Votre routine est déjà recherchée – est-elle épinglée et liée à votre boutique ?

Voici le changement mental qui change tout: Pinterest n’est pas les médias sociaux comme Instagram. Personne ne l’ouvre pour voir ce que ses amis ont posté aujourd’hui. Ils l’ouvrent à la planification – une nouvelle routine, un changement saisonnier, une préoccupation qu’ils ont finalement décidé de résoudre – et ils sauvegardent des idées sur des conseils d’administration auxquels ils reviendront et agiront plus tard. Pour une marque de soins de la peau qui est proche de l’idéal, car l’achat de soins de la peau est presque toujours un achat réfléchi et recherché. La personne qui construit un tableau de «régime de la peau sensible» en janvier décide de ce qu’elle doit mettre sur son visage pour le reste de l’année. Le client qui économise un explicateur de vitamine C en automne est celui qui ajoute votre sérum au panier lorsqu’une bouteille est épuisée. Une épingle que vous publiez aujourd’hui n’est pas en concurrence pour un coup d’œil; il est classé dans le plan de quelqu’un.

C’est pourquoi l’intention de recherche est plus importante ici que partout ailleurs. Les gens tapent des choses réelles et spécifiques dans Pinterest: “régime de soins de la peau simple pour les débutants”, “comment superposer les sérums”, “avantages de la niacinamide”, “régime de peau sèche d’hiver”, “soin de la peau propre pour les peaux grasses”. Les pins qui gagnent sont ceux dont les titres et les descriptions répondent à ces recherches exactes, jumelés à une image propre et bien éclairée du produit ou à un graphique de routine bien rangé. Pas de collage encombré, pas de promesse avant-après sauvage – juste le produit et l’information, honnête et lisible, car le client décide si cette marque comprend sa peau.

Les images verticales sont la règle, puisque la plate-forme est conçue pour les grandes broches. L’éducation permanente et les routines saisonnières surpassent le battage médiatique de lancement, car elles chevauchent le cycle de planification et continuent à refaire surface. Et la cohérence bat tout espoir viral: Pinterest récompense les comptes qui ajoutent régulièrement des épingles fraîches et pertinentes, ce qui explique exactement pourquoi la moitié de la planification de ce guide a autant de poids que la moitié de la photographie. Notre pièce de compagnon sur Comment planifier Pinterest broches marche à travers les paramètres natifs dans l’ordre.

Vous n’avez pas besoin d’inventer du contenu ou d’organiser une campagne brillante chaque semaine. Vous avez besoin d’une habitude: transformer les routines, les notes d’ingrédients et les photos de produits que vous produisez déjà en épingles verticales propres et consultables. Si vous créez du contenu éducatif pour n’importe quelle chaîne, la moitié de votre bibliothèque Pinterest est déjà écrite; vous ne faites que la reformater pour les personnes qui planifient plutôt que de faire défiler. Cette discipline unique est la matière première de la plupart des éléments qui suivent, et elle vous coûte une mise en page, pas un tournage.

La broche de cheval de travail est le graphique de routine simple: un «matin propre: nettoyage, vitamine C, hydratant, SPF» mise en page, ou une version du soir, intitulé la façon dont un acheteur serait la recherche – type de peau, objectif, saison. “Régime matinale simple pour la peau grasse” durera plus longtemps que toute légende intelligente. Ensuite, construisez des épingles d’éducation aux ingrédients – un simple expliqueur sur ce à quoi la niacinamide, l’acide hyaluronique ou un exfoliant doux est généralement utilisé, écrit comme une éducation neutre, jamais une revendication curative – parce que ceux-ci répondent aux questions qui amènent les gens à la plate-forme en premier lieu. Ensuite, il y a les épingles produit-texture : une photo nette de la goutte d’un sérum, un échantillon de crème, une mousse de nettoyant, chacune liée directement à sa page de produit, donc une image enregistrée mène à une véritable étagère.

Complétez-le avec de courts clips d’idées: quelques secondes d’une routine appliquée dans l’ordre, une texture scrutée sur le dos d’une main, une «comment patch tester une nouvelle approche active». Ceux-ci donnent aux planificateurs le mouvement et les détails qu’une photo plate ne peut pas. Regroupez tout en planches un humain peut réellement planifier une routine de – par préoccupation, par ingrédient, par saison, par étape de routine – parce qu’un conseil bien rangé est lui-même une raison de vous suivre. Disposez un lot en une seule séance, déposez-les dans un dossier et vous avez des semaines de broches prêtes à être programmées.

C’est là que vit ou meurt Pinterest d’une marque de soins de la peau, et cela n’a rien à voir avec votre laboratoire de formulation. Vous ne vous asseoirez pas de manière fiable à neuf heures du soir pour publier des épingles; certaines nuits, vous préparez des commandes ou poursuivez un fournisseur. Donc, vous arrêtez de publier dans l’instant et commencez à publier à l’avance. Pinterest a intégré cela dans le générateur de broches: lorsque vous créez une broche sur le site de bureau, vous pouvez choisir de la publier plus tard et de définir la date et l’heure, et la plate-forme la publie pour vous. Les limites honnêtes valent la peine d’être énoncées clairement – il planifie une épingle à la fois, la fenêtre de planification et les étapes exactes ont changé au fil des ans, et certaines options diffèrent selon le compte, alors confirmez les règles actuelles dans le propre centre d’aide de Pinterest avant de planifier une saison entière autour d’une date spécifique.

Ce planificateur natif est suffisant si Pinterest est le seul endroit où vous publiez. La plupart des marques ne sont pas si disciplinées, et c’est là qu’un calendrier gagne son temps. SocialBlaze est un outil de planification sociale organique – pas un gestionnaire de publicité et pas un back-end de commerce électronique – vous chargez donc le même lot de graphiques de routine, d’explications d’ingrédients et de photos de textures sous forme d’épingles à côté de ce que vous publiez ailleurs, choisissez les dates et voyez le plan entier sur un calendrier. Vous vous couchez et faites la queue une fois, puis la saison se déroule pendant que vous dirigez la marque. Si vous voulez que les étapes natives et le flux de travail du calendrier soient côte à côte, notre guide du planificateur Pinterest présente les deux.

La mesure est la partie que les marques sautent puis appellent Pinterest inutile. Les impressions brutes ne déplacent pas le produit. Regardez plutôt trois choses: quelles épingles sont sauvegardées, parce qu’une sauvegarde est quelqu’un qui classe votre routine ou votre ingrédient dans un plan réel; quelles épingles génèrent des clics sortants sur vos pages de produit et de collection; et – le plus important – où les nouveaux clients vous disent qu’ils vous ont trouvé, que vous pouvez apprendre d’un court champ «comment avez-vous entendu parler de nous? Lorsqu’une épinglette «barrière hivernale» continue de cliquer sur votre hydratant, vous savez exactement de quoi épingler le plus. Jugez un soin Pinterest sur une saison, pas une semaine, car le point essentiel de la plateforme est l’écart entre la sauvegarde et l’achat.

Voici une semaine réaliste une fois que l’habitude de mise en page est définie et qu’une file d’attente est chargée. Remarquez à quel point cela se passe peu en direct – les épingles sont sorties des routines et des coups que vous aviez déjà, et la semaine est consacrée à la publication et à la maintenance de vos tableaux.

Semaine 1 : Tirez sur votre range et épinglez cinq routines

Ne construisez pas de stratégie cette semaine. Construisez une habitude. Configurez un fond uni et une source de lumière douce, et photographiez vos produits de héros et un échantillon ou une texture pour chacun – une image verticale nette chacun, couleur et finition vrai, pas d’encombrement. Ensuite, tirez cinq routines ou conseils que vous expliquez déjà aux clients et exposez-les sous forme de graphique vertical simple: une routine du matin, une routine du soir, une note «comment introduire un nouvel actif» avec un rappel de patch-test, et ainsi de suite. Pour chaque épingle, construisez-la dans le constructeur d’épingles de bureau de Pinterest, nommez-la comme un client rechercherait – préoccupation, ingrédient, étape de routine, saison, comme «simple routine du matin pour la peau grasse» – et définissez le lien vers la page du produit ou de la collection correspondante, jamais seulement la page d’accueil. Triez-les dans de véritables planches au lieu d’un tiroir à déchets: un tableau de routines, un tableau d’ingrédients, un tableau à peau sensible. Ensuite, utilisez l’option publier-plus tard pour espacer ces cinq broches sur les prochains jours plutôt que de les déverser en même temps. Le seul objectif de cette semaine est de prouver que vous pouvez transformer l’éducation que vous faites déjà en une poignée d’épingles propres, consultables et planifiées sans qu’elles ne mangent toute une journée.

Semaine 2 : Construire des ingrédients et des planches saisonnières

Maintenant, penchez-vous sur ce qui rend Pinterest différent pour les soins de la peau: c’est là que les gens font des recherches avant d’acheter. Construisez des tableaux autour des questions que les clients posent réellement – un tableau d’ingrédients, un tableau de routine par type de peau, un tableau de saison – et commencez à les remplir avec des épingles honnêtes et éducatives des semaines avant que le besoin ne culmine. Si c’est l’automne, vos planches à peau sèche et à barrière hivernale sont nourries maintenant; si c’est le printemps, les habitudes SPF et les routines estivales légères se remplissent. Gardez le titre de chaque épingle comme quelqu’un le dactylographierait, comme «à quoi sert la niacinamide» ou «régime d’hiver pour les peaux sensibles sèches», et gardez la copie neutre: ingrédient général et éducation de routine seulement, une note de test de patch où elle convient, et absolument aucune statistique d’efficacité inventée, résultats ou promesses anti-âge. D’ici la fin de la semaine, vous devriez avoir deux ou trois planches vivantes et une impression claire de publier avant la demande plutôt que de le chasser, ce qui est la seule habitude qui sépare un Pinterest de soins de la peau qui envoie les acheteurs au magasin de celui qui s’y trouve.

Semaine 3 : Programmez toute la semaine en une seule séance

C’est la semaine où vous arrêtez complètement de publier des pins. Chargez tout en une seule séance — utilisant Pinterest publication native-plus tard dans le constructeur de broches une broche à la fois, et un calendrier organique comme SocialBlaze pour voir la semaine sur tous vos canaux en même temps. Donnez à chaque jour un travail : un graphique de routine, un explicatif d’ingrédients, une texture ou un plan produit, un pourboire saisonnier. Laissez une fente ouverte pour quelque chose de opportun, comme un rappel doux de réappliquer le SPF pendant une vague de chaleur. Ensuite, pratiquez une semaine sans intervention: ne publiez rien à la main et passez le temps que vous économisez à garder les planches propres et à répondre aux commentaires et aux sauvegardes. Notez chaque routine ou recherche d’ingrédients qui continue à venir dans votre propre Pinterest Analyses, parce que ces recherches sont votre prochain mois de broches et ils ne vous coûtent rien à recueillir. Un tableau qui répond à ce que les gens recherchent réellement est un tableau qui ne cesse de faire surface, et faire surface est tout le jeu sur une plate-forme construite pour planifier un achat.

Semaine 4 : Mesurer, puis verrouiller le rythme

Regardez en arrière sur le mois avec les seules mesures qui comptent pour une marque. Quelles épingles ont été sauvées, car une sauvegarde signifie que quelqu’un a classé votre routine ou votre ingrédient dans un plan sur lequel il a l’intention d’agir? Quelles épingles ont envoyé des clics sortants vers vos pages de produits et de collections ? Et surtout, où les nouveaux clients ont-ils dit qu’ils vous ont trouvé – ajoutez un court champ “Comment avez-vous entendu parler de nous?” à la caisse ou dans un e-mail post-achat et lisez réellement les réponses. Ceux-ci vous disent quoi épingler plus de; si votre carte de routine à la peau sensible conduit le plus de clics à votre nettoyant, nourrissez-le. Choisissez un emplacement d’épinglage hebdomadaire permanent et une session de mise en page récurrente, et traitez les deux comme des engagements permanents. Gardez une petite réserve de routines finies et non épinglées et d’épingles à ingrédients pour qu’une semaine d’expédition brutale ne laisse jamais vos planches rassis. Le compte devient un véritable atout au moment où son rythme survit à une semaine plate, et parce que Pinterest paie sur l’écart entre l’enregistrement et l’achat, un goutte à goutte régulier prévu d’épingles honnêtes et consultables vaut beaucoup plus ici que n’importe quel simple coup de lancement.