La gente sta pianificando la loro estate intorno a uno scoop – è il tuo negozio nel piano?

Ecco il cambiamento mentale che cambia tutto: Pinterest non è social media come Instagram. Nessuno lo apre per vedere cosa hanno mangiato i loro amici a pranzo. Lo aprono per pianificare – una festa di compleanno, un viaggio estivo, una doccia per bambini, un tavolo da dessert per le vacanze – e salvano idee sulle tavole in cui torneranno e agiranno in seguito. Per un gelato o una gelateria che sia vicina all’ideale, perché il dessert è quasi sempre legato ad un piano o ad un’occasione. Il genitore che costruisce una tavola di compleanno unicorno a maggio sta decidendo dove ottenere la torta di gelato a giugno. La coppia che a marzo ha stilato una “lista di bucket estivi” sta scegliendo il negozio di scoop a cui si dirigerà ad agosto. Un pin che pubblichi oggi non è in competizione per uno sguardo; è stato archiviato nel piano di qualcuno.

Ecco perché l’intento di ricerca conta più qui che altrove. Le persone digitano cose reali e specifiche in Pinterest: “idee sundae estetiche”, “gusto gelato al panel”, “barretta gelato per bambini”, “caduta di zucca morbida”. I pin che vincono sono quelli i cui titoli e descrizioni rispondono a quelle ricerche esatte, abbinate a una foto pulita e ben illuminata di un vero e proprio regalo. Nessun collage occupato, nessun logo spruzzato nel mezzo – solo lo scoop, tagliente e fedele al colore, perché il pianificatore sta decidendo se questo è il dessert che vuole costruire la sua festa intorno.

Regola delle immagini verticali, poiché la piattaforma è costruita per spille alte e un cono a doppio scoop o una sgocciolante suddae riempie magnificamente quella cornice. Sapori stagionali e idee per occasioni superano tutto, perché guidano il ciclo di pianificazione. E la coerenza batte ogni singola speranza virale: Pinterest premia gli account che aggiungono spilli freschi e pertinenti in modo costante, motivo per cui la metà della programmazione di questa guida ha lo stesso peso della metà della fotografia. Il nostro compagno pezzo su Come programmare Pinterest perni passa attraverso le impostazioni native in ordine.

Non hai bisogno di una laurea in food-styling o di uno studio. Hai bisogno di un’abitudine: una foto pulita del trattamento finito prima che colpisca il bancone o inizi a sciogliersi. Tenere una tavola normale o un vassoio neutro e una piccola luce vicino al passo, sparare il cono, sundae, o tazza di gelato da leggermente sopra, e muoversi velocemente – gelato attende per nessuno. Quel singolo telaio è la materia prima per la maggior parte di ciò che segue, e ti costa trenta secondi su un trattamento che hai già raccolto.

Il perno del cavallo di battaglia è la vetrina di un singolo trattamento: una sundae, una foto verticale pulita, intitolata il modo in cui qualcuno la ricerca – sapore, formato, occasione. “Brown butter pecan sundae for fall” supererà qualsiasi didascalia intelligente. Successivamente, costruisci tavole di sapore e stagionali e inseriscile prima del calendario: una tavola “sapori estivi” che riempi in primavera, una tavola “pompkin e spezia soft servi” a fine estate, una tavola “vacanza dessert” in autunno. Pinterest ti premia per essere stato presto perché è quando le persone stanno pianificando. Poi ci sono i pin per feste ed eventi – un gelato bar per bambini, un volo per gelato pastello per baby-shower, un carrello di sundae per un matrimonio – che ti fa atterrare le prenotazioni di catering e di gruppo che riempiono i giorni feriali lenti.

Completalo con brevi clip in stile idea-pin: pochi secondi di una base di gelato arrotolata tagliata e arrotolata, un vorticoso arricciato su un cono, un caldo fudge che si accavalla su uno scoop. Quelli danno ai pianificatori il movimento e il processo ipnotico una foto piatta non può catturare. Raggruppa i tuoi spilli in tavole che un essere umano può effettivamente pianificare – per sapore, per formato, per occasione – perché una tavola ordinata è di per sé un motivo per seguirti. Scatta in un pomeriggio occupato, rilascia tutto in una cartella quella notte e hai una settimana di pin pronti per il programma.

Questo è dove Pinterest di un negozio vive o muore, e non ha nulla a che fare con il tuo congelatore in lotti. Non ti siederai in modo affidabile alle nove di notte per pubblicare i pin; alcune notti stai ancora facendo il rastrello ai pavimenti appiccicosi dopo una corsa di compleanno. Quindi smetti di pubblicare nel momento e inizia a pubblicare in anticipo. Pinterest ha questo incorporato nel pin builder: quando crei un pin sul sito desktop, puoi scegliere di pubblicarlo in seguito e impostare la data e l’ora e la piattaforma lo pubblica per te. I limiti onesti valgono la pena di essere dichiarati chiaramente: pianifica un pin alla volta, la finestra di programmazione e i passaggi esatti sono cambiati nel tempo e alcune opzioni differiscono per account, quindi conferma le regole correnti nel Centro assistenza di Pinterest prima di pianificare un’intera stagione intorno a una data specifica.

Lo scheduler nativo è sufficiente se Pinterest è l’unico posto che pubblichi. La maggior parte dei negozi non sono così disciplinati, ed è qui che un calendario guadagna il suo mantenimento. SocialBlaze è uno strumento di pianificazione sociale organico — non un gestore di annunci e non un sistema di punto vendita — così carichi le foto dello stesso pomeriggio come pin accanto alle clip che pubblichi altrove, scegli le date e vedi l’intero piano su un calendario. Si fotografa e si fa la coda una volta, poi la stagione si corre da sola mentre si esegue lo scoop. Se vuoi i passaggi nativi e il flusso di lavoro del calendario fianco a fianco, la nostra guida al Pinterest scheduler E li mette entrambi fuori.

Misurare è la parte che i negozi saltano e poi chiamano Pinterest inutile. Le impressioni grezze non vendono un cono. Guarda invece tre cose: quali pin vengono salvati, perché un salvataggio è qualcuno che deposita il tuo dessert in un piano reale; quali pin guidano i clic in uscita alla tua pagina menu, posizione o ristorazione; e – cosa più importante – chiedi a ogni nuovo cliente e booker di party come ti hanno trovato e annotalo. Quando qualcuno dice che ha salvato la tavola di sundae pastello in primavera e ha prenotato il tuo negozio per una doccia per bambini, sai esattamente cosa aggiungere di più. Giudicare un gelato Pinterest in una stagione, non una settimana, perché il punto centrale della piattaforma è il divario tra il salvataggio e la visita.

Ecco una settimana realistica una volta che l’abitudine fotografica è impostata e una coda è carica. Notate quanto poco di ciò accada dal vivo: i pin sono usciti dalle prelibatezze che avete già costruito, e la settimana riguarda la pubblicazione in orario e la cura delle vostre tavole.

Settimana 1: Fotografa le tue prelibatezze e pin cinque build

Non costruire una strategia questa settimana. Costruisci un’abitudine. Impostare un bordo semplice o vassoio neutro e una piccola luce vicino al passo, e per ogni sorpresa standout si fanno – un cono waffle torreggiante, un sundae caricato, un volo gelato pulito – afferrare una foto verticale nitida da leggermente sopra prima che si scioglie, colore vero, nessun disordine. Quella notte, scaricali in una cartella e scegli il tuo cinque migliore. Per ognuno, crea un pin nel costruttore di pin desktop di Pinterest, assegnagli il titolo che un pianificatore di dessert avrebbe cercato – sapore, formato, occasione, come “brown butter pecan sundae for fall” – e imposta il link al tuo menu o alla pagina della tua posizione. Ordinali in tavole reali invece di un cassetto spazzatura: una tavola di gusto estivo, una tavola di compleanno, una tavola da gelato. Quindi utilizzare l’opzione di pubblicazione per spostare quei cinque pin nei prossimi giorni piuttosto che scaricarli in una sola volta. L’unico obiettivo di questa settimana è dimostrare che puoi trasformare un normale pomeriggio di pesca in una manciata di pin puliti, ricercabili e programmati senza che ti rubino la serata.

Settimana 2: costruire tavole stagionali e sapore-goccia e pin avanti

Ora si appoggia a ciò che rende Pinterest diverso per un negozio di scoop: il ciclo di pianificazione. Guardate cosa sta per arrivare – la prossima vacanza, l’estate, il ritorno a scuola, un lungo tratto freddo-temporale dove sundaes e coppia caldo-fudge con la stagione – e costruire una scheda per ciascuno, quindi iniziare a riempirlo con le delizie settimane prima che qualcuno sarebbe effettivamente venuto per loro. Se è primavera, i vostri gusti estivi e le tavole ‘gradazione festa’ vengono nutriti ora; se è la fine dell’estate, zucca morbido servire e ‘vacanza tavolo da dessert’ tavole riempire. Questa settimana, puoi scattare foto direttamente in quelle tavole stagionali e tenere ogni occasione specifica del titolo, come “Sondae rosso bianco e blu per la quarta” o “Fronte gelato pastello per una doccia per bambini”. Non inventare mai una statistica di tendenza o un prezzo; lascia che parlino le prelibatezze. Entro la fine della settimana dovresti avere due o tre tavole stagionali viventi e una chiara sensazione di appuntare prima della domanda piuttosto che inseguirla, che è l’unica abitudine che separa un negozio Pinterest che riempie il bancone da uno che si trova lì.

Settimana 3: programmare l’intera settimana in una sola seduta

Questa è la settimana in cui smetti di pubblicare i pin dal vivo. Carica tutto in una sola seduta — utilizzando Pinterest’s publish-later nativo nel pin builder un pin alla volta, e un calendario organico come SocialBlaze per vedere la settimana su tutti i tuoi canali in una volta. Dai ogni giorno un lavoro: una vetrina per un singolo trattamento, una goccia di sapore stagionale, un’idea per un party-and-event. Lasciare uno slot aperto per qualcosa di tempestivo, come un sapore di fine settimana a sorpresa o un perno ‘come cool off’ onda di calore quando un incantesimo caldo atterra. Quindi pratica una settimana di hands-off: non pubblicare nulla a mano e dedicare il tempo a mantenere le schede ordinate e rispondere ai commenti e ai risparmi. Scrivi ogni ricerca di dessert che continua a venire in su nel proprio Pinterest analisi, perché quelle ricerche sono il tuo prossimo mese di pin e non ti costano nulla da raccogliere. Una scheda che risponde a ciò che le persone cercano in realtà è una scheda che continua a emergere, e la superficie è l’intero gioco su una piattaforma costruita per la pianificazione.

Settimana 4: Misurare, quindi bloccare il ritmo

Guarda indietro nel corso del mese con le uniche metriche che contano per un negozio di scoop. Quali pin sono stati salvati, dal momento che un salvataggio significa che qualcuno ha archiviato il tuo dessert in un piano su cui intende agire? Quali pin hanno inviato clic al menu, alla posizione o alla pagina di catering? E soprattutto, quanti nuovi clienti o bookers di feste hanno menzionato Pinterest o sono arrivati descrivendo un sundae che hanno visto – chiedi a ciascuno e registralo. Quelle risposte ti dicono cosa aggiungere di più; se la tua tavola di festa e di evento guida le richieste di catering, nutrilo. Scegli uno slot permanente settimanale e una notte di modifica ricorrente e tratta entrambi come appuntamenti in piedi. Mantenere una piccola riserva di foto, dolcetti non presi in giro in modo che una settimana brutale non lasci mai le tue tavole stantie. L’account diventa una vera risorsa nel momento in cui il suo ritmo sopravvive a un fine settimana completamente sbattuto, e poiché Pinterest paga il divario tra il salvataggio e la visita, una flebo programmata costante vale molto di più qui di qualsiasi singola esplosione di post.