Quanto spesso pubblicare sulla pagina aziendale di LinkedIn

Ok, siamo onesti sulla domanda che tutti segretamente vogliono un numero ordinato per: Quante volte postare su LinkedIn pagina aziendale “Ogni volta che puoi continuare a presentarti con qualcosa che vale davvero l’attenzione di qualcuno” — e per la maggior parte dei marchi che atterrano da qualche parte tra due e cinque volte a settimana. Non esiste una singola frequenza magica che funzioni per ogni pagina, perché dipende dalle dimensioni del tuo pubblico, dal tuo settore, da quanto hai da dire e da quanto puoi sostenere senza che la qualità scivoli. La risposta giusta è la cadenza che puoi tenere costantemente e che il tuo LinkedIn analisi ricompensa — quindi ti insegnerò come trovare il tuo numero invece di consegnarti un make-up.

Ecco la parte che nessuno ti dice: i marchi che crescono su LinkedIn non sono quelli che inseguono una quota di pubblicazione mitica. Sono quelli che hanno scelto un ritmo che potevano effettivamente tenere, hanno guardato cosa è successo e si sono adeguati. Prometto che questo diventa più semplice una volta che smetti di cercare il permesso e inizi a guardare i tuoi dati. Lasciate che vi guidi attraverso l’intera faccenda – perché la frequenza è una gamma non una regola, come testare il tuo modo di punto dolce, e un flusso di lavoro che mantiene la tua pagina viva senza mangiare la tua settimana.

Quante volte postare sulla pagina aziendale di LinkedIn: la risposta onesta

Ti darò la risposta onesta prima di quella comoda: nessuno può dirti il numero esatto per la tua pagina, e chiunque prometta una figura universale precisa sta indovinando. Cosa siamo può dire con sicurezza è che una pagina aziendale deve pubblicare abbastanza spesso da rimanere visibile nei feed dei follower e costruire una presenza riconoscibile, ma non così spesso che le diapositive di qualità o il tuo pubblico inizi a sintonizzarti. Per la maggior parte dei brand, quel mezzo sostenibile sembra un paio di post a settimana piuttosto che quotidiano. — Ma “pochi” è un’ipotesi di partenza, non una legge.

Perché la gamma invece di un numero? Perché quanto spesso postare sulla pagina aziendale di LinkedIn dipende davvero dalle cose che solo tu puoi vedere. Una pagina grande con una panca di contenuti profondi e un seguito impegnato può pubblicare più frequentemente e portare ancora valore ogni volta. Un team più piccolo con un grande caso di studio a settimana è molto meglio pubblicare quella cosa bene che riempire il feed con il riempitivo. Anche il tuo settore conta: alcuni pubblici vogliono aggiornamenti frequenti e tempestivi, mentre altri si impegnano di più con post occasionali e più pesanti. La tua capacità conta soprattutto, perché una cadenza che non puoi mantenere non è una strategia, è un conto alla rovescia per il burnout.

Ecco il principio per tatuare sul cervello: postare il più spesso possibile mentre ogni singolo post guadagna ancora il suo posto nel feed. Questa frase risponde tranquillamente alla domanda di frequenza meglio di qualsiasi numero potrebbe. Se riesci a creare tre post veramente utili a settimana, pubblicali tre volte. Se riesci a gestirne solo due di cui sei orgoglioso, postane due e sappi che va tutto bene. La frequenza serve la qualità, mai il contrario.

Perché non c’è una singola frequenza di pubblicazione “giusta”?

È allettante volere una regola perché una regola si sente al sicuro. Ma LinkedIn non esegue un feed identico per tutti e non ci sono due pagine aziendali che hanno lo stesso pubblico, profondità di contenuto o risorse. Una frequenza che sembra perfetta per un marchio globale con uno studio di contenuti appiattirebbe una startup a due persone e viceversa. Diamo un’occhiata alle variabili reali in modo da poter vedere perché il tuo numero deve essere tuo.

• Dimensione del pubblico e coinvolgimento. Una pagina con molti follower coinvolti può assorbire più post prima che il pubblico si senta inondato. Una pagina più recente di solito fa meglio concentrando la sua energia in meno, più forti post che atterrano in modo affidabile.
• Quanto hai veramente da dire. Se hai una ricca pipeline di approfondimenti, storie e notizie, la frequenza più alta è naturale. Se stai allungando per riempire le fessure, questo è il tuo segnale per rallentare, non accelerare.
• Il tuo settore e le aspettative del pubblico. Alcuni campi si muovono velocemente e premiano commenti frequenti e tempestivi; altri favoriscono una leadership di pensiero più profonda e meno frequente. Il comportamento dei tuoi follower ti dice in quale luogo ti trovi.
• Capacità di squadra. La cadenza più sostenibile è quella che si può colpire anche durante una settimana caotica. Sii onesto su ciò che puoi mantenere per mesi, non solo per una quindicina di giorni motivati.
• Content mix. Una pagina che bilancia aggiornamenti rapidi, immagini e il pezzo occasionale a forma lunga può pubblicare più comodamente di uno che si basa solo su formati ad alta intensità di tempo.

Poiché queste variabili sono uniche per te, la mossa intelligente non è copiare il programma di qualcun altro – è eseguire un piccolo esperimento sulla tua pagina e leggere i risultati. E’ esattamente quello che prepareremo dopo. E se stai valutando questo contro la questione più ampia della cadenza, la nostra guida complementare su quante volte alla settimana pubblicare su LinkedIn scava nel lato del profilo personale della stessa domanda.

Come trovi la tua cadenza ideale con l’analisi?

Questo è dove la risposta onesta diventa veramente utile, perché invece di indovinare, si arriva a misura. Il tuo LinkedIn L’analisi delle pagine ha già la risposta a quanto spesso si pubblica su LinkedIn pagina aziendale per il tuo pubblico specifico — basta eseguire un semplice test e leggere la storia che i numeri raccontano. Ecco il metodo, passo dopo passo.

Fase 1: Impostare una cadenza di base per tre o quattro settimane

Scegli una frequenza di partenza che puoi sostenere comodamente – ad esempio, tre post a settimana – e tienila ferma per almeno tre o quattro settimane. Hai bisogno di un vero e proprio insieme di post coerenti per raccogliere dati significativi; una sola settimana ti dice quasi nulla perché un post può sovra-o sotto-performare per motivi casuali. Mantieni il formato mix approssimativamente anche in modo da testare la frequenza, non solo un tipo di post fortunato.

Fase 2: Guarda impressioni e coinvolgimento per post, non solo totali

Ecco una trappola sottile: se pubblichi di più, le tue impressioni totali di solito aumentano, il che può farti ingannare nel pensare di più è sempre meglio. Il numero che conta davvero è la performance per post: impressioni, reazioni, commenti, condivisioni e click-through per singolo post. Se raddoppi il tuo post e il coinvolgimento di ogni post dura all’incirca, fantastico, il tuo pubblico vuole di più. Se per-post impegno scende notevolmente come si aggiunge post, probabilmente hai attraversato in territorio inondazioni-the-feed.

Passo 3: Controlla la crescita dei tuoi follower e il trend del tasso di coinvolgimento

Zoomare anche al livello della pagina. Il tuo numero di follower è in aumento durante il periodo di test? Il tuo tasso di coinvolgimento complessivo è costante o in salita? Le analisi delle pagine di LinkedIn mostrano queste tendenze nel tempo. Una crescita sana e sostenuta insieme a un impegno stabile per post è il via libera che sta funzionando la tua cadenza attuale. La crescita piatta con i numeri per post in calo è un incentivo a cambiare qualcosa e che qualcosa potrebbe essere di qualità o tempismo prima che sia frequenza.

Passaggio 4: regolare una variabile e confrontare

Ora sperimenta. Prova un periodo a una frequenza più alta, quindi un periodo a uno inferiore e confronta i numeri per post e a livello di pagina tra di loro. Cambia una cosa alla volta in modo da poter effettivamente attribuire la differenza. Nel corso di un paio di mesi, questo semplice ritmo A / B rivelerà il vero punto debole della tua pagina molto più affidabile di qualsiasi raccomandazione generale del blog – incluso questo.

La cosa bella di questo approccio è che continua a funzionare mentre cresci. La cadenza ideale tra un anno può differire da quella di oggi, e poiché hai costruito l’abitudine di leggere i tuoi dati, ti accorgerai e ti adatterai invece di aggrapparti a una regola obsoleta. Se vuoi un quadro più completo per i numeri che vale la pena guardare, tutto questo vive all’interno del nostro più ampio hub di social media marketing.

Ciò che conta più della frequenza (qualità, coerenza e tempismo)

Ecco qualcosa di liberatorio: ossessionarsi sulla frequenza è spesso una distrazione dalle cose che effettivamente spostano una pagina aziendale. Si potrebbe inchiodare il numero “perfetto” e ancora stallo se i post stessi non guadagnano attenzione. Parliamo delle leve che contano di più.

La qualità è l’intero gioco di palla. Un singolo post che insegna qualcosa, racconta una storia vera o scatena una conversazione genuina farà di più per la tua pagina di una settimana di aggiornamenti dimenticabili. Prima di preoccuparti di pubblicare di più, chiedi se ogni post è qualcosa per cui un professionista impegnato si fermerebbe. Se la risposta onesta è no, la correzione non è la frequenza, ma il miglioramento del post.

La coerenza batte l’intensità. Una pagina che posta in modo affidabile due volte a settimana per un anno crea fiducia e riconoscimento. Una pagina che posta ogni giorno per tre settimane e poi va zitta per due mesi allena il suo pubblico a dimenticarla. Mostrare costantemente segnali che il tuo marchio è attivo, affidabile e vale la pena seguirlo. Questo è il motivo per cui una cadenza modesta che puoi davvero mantenere supera quasi sempre una cadenza ambiziosa che non puoi.

Il tempismo dà ai tuoi post un vantaggio. Quando pubblichi influenza quante persone lo vedono in quelle prime ore cruciali, che modellano quanto lontano LinkedIn Lo porta con sé. Il momento migliore è ogni volta che il tuo pubblico specifico è attivo e ricettivo. — E proprio come la frequenza, questo è qualcosa che scopri dalla tua analisi piuttosto che da un grafico universale. La nostra guida sul Il momento migliore per postare LinkedIn per B2B Attraverso la ricerca di quelle finestre per un pubblico professionale.

Ottieni questi tre giusti – qualità, coerenza, tempi – e la frequenza si prende cura di se stesso. Ti stabilirai naturalmente in un ritmo perché il lavoro si sentirà degno di essere fatto e i risultati ti diranno quando ti appoggi.

Puoi pubblicare troppo spesso su una pagina aziendale di LinkedIn?

Sì, e vale la pena capire cosa significa “troppo spesso” in realtà, perché non si tratta di colpire un numero proibito. Stai postando troppo spesso nel momento in cui uno di questi inizia a verificarsi, indipendentemente dal conteggio.

• La tua qualità scivola per mantenere il programma alimentato. Se stai pubblicando contenuti più sottili solo per colpire uno slot, hai superato la linea. Ogni post deve ancora guadagnare il suo posto.
• Il coinvolgimento per post cade quando aggiungi post. Quando ogni nuovo post ottiene una trazione significativamente inferiore, il tuo pubblico sta segnalando che ne ha abbastanza per ora.
• I tuoi post iniziano a competere tra loro. Pubblica due cose vicine e la seconda può cannibalizzare la portata della prima. Dare ad ogni post spazio per respirare spesso ti serve meglio che impilarli.
• La tua squadra lo teme. Il burnout si presenta nel lavoro. Un ritmo che esaurisce le persone che creano il contenuto non è sostenibile e un ritmo insostenibile alla fine significa nessun post.

La verità controintuitiva è che per molte pagine, il rischio non è pubblicare troppo poco – è pubblicare troppo, troppo sottile. Se sei strappato su dove si trova il tuo soffitto, il nostro pezzo su quanti post di LinkedIn a settimana sono troppi disimballaggio esattamente dove i rendimenti decrescenti tendono a calci in. In caso di dubbio, proteggere la qualità e inclinarsi verso una cadenza che si può tenere con spazio a disposizione.

Una semplice routine di post settimanale che puoi effettivamente mantenere

Trasformiamo tutto questo in qualcosa con cui puoi convivere. Il segreto per una pagina aziendale sana non è la forza di volontà, è una routine ripetibile che rende la coerenza quasi automatica. Ecco un ritmo realistico costruito attorno a un punto di partenza sostenibile di tre post alla settimana. Ridimensionalo verso l’alto o verso il basso una volta che le tue analisi ti dicono di farlo.

Pianifica prima i tuoi pilastri di contenuto

Prima di pensare ai giorni, decidi qual è la tua pagina di. Scegli tre o quattro temi ricorrenti — dire, approfondimenti di settore, cultura dietro le quinte, i clienti vincono e utili how-to. Ruotare attraverso i pilastri mantiene il tuo feed vario e rende decidere cosa pubblicare molto più facile, perché non stai mai fissando una pagina bianca chiedendoti cosa dire. I pilastri trasformano “cosa pubblichiamo?” in “quale pilastro è oggi?”

Battere i tuoi post in una sola seduta

Cercare di creare un post fantastico da zero ogni giorno è il percorso più veloce per arrendersi. Invece, metti da parte una sessione focalizzata – settimanale o anche bisettimanale – per scrivere e progettare tutti i tuoi prossimi post contemporaneamente. Lavorerai più velocemente in un batch perché rimani nello stesso spazio creativo e non sarai mai sorpreso a scramble in una mattinata intensa. Questa singola abitudine è ciò che separa le pagine che durano dalle pagine che si dissolvono.

Pianifica tutto in anticipo

Una volta che i tuoi post sono scritti, fai loro la coda per pubblicarli automaticamente durante la settimana nei momenti in cui il pubblico è più attivo. La programmazione è ciò che rende la coerenza senza sforzo: la tua pagina continua a mostrare in modo affidabile anche quando la tua settimana esplode, sei in vacanza o una scadenza mangia il martedì. Questo è esattamente ciò per cui è stato creato uno strumento come SocialBlaze: pianifichi e fai la coda una settimana (o un mese) di post di pagina aziendale in una sola seduta, pubblichi automaticamente in orario e torni a gestire l’attività.

Coinvolgi dopo il post

La pubblicazione è solo metà del lavoro. Metti da parte alcuni minuti dopo che ogni post è stato pubblicato per rispondere ai commenti, ringraziare le persone per la condivisione e partecipare alla conversazione. Segnali di coinvolgimento precoce a LinkedIn che il tuo post vale la pena mostrare a più persone, e fa sentire la tua pagina come un marchio reale e reattivo piuttosto che un bot di trasmissione. Mantenere tutte le risposte e le menzioni in uno Posta in arrivo unificata ti salva dal salto tra le schede per rimanere sopra di esso.

Rivedere mensilmente e regolare

Una volta al mese, dedica 20 minuti alle tue analisi. Quali post hanno funzionato meglio? Il coinvolgimento post-post è in attesa come si posta? La crescita dei follower è in crescita? Lascia che queste risposte guidino delicatamente la cadenza e il mix di contenuti del mese successivo. Questo piccolo rituale è il modo in cui continui a rispondere alla frequenza con cui pubblichi correttamente sulla pagina aziendale di LinkedIn mentre la tua pagina si evolve – con prove, non congetture.

Quante volte pubblicare sulla pagina aziendale di LinkedIn quando è nuovo di zecca

Se la pagina della tua azienda è nuova o quasi dormiente, la domanda di frequenza merita una risposta leggermente diversa. All’inizio, non hai ancora abbastanza pubblico o dati per mettere a punto nulla, quindi il tuo obiettivo è semplicemente stabilire una presenza visibile e credibile e iniziare a raccogliere segnali. La coerenza conta più del volume.

Iniziare modesto e costante – due o tre post a settimana è un sacco – e concentrarsi quasi interamente sul rendere quei post veramente buoni, perché le prime impressioni su una nuova pagina portano un sacco di peso. Compila la tua pagina completamente, pubblica un mix dei tuoi pilastri di contenuto e dai qualche settimana prima di giudicare qualsiasi cosa. Le nuove pagine richiedono tempo per ottenere trazione, e i numeri bassi sono normali, non un verdetto sulla tua strategia. Resistere alla voglia di inondare il feed per “saltellare” la crescita; una nuova pagina sottile e spammery è più difficile da recuperare di una tranquilla, di qualità.

Una volta che hai creato una base di follower e poche settimane di dati, puoi applicare il metodo di test da prima e iniziare a comporre nella tua cadenza reale. Pensate al primo o due mesi come a porre le basi – costante, di qualità, paziente – piuttosto che uno sprint.

Errori di frequenza comuni da eliminare

Alcune insidie oneste vedo i marchi cadere in – teste gentili in modo da poterli saltare del tutto.

• Inseguire un numero invece dei tuoi dati. Copiare il consiglio “post X volte al giorno” da un articolo casuale ignora tutto ciò che è unico nella tua pagina. Le tue analisi, non la regola di qualcun altro, dovrebbero impostare il tuo ritmo.
• Sacrificando la qualità per raggiungere una quota. Il programma esiste per servire il tuo pubblico, non per essere nutrito. Una slot dimenticata è molto meno dannosa di un post dimenticabile che insegna ai follower a scorrere oltre di te.
• Pubblicare in esplosioni, poi svanire. Dieci post una settimana e il silenzio il prossimo confonde il tuo pubblico e il feed. Staady batte spiky, ogni volta.
• Non controllare mai cosa funziona. Se non stai rivedendo le prestazioni per post ogni mese, stai volando alla cieca. I dati sono lì ed è veramente dalla tua parte.
• Ignorare l’engagement dopo la pubblicazione. La frequenza senza conversazione è solo rumore. Presentarsi nei commenti fa parte del lavoro, non un extra opzionale.

Il primo errore è il più grande, quindi lasciatemi dire chiaramente una volta di più: Non lasciare che un numero fisso — includendo le gamme in questo articolo — scavalca ciò che è tuo LinkedIn L’analisi ti dice. Usa la guida generale come ipotesi iniziale, quindi lascia che i tuoi dati di pubblico reali abbiano l’ultima parola. È così che costruisci una pagina aziendale che continua a diventare più forte invece di inseguire regole che non sono mai state su di te.

Domande frequenti

Quanto spesso una piccola azienda dovrebbe pubblicare sulla sua pagina aziendale di LinkedIn?

Per la maggior parte delle piccole imprese, un punto di partenza sostenibile è da due a tre post di qualità a settimana, tenuti in modo coerente. Poiché probabilmente hai un tempo limitato, è molto meglio proteggere la qualità e pubblicare un po ‘meno spesso che allungare sottile e bruciare. Esegui questa cadenza per alcune settimane, osserva le tue analisi e regola da lì in base a ciò che il tuo pubblico premia.

È meglio pubblicare più o meno spesso su LinkedIn?

Nessuno dei due è universalmente migliore: dipende interamente dal fatto che tu possa mantenere la qualità al ritmo scelto e da come il tuo pubblico risponde. Pubblicare di più aiuta solo se ogni post guadagna ancora attenzione e l’impegno per post resiste. Se la qualità scivola o il coinvolgimento diminuisce man mano che aggiungi post, vince meno ma meglio. Lascia che i tuoi analytics risolvano la domanda piuttosto che una regola generale.

La pubblicazione può danneggiare troppo la mia pagina aziendale LinkedIn?

Può farlo, ma non a causa di una soglia magica. Stai postando troppo quando la qualità scende per alimentare la pianificazione, quando i nuovi post iniziano a tirarsi giù l’uno dalla portata dell’altro o quando il coinvolgimento per post diminuisce man mano che aggiungi volume. Guarda quei segnali nelle tue analisi e, se li vedi, allevia il ritmo e proteggi la qualità.

Come faccio a sapere se la mia frequenza di pubblicazione funziona?

Guarda l’engagement per post, il tuo tasso di coinvolgimento complessivo e la crescita dei follower per diverse settimane piuttosto che giorno per giorno. Se i numeri per-post rimangono sani e la tua pagina sta crescendo costantemente, la tua cadenza funziona. Se il coinvolgimento per post è scorrevole mentre pubblichi di più, questo è il tuo spunto per rallentare o migliorare la qualità prima di aggiungere volume.

La stessa frequenza di pubblicazione funziona per una pagina aziendale e un profilo personale?

Non necessariamente – si comportano spesso in modo diverso, quindi vale la pena testarli ciascuno alle proprie condizioni. Le pagine aziendali e i profili personali possono avere un pubblico diverso, raggiungere modelli e aspettative. Piuttosto che assumere una cadenza adatta a entrambi, applicare lo stesso metodo di test basato sull’analisi a ciascuno e lasciare che i loro risultati individuali guidino la frequenza con cui pubblichi su ciascuno di essi.