La tua routine è già in fase di ricerca – è bloccata e collegata al tuo negozio?

Ecco il cambiamento mentale che cambia tutto: Pinterest non è social media come Instagram. Nessuno lo apre per vedere cosa hanno pubblicato i loro amici oggi. Lo aprono per pianificare – una nuova routine, un cambio stagionale, una preoccupazione che hanno finalmente deciso di affrontare – e salvano idee per le tavole che torneranno e agire in seguito. Per un marchio di skincare che è vicino all’ideale, perché l’acquisto di skincare è quasi sempre un acquisto considerato e ricercato. La persona che costruisce una tavola di “routine della pelle sensibile” a gennaio sta decidendo cosa mettere sul suo viso per il resto dell’anno. Il cliente che risparmia un spiegante di vitamina C in autunno è quello che aggiunge il siero al carrello quando una bottiglia si esaurisce. Un pin che pubblichi oggi non è in competizione per uno sguardo; è stato archiviato nel piano di qualcuno.

Ecco perché l’intento di ricerca conta più qui che altrove. Le persone digitano cose reali e specifiche in Pinterest: “routine di cura della pelle semplici per i principianti”, “come stratificare i sieri”, “benefici di niacinamide”, “routine di pelle secca invernale”, “cure della pelle pulita per la pelle grassa”. I pin che vincono sono quelli i cui titoli e descrizioni rispondono a quelle ricerche esatte, abbinate a un’immagine pulita e ben illuminata del prodotto o a una grafica di routine ordinata. Nessun collage ingombrante, nessuna promessa selvaggia prima e dopo – solo il prodotto e le informazioni, onesto e leggibile, perché l’acquirente sta decidendo se questo marchio capisce la sua pelle.

Regola delle immagini verticali, poiché la piattaforma è costruita per i perni alti. L’educazione sempreverde e le routine stagionali superano l’hype di lancio, perché guidano il ciclo di pianificazione e continuano a riemergere. E la coerenza batte ogni singola speranza virale: Pinterest premia gli account che aggiungono spilli freschi e pertinenti in modo costante, motivo per cui la metà della programmazione di questa guida ha lo stesso peso della metà della fotografia. Il nostro compagno pezzo su Come programmare Pinterest perni passa attraverso le impostazioni native in ordine.

Non è necessario inventare contenuti o mettere in scena una campagna lucida ogni settimana. Hai bisogno di un’abitudine: trasformare le routine, le note sugli ingredienti e i colpi di prodotto che già produci in perni verticali puliti e ricercabili. Se crei contenuti educativi per qualsiasi canale, metà della tua libreria Pinterest è già scritta; lo stai solo riformattando per le persone che stanno pianificando piuttosto che scorrere. Quella singola disciplina è la materia prima per la maggior parte di ciò che segue, e ti costa un layout, non un tiro.

Il pin da lavoro è la semplice grafica di routine: un pulito ‘mattina: pulizia, vitamina C, idratante, layout SPF’, o una versione serale, dal titolo il modo in cui un acquirente lo perquisirebbe – tipo di pelle, obiettivo, stagione. “Semplice routine mattutina per la pelle grassa” sopravvivrà a qualsiasi didascalia intelligente. Successivamente, costruire perni di educazione agli ingredienti – un semplice spiegatore su ciò che niacinamide, acido ialuronico, o un delicato esfoliante è generalmente utilizzato per, scritto come educazione neutrale, mai una richiesta di cura – perché quelli rispondono alle domande che portano le persone alla piattaforma in primo luogo. Poi ci sono i perni di texture del prodotto: un colpo pulito di goccia di un siero, un campione di crema, una schiuma di un detergente, ognuno collegato direttamente alla sua pagina di prodotto in modo che un’immagine salvata porti a un vero scaffale.

Completalo con brevi clip di idea-pin: alcuni secondi di una routine in ordine, una texture swatchata sul retro di una mano, un walkthrough “come patch testare una nuova attiva”. Quelli danno ai pianificatori il movimento e il dettaglio una foto piatta non può. Raggruppare tutto in tavole un essere umano può effettivamente pianificare una routine da – per preoccupazione, per ingrediente, per stagione, per passo di routine – perché una tavola ordinata è di per sé un motivo per seguirti. Disporre un lotto in una sola seduta, rilasciarli in una cartella, e si dispone di settimane di perni pronti per la pianificazione.

Questo è dove Pinterest di un marchio di skincare vive o muore, e non ha nulla a che fare con il vostro laboratorio di formulazione. Non ti siederai in modo affidabile alle nove di notte per pubblicare i pin; alcune notti stai imballando ordini o inseguendo un fornitore. Quindi smetti di pubblicare nel momento e inizia a pubblicare in anticipo. Pinterest ha questo incorporato nel pin builder: quando crei un pin sul sito desktop, puoi scegliere di pubblicarlo in seguito e impostare la data e l’ora e la piattaforma lo pubblica per te. I limiti onesti valgono la pena di essere dichiarati chiaramente: pianifica un pin alla volta, la finestra di programmazione e i passaggi esatti sono cambiati nel corso degli anni e alcune opzioni differiscono per account, quindi conferma le regole correnti nel Centro assistenza di Pinterest prima di pianificare un’intera stagione intorno a una data specifica.

Lo scheduler nativo è sufficiente se Pinterest è l’unico posto che pubblichi. La maggior parte dei marchi non sono così disciplinati, ed è qui che un calendario guadagna il suo mantenimento. SocialBlaze è uno strumento di pianificazione sociale organico — Non un ad manager e non un back e-commerce — così carichi lo stesso lotto di grafica di routine, spiefacitori di ingredienti e scatti di texture come pin accanto a ciò che pubblichi altrove, scegli le date e vedi l’intero piano su un calendario. Si stendi e fai la coda una volta, poi la stagione si corre mentre si esegue il marchio. Se vuoi i passaggi nativi e il flusso di lavoro del calendario fianco a fianco, la nostra guida al Pinterest scheduler E li mette entrambi fuori.

Misurare è la parte che i marchi saltano e poi chiamano Pinterest inutile. Le impressioni non spostano il prodotto. Guarda invece tre cose: quali pin vengono salvati, perché un salvataggio è qualcuno che archivia la tua routine o ingrediente in un piano reale; quali pin guidano i clic in uscita alle pagine del tuo prodotto e della raccolta; e – cosa più importante – dove i nuovi clienti ti dicono di averti trovato, che puoi imparare da un breve campo “come hai sentito parlare di noi?” al checkout o in un’e-mail post-acquisto. Quando un perno “di routine barriera invernale” continua a guidare clic sulla crema idratante, sai esattamente cosa pin più di. Giudicare un Pinterest skincare in una stagione, non una settimana, perché il punto della piattaforma è il divario tra il salvataggio e l’acquisto.

Ecco una settimana realistica una volta che l’abitudine di layout è impostata e una coda è carica. Notate quanto poco di ciò accada dal vivo: i pin sono usciti da routine e scatti che già avevate, e la settimana riguarda la pubblicazione in orario e la cura delle vostre bacheche.

Settimana 1: Spara alla tua gamma e pin cinque routine

Non costruire una strategia questa settimana. Costruisci un’abitudine. Impostare uno sfondo semplice e una sorgente di luce morbida, e fotografare i prodotti eroe e un campione o texture per ciascuno – un’immagine verticale nitida a testa, colore e finitura vero, nessun disordine. Quindi tira cinque routine o suggerimenti che già spieghi ai clienti e deponi ognuno come una semplice grafica verticale: una routine mattutina, una routine serale, una nota “come introdurre una nuova attiva” con un promemoria di patch test e così via. Per ogni pin, costruiscilo nel costruttore di pin desktop di Pinterest, assegnagli il titolo come farebbe un acquirente: preoccupazione, ingrediente, passo di routine, stagione, come “semplice routine mattutina per la pelle grassa” – e imposta il link alla pagina del prodotto o della raccolta corrispondente, mai solo alla home page. Ordinali in tavole reali invece di un cassetto spazzatura: una tavola di routine, una tavola degli ingredienti, una tavola di pelle sensibile. Quindi utilizzare l’opzione di pubblicazione per spostare quei cinque pin nei prossimi giorni piuttosto che scaricarli in una sola volta. L’unico obiettivo di questa settimana è dimostrare che puoi trasformare l’istruzione che già fai in una manciata di pin puliti, ricercabili e programmati senza che mangi un’intera giornata.

Settimana 2: Costruire ingredienti e tavole stagionali

Ora si appoggia a ciò che rende Pinterest diverso per la cura della pelle: è dove le persone cercano prima di acquistare. Costruire tavole intorno alle domande che i clienti chiedono in realtà – una scheda degli ingredienti, una routine per tipo di pelle, una tavola di stagione – e iniziare a riempirli con pin onesti, educativi settimane prima dei picchi di bisogno. Se è autunno, le tavole invernali e quelle a secco vengono alimentate ora; se è primavera, le abitudini SPF e le routine estive leggere si riempiono. Mantenere il titolo di ogni pin come qualcuno lo avrebbe digitato, come “ciò per cui viene usata la niacinamide” o “routine invernali per la pelle sensibile secca” e mantenere la copia neutra: solo l’ingrediente generale e l’educazione di routine, una nota di patch test dove si adatta e assolutamente nessuna statistica di efficacia inventata, risultati o promesse anti-invecchiamento. Entro la fine della settimana dovresti avere due o tre tavole da vivere e una chiara sensazione di pubblicazione prima della domanda piuttosto che inseguirla, che è l’unica abitudine che separa un Pinterest per la cura della pelle che invia gli acquirenti al negozio da uno che si trova lì.

Settimana 3: programmare l’intera settimana in una sola seduta

Questa è la settimana in cui smetti di pubblicare i pin dal vivo. Carica tutto in una sola seduta — utilizzando Pinterest’s publish-later nativo nel pin builder un pin alla volta, e un calendario organico come SocialBlaze per vedere la settimana su tutti i tuoi canali in una volta. Dai ogni giorno un lavoro: una grafica di routine, un esplicatore di ingredienti, una texture o un colpo di prodotto, un suggerimento stagionale. Lasciare uno slot aperto per qualcosa di tempestivo, come un dolce promemoria per riapplicare SPF durante un’ondata di calore. Quindi pratica una settimana di hands-off: non pubblicare nulla a mano e dedicare il tempo a mantenere le schede ordinate e rispondere ai commenti e ai risparmi. Scrivi ogni ricerca di routine o ingrediente che continua a venire nel tuo Pinterest analisi, perché quelle ricerche sono il tuo prossimo mese di pin e non ti costano nulla da raccogliere. Una scheda che risponde a ciò che le persone cercano in realtà è una scheda che continua a emergere, e la superficie è l’intero gioco su una piattaforma costruita per pianificare un acquisto.

Settimana 4: Misurare, quindi bloccare il ritmo

Guarda indietro nel corso del mese con le uniche metriche che contano per un marchio. Quali pin sono stati salvati, dal momento che un salvataggio significa che qualcuno ha archiviato la tua routine o ingrediente in un piano su cui intende agire? Quali pin hanno inviato clic in uscita alle pagine del prodotto e della raccolta? E soprattutto, dove hanno detto i nuovi clienti che ti hanno trovato – aggiungi un breve campo “come hai sentito parlare di noi?” al momento del checkout o in un’e-mail post-acquisto e leggi le risposte. Quelli ti dicono cosa aggiungere di più; se la tua scheda di routine della pelle sensibile guida il maggior numero di clic al tuo detergente, nutrilo. Scegli uno slot di pinning settimanale permanente e una sessione di layout ricorrente e tratta entrambi come impegni permanenti. Mantenere una piccola riserva di routine finite, non appuntate e perni ingredienti in modo che una settimana di spedizione brutale non lascia mai le vostre tavole stantie. L’account diventa una vera risorsa nel momento in cui il suo ritmo sopravvive a una settimana piatta, e poiché Pinterest ripaga il divario tra il salvataggio e l’acquisto, una costante flebo programmata di pin onesti e ricercabili vale molto di più qui di qualsiasi singola esplosione di pubblicazione di lancio.