Outil Tendances Pinterest : Trouvez ce que les gens recherchent

Ce que l’outil de tendances Pinterest vous montre

L’outil Pinterest Trends est une fonctionnalité gratuite disponible pour tous les titulaires de compte professionnel qui affiche les données de volume de recherche pour les mots clés au fil du temps. Pensez-y comme une version spécifique de Google Trends sur Pinterest – elle montre comment l’intérêt pour un sujet augmente, culmine et tombe sur des semaines et des mois, et compare plusieurs mots-clés côte à côte.

L’outil révèle trois catégories d’informations qui informent directement la stratégie de contenu : les tendances saisonnières (lorsque les sujets atteignent leur pic chaque année), les sujets tendances (les mots-clés gagnent en popularité dès maintenant) et la popularité relative (comment les différents mots-clés se comparent dans le volume de recherche). Chacune de ces idées se traduit par des décisions de contenu spécifiques.

Accéder et utiliser l’outil

Accédez à l’outil Tendances via la section analytique de votre compte professionnel ou directement sur trends.pinterest.com. L’interface vous permet de rechercher n’importe quel mot-clé et de voir son volume de recherche au cours des douze derniers mois, de comparer jusqu’à quatre mots-clés simultanément et de filtrer par pays et par période.

Analyse de mot-clé unique

Recherchez un mot-clé lié à votre niche. Le graphique qui en résulte montre le volume de recherche au fil du temps avec des pics et des vallées clairs. Notez quand les pics se produisent – cela révèle la fenêtre optimale pour la publication de contenu lié. Un mot-clé qui culmine chaque mois de janvier devrait avoir des épingles publiées d’ici la mi-novembre pour permettre un temps d’indexation avant que la demande ne surgisse.

Comparaison de mots-clés

Comparez les mots-clés associés pour identifier les variations que votre public utilise le plus. La « préparation des repas » par rapport à la « planification des repas » par rapport à la « préparation des repas hebdomadaire » peut avoir des volumes de recherche et des tendances saisonnières différents. Cibler la variation de volume plus élevé – ou créer du contenu pour les trois – maximise votre couverture.

Planification saisonnière avec données de tendances

L’utilisation de Pinterest suit de forts modèles saisonniers liés aux vacances, aux saisons et aux événements culturels. L’outil Tendances révèle exactement quand l’intérêt pour les sujets saisonniers commence à augmenter, à culminer et à diminuer. Ces données sont précieuses pour la planification de votre calendrier de contenu.

Fenêtres saisonnières clés

• Janvier : Fitness, organisation, fixation d’objectifs, alimentation saine, amélioration de la maison
• Février-mars : Valentine’s, mode printanière, planification de jardin, nettoyage de printemps
• Avril-mai: Pâques, fête des mères, remise des diplômes, divertissement en plein air
• Juin-juillet : mode estivale, voyages, activités de plein air, 4 juillet, début de la préparation de la rentrée scolaire
• Août-septembre : rentrée scolaire, mode d’automne, Halloween précoce, saison de football
• Octobre-novembre : Halloween, Thanksgiving, achats de début de vacances, Black Friday
• Décembre : Cadeaux de vacances, recettes d’hiver, planification du Nouvel An

Publiez du contenu saisonnier quatre à six semaines avant le pic de recherche pour chaque sujet. Ce délai permet à Pinterest d’indexer vos épingles, de les tester auprès de vos audiences initiales et de créer les signaux d’engagement nécessaires pour se classer lorsque la demande atteint un pic.

Découvrir les tendances émergentes

La section “Tendance” de l’outil Trends met en évidence les mots clés qui connaissent une croissance rapide du volume de recherche. Ces nouvelles tendances représentent des opportunités pour créer du contenu avant que la concurrence ne s’intensifie. Si vous pouvez publier des épingles optimisées sur un sujet tendance alors qu’il est toujours en hausse, vous avez un avantage significatif dans les classements de recherche.

Consultez la section Tendances chaque semaine et évaluez quels sujets en hausse s’alignent avec votre niche de contenu. Toutes les tendances ne seront pas pertinentes, mais celles qui le sont peuvent générer un trafic démesuré si vous agissez rapidement.

Valider les idées de contenu

Avant d’investir du temps dans la création d’un article de blog ou la conception d’un ensemble d’épingles, vérifiez si les gens recherchent réellement ce sujet sur Pinterest. L’outil Tendances indique si un mot-clé a un volume de recherche significatif ou est essentiellement invisible pour les utilisateurs de Pinterest. Cette étape de validation vous empêche de créer du contenu que personne ne recherche, peu importe à quel point vous trouvez le sujet intéressant.

Quand un mot-clé montre un volume de recherche faible ou nul, recherchez les termes connexes qui ont une demande. Votre idée principale est peut-être valide, mais la langue que vous utiliseriez pour la décrire pourrait ne pas correspondre à la recherche des utilisateurs de Pinterest. Les suggestions de saisie automatique et les tuiles de recherche guidées mentionnées dans l’approche de référencement Pinterest peuvent aider à identifier le bon libellé.

Analyse des tendances des concurrents

Utilisez l’outil Tendances aux côtés de la recherche sur les concurrents. Si le contenu d’un concurrent fonctionne bien sur un sujet, vérifiez l’outil Tendances pour voir si ce sujet est en phase de croissance. Comprendre si le succès est motivé par une demande croissante réelle ou simplement par la qualité du contenu vous aide à décider d’investir ou non dans la concurrence pour cet espace.

Intégrer les tendances dans votre workflow

Faites de l’outil Tendances une partie régulière de votre processus de planification de contenu. Au début de chaque mois, passez trente minutes à examiner les données de tendances pour votre créneau. Identifiez les pics saisonniers à venir, notez les tendances émergentes et validez les idées de contenu que vous avez déjà planifiées. Ajustez votre calendrier de contenu en fonction des données, en vous assurant de publier le bon contenu au bon moment.

L’utilisation des fonctionnalités de planification de SocialBlaze et des données de Pinterest Trends vous permet de planifier et de mettre en file d’attente le contenu bien avant les pics saisonniers, en vous assurant que vos épingles sont en ligne et indexées avant que la demande ne surgisse – sans nécessiter d’efforts quotidiens de publication manuelle.

Construire un système de contenu responsive

Détection des tendances

Développez un flux de travail systématique pour détecter et répondre aux tendances avant vos concurrents. Définissez un rappel hebdomadaire du calendrier pour passer quinze minutes à examiner l’outil Tendances. Recherchez trois choses : des mots-clés dans votre créneau montrant une dynamique ascendante, des mots-clés saisonniers entrant dans leur phase de croissance précoce et de nouveaux mots-clés apparaissant pour la première fois qui se rapportent à votre expertise.

Lorsque vous identifiez une tendance pertinente, évaluez son potentiel en tenant compte de plusieurs facteurs. La croissance de la tendance est-elle soutenue ou un seul pic? Le mot clé est-il en adéquation avec votre stratégie de contenu existante ? Avez-vous l’expertise pour créer un contenu vraiment précieux sur ce sujet ? Pouvez-vous produire et publier du contenu assez rapidement pour capturer la phase de croissance? Si les réponses sont oui, donnez la priorité à la création de contenu pour cette tendance.

Protocole de réponse rapide de contenu

Pour les tendances sensibles au temps, la vitesse compte. Développez un protocole de réponse rapide qui vous permet de créer et de publier une épingle dans les vingt-quatre à quarante-huit heures suivant l’identification d’un sujet tendance. Ce protocole peut inclure des modèles d’épingles préconçus qui ne nécessitent que des modifications de texte et d’image, une bibliothèque de photos classées par catégorie et des modèles de description avec des emplacements de mots clés réservés. Chaque élément du protocole élimine les frictions du processus de création de contenu, permettant une réponse rapide sans sacrifier la qualité.

Utiliser les tendances pour la planification de contenu à long terme

Cartographie annuelle des tendances

Passez en revue les données de tendances de votre niche pendant douze mois complets pour créer une carte de contenu annuelle. Tracez la période de pointe de chaque mot-clé majeur sur un calendrier et travaillez à rebours pour identifier les dates de publication optimales. Cette carte annuelle devient l’épine dorsale de votre calendrier de contenu, vous assurant de publier toujours le bon contenu au bon moment plutôt que de réagir aux saisons au fur et à mesure.

Mettez à jour cette carte chaque année au fur et à mesure que le comportement de recherche évolue. De nouvelles tendances émergent, les tendances existantes changent de calendrier et certaines tendances s’estompent complètement. Un examen annuel maintient votre calendrier de contenu aligné avec le comportement réel de l’audience plutôt que sur des hypothèses historiques qui ne tiennent plus.

Calendriers éditoriaux basés sur les tendances

Transformez vos données de tendances en un calendrier éditorial mois par mois qui spécifie les mots clés à cibler, quand publier et quels formats de contenu utiliser. Ce calendrier devrait être planifié au moins trois mois à l’avance, et le contenu saisonnier devrait être planifié plus loin. Inclure des délais spécifiques pour la création de contenu, la conception d’épingles et la publication pour s’assurer que rien ne prend du retard.

Partagez ce calendrier avec toutes les personnes impliquées dans votre processus de création de contenu – écrivains, designers, photographes et gestionnaires de médias sociaux. Lorsque tout le monde comprend la logique de synchronisation derrière votre planning de contenu, ils peuvent planifier leur travail en conséquence et signaler les goulots d’étranglement potentiels avant qu’ils ne causent des fenêtres de publication manquées.

Repérage croisé des tendances Pinterest avec d’autres sources de données

Les données de Pinterest Trends deviennent encore plus puissantes lorsqu’elles sont combinées avec des données d’autres plateformes. Recoupez les tendances de recherche Pinterest avec Google Trends pour identifier les sujets à la demande sur les deux plateformes. Comparez les tendances Pinterest avec les analyses de votre site Web pour voir quels sujets de tendance correspondent aux intérêts de votre public existant. Consultez les données d’engagement sur les médias sociaux pour voir quels sujets vos abonnés actuels discutent le plus activement.

Cette approche multi-source vous empêche de surinvestir dans un sujet qui tend sur Pinterest mais n’a pas de demande ailleurs. Inversement, il vous aide à identifier les opportunités où la demande de Pinterest est en croissance, mais la concurrence des autres créateurs reste faible – les conditions idéales pour établir une autorité précoce sur un sujet.

Réorientation du contenu basé sur les tendances

Lorsqu’une tendance s’aligne sur le contenu que vous avez déjà créé, réutilisez ce contenu existant en épingles fraîches optimisées pour le mot-clé tendance. Cette approche vous permet de capitaliser sur les tendances sans créer de contenu entièrement nouveau. Un article de blog sur “l’organisation du bureau à domicile” peut être réutilisé avec de nouvelles images d’épingles ciblant le mot-clé tendance “travail à partir de la configuration du bureau à domicile” – même contenu sous-jacent, ciblage par mot-clé différent et présentation visuelle.

Mappez votre contenu existant sur des thèmes clés afin de pouvoir identifier rapidement les opportunités de réorientation lorsque de nouvelles tendances apparaissent. Ce catalogue est une simple feuille de calcul reliant chaque élément de contenu à ses mots clés primaires et secondaires. Lorsqu’une tendance apparaît, la vérification du catalogue révèle si vous pouvez réutiliser des ressources existantes ou si vous avez besoin de créer du nouveau contenu à partir de zéro.

Combiner les données de tendances avec les performances de contenu

L’utilisation la plus puissante de l’outil Pinterest Trends combine ses données de demande prospectives avec vos analyses de performance rétrospectives. Lorsque vous identifiez une tendance à la hausse, vérifiez vos analyses pour tout contenu existant qui pourrait être réutilisé pour cibler cette tendance. Si vos épingles les plus performantes partagent un chevauchement avec une tendance à la hausse, créez de nouvelles variations qui ciblent explicitement le mot-clé tendance. Cette combinaison de performances de contenu éprouvées et d’une demande croissante crée des conditions optimales pour une croissance rapide du trafic.

Inversement, lorsque vos analyses montrent une baisse de performance précédemment forte, vérifiez l’outil Tendances pour déterminer si la baisse reflète une baisse plus large de la demande de mots clés (diminution saisonnière, tendance à la décoloration) ou si elle est spécifique à votre contenu. Si le mot-clé est toujours en demande mais que votre épingle est sous-performante, le problème est probablement la qualité du contenu, l’attrait visuel ou le positionnement concurrentiel – des problèmes que vous pouvez résoudre grâce à l’optimisation. Si le mot-clé lui-même est en déclin, redirigez votre effort vers des alternatives croissantes.

Planification prédictive du contenu

Les utilisateurs de Pinterest sont des planificateurs qui recherchent du contenu bien avant leurs besoins. L’outil Tendances révèle exactement à quel point votre public planifie à l’avance en indiquant quand le volume de recherche commence à augmenter pour les sujets saisonniers. Un mot clé lié au mariage pourrait commencer à grimper au début de janvier pour les mariages de printemps et d’été. Les recherches de cadeaux de vacances commencent souvent en septembre. La planification de la rentrée scolaire commence en juin. Comprendre l’horizon de planification de votre audience vous permet de publier du contenu au bon moment – suffisamment tôt pour que les planificateurs le découvrent, avec suffisamment de temps pour que l’algorithme l’indexe et le classe avant les pics de demande.

Créez une « carte d’horizon de planification » pour votre créneau qui documente le volume de recherche qui commence à augmenter pour chacun de vos sujets saisonniers clés. Cette carte devient une référence permanente de planification que vous mettez à jour chaque année avec de nouvelles données sur les tendances. Au fil du temps, vous développerez un sens intuitif du comportement de planification de votre public qui informe les décisions de contenu au-delà de ce que les données brutes montrent.

Validation des tendances avant l’investissement de contenu

Toutes les tendances ne méritent pas votre investissement. Avant de créer du contenu pour un mot-clé tendance, validez l’opportunité en posant plusieurs questions. Est-ce une tendance durable ou un pic momentané? Est-ce que cela correspond à votre expertise et à votre marque ? Le mot-clé a-t-il suffisamment de volume de recherche pour justifier l’effort de production? Le concours est-il gérable pour le niveau d’autorité de votre compte? Pouvez-vous créer un contenu vraiment précieux sur ce sujet, ou publieriez-vous du contenu superficiel juste pour suivre la tendance?

Ces questions de validation vous empêchent de diffuser votre production de contenu trop mince sur tous les sujets de tendance qui apparaissent. Concentrez-vous sur les tendances qui correspondent à votre expertise et à votre public de base, où vous pouvez produire du contenu sensiblement mieux que ce qui existe actuellement. Un contenu de qualité sur un sujet modérément tendance surpasse un contenu médiocre sur un sujet fortement tendance – l’algorithme récompense la qualité du contenu quel que soit le volume de demande de mots clés.

Modèles de tendance spécifiques à l’industrie

Différentes industries suivent différents modèles de tendance sur Pinterest, et la compréhension du modèle spécifique de votre secteur améliore votre stratégie de levier de tendance. Les tendances mode et beauté émergent rapidement et changent rapidement, ce qui nécessite une production de contenu agile qui capte les tendances tôt. Les tendances en matière de maison et de jardin se développent progressivement et se maintiennent pendant des mois, récompensant la création de contenu précoce avec des fenêtres de circulation étendues. Les tendances alimentaires et de recettes suivent des cycles saisonniers serrés liés aux vacances et aux ingrédients saisonniers, ce qui rend la planification préalable particulièrement précieuse.

Développez un guide de réponse aux tendances spécifique à votre secteur qui définit votre vitesse de réponse et la profondeur de votre contenu pour différents types de tendances. Les tendances émergentes rapides pourraient justifier un retournement rapide des épingles dans les jours suivant la détection. Les tendances de construction lente justifient des investissements de contenu plus importants – guides détaillés, rafles complètes de produits ou séries à plusieurs broches – car la fenêtre de demande prolongée fournit des mois de retour sur investissement de la production.

Utiliser les tendances pour le développement de produits

Les données de Pinterest Trends révèlent des modèles d’intérêt des consommateurs qui peuvent éclairer les décisions de développement de produits et d’inventaire au-delà du marketing de contenu. La hausse des tendances de recherche indique un intérêt croissant des consommateurs qui peut se traduire par une demande d’achat. Si le « packaging durable » montre une dynamique ascendante soutenue dans les tendances Pinterest de votre secteur, ce signal suggère des changements de préférence des consommateurs qui devraient influencer le développement de produits, les décisions d’approvisionnement et les messages marketing.

Les entreprises de commerce électronique peuvent utiliser les données de tendance pour éclairer la planification des stocks. L’identification précoce des tendances croissantes des produits permet de commander à l’avance, garantissant ainsi la disponibilité des stocks lorsque la demande atteint un pic. De même, la détection de tendances à la baisse empêche le surinvestissement dans les produits de perdre l’intérêt des consommateurs. Cette application de prévision de la demande des données de Pinterest Trends étend sa valeur bien au-delà du marketing de contenu dans la planification stratégique des activités.

Créer des rapports de tendance pour votre audience

La compilation de données de tendance dans des rapports digestibles vous positionne comme une autorité du secteur et crée un contenu hautement partageable. Les rapports trimestriels sur les tendances qui résument ce qui augmente, diminue et se stabilise dans votre créneau génèrent des sauvegardes et des partages importants, car ils fournissent des informations uniques et basées sur des données que les autres créateurs n’offrent pas. Ces rapports établissent votre compte comme une ressource de référence pour l’intelligence de l’industrie, stimulant à la fois la croissance des abonnés et l’engagement avec votre contenu régulier.