sont plutôt que là où les marques souhaitent qu’ils soient.

Planifier votre campagne du Nouvel An

Planifiez et créez votre contenu du Nouvel An au début de décembre, avant que la ruée vers les vacances ne vous emballe. Messages en attente pour les derniers jours de décembre et contenu de démarrage pour les deux premières semaines de janvier en utilisant le planificateur de réseaux sociaux SocialBlaze. Avoir l’arc entier pré-programmé vous permet de profiter des vacances en sachant que vos médias sociaux sont manipulés.