Social media per appaltatori generali: una vera guida

Hai appena finito il tipo di lavoro che avresti messo in un portafoglio. Una cucina scura e datata con peeling laminato è ora luminosa e aperta, l’isola esattamente dove hai combattuto il proprietario della casa per metterlo, la linea di piastrelle morto dritto. Si scatta una foto sul telefono mentre si carica il camion, e poi si guida al sito successivo e non pensarci mai più. Tre mesi dopo, un vicino di casa due strade sopra Googles “la cucina rimodellata vicino a me”, scorre oltre una dozzina di appaltatori che sembrano identici sulla carta, e assume quello il cui lavoro potrebbe effettivamente vedi. – Potrebbe essere stato tu. L’unica differenza è un feed.

Ecco la cosa che nessuno ti dice nella scuola di commercio: il tuo lavoro si commercializza già meglio di qualsiasi annuncio. Una ristrutturazione intestinale è una storia di trasformazione. Una fondazione pour è un processo da cui le persone non possono guardare lontano. Un equipaggio che si presenta in tempo e si ripulisce dopo di sé è la fiducia resa visibile. Essere bravi in Social media per appaltatori generali Non si tratta di diventare un influencer o ballare sulla macchina fotografica. Si tratta di puntare un telefono al lavoro che stai già facendo e lasciarlo fare la vendita mentre sei impegnato a fare il prossimo lavoro.

Questa guida è un sistema completo e utilizzabile: cosa scattare, come scattare senza rallentare l’equipaggio, quali piattaforme generano effettivamente chiamate e un flusso di lavoro settimanale che puoi iniziare questo venerdì. Niente sciocchezze, niente sciocchezze di cultura del trambusto. Solo le cose che trasformano un cantiere in una macchina da piombo.

Perché i social media funzionano meglio per gli appaltatori di quasi tutti

La maggior parte delle aziende deve fabbricazione contenuto. Una società di software deve inventare cose di cui parlare. Non lo sai. Ogni giorno ti presenti da qualche parte e fai qualcosa di visibilmente migliore di quello che era. Questo è il contenuto più raro e prezioso che ci sia: un vero prima e dopo che la gente scorra fino alla fine.

Ci sono solo tre lavori che i tuoi social media devono fare per un imprenditore o un rimodellatore generale e comprenderli ti impedisce di sprecare sforzo:

• Dimostra che puoi fare il lavoro. I proprietari di case sono terrorizzati dall’assunzione dell’appaltatore sbagliato. Foto e video dei progetti finiti sono il modo più veloce per spostare qualcuno da “forse” a “lasciami ottenere un preventivo”.
• Dimostra che sei affidabile da avere in casa loro. La competenza non basta. La gente ti ha lasciato entrare in casa per settimane. Un contenuto che mostra un sito pulito, una troupe rispettosa e una comunicazione chiara fa tanto lavoro quanto qualsiasi scatto glamour di un bagno finito.
• Resta visibile nel tuo mercato locale. I riferimenti sono d’oro, ma sono lenti e casuali. Un feed costante ti tiene al primo posto in modo che quando qualcuno è pronto – o quando il cognato chiede se conosce un buon appaltatore – il tuo nome è quello che emerge.

Tieni a mente questi tre lavori e ogni decisione sui contenuti diventa più facile. Se un post non prova abilità, non crea fiducia o non ti tiene visibile, probabilmente non vale la pena.

I quattro pilastri di contenuto che effettivamente ottenere appaltatori assunti

Non hai bisogno di infinite idee. Hai bisogno di quattro secchi ripetibili che puoi tirare da per sempre. Ruotare attraverso questi e non si guarderà mai più a una didascalia vuota.

1. Trasformazioni di progetto (pane e burro)

Il prima e dopo è il tipo di contenuto più performante che un appaltatore può pubblicare e non è vicino. Il motivo è semplice: offre una storia completa e soddisfacente in meno di tre secondi. Le persone sono cablate per amare una trasformazione.

L’errore che la maggior parte degli appaltatori commette è solo ricordare di sparare il “dopo”. Non puoi fingere un “prima” una volta che la demo è finita. La regola è: La prima cosa che fai in qualsiasi nuovo lavoro, prima che esca un singolo strumento, è camminare nello spazio e filmarlo. Padella lenta attraverso la cucina brutta. Il vialetto rotto. Il soffitto macchiato d’acqua. Dieci secondi per camera. Non ti costa nulla ed è l’ingrediente che non potrai mai tornare indietro.

Quando il lavoro si avvolge, sparare il “dopo” dalle stesse angolazioni esatte. Stare nello stesso punto per entrambi i colpi è ciò che rende il confronto terra – il cervello dello spettatore fa il lavoro di misurare la differenza. Abbinali fianco a fianco, o usa una semplice transizione di cancellazione, e hai un post che praticamente scrive la propria didascalia.

2. Processo e time-lapse (il contenuto che fa fermare le persone)

Le foto del progetto finito dimostrano che sei bravo. Il contenuto del processo dimostra che sei reale ed è stranamente ipnotico. C’è un motivo per cui la gente guarderà un po’ di cemento, un’equipaggio che alza le pareti o un pavimento che scende per molto più tempo di quanto non guarderanno una foto statica. È lo stesso istinto che fa guardare le cose costruite o pulite. Usalo.

La versione più semplice è un time-lapse. Prop il telefono da qualche parte sicuro e fuori strada, ha colpito la modalità time-lapse la maggior parte dei telefoni hanno integrato, e lasciarlo funzionare mentre l’equipaggio funziona. Un giorno di muro a secco diventa quindici secondi ipnotizzanti. Una costruzione di mazzi diventa una storia soddisfacente di niente a qualcosa. Non tocchi di nuovo il telefono finché non lo prendi alla fine della giornata.

L’altra versione è la clip di processo rapido: un secondo scatto da cinque a dieci di un passo specifico fatto bene. Smussare una cucitura. Impostazione di un archiger scale. livellamento di una base di pavé. Questi fanno il doppio dovere – sono interessanti da guardare e segnalano tranquillamente l’artigianato a chiunque sappia cosa sta guardando, compresi i futuri clienti che sono stati bruciati da lavori sciatta prima.

3. Fiducia e dietro le quinte

Questo è il pilastro che la maggior parte degli appaltatori salta ed è un errore. I proprietari di case non stanno solo comprando una ristrutturazione, stanno comprando settimane di avere estranei nella loro casa. Contenuti che abbassano la paura che converte.

Mostra le cose che ti rendono la scelta sicura: l’equipaggio che posa la protezione del pavimento prima che portino qualcosa. Il sito è pulito alla fine della giornata. Una breve clip di voi che cammina un cliente attraverso il piano su un insieme di disegni. Il tuo team si presenta. Anche un colpo del cassonetto trasportato via e il vialetto immacolato l’ultimo giorno racconta una storia che nessuna foto glamour può.

Puoi anche lasciare che i clienti felici creino fiducia per te. Quando un lavoro finisce bene e il proprietario di casa è entusiasta, chiedi se puoi filmare una passeggiata di dieci secondi con loro o semplicemente condividere la loro reazione. Un vero e proprio “siamo così felici” da una persona reale in uno spazio finito vale più di qualsiasi affermazione che potresti fare su te stesso.

4. Istruzione e competenza

Suggerimenti rapidi e utili ti posizionano come il professionista che conosce le cose – e vengono salvati e condivisi, il che estende la tua portata. Pensa alle domande che i clienti ti pongono in ogni lavoro. “Perché una ristrutturazione del bagno richiede più tempo di quanto la gente si aspetti?” “Qual è la differenza tra un muro portante e un muro non portante?” “Tre segni che il tuo mazzo deve sostituire, non riparare.”

Non hai bisogno di uno studio. Filma te stesso parlando con la fotocamera per trenta secondi sul portellone posteriore, o racconta su una clip del lavoro pertinente. Quando rispondi alle domande che le persone stanno già cercando, ti presenti quando cercano e sembri un esperto invece di un venditore.

Come filmare sul posto di lavoro senza rallentare la crew

Il motivo numero uno per cui gli appaltatori hanno smesso di pubblicare non è la mancanza di idee: fermarsi a far sentire i contenuti come se stessero costando loro del tempo fatturabile. Quindi l’intero sistema deve essere costruito intorno alla cattura, non alla produzione. Si cattura in pochi secondi sul posto; si produce più tardi, in una sola seduta, da una sedia.

Alcune regole che lo mantengono indolore:

• Spara più di quanto tu possa mai usare. Lo stoccaggio è economico e non puoi tornare indietro nel tempo. Dieci secondi qui, dieci secondi là. Una buona settimana di cattura è una dozzina di brevi clip che ricordi a malapena di prendere.
• Filmare orizzontalmente e verticalmente quando è importante, ma in modo predefinito verticale. La maggior parte dei video social vive sui telefoni ora, quindi le clip verticali (ritratti) riempiono lo schermo. In caso di dubbio, tenere il telefono in posizione verticale.
• Pulisci la lente. Questo è il killer di qualità più comune in un cantiere. Le lenti del telefono sono coperte di polvere e impronte digitali. Un rapido swipe su una parte pulita della camicia fissa il novanta per cento del “perché il mio filmato sembra nebbioso”.
• Prendi la luce giusta. Scatta con la sorgente luminosa davanti al soggetto, non dietro di esso. Una finestra dietro la bellissima isola nuova la trasforma in una silhouette. Muoviti così la luce cade il Il lavoro.
• Staady batte fantasia. Lenti, padelle lisce leggere come professionali. Veloce, a scatti frusta-around leggere come amatoriale e rendere la gente a scorrimento via. Muoviti come se stessi versando una tazza piena di caffè.
• Designare una persona. Su un equipaggio, fai catturare il lavoro reale di qualcuno – anche cinque minuti al giorno. Non accadrà in modo affidabile se è “chiunque si ricorda”.

Questo è l’intero carico sul posto. Tutto il resto accade fuori dal tempo, alla rinfusa.

Quali piattaforme generano effettivamente lead per un GC

Non è necessario essere ovunque. Essere su due piattaforme batte costantemente essere su cinque sporadicamente. Ecco come pensare a quelli che contano di più per un’attività commerciale locale.

Instagram è il portfolio visivo che tutto il mondo può vedere. È costruito per esattamente ciò che produci – prima e dopo, process mulinelli, foto di progetto pulite. È dove le persone vanno a cercare lavoro e ottenere ispirazione, ed è una casa naturale per il miglior materiale di un rimodellatore.

Facebook è il luogo in cui vive il mercato locale, in particolare il proprietario di casa demografico più probabile che stanno progettando una ristrutturazione. Gruppi locali, consigli di quartiere e i post “chiunque sa un buon appaltatore” accadono tutti qui. Per molti GC, è da qui che provengono le telefonate reali. Pubblicare gli stessi contenuti che crei per Instagram sulla tua pagina aziendale di Facebook non ti costa quasi nulla in più.

YouTube premia le cose più lunghe e più educative: le walkthrough complete del progetto, “come abbiamo costruito questo” e i video più profondi. È una build più lenta, ma i contenuti vivono lì per anni e continuano a essere trovati attraverso la ricerca, il che lo rende una risorsa a lungo termine piuttosto che una cosa di alimentazione di oggi.

TikTok favorisce un processo rapido e incisivo e clip di trasformazione e può mettere il tuo lavoro di fronte a molte più persone di quanto il tuo numero di follower suggerirebbe. Se il breve video verticale si sente a suo agio, vale la pena di provarlo.

Un punto di partenza sano di mente per la maggior parte degli appaltatori: scegli Instagram più Facebook, diventa coerente e aggiungi una terza piattaforma solo una volta che i primi due si sentono come un’abitudine piuttosto che un lavoro di routine. La buona notizia è che un singolo progetto di riprese li alimenta tutti – non stai creando contenuti diversi per ciascuno, stai distribuendo lo stesso grande filmato.

Trasformare le viste in lead locali

Il contenuto che viene guardato ma non genera mai una chiamata è un hobby, non un marketing. Alcune mosse deliberate trasformano gli spettatori in lead:

• Dite dove lavorate, costantemente. Menziona la tua città e l’area di servizio in didascalie e profilo. “Restaurazione della cucina sul lato est” dice all’algoritmo e allo spettatore che sei locale e disponibile. Il contenuto vago ottiene risultati vaghi.
• Rendere evidente come assumerti. Il tuo profilo dovrebbe avere un modo chiaro per contattarti: un link, un numero di telefono, un “DM per un preventivo”. La gente non scava. Ogni profilo e molti post dovrebbero rispondere “ok, come posso raggiungere queste persone?”
• Includi sempre un passo successivo. Termina le didascalie con un semplice invito: “Prenota progetti per la prossima stagione – inviaci un messaggio”. Non sei invadente, stai dicendo agli acquirenti pronti cosa fare.
• Rispondi in fretta. Un commento o un DM che chiede “fai anche i bagni?” è un caldo raffreddamento al minuto. L’appaltatore che risponde in un’ora batte colui che risponde in tre giorni. Questo è esattamente il tipo di cosa che è facile perdere quando sei su una scala tutto il giorno – che è il motivo per cui avere i messaggi di ogni piattaforma terra in un posto conta (più su quello in un secondo).

Se vuoi approfondire la meccanica di trasformare un seguito in un business stabile, le abitudini che separano gli account che crescono da quelli che si bloccano arrivano alla coerenza e al follow-through – che è esattamente ciò che il flusso di lavoro qui sotto è costruito per darti.

Batch it: il flusso di lavoro settimanale che ti mantiene coerente

La coerenza è l’intero gioco, e la forza di volontà non è una strategia. I contraenti che pubblicano in modo affidabile non hanno più disciplina di te – hanno un sistema che rimuove la decisione quotidiana. Eccone uno che funziona attorno a un vero lavoro.

Tutta la settimana (in loco): solo cattura. Il tuo equipaggio gira la “prima” di ogni nuovo lavoro, esegue un time-lapse quando c’è qualcosa che vale la pena guardare e afferra una manciata di clip di processo e fiducia veloci. Nessun montaggio, nessun post, nessun pensiero. Basta raccogliere la materia prima come si va.

Una sera a settimana (in una sedia): produrre e programmare. Metti da parte 45 minuti. Scava le clip della settimana da qualche parte che puoi vedere. Scegli i tuoi momenti migliori, tagliali, scrivi didascalie che rispondono a domande reali e nomina la tua città, e poi — Questa è la parte che cambia tutto — Pianificare il valore di tutta la settimana di post in una sola volta Invece di pubblicare dal vivo giorno per giorno.

Il batching e la pianificazione sono la differenza tra un feed che gira con il pilota automatico e uno che muore la prima settimana in cui si viene colpiti. Quando i tuoi post sono in coda per pubblicare automaticamente su ogni piattaforma, una settimana brutale sul cantiere non porta il tuo marketing verso il basso con esso. Se non l’hai mai impostato prima, la nostra guida su come programmare i post sui social media illustra l’intero processo passo dopo passo e un semplice modello di calendario dei social media rende facile pianificare un mese dei quattro pilastri dei contenuti in anticipo.

La magia qui sta disaccoppiamento il fare dal post. Fai il lavoro ogni volta che si adatta alla tua vita reale – di solito una serata tranquilla – e i post escono a ritmo costante tutta la settimana senza che tu tocchi il telefono.

Quanto spesso dovresti postare – e quando?

Vedrete persone buttare fuori numeri sicuri circa la frequenza di pubblicazione “perfetta” e il “miglior momento per pubblicare”. Essere scettici di chiunque che rivendica una risposta universale, perché non c’è uno — Dipende interamente dal tuo pubblico e dal tuo mercato. Ecco come trovare il tuo Rispondi invece di fidarti dell’ipotesi di qualcun altro.

Frequenza: la consistenza batte il volume ogni volta. Un ritmo che puoi sostenere per sempre – ad esempio, un paio di volte a settimana – è molto meglio che pubblicare quotidianamente per due settimane e poi svanire per un mese. Scegli una cadenza che puoi mantenere durante la tua stagione intensa, non quella lenta. Se ti senti un po’ troppo facile, probabilmente è giusto.

Sul tempismo, ragiona piuttosto che indovinare. Il tuo pubblico è proprietario di una casa, quindi pensa a quando sono effettivamente sui loro telefoni scorrendo — Spesso la mattina presto, durante il pranzo e la sera dopo il lavoro, piuttosto che a metà mattina quando sono al loro lavoro. Poi testarlo e lasciare che i propri dati risolvere l’argomento. Pubblica lo stesso tipo di contenuto in momenti diversi per alcune settimane e guarda quali post vengono effettivamente visualizzati e ottieni risposte. Le tue analisi ti mostreranno modelli specifici per il tuo seguito che nessun consiglio generico potrebbe mai.

È qui che si presta attenzione ai numeri giusti. Non è necessario ossessionarsi su metriche di vanità come il conteggio dei follower. Concentrati su quelli legati al business: risparmi, condivisioni, visite al profilo e — La maggior parte di tutti — Messaggi e richieste. La nostra ripartizione del Le metriche dei social media valgono davvero la pena di essere monitorate ti terrà concentrato su ciò che muove l’ago invece di ciò che semplicemente si sente bene.

Errori comuni che costano tranquillamente agli appaltatori

Alcuni modelli si presentano ancora e ancora. Evita questi e sei già in anticipo sulla maggior parte della tua concorrenza locale.

• Dimenticare il “prima”. L’abbiamo già detto, ma è l’errore più comune e più doloroso. Non puoi mai ricrearlo. Fai del prima-shot un primo passo non negoziabile su ogni lavoro.
• Solo pubblicando scatti glamour finiti. Un feed di niente, ma perfetto dopo si legge come una brochure e smette di sentirsi umano. Mescolare nel processo, l’equipaggio, il pasticcio-essere-gestito. Questo è ciò che costruisce la fiducia e fa sì che la gente la guardi.
• Scompaiono durante la stagione intensa. Questo è esattamente all’indietro. Quando sei sbattuto è quando la tua futura pipeline viene decisa dal fatto che tu sia rimasto visibile. Il batching e la pianificazione esistono per risolvere questo problema: crea la coda quando puoi in modo che il feed sopravviva quando non puoi.
• Ignorando i commenti e i DM. Ogni risposta “quanto costerebbe una cosa del genere?” è denaro rimasto sul tavolo. Tratta la tua casella di posta come un telefono che squilla.
• Essere vago sulla posizione e sul servizio. “Costruiamo spazi belli” non dice nulla a nessuno. “Deck costruisce e rimodella cucina attraverso l’area metropolitana” si ottiene trovato da persone pronte ad assumere.
• – Editare troppo. Non stai facendo un film. I contenuti slick e sovraprodotti possono sembrare meno affidabili di filmati puliti e onesti. Vincite semplici e coerenti.

La tua prima settimana, inizia a finire

Basta teoria. Ecco cosa fare per essere in movimento senza pensarci troppo.

• Oggi: Configura (o ripulisci) i tuoi profili aziendali di Instagram e Facebook. Rendi la tua città, la tua area di servizio e un modo per contattarti impossibile da perdere.
• Questa settimana sul sito: Filmare il “prima” sul tuo lavoro attuale prima di qualsiasi altra cosa. Esegui un time-lapse. Prendi cinque clip veloci — un passaggio di processo, l’equipaggio, il sito ripulito. Tutto qui.
• Venerdì sera: Siediti per 45 minuti. Scegli i tuoi migliori tre o quattro momenti, tagliali e scrivi didascalie che rispondono a una vera domanda del cliente e nomina la tua città. Terminate con un semplice invito a raggiungerlo.
• Quindi programma l’intero lotto per pubblicare durante la settimana, in modo da non dover pensarci di nuovo mentre si sta lavorando.
• La prossima settimana: ripetizione. Controlla quali post hanno ottenuto il maggior numero di salvataggi, condivisioni e messaggi e fai un po ‘più di qualsiasi cosa abbia funzionato.

Fatelo per un mese e avrete costruito ciò che la maggior parte dei concorrenti non sarà mai: un corpo costante e ricercabile di prova che si fa un grande lavoro e sono facili da assumere. I lavori che stai già facendo inizieranno a vendere i lavori che non hai ancora prenotato.

Non hai bisogno di una laurea in marketing o di un videografo. Hai bisogno di una pulizia delle lenti, l’abitudine di filmare il “prima”, e una serata tranquilla a settimana per trasformare tutto in un feed che funzioni mentre sei al prossimo lavoro. Il lavoro è già impressionante. Ora vai a far vedere alla gente.