Le persone stanno pianificando la loro stagione su Pinterest – è la tua candela nel piano?

Ecco il cambiamento mentale che cambia tutto: Pinterest non è social media come Instagram. Nessuno lo apre per vedere cosa fanno i suoi amici. Lo aprono per pianificare – una stagione, un rinfresco a casa, un matrimonio, un giro di regali – e salvano idee per le tavole in cui tornano e agiscono in seguito. Per un candelabro che è vicino all’ideale, perché una candela è quasi sempre un acquisto di umore o un regalo, ed entrambe sono cose che la gente pianifica. La donna che costruisce un “appartamento di autunno accogliente” ad agosto sta decidendo come sarà il suo autunno. L’unica “idea regalo hostess” risparmiata a novembre è il pre-carico di dicembre. Un pin che pubblichi oggi non è in competizione per uno sguardo; è stato archiviato nel piano di qualcuno e lì in attesa.

Ecco perché l’intento di ricerca conta più qui che altrove. Le persone digitano cose reali e specifiche in Pinterest: “candela di caduta estetica”, “set di regali di candele di soia”, “cozy camera da letto idee profumate”, “candele non tossiche per il riscaldamento domestico”. I pin che vincono sono quelli i cui titoli e descrizioni rispondono a quelle ricerche esatte, abbinate a una foto pulita e ben in stile di una vera candela. Nessun collage ingombrante, nessun logo stampato nel mezzo – solo il barattolo, l’etichetta e abbastanza di un’impostazione in stile che un acquirente può immaginarlo sul proprio scaffale.

Regola delle immagini verticali, poiché la piattaforma è costruita per spille alte e una candela scattata in una scena di stile di vita — vicino a una finestra, su una pila di libri, accanto a una tazza — supera un colpo di prodotto nudo perché vende la sensazione, non solo l’oggetto. I perni stagionali e regalo superano tutto il resto perché guidano il ciclo di pianificazione. E la coerenza batte ogni singola speranza virale: Pinterest premia gli account che aggiungono costantemente spilli freschi e pertinenti, motivo per cui la metà della programmazione di questa guida ha lo stesso peso della metà dello stile. Il nostro compagno pezzo su Come programmare Pinterest perni Percorre le impostazioni native in ordine.

Non hai bisogno di uno studio fotografico o di uno stilista. Hai bisogno di un’abitudine: una foto pulita e in stile di una candela finita prima che vada in una scatola. Tieni un angolo della panca con uno sfondo neutro, un po ‘di lino o un bordo di legno e la luce del giorno da una finestra, e ogni lotto che versi diventa una settimana di perni per il costo di pochi minuti. Questo singolo telaio è la materia prima per la maggior parte di ciò che segue.

Il perno del cavallo di battaglia è la vetrina monolucido: una candela, una foto verticale pulita, intitolata come un acquirente cercherebbe – famiglia del profumo, umore, stagione, uso del regalo. “Candela di soia ambra e quercia per accoglienti notti d’autunno” supererà qualsiasi didascalia intelligente. Successivamente, costruisci tavole stagionali e regalo e inseriscile prima del calendario: una tavola per le vacanze che riempirai a ottobre, una tavola per i regali di Natale a novembre, tavole per matrimoni e per il riscaldamento domestico per tutta la primavera. Pinterest ti premia per essere in anticipo, perché presto è quando le persone pianificano. Poi ci sono i perni di storia del profumo – alcune linee che abbinano le note con un sentimento o un ricordo, sopra un’immagine che corrisponde all’umore – che aiutano un acquirente a capire un odore che non può annusare attraverso uno schermo.

Arrotondalo con brevi clip di versamento e di processo: cera che entra in un barattolo, uno stoppino che viene messo dritto, etichette premute su vetro raffreddato, un vassoio di candele finite che catturano la luce. Quelli danno ai pianificatori il movimento e un senso della cura fatta a mano dietro il prodotto che una foto piatta non può. Raggruppa tutto in tavole da cui un essere umano può effettivamente pianificare – per famiglia di profumi, per stagione, per occasione regalo – perché una tavola ordinata e ben chiamata è di per sé un motivo per seguirti. Stile in un pour day, rilasciare ogni fotogramma in una cartella quella notte, e si dispone di una settimana di perni pronti per la pianificazione.

Qui è dove il Pinterest di un produttore di candele vive o muore, e non ha nulla a che fare con il tuo fusore. Non ti siederai in modo affidabile alle nove di notte per pubblicare i pin; alcune notti stai ancora etichettando i barattoli da un ordine di mercato. Quindi smetti di pubblicare nel momento e inizia a pubblicare in anticipo. Pinterest ha questo incorporato nel pin builder: quando crei un pin sul sito desktop, puoi scegliere di pubblicarlo in seguito e impostare la data e l’ora e la piattaforma lo pubblica per te. I limiti onesti valgono la pena di essere dichiarati chiaramente: pianifica un pin alla volta, la finestra di programmazione e i passaggi esatti sono cambiati nel tempo e alcune opzioni differiscono per account, quindi conferma le regole correnti nel Centro assistenza di Pinterest prima di pianificare un’intera stagione intorno a una data.

Lo scheduler nativo è sufficiente se Pinterest è l’unico posto che pubblichi. La maggior parte dei produttori non sono quel singolo canale, ed è qui che un calendario guadagna il suo mantenimento. SocialBlaze è uno strumento di pianificazione sociale organico — Non un Ad Manager e non un negozio — quindi carichi le foto dello stesso lotto come pin accanto alle clip che pubblichi altrove, scegli le date e vedi l’intero piano su un calendario. Stili e fai la coda una volta, poi la stagione si corre mentre gestisci il tuo negozio. Se vuoi i passaggi nativi e il flusso di lavoro del calendario fianco a fianco, la nostra guida al Pinterest scheduler espone entrambe le cose.

Misurare è il pezzo che i produttori saltano e poi chiamano Pinterest inutile. Le impressioni non pagano una fattura di cera. Guarda invece tre cose: quali pin vengono salvati, perché un salvataggio è qualcuno che archivia il tuo profumo in un piano reale; quali pin guidano i clic in uscita al tuo negozio; e – cosa più importante – quali prodotti quei clic si trasformano in ordini, che le analisi del tuo negozio possono mostrare per fonte di traffico. Quando vedi che il tuo pin ambrato ha guidato un cluster di vendite a novembre, sai esattamente cosa pin più. Giudicare una candela Pinterest in una stagione, non una settimana, perché l’intero punto della piattaforma è il divario tra il salvataggio e l’acquisto.

Ecco una settimana realistica una volta che l’abitudine di styling è impostata e una coda è carica. Notate quanto poco di ciò accada dal vivo – i pin sono usciti da un giorno in cui l’avete già fatto, e la settimana riguarda la pubblicazione in orario e la cura delle vostre bacheche.

Settimana 1: Disegna il tuo lotto e fissa cinque profumi

Non costruire una strategia questa settimana. Costruisci un’abitudine. Impostare uno sfondo neutro con un po ‘di lino o un bordo di legno da una finestra, e per ogni profumo si versa, prendere una foto di stile di vita verticale tagliente – il vaso in stile semplice, etichetta leggibile, vetro pulito. Quella notte, scaricali in una cartella e scegli il tuo cinque migliore. Per ognuno, crea un pin nel costruttore di pin desktop di Pinterest, intitolalo come un acquirente cercherebbe – profumo di famiglia, umore, stagione, uso del regalo, come ‘candela di soia ambra e quercia per accoglienti notti d’autunno’ – e imposta il link a quella pagina esatta del prodotto piuttosto che alla tua home page. Ordinali in tavole reali invece di un cassetto spazzatura: una tavola di caduta, una tavola regalo, una tavola di “odori da camera da letto calmante”. Quindi utilizzare l’opzione di pubblicazione per spostare quei cinque pin nei prossimi giorni piuttosto che scaricarli in una sola volta. L’unico obiettivo di questa settimana è dimostrare che puoi trasformare una normale giornata di pour in una manciata di pin puliti, ricercabili e programmati senza che ti rubino la serata.

Settimana 2: costruire tavole stagionali e regalo e pin avanti

Ora si appoggia a ciò che rende Pinterest diverso per le candele: il ciclo di pianificazione. Guarda cosa sta per arrivare – la prossima vacanza, la stagione delle nozze, le lauree, un lungo inverno accogliente – e costruisci una tavola per ciascuno, quindi inizia a riempirla di profumi settimane prima che qualcuno li compri effettivamente. Se è ottobre, le vostre tavole di festa e ‘regalo hostess’ vengono alimentate ora; se è primavera, le tavole di nozze e di riscaldamento della casa si riempiono. Aggiungi le candele che hai scelto questa settimana direttamente in quelle tavole e mantieni ogni occasione specifica per il titolo, come “regalo di candele natalizie al balsamo e al cedro” o “candela da tè bianca per una nuova casa”. Non inventare mai una statistica di tendenza, una recensione o un prezzo; lascia che i profumi e lo stile parlino. Entro la fine della settimana dovresti avere due o tre tavole da regalo e stagionali viventi e una chiara sensazione di pinning prima della domanda piuttosto che inseguirlo, che è l’unica abitudine che separa una candela Pinterest che guida gli ordini da uno che si trova lì.

Settimana 3: programmare l’intera settimana in una sola seduta

Questa è la settimana in cui smetti di pubblicare i pin dal vivo. Carica tutto in una sola seduta — utilizzando Pinterest’s publish-later nativo nel pin builder un pin alla volta, e un calendario organico come SocialBlaze per vedere la settimana su tutti i tuoi canali in una volta. Dai ogni giorno un lavoro: una vetrina di profumi, un perno stagionale o regalo, un pour o una clip di storia del profumo. Lasciare una fessura aperta per qualcosa di tempestivo, come un profumo stagionale limitato che si esaurisce o un fine settimana di mercato. Quindi pratica una settimana di hands-off: non pubblicare nulla a mano e dedicare il tempo a mantenere le schede ordinate e rispondere ai commenti e ai risparmi. Scrivi ogni ricerca di profumi che continua a venire in su nel tuo Pinterest analisi, perché quelle ricerche sono il tuo prossimo mese di pin e non ti costano nulla da raccogliere. Una scheda che risponde a ciò che le persone cercano in realtà è una scheda che continua a emergere, e la superficie è l’intero gioco su una piattaforma costruita per pianificare una stagione.

Settimana 4: Misurare, quindi bloccare il ritmo

Guarda indietro nel corso del mese con le uniche metriche che contano per un marchio di candele. Quali spille sono state salvate, visto che un salvataggio significa che qualcuno ha inserito il tuo profumo in un piano su cui intende agire? Quali pin hanno inviato clic al tuo negozio? E soprattutto, quali di questi clic sono diventati ordini – l’analisi del tuo negozio può solitamente mostrare traffico e vendite per fonte, quindi collega il pin all’acquisto. Quelle risposte ti dicono cosa aggiungere di più; se la tua scheda “Git Set” guida la maggior parte dei checkout, nutrila. Scegli uno slot permanente per pinning settimanale e una notte di modifica ricorrente e tratta entrambi come appuntamenti in piedi sul tuo calendario di produzione. Mantieni una piccola riserva di profumi in stile, così una brutale settimana di mercato non lascerà mai le tue tavole stantie. L’account diventa un vero e proprio canale di vendita nel momento in cui il suo ritmo sopravvive a una settimana di ordini prenotati, e poiché Pinterest paga il divario tra il salvataggio e l’acquisto, una flebo programmata costante vale molto di più qui di qualsiasi singola raffica di post.