Les gens planifient leur été autour d’un scoop – est votre magasin dans le plan?

Voici le changement mental qui change tout: Pinterest n’est pas les médias sociaux comme Instagram. Personne ne l’ouvre pour voir ce que ses amis ont mangé pour le déjeuner. Ils l’ouvrent pour planifier – une fête d’anniversaire, un voyage d’été, une douche de bébé, une table de desserts de vacances – et ils sauvegardent des idées sur des planches auxquelles ils reviendront et agiront plus tard. Pour une boutique de glaces ou de glaces qui est proche de l’idéal, car le dessert est presque toujours lié à un plan ou à une occasion. Le parent qui construit un tableau d’anniversaire de la licorne en mai décide où obtenir le gâteau à la crème glacée en juin. Le couple qui a dressé une «liste de seau d’été» en mars choisit le scoop shop où ils conduiront en août. Une épingle que vous publiez aujourd’hui n’est pas en concurrence pour un coup d’œil; il est classé dans le plan de quelqu’un.

C’est pourquoi l’intention de recherche importe plus ici que partout ailleurs. Les gens tapent des choses réelles et spécifiques dans Pinterest: “idées de sundae esthétiques”, “arômes de gelato au pastel”, “bar à crème glacée d’anniversaire pour enfants”, “pompe à la peau molle au service automne”. Les épingles qui gagnent sont celles dont les titres et les descriptions répondent à ces recherches exactes, jumelées à une photo propre et bien éclairée d’un vrai régal. Pas de collage occupé, pas de logo éclaboussé au milieu – juste le scoop, net et fidèle à la couleur, parce que le planificateur décide si c’est le dessert qu’elle veut construire autour de sa fête.

Les images verticales sont la règle, puisque la plate-forme est construite pour les grandes épingles, et un cône à double scoop ou un sundae dégoulinant remplit magnifiquement ce cadre. Les saveurs saisonnières et les idées d’occasion surpassent tout, car elles chevauchent le cycle de planification. Et la cohérence bat tout espoir viral: Pinterest récompense les comptes qui ajoutent régulièrement des épingles fraîches et pertinentes, ce qui explique exactement pourquoi la moitié de la planification de ce guide a autant de poids que la moitié de la photographie. Notre pièce de compagnon sur Comment planifier Pinterest broches marche à travers les paramètres natifs dans l’ordre.

Vous n’avez pas besoin d’un diplôme de stylisme alimentaire ou d’un studio. Vous avez besoin d’une habitude: une photo propre de la friandise finie avant qu’elle ne frappe le comptoir ou ne commence à fondre. Gardez une planche ordinaire ou un plateau neutre et une petite lumière près du col, tirez le cône, le sundae ou la tasse de glace légèrement au-dessus et bougez vite – la crème glacée n’attend personne. Ce cadre unique est la matière première de la plupart des éléments suivants, et il vous en coûte trente secondes sur un régal que vous avez déjà ramassé.

La broche de cheval de travail est la vitrine à un seul traitement: un sundae, une photo verticale propre, intitulée la façon dont quelqu’un le rechercherait – saveur, format, occasion. “Brown butter pecan sundae for fall” durera plus longtemps que toute légende intelligente. Ensuite, construisez des planches de saveurs et de saisons et épinglez-les avant le calendrier: une planche de «saveurs d’été» que vous remplissez au printemps, une planche de «servir doux au pumpkin et aux épices» à la fin de l’été, une table de dessert de vacances à l’automne. Pinterest vous récompense d’être en avance parce que c’est à ce moment-là que les gens planifient. Ensuite, il y a des pins de fête et d’événement – un bar à glaces d’anniversaire pour enfants, un vol de gelato pastel de baby-shower, un chariot de sundae pour un mariage – qui vous atterrissent la restauration et les réservations de groupe qui remplissent les jours de semaine lents.

Complétez-le avec des clips courts de style idée-pin: quelques secondes d’une base de crème glacée roulée étant hachée et roulée, un tourbillon de service doux se recourbant sur un cône, fudge chaud en cascade sur une boule. Cela donne aux planificateurs le mouvement et le processus hypnotique qu’une photo plate ne peut pas capturer. Groupez vos épingles dans des planches qu’un humain peut réellement planifier – par saveur, par format, par occasion – parce qu’un tableau bien rangé est lui-même une raison de vous suivre. Prenez un après-midi chargé, déposez tout dans un dossier ce soir-là et vous avez une semaine de broches prêtes à être programmées.

C’est là que vit ou meurt Pinterest d’une boutique, et cela n’a rien à voir avec votre congélateur par lots. Vous ne vous asseoirez pas de manière fiable à neuf heures du soir pour publier des épingles; certaines nuits, vous êtes encore en train de nettoyer les sols collants après une ruée vers la fête d’anniversaire. Donc, vous arrêtez de publier dans l’instant et commencez à publier à l’avance. Pinterest a intégré cela dans le générateur de broches: lorsque vous créez une broche sur le site de bureau, vous pouvez choisir de la publier plus tard et de définir la date et l’heure, et la plate-forme la publie pour vous. Les limites honnêtes valent la peine d’être énoncées clairement – il planifie une épingle à la fois, la fenêtre de planification et les étapes exactes ont changé au fil du temps, et certaines options diffèrent selon le compte, alors confirmez les règles actuelles dans le propre centre d’aide de Pinterest avant de planifier une saison entière autour d’une date spécifique.

Ce planificateur natif est suffisant si Pinterest est le seul endroit où vous publiez. La plupart des magasins ne sont pas si disciplinés, et c’est là qu’un calendrier gagne sa vie. SocialBlaze est un outil de planification sociale organique – pas un gestionnaire de publicité et pas un système de point de vente – vous chargez les photos du même après-midi sous forme d’épingles aux côtés des clips que vous publiez ailleurs, choisissez les dates et voyez le plan entier sur un calendrier. Vous photographiez et faites la queue une fois, puis la saison se déroule pendant que vous exécutez le scoop. Si vous voulez que les étapes natives et le flux de travail du calendrier soient côte à côte, notre guide du planificateur Pinterest présente les deux.

Mesurer est la partie que les magasins sautent et appellent Pinterest inutile. Les impressions brutes ne vendent pas de cône. Regardez plutôt trois choses: quelles épingles sont sauvegardées, parce qu’une sauvegarde est quelqu’un qui classe votre dessert dans un plan réel; quelles épingles génèrent des clics sortants sur votre menu, votre emplacement ou votre page de restauration; et – le plus important – demandez à chaque nouveau client et au livreur de fête comment ils vous ont trouvé et notez-le. Quand quelqu’un dit qu’elle a sauvé votre planche de sundae pastel au printemps et a réservé votre magasin pour une douche de bébé, vous savez exactement quoi épingler plus. Jugez une glace Pinterest sur une saison, pas une semaine, car le point principal de la plate-forme est l’écart entre la sauvegarde et la visite.

Voici une semaine réaliste une fois que l’habitude de la photo est définie et qu’une file d’attente est chargée. Remarquez à quel point cela se passe peu en direct – les épingles sont sorties des friandises que vous avez déjà construites, et la semaine consiste à publier selon le calendrier et à entretenir vos tableaux.

Semaine 1 : Photographiez vos friandises et épinglez cinq créations

Ne construisez pas de stratégie cette semaine. Construisez une habitude. Installez un plateau neutre ou un plateau neutre et une petite lumière près du col, et pour chaque gâterie exceptionnelle que vous faites – un cône de gaufre imposant, un sundae chargé, un vol glaciaire soigné – prenez une photo verticale nette légèrement au-dessus avant qu’elle ne fonde, couleur vraie, pas d’encombrement. Ce soir-là, jetez-les dans un dossier et choisissez vos cinq meilleurs. Pour chacun, créez une épingle dans le générateur d’épingles de bureau de Pinterest, nommez-la comme un planificateur de desserts – saveur, format, occasion, comme « sundae de noix de pécan au beurre brun pour l’automne » – et définissez le lien vers votre menu ou votre page d’emplacement. Triez-les dans de vrais tableaux au lieu d’un tiroir à déchets: un tableau de saveurs estivales, un tableau de fête d’anniversaire, un tableau de glace. Ensuite, utilisez l’option publier-plus tard pour espacer ces cinq broches sur les prochains jours plutôt que de les déverser en même temps. Le seul objectif cette semaine est de prouver que vous pouvez transformer un après-midi normal de scooping en une poignée d’épingles propres, consultables et programmées sans que cela ne vole votre soirée.

Semaine 2 : Construire des planches saisonnières et savoureuses et les épingler

Maintenant, penchez-vous sur ce qui rend Pinterest différent pour un scoop shop: le cycle de planification. Regardez ce qui va arriver – les prochaines vacances, l’été, la rentrée, un long tronçon par temps froid où les sundaes et les fudge chauds s’associent à la saison – et construisez un tableau pour chacun, puis commencez à le remplir de friandises des semaines avant que quelqu’un ne vienne les chercher. Si c’est le printemps, vos saveurs estivales et vos planches de «diplôme» sont nourries maintenant; s’il est tard l’été, le service de citrouille et les planches de «table à dessert de vacances» se remplissent. Épinglez les friandises pertinentes que vous photographiez cette semaine directement dans ces planches saisonnières, et gardez chaque titre spécifique à l’occasion, comme «sundae blanc et bleu rouge pour le quatrième» ou «vol de glace au pastel pour une douche de bébé». N’inventez jamais une statistique de tendance ou un prix; laissez parler les friandises. À la fin de la semaine, vous devriez avoir deux ou trois planches saisonnières vivantes et avoir une idée claire de la demande plutôt que de la chasser, ce qui est la seule habitude qui sépare une boutique Pinterest qui remplit le comptoir de celle qui s’y trouve.

Semaine 3 : Programmez toute la semaine en une seule séance

C’est la semaine où vous arrêtez complètement de publier des pins. Chargez tout en une seule séance — utilisant Pinterest publication native-plus tard dans le constructeur de broches une broche à la fois, et un calendrier organique comme SocialBlaze pour voir la semaine sur tous vos canaux en même temps. Donnez un travail à chaque jour : une vitrine à un seul cadeau, une dégustation saisonnière, une idée de fête et d’événement. Laissez une fente ouverte pour quelque chose de opportun, comme une saveur de week-end surprise ou une épinglette «se rafraîchir» de la vague de chaleur lorsqu’un sort chaud tombe. Ensuite, pratiquez une semaine sans intervention: ne publiez rien à la main et passez le temps que vous économisez à garder les planches propres et à répondre aux commentaires et aux sauvegardes. Écrivez chaque recherche de dessert qui continue à monter dans votre propre Pinterest Analyses, parce que ces recherches sont votre prochain mois de broches et ils ne vous coûtent rien à recueillir. Un tableau qui répond à ce que les gens recherchent réellement est un tableau qui ne cesse de faire surface, et faire surface est tout le jeu sur une plate-forme construite pour la planification.

Semaine 4 : Mesurer, puis verrouiller le rythme

Regardez en arrière sur le mois avec les seules mesures qui comptent pour un scoop shop. Quelles épingles ont été sauvées, car un arrêt signifie que quelqu’un a classé votre dessert dans un plan sur lequel ils ont l’intention d’agir? Quelles épingles ont envoyé des clics à votre menu, emplacement ou page de restauration? Et surtout, combien de nouveaux clients ou de bookers ont mentionné Pinterest ou sont arrivés décrivant un sundae qu’ils ont vu – demandez à chacun et enregistrez-le. Ces réponses vous disent quoi épingler plus de; si votre conseil de fête et d’événement conduit des enquêtes de restauration, nourrissez-le. Choisissez une machine à épingler hebdomadaire permanente et une nuit d’édition récurrente, et traitez les deux comme des rendez-vous debout. Gardez une petite réserve de friandises photographiées et non épinglées pour qu’une semaine brutale ne laisse jamais vos planches rassasiées. Le compte devient un véritable atout au moment où son rythme survit à un week-end complètement claqué, et parce que Pinterest paie sur l’écart entre la sauvegarde et la visite, un goutte à goutte régulier prévu vaut beaucoup plus ici que n’importe quel simple éclat de publication.