Pinterest Trends Tool: Trova quello che le persone stanno cercando

Cosa ti mostra lo strumento Pinterest Trends

Lo strumento Pinterest Trends è una funzionalità gratuita disponibile per tutti i titolari di account aziendali che visualizza i dati del volume di ricerca per le parole chiave nel tempo. Pensalo come una versione specifica di Google Trends di Pinterest: mostra come l’interesse per un argomento aumenta, raggiunge e scende in settimane e mesi e confronta più parole chiave fianco a fianco.

Lo strumento rivela tre categorie di approfondimenti che informano direttamente la strategia dei contenuti: modelli stagionali (quando gli argomenti raggiungono il picco ogni anno), argomenti di tendenza (le parole chiave stanno guadagnando slancio in questo momento) e relativa popolarità (come diverse parole chiave si confrontano nel volume di ricerca). Ognuna di queste informazioni si traduce in specifiche decisioni sui contenuti.

Accesso e utilizzo dello strumento

Passare allo strumento Tendenze attraverso la sezione di analisi del proprio account aziendale o direttamente su trends.pinterest.com. L’interfaccia consente di cercare qualsiasi parola chiave e di visualizzarne il volume di ricerca negli ultimi dodici mesi, confrontare fino a quattro parole chiave contemporaneamente e filtrare per paese e periodo di tempo.

Analisi di parole chiave singole

Cerca una parola chiave correlata alla tua nicchia. Il grafico risultante mostra il volume di ricerca nel tempo con picchi e valli chiare. Nota quando si verificano picchi: questo rivela la finestra ottimale per la pubblicazione di contenuti correlati. Una parola chiave che raggiunge i massimi ogni gennaio dovrebbe avere Pin pubblicati a metà novembre per consentire l’indicizzazione prima che la domanda aumenti.

Confronto parole chiave

Confronta le parole chiave correlate per identificare quali variazioni utilizza maggiormente il tuo pubblico. “Preparazione del pasto” rispetto alla “pianificazione del pasto” rispetto alla “preparazione del pasto settimanale” può avere diversi volumi di ricerca e modelli stagionali. Targeting della variazione di volume più elevato – o la creazione di contenuti per tutti e tre – massimizza la copertura.

Pianificazione stagionale con dati sulle tendenze

L’utilizzo di Pinterest segue forti modelli stagionali legati a festività, stagioni ed eventi culturali. Lo strumento Trends rivela esattamente quando l’interesse per gli argomenti stagionali inizia a salire, a salire e a diminuire. Questi dati sono preziosi per pianificare il calendario dei contenuti.

Finestre di stagione chiave

• Gennaio: Fitness, organizzazione, definizione degli obiettivi, alimentazione sana, miglioramento domestico
• Febbraio-Marzo: San Valentino, moda primaverile, pianificazione del giardino, pulizia primaverile
• Aprile-maggio: Pasqua, Festa della Mamma, laurea, intrattenimento all’aperto
• Giugno-Luglio: Moda estiva, viaggi, attività all’aperto, 4 luglio, inizio della preparazione
• Agosto-settembre: ritorno a scuola, moda autunnale, Halloween precoce, stagione calcistica
• Ottobre-Novembre: Halloween, Ringraziamento, shopping di prima vacanza, Black Friday
• Dicembre: Regali per le vacanze, ricette invernali, Capodanno

Pubblica contenuti stagionali quattro o sei settimane prima del picco di ricerca per ogni argomento. Questo lead time consente a Pinterest di indicizzare i tuoi Pin, testarli con il pubblico iniziale e creare i segnali di coinvolgimento necessari per classificare quando la domanda raggiunge il picco.

Alla scoperta delle tendenze emergenti

La sezione “Trending” dello strumento Trends evidenzia le parole chiave che registrano una rapida crescita del volume di ricerca. Queste tendenze emergenti rappresentano opportunità per creare contenuti prima che la concorrenza si intensifichi. Se puoi pubblicare Pin ottimizzati su un argomento di tendenza mentre è ancora in aumento, hai un significativo vantaggio di prima mossa nei ranking di ricerca.

Controlla la sezione Trending settimanale e valuta quali argomenti in aumento si allineano con la tua nicchia di contenuti. Non tutte le tendenze saranno rilevanti, ma quelle che sono in grado di guidare il traffico fuori misura se si agisce rapidamente.

Convalidare idee di contenuto

Prima di investire tempo nella creazione di un post sul blog o nella progettazione di un set di Pin, controlla se le persone cercano effettivamente quell’argomento su Pinterest. Lo strumento Trends mostra se una parola chiave ha un volume di ricerca significativo o è essenzialmente invisibile agli utenti di Pinterest. Questo passaggio di convalida impedisce di creare contenuti che nessuno cerca, indipendentemente da quanto sia interessante trovare l’argomento.

Quando una parola chiave mostra un volume di ricerca basso o nullo, cerca i termini correlati che hanno richiesta. La tua idea principale potrebbe essere valida, ma la lingua che utilizzeresti per descriverla potrebbe non corrispondere a quella utilizzata dagli utenti di Pinterest. I suggerimenti di completamento automatico e le tessere di ricerca guidate menzionate nell’approccio SEO di Pinterest possono aiutare a identificare il fraseggio giusto.

Analisi di tendenza dei concorrenti

Utilizza lo strumento Tendenze insieme alla ricerca dei concorrenti. Se il contenuto di un concorrente sta andando bene su un argomento, controllare lo strumento Tendenze per vedere se tale argomento è in una fase di crescita. Capire se il successo è guidato da una domanda reale in aumento o semplicemente dalla qualità dei contenuti individuali ti aiuta a decidere se investire in competizione per quello spazio.

Integrare le tendenze nel tuo flusso di lavoro

Rendere lo strumento Trends una parte regolare del processo di pianificazione dei contenuti. All’inizio di ogni mese, trascorrere trenta minuti a rivedere i dati delle tendenze per la vostra nicchia. Identifica i prossimi picchi stagionali, nota le tendenze emergenti e convalida le idee di contenuto che hai già pianificato. Regola il calendario dei contenuti in base ai dati, assicurandoti di pubblicare i contenuti giusti al momento giusto.

L’utilizzo delle funzionalità di pianificazione di SocialBlaze insieme ai dati di Pinterest Trends consente di pianificare e mettere in coda i contenuti con largo anticipo rispetto ai picchi stagionali, assicurando che i Pin siano live e indicizzati prima dell’aumento della domanda, senza richiedere sforzi quotidiani di pubblicazione manuale.

Costruire un sistema di contenuti responsive alle tendenze

Rilevamento Trend Workflow

Sviluppa un flusso di lavoro sistematico per rilevare e rispondere alle tendenze prima dei tuoi concorrenti. Imposta un promemoria settimanale del calendario per passare quindici minuti a rivedere lo strumento Tendenze. Cerca tre cose: parole chiave nella tua nicchia che mostrano slancio verso l’alto, parole chiave stagionali che entrano nella loro fase di crescita iniziale e nuove parole chiave che appaiono per la prima volta che riguardano la tua esperienza.

Quando si identifica una tendenza rilevante, valutarne il potenziale considerando diversi fattori. La crescita del trend è sostenuta o un singolo picco? La parola chiave è in linea con la tua strategia di contenuti esistente? Hai le competenze per creare contenuti veramente preziosi su questo argomento? Puoi produrre e pubblicare contenuti abbastanza velocemente da catturare la fase di crescita? Se le risposte sono si, dare priorità alla creazione di contenuti per quella tendenza.

Protocollo di risposta rapida ai contenuti

Per le tendenze sensibili al tempo, la velocità conta. Sviluppa un protocollo di risposta rapida che ti consente di creare e pubblicare un Pin entro ventiquattro-quarantotto ore dall’identificazione di un argomento di tendenza. Questo protocollo potrebbe includere modelli di Pin pre-progettati che richiedono solo modifiche di testo e immagine, una raccolta di foto stock organizzate per categoria e modelli di descrizione con slot per parole chiave segnaposto. Ogni elemento del protocollo rimuove l’attrito dal processo di creazione del contenuto, consentendo una risposta rapida senza sacrificare la qualità.

Utilizzare le tendenze per la pianificazione dei contenuti a lungo termine

Mappatura annuale delle tendenze

Esamina i dati completi delle tendenze per la tua nicchia per creare una mappa dei contenuti annuale. Tracciare il periodo di picco di ogni parola chiave principale su un calendario e lavorare all’indietro per identificare le date di pubblicazione ottimali. Questa mappa annuale diventa la spina dorsale del calendario dei contenuti, assicurandoti di pubblicare sempre i contenuti giusti al momento giusto piuttosto che reagire alle stagioni quando arrivano.

Aggiornare questa mappa ogni anno come comportamento di ricerca si evolve. Le nuove tendenze emergono, le tendenze esistenti cambiano i tempi e alcune tendenze svaniscono del tutto. Una revisione annuale mantiene il calendario dei contenuti allineato con il comportamento effettivo del pubblico piuttosto che con ipotesi storiche che potrebbero non essere più valide.

Calendari editoriali basati sulle tendenze

Trasforma i tuoi dati sulle tendenze in un calendario editoriale mensile che specifica quali parole chiave indirizzare, quando pubblicare e quali formati di contenuti utilizzare. Il calendario dovrebbe essere programmato con almeno tre mesi di anticipo, con un contenuto stagionale pianificato in anticipo. Includere scadenze specifiche per la creazione di contenuti, il design dei Pin e la pubblicazione per garantire che nulla sia in ritardo rispetto alla pianificazione.

Condividi questo calendario con chiunque sia coinvolto nel processo di creazione dei contenuti: scrittori, designer, fotografi e gestori di social media. Quando tutti comprendono la logica temporale alla base della pianificazione dei contenuti, possono pianificare il loro lavoro di conseguenza e segnalare potenziali colli di bottiglia prima di causare finestre di pubblicazione perse.

Tendenze di Pinterest incrociate con altre fonti di dati

Pinterest I dati di tendenza diventano ancora più potenti se combinati con i dati di altre piattaforme. Le tendenze di ricerca di Pinterest con Google Trends per identificare gli argomenti con la domanda su entrambe le piattaforme. Confronta le tendenze di Pinterest con le analisi del tuo sito web per vedere quali argomenti di tendenza si allineano con gli interessi del tuo pubblico esistente. Controlla i dati di coinvolgimento dei social media per vedere quali argomenti i tuoi follower attuali discutono più attivamente.

Questo approccio multi-source ti impedisce di investire in un argomento che tende su Pinterest ma non ha domanda altrove. Al contrario, ti aiuta a identificare le opportunità in cui la domanda di Pinterest è in crescita, ma la concorrenza di altri creatori rimane bassa – le condizioni ideali per stabilire l’autorità precoce su un argomento.

Riproposizione di contenuti basati sulle tendenze

Quando una tendenza si allinea con il contenuto già creato, riutilizzare il contenuto esistente in Pin freschi ottimizzati per la parola chiave di tendenza. Questo approccio ti consente di capitalizzare sulle tendenze senza creare contenuti completamente nuovi. Un post sul blog su “organizzazione home office” può essere riutilizzato con nuove immagini Pin che mirano alla parola chiave di tendenza “lavoro da configurazione home desk” – stesso contenuto sottostante, targeting per parole chiave diverse e presentazione visiva.

Mantenere un catalogo dei contenuti esistenti mappati su temi di parole chiave in modo da poter identificare rapidamente le opportunità di riutilizzo quando emergono nuove tendenze. Questo catalogo è un semplice foglio di calcolo che collega ogni contenuto alle sue parole chiave primarie e secondarie. Quando appare una tendenza, controllare il catalogo rivela se è possibile riutilizzare le risorse esistenti o se è necessario creare nuovi contenuti da zero.

Combinare i dati delle tendenze con le prestazioni dei contenuti

L’uso più potente dello strumento Pinterest Trends è combinare i dati della domanda lungimiranti con le analisi delle prestazioni all’indietro. Quando identifichi una parola chiave che tende verso l’alto, controlla le tue analisi per qualsiasi contenuto esistente che potrebbe essere riutilizzato per indirizzare tale tendenza. Se i tuoi Pin più performanti condividono una sovrapposizione topica con una tendenza in aumento, crea nuove variazioni che mirano esplicitamente alla parola chiave di tendenza. Questa combinazione di prestazioni comprovate dei contenuti e domanda crescente crea condizioni ottimali per una rapida crescita del traffico.

Al contrario, quando le analisi mostrano un Pin in calo delle prestazioni, controlla lo strumento Tendenze per determinare se il calo riflette una più ampia diminuzione della domanda di parole chiave (declino stagionale, sbiadimento della tendenza) o è specifico per i tuoi contenuti. Se la parola chiave è ancora richiesta ma il tuo Pin è sottoperformante, il problema è probabilmente la qualità dei contenuti, l’appeal visivo o il posizionamento competitivo – problemi che puoi affrontare attraverso l’ottimizzazione. Se la parola chiave stessa è in declino, reindirizzare il vostro sforzo verso alternative crescenti.

Pianificazione dei contenuti predittivi

Gli utenti Pinterest sono pianificatori che cercano contenuti con largo anticipo rispetto alle loro esigenze. Lo strumento Trends rivela esattamente quanto in anticipo il tuo pubblico pianifica mostrando quando il volume di ricerca inizia a salire per argomenti stagionali. Una parola chiave legata al matrimonio potrebbe iniziare a salire all’inizio di gennaio per i matrimoni primaverili ed estivi. Le ricerche di regali di vacanza spesso iniziano a settembre. La pianificazione del ritorno a scuola inizia a giugno. Comprendere l’orizzonte di pianificazione del pubblico consente di pubblicare contenuti al momento giusto – abbastanza presto per i pianificatori per scoprirlo, con abbastanza tempo di consegna per l’algoritmo per indicizzarlo e classificarlo prima dei picchi di domanda.

Crea una “mappa dell’orizzonte di pianificazione” per la tua nicchia che documenti quando il volume di ricerca inizia a salire per ciascuno dei tuoi argomenti stagionali chiave. Questa mappa diventa un riferimento di pianificazione permanente che si aggiorna ogni anno con nuovi dati sulle tendenze. Nel corso del tempo, svilupperai un senso intuitivo del comportamento di pianificazione del tuo pubblico che informa le decisioni sui contenuti oltre a ciò che i dati grezzi mostrano.

Validazione delle tendenze prima dell’investimento di contenuti

Non tutte le tendenze in crescita meritano il tuo investimento. Prima di creare contenuti per una parola chiave di tendenza, convalidare l’opportunità ponendo diverse domande. È una tendenza sostenibile o un picco momentaneo? Si allinea con la tua esperienza e il tuo marchio? La parola chiave ha abbastanza volume di ricerca per giustificare lo sforzo di produzione? La concorrenza è gestibile per il livello di autorità del tuo account? Puoi creare contenuti veramente preziosi su questo argomento, o pubblicheresti contenuti poco profondi solo per inseguire la tendenza?

Queste domande di convalida ti impediscono di diffondere la produzione di contenuti troppo sottile in ogni argomento di tendenza che appare. Concentrati sulle tendenze che si allineano con le tue competenze e il tuo pubblico di base, dove puoi produrre contenuti sostanzialmente migliori di quelli attualmente esistenti. I contenuti di qualità su un argomento di tendenza moderatamente superiore a quelli mediocri su uno di tendenza elevata – l’algoritmo premia la qualità dei contenuti indipendentemente dal volume della domanda di parole chiave.

Modelli di tendenza specifici del settore

Diversi settori seguono diversi modelli di tendenza su Pinterest e capire il modello specifico del tuo settore migliora la tua strategia di tendenza. Le tendenze della moda e della bellezza emergono rapidamente e cambiano rapidamente, richiedendo una produzione di contenuti agile che cattura le tendenze presto. Le tendenze della casa e del giardino si costruiscono gradualmente e si sostengono per mesi, premiando la creazione di contenuti precoci con finestre di traffico estese. Le tendenze alimentari e delle ricette seguono cicli stagionali stretti legati alle vacanze e agli ingredienti stagionali, rendendo particolarmente preziosa la pianificazione anticipata.

Sviluppa un playbook di risposta alle tendenze specifico per il settore che definisce la velocità di risposta e la profondità del contenuto per diversi tipi di tendenza. Le tendenze in rapida evoluzione potrebbero giustificare Pin a rotazione rapida entro pochi giorni dal rilevamento. Le tendenze di sviluppo lento giustificano investimenti di contenuto più consistenti – guide dettagliate, arrotondamenti completi dei prodotti o serie multi-Pin – perché la finestra di domanda estesa fornisce mesi di ritorno del traffico sull’investimento di produzione.

Utilizzo delle tendenze per lo sviluppo dei prodotti

Pinterest Trends rivela modelli di interesse dei consumatori che possono informare lo sviluppo del prodotto e le decisioni di inventario oltre il content marketing. L’aumento delle tendenze di ricerca indica un crescente interesse dei consumatori che può tradursi in domanda di acquisto. Se il “pacchetto sostenibile” mostra un costante slancio verso l’alto nelle tendenze Pinterest del tuo settore, questo segnale suggerisce cambiamenti delle preferenze dei consumatori che dovrebbero influenzare lo sviluppo del prodotto, le decisioni di sourcing e la messaggistica di marketing.

Le aziende di e-commerce possono utilizzare i dati di tendenza per informare la pianificazione dell’inventario. Identificare precocemente l’aumento delle tendenze dei prodotti consente di effettuare ordini anticipati, garantendo la disponibilità delle scorte quando la domanda raggiunge il massimo. Allo stesso modo, rilevare tendenze in declino impedisce l’eccesso di investimenti nei prodotti che perdono l’interesse dei consumatori. Questa applicazione di previsione della domanda dei dati Pinterest Trends estende il suo valore ben oltre il content marketing alla pianificazione aziendale strategica.

Creare report di tendenza per il tuo pubblico

La compilazione dei dati di tendenza in report digeribili ti posiziona come un’autorità del settore e crea contenuti altamente condivisibili. I report trimestrali di tendenza che riassumono ciò che sta aumentando, scendendo e stabile nella tua nicchia generano salvataggi e condivisioni significativi perché forniscono informazioni uniche e supportate dai dati che altri creatori non offrono. Questi report stabiliscono il tuo account come una risorsa di riferimento per l’intelligence del settore, guidando sia la crescita dei follower che l’impegno con i tuoi contenuti regolari.