La tua nuova ombra è già l’idea salvata di qualcuno – deve solo essere appuntata

Ecco il cambiamento mentale che cambia tutto: Pinterest non è social media come Instagram. Nessuno lo apre per vedere cosa indossano i loro amici oggi. Lo aprono per pianificare un look – un volto da sposa, un occhio da festival, una routine quotidiana dai toni freddi, un labbro da festa – e salvano idee alle tavole su cui tornano e agiscono in seguito. Per un marchio di cosmetici che è vicino all’ideale, perché l’acquisto di trucco è quasi sempre una decisione ponderata, guidata dalle occasioni piuttosto che un impulso. La sposa che assembla il suo look a marzo sta scegliendo una fondazione e un labbro per un matrimonio di luglio. L’adolescente che costruisce una tavola “prima vera tavolozza” in inverno è lo shopping in primavera. Uno spillo che pubblichi oggi non è in lotta per un’occhiata di due secondi; è stato archiviato nel piano di qualcuno.

Ecco perché l’intento di ricerca conta più qui che altrove. Le persone digitano cose molto specifiche in Pinterest: “pelle chiara di rossetto nudo dal tono fresco”, “blush crema per la pelle matura”, “occhi castani caldi e fumosi”, “makeup ragazza pulita senza fondamento”. I pin che vincono sono quelli i cui titoli e descrizioni rispondono a quelle ricerche esatte, abbinate a un’immagine pulita e illuminata onestamente. Vero-a-colore non è negoziabile in cosmetica – un campione che fotografa più corallo di quanto non indossa solo vi farà guadagnare un ritorno – in modo da sparare in luce uniforme e resistere al filtro che rende un’ombra pop ma bugie.

Regola delle immagini verticali, poiché la piattaforma è costruita per i perni alti, e un campione o un aspetto finito legge magnificamente in quel formato. Il contenuto di lancio, stagionale e di ombreggiatura supera tutto il resto perché guida il ciclo di pianificazione e risponde a una vera ansia: “Questa tonalità mi si addice davvero?” E la coerenza batte ogni singola speranza virale, ed è esattamente per questo che la programmazione di metà di questa guida ha lo stesso peso della metà della fotografia. Il nostro pezzo da compagno su Come programmare Pinterest perni Percorre le impostazioni native in ordine.

Non è necessario un nuovo content machine. È necessario perno le risorse che già creare per ogni lancio, più una piccola abitudine: sparare ogni ombra come un pulito, standalone campione sulla pelle reale, non solo come una piatta-lay del proiettile. Un orologio labbra sulle labbra, una crema arrossire su una guancia, un ombretto mescolato su un coperchio – che singolo telaio onesto è la materia prima per la maggior parte di ciò che segue, e il cliente sta valutando se questa è l’esatta tonalità che vuole indossare.

Il perno del cavallo di battaglia è il campione a un’ombra: un colore, un’immagine verticale pulita, intitolata il modo in cui un cliente lo cercherebbe – finitura, famiglia di colori, sottotono e chi lo lusinga. “Brick-red matte rossetto per pelle calda e profonda” sopravvivrà a qualsiasi didascalia intelligente. Successivamente, costruisci spille dall’aspetto finito: il viso o l’occhio completo che il tuo prodotto crea, perché le persone salvano il risultato che vogliono, quindi acquistano i componenti. Poi appoggiati duro in spille di ombreggiatura – lo stesso labbro o fondazione mostrato in una vera gamma di tonalità della pelle – che rispondono entrambi alla ricerca “mi farà comodo?” e segnalano che il tuo marchio ha effettivamente formulato per tutti quelli che fotografa.

Costruisci tavole stagionali e di lancio e fissale in anticipo sul calendario: una tavola di festa-glam che riempi in autunno, una tavola di festival nel tardo inverno, una tavola nuziale che corre tutta la primavera. Completalo con clip in stile idea-pin – pochi secondi di una schermatura ombra, una miscela che si riunisce, un prima e un dopo di un look completo – che danno ai pianificatori il movimento e il payoff di un’immagine piatta non può. Organizza ogni pin in tavole da cui un essere umano può pianificare un look da: per occasione, per finitura, per tono della pelle. Scatta i campioni di una collezione una volta, rilasciali in una cartella e hai settimane di pin pronti per la pianificazione.

Questo è dove Pinterest di un marchio vive o muore, e non ha nulla a che fare con il tuo laboratorio. Non ti siederai in modo affidabile alle nove di notte per pubblicare i pin durante una crisi di lancio; alcune notti stai ancora imballando gli ordini. Quindi smetti di pubblicare nel momento e inizia a pubblicare in anticipo. Pinterest ha questo incorporato nel pin builder: quando crei un pin sul sito desktop, puoi scegliere di pubblicarlo in seguito e impostare la data e l’ora e la piattaforma lo pubblica per te. I limiti onesti valgono la pena di essere dichiarati chiaramente: pianifica un pin alla volta, la finestra di programmazione e i passaggi esatti sono cambiati nel corso degli anni e alcune opzioni differiscono per account, quindi conferma le regole correnti nel Centro assistenza di Pinterest prima di pianificare un intero calendario di lancio intorno a una data specifica.

Lo scheduler nativo è sufficiente se Pinterest è l’unico posto che pubblichi. La maggior parte dei marchi non sono così disciplinati, ed è qui che un calendario guadagna il suo mantenimento. SocialBlaze è uno strumento di pianificazione sociale organico — Non un ad manager e non un backend e-commerce — quindi carichi i campioni di una collezione e sembri pin accanto a quello che pubblichi altrove, scegli le date e vedi l’intero piano su un calendario. Si spara e si fa la coda una volta, poi la stagione si corre mentre si esegue la produzione. Se vuoi i passaggi nativi e il flusso di lavoro del calendario fianco a fianco, la nostra guida al Pinterest scheduler E li mette entrambi fuori.

Misurare è la parte che i marchi saltano e poi chiamano Pinterest inutile. Le impressioni grezze non pagano per l’inventario. Guarda invece tre cose: quali pin vengono salvati, perché un salvataggio è qualcuno che archivia la tua ombra in un vero look che intende costruire; quali pin guidano i clic in uscita alle tue pagine di prodotto; e – quella onesta – usa un link tracciabile o le analisi del tuo negozio per vedere quali tonalità appuntate effettivamente convertono. Non inventare mai un tasso di conversione o una cifra sell-through per far sembrare un report buono; lascia che i numeri reali guidino ciò di cui hai più bisogno. Quando un singolo nudo dai toni freddi e silenziosamente fuori-salva e vende tutto, si spara di più in quella famiglia. Giudicare un Pinterest cosmetico per una stagione, non una settimana, perché il punto centrale della piattaforma è il divario tra il salvataggio e la vendita.

Ecco una settimana realistica una volta che l’abitudine di swatch è impostato e una coda è carica. Nota quanto poco di ciò accada dal vivo: i pin sono usciti dalla collezione che hai già girato e la settimana riguarda la pubblicazione in orario e la cura delle tue bacheche.

Settimana 1: Spara la tua gamma e pin cinque sfumature

Non costruire una strategia questa settimana. Costruisci un’abitudine. Impostare uno sfondo semplice e uniforme, luce onesta, e guardare cinque delle tue sfumature su pelle reale – vero a colori, nessun filtro che si trova. Prendi un telaio verticale affilato per ombra. Quella notte, lasciali in una cartella e scegli i tuoi cinque più puliti. Per ciascuno, crea un pin nel costruttore di pin desktop di Pinterest, assegnagli il titolo che un cliente avrebbe cercato – finitura, colore, sottotono, occasione, come “lipstick nudo dai toni freddi per una pelle chiara” – e imposta il link a quella pagina del prodotto esatta, non alla tua home page. Ordinali in tavole reali invece di una discarica di “prodotti”: una tavola per nudi, una tavola per grassetto, una tavola per panna-blush. Quindi utilizzare l’opzione post-later per spaziare quei cinque pin nei prossimi giorni piuttosto che pubblicarli tutti in una volta. L’unico obiettivo di questa settimana è dimostrare che puoi trasformare le risorse che già spari in pin puliti, ricercabili e programmati senza che mangi una serata di lancio.

Settimana 2: costruire tavole stagionali e ombreggianti

Ora, appoggiatevi a ciò che rende Pinterest diverso per i cosmetici: il ciclo di pianificazione e la domanda “mi farà comodo?” Guarda cosa sta per arrivare – la prossima vacanza, la stagione dei festival, la stagione delle nozze, il ritorno a scuola – e costruisci una tavola per ciascuno, quindi inizia a riempirla di sguardi e sfumature settimane prima che qualcuno possa comprare. Se è autunno, le vostre tavole di festa-glam e party-lip vengono alimentate ora; se è inverno inoltrato, le tavole da festa e da sposa si riempiono. Allo stesso tempo, costruisci un bordo di inclusività per i tuoi prodotti eroici: lo stesso labbro o fondazione mostrato onestamente su una gamma genuina di tonalità della pelle. Mantieni i titoli specifici e veri, come il rossetto rosso caldo sulla pelle profonda e non immaginare mai una gamma di toni per cui non hai formulato effettivamente. Non inventare una statistica di tendenza o un numero di vendita; lascia parlare i campioni. Entro la fine della settimana dovresti avere due o tre tavole stagionali viventi e una tavola da partita all’ombra, oltre a una chiara sensazione di pinning prima della domanda piuttosto che inseguirla.

Settimana 3: programmare l’intera settimana in una sola seduta

Questa è la settimana in cui smetti di pubblicare i pin dal vivo. Carica tutto in una sola seduta — utilizzando Pinterest’s publish-later nativo nel pin builder un pin alla volta, e un calendario organico come SocialBlaze per vedere la settimana su tutti i tuoi canali in una volta. Dai ogni giorno un lavoro: un orologio a tinta unita, un perno stagionale o di lancio, un’immagine di inclusività dell’ombra, un perno dall’aspetto completo. Lasciare uno slot aperto per qualcosa di tempestivo, come un riassortimento o un look last minute vacanza come una goccia vende attraverso. Quindi pratica una settimana di hands-off: non pubblicare nulla a mano e dedicare il tempo a mantenere le schede in ordine, rispondere ai commenti e ai salvataggi e rispondere alle domande “che cosa è questo sottotono?” onestamente. Annota ogni ricerca ombra che continua a emergere nel tuo Pinterest analisi, perché quelle ricerche sono il tuo prossimo mese di pin e non ti costano nulla da raccogliere. Una scheda che risponde a ciò che le persone cercano in realtà continua a emergere, e l’aspetto è l’intero gioco su una piattaforma costruita per pianificare un look.

Settimana 4: Misurare, quindi bloccare il ritmo

Guarda indietro nel corso del mese con le uniche metriche che contano per un marchio. Quali pin sono stati salvati, dal momento che un salvataggio significa che qualcuno ha archiviato la tua ombra in uno sguardo che intende costruire? Quali pin hanno inviato clic in uscita a una pagina di prodotto? E soprattutto, quali tonalità appuntate effettivamente convertite – usa un link tracciabile o il tuo negozio di analisi, e non inventare mai un numero per lusingare il rapporto. Quelle risposte ti dicono cosa aggiungere di più; se la tua tavola color crema guida tranquillamente la maggior parte delle vendite, nutrila. Scegli uno slot permanente settimanale e una notte di modifica ricorrente legata ai tuoi giorni di riprese e tratta entrambi come impegni permanenti. Mantieni una piccola riserva di campioni sparati ma non presi in giro, così una brutale settimana di lancio non lascerà mai le tue tavole stantie. L’account diventa una vera risorsa nel momento in cui il suo ritmo sopravvive a una crisi di evasione, e poiché Pinterest ripaga il divario tra il salvataggio e la vendita, una flebo programmata costante vale molto di più qui di qualsiasi singolo scoppio del giorno di lancio.