Les gens planifient toute leur saison confortable sur Pinterest – est votre bougie dans le plan?

Voici le changement mental qui change tout: Pinterest n’est pas les médias sociaux comme Instagram. Personne ne l’ouvre pour voir ce que font ses amis. Ils l’ouvrent à la planification – une saison, une actualisation de la maison, un mariage, une série de cadeaux – et ils sauvegardent des idées sur des planches auxquelles ils reviennent et agissent plus tard. Pour un fabricant de bougies qui est proche de l’idéal, parce qu’une bougie est presque toujours un achat d’humeur ou un cadeau, et les deux sont des choses que les gens planifient. La femme qui construit un «appartement d’automne confortable» en août décide de l’odeur de son automne. Celui qui sauve des idées de cadeaux d’hôtesse en novembre est le pré-chargement de décembre. Une épingle que vous publiez aujourd’hui n’est pas en concurrence pour un coup d’œil; il est classé dans le plan de quelqu’un et attend là.

C’est pourquoi l’intention de recherche importe plus ici que partout ailleurs. Les gens tapent des choses réelles et spécifiques dans Pinterest: “esthétique des bougies de chute”, “ensemble de cadeau de bougie de soja”, “idées de parfum de chambre confortable”, “bougies non toxiques pour le pendaison de crémaillère”. Les épingles qui gagnent sont celles dont les titres et les descriptions répondent à ces recherches exactes, jumelées à une photo propre et bien stylisée d’une vraie bougie. Pas de collage encombré, pas de logo estampillé au milieu – juste le pot, l’étiquette et assez d’un cadre de style qu’un acheteur peut l’imaginer sur sa propre étagère.

Les images verticales sont la règle, puisque la plate-forme est conçue pour les grandes épingles et une bougie tirée dans une scène de style de vie — par une fenêtre, sur une pile de livres, à côté d’une tasse — surpasse un coup de produit nu parce qu’il vend le sentiment, pas seulement l’objet. Les épingles saisonnières et les épingles cadeaux surpassent tout le reste parce qu’elles chevauchent le cycle de planification. Et la cohérence bat tout espoir viral: Pinterest récompense les comptes qui ajoutent régulièrement des épingles fraîches et pertinentes, ce qui explique exactement pourquoi la moitié de la planification de ce guide a autant de poids que la moitié du style. Notre pièce de compagnon sur Comment planifier Pinterest broches marche les paramètres natifs dans l’ordre.

Vous n’avez pas besoin d’un studio photo ou d’un styliste. Vous avez besoin d’une habitude: une photo propre et stylisée d’une bougie finie avant qu’elle ne soit placée dans une boîte. Gardez un coin du banc avec un fond neutre, un peu de linge ou une planche de bois, et la lumière du jour à partir d’une fenêtre, et chaque lot que vous versez devient une semaine de broches pour le coût de quelques minutes. Ce cadre unique est la matière première de la plupart des éléments suivants.

L’épinglette de cheval de travail est la vitrine à une seule odeur: une bougie, une photo verticale propre, intitulée la façon dont un acheteur rechercherait – famille de parfums, humeur, saison, utilisation de cadeaux. “Chandelle de soja ambre et chêne pour des nuits d’automne confortables” durera plus longtemps que toute légende intelligente. Ensuite, construisez des tableaux saisonniers et des tableaux cadeaux et épinglez-les avant le calendrier: un tableau de vacances que vous remplissez en octobre, un tableau de «cadeaux d’hôtesses» en novembre, des tableaux de mariage et de pendaison de crémaillère tout le printemps. Pinterest vous récompense d’être en avance, car c’est tôt que les gens planifient. Ensuite, il y a des épingles d’histoire de parfum – quelques lignes associant les notes avec un sentiment ou un souvenir, sur une image qui correspond à l’humeur – qui aident un acheteur à comprendre une odeur qu’elle ne peut pas renifler à travers un écran.

Terminez-le avec des clips courts pour le verser et le traiter: de la cire entrant dans un pot, une mèche étant réglée droite, des étiquettes pressées sur du verre refroidi, un plateau de bougies finies captant la lumière. Ceux-ci donnent aux planificateurs le mouvement et un sens du soin fait à la main derrière le produit qu’une photo plate ne peut pas. Regroupez tout en planches un humain peut réellement planifier de – par famille de parfum, par saison, par occasion de cadeau – parce qu’une planche bien rangée, bien nommée est elle-même une raison de vous suivre. Style à travers un jour de verser, déposer chaque image dans un dossier ce soir-là, et vous avez une semaine de broches prêt à planifier.

C’est là que vit ou meurt Pinterest d’un fabricant de bougies, et cela n’a rien à voir avec votre fondeur. Vous ne vous asseyez pas de manière fiable à neuf heures du soir pour publier des épingles; certaines nuits, vous étiquetez toujours des pots d’un ordre au marché. Donc, vous arrêtez de publier dans l’instant et commencez à publier à l’avance. Pinterest a intégré cela dans le générateur de broches: lorsque vous créez une broche sur le site de bureau, vous pouvez choisir de la publier plus tard et de définir la date et l’heure, et la plate-forme la publie pour vous. Les limites honnêtes valent la peine d’être énoncées clairement – il planifie une épingle à la fois, la fenêtre de planification et les étapes exactes ont changé au fil du temps, et certaines options diffèrent selon le compte, alors confirmez les règles actuelles dans le propre centre d’aide de Pinterest avant de planifier une saison entière autour d’une date.

Ce planificateur natif est suffisant si Pinterest est le seul endroit où vous publiez. La plupart des fabricants ne sont pas que le seul canal, et c’est là qu’un calendrier gagne son donjon. SocialBlaze est un outil de planification sociale organique – pas un gestionnaire de publicité et pas une vitrine – vous chargez les mêmes photos du lot comme épingles aux côtés des clips que vous publiez ailleurs, choisissez les dates et voyez le plan entier sur un calendrier. Vous style et la file d’attente une fois, puis la saison se déroule tout seul pendant que vous gérez votre magasin. Si vous souhaitez que les étapes natives et le flux de travail du calendrier soient côte à côte, notre guide du planificateur Pinterest présente les deux.

Mesurer est la partie que les fabricants sautent et appellent Pinterest inutile. Les impressions brutes ne paient pas de facture de cire. Regardez plutôt trois choses: quelles épingles sont enregistrées, car une sauvegarde est une personne qui classe votre parfum dans un plan réel; quelles épingles génèrent des clics sortants vers votre boutique; et – le plus important – quels produits ces clics se transforment réellement en commandes, que votre analyse de la boutique peut montrer par source de trafic. Lorsque vous voyez que votre épingle d’automne a généré un groupe de ventes en novembre, vous savez exactement de quoi épingler le plus. Jugez une bougie Pinterest sur une saison, pas une semaine, car tout le point de la plate-forme est l’écart entre l’enregistrement et l’achat.

Voici une semaine réaliste une fois que l’habitude de style est définie et qu’une file d’attente est chargée. Remarquez à quel point cela se passe peu en direct – les épingles sont sorties un jour de cou que vous avez déjà fait, et la semaine est sur la publication à l’horaire et à la garde de vos conseils.

Semaine 1 : Stylez votre lot et épinglez cinq parfums

Ne construisez pas de stratégie cette semaine. Construisez une habitude. Installez un fond neutre avec un peu de lin ou une planche de bois près d’une fenêtre, et pour chaque parfum que vous versez, prenez une photo de style de vie verticale nette – le pot de style simplement, étiquette lisible, propre en verre. Ce soir-là, jetez-les dans un dossier et choisissez vos cinq meilleurs. Pour chacun, construisez une épingle dans le constructeur de épingles de bureau de Pinterest, nommez-le comme un acheteur le rechercherait – famille de parfums, humeur, saison, utilisation de cadeaux, comme « bougie de soja ambre et chêne pour des nuits d’automne confortables » – et définissez le lien vers cette page de produit exacte plutôt que votre page d’accueil. Triez-les dans de vrais tableaux au lieu d’un tiroir à déchets: un tableau d’automne, un tableau cadeau, un tableau de «odeurs apaisantes de chambre à coucher». Ensuite, utilisez l’option publier-plus tard pour espacer ces cinq broches sur les prochains jours plutôt que de les déverser en même temps. Le seul objectif cette semaine est de prouver que vous pouvez transformer une journée normale en une poignée d’épingles propres, consultables et planifiées sans que cela ne vole votre soirée.

Semaine 2 : Construire des tableaux saisonniers et cadeaux et les épingler

Maintenant, penchez-vous sur ce qui rend Pinterest différent pour les bougies: le cycle de planification. Regardez ce qui va arriver – les prochaines vacances, la saison des mariages, les graduations, un long hiver confortable – et construisez une planche pour chacun, puis commencez à la remplir de parfums des semaines avant que quelqu’un ne les achète. Si c’est octobre, vos conseils de vacances et de «cadeau d’hôtesse» sont nourris maintenant; si c’est le printemps, les conseils de mariage et de pendaison de crémaillère se remplissent. Épinglez les bougies pertinentes que vous stylez cette semaine directement dans ces planches, et gardez chaque titre spécifique à l’occasion, comme «cadeau de bougie de balsam et de cèdre» ou «bougie de thé blanc pour une nouvelle maison». N’inventez jamais une statistique de tendance, un compte de révision, ou un prix ; laissez les parfums et le style parler. D’ici la fin de la semaine, vous devriez avoir deux ou trois tableaux saisonniers et cadeaux vivants et avoir une idée claire de la demande plutôt que de la chasser, ce qui est la seule habitude qui sépare une bougie Pinterest qui commande d’une bougie qui se trouve juste là.

Semaine 3 : Programmez toute la semaine en une seule séance

C’est la semaine où vous arrêtez complètement de publier des pins. Chargez tout en une seule séance — utilisant Pinterest publication native-plus tard dans le constructeur de broches une broche à la fois, et un calendrier organique comme SocialBlaze pour voir la semaine sur tous vos canaux en même temps. Donnez un travail à chaque jour : une vitrine de parfum, une épinglette de saison ou de cadeau, un clip pour ou un clip pour une histoire de parfum. Laissez un créneau ouvert pour quelque chose de opportun, comme une vente limitée de parfum de saison ou un week-end de marché. Ensuite, pratiquez une semaine sans intervention: ne publiez rien à la main et passez le temps que vous économisez à garder les planches propres et à répondre aux commentaires et aux sauvegardes. Notez chaque recherche de parfum qui ne cesse d’apparaître dans votre propre Pinterest Analyses, Parce que ces recherches sont votre prochain mois de pins et elles ne vous coûtent rien à collecter. Un tableau qui répond à ce que les gens recherchent réellement est un tableau qui continue de faire surface, et le surfaçage est le jeu entier sur une plate-forme construite pour planifier une saison.

Semaine 4 : Mesurer, puis verrouiller le rythme

Regardez en arrière sur le mois avec les seules mesures qui comptent pour une marque de bougie. Quelles épingles ont été sauvées, car un arrêt signifie que quelqu’un a classé votre odeur dans un plan sur lequel ils ont l’intention d’agir? Quelles épingles ont envoyé des clics à votre boutique ? Et surtout, lequel de ces clics est devenu des commandes – votre analyse de magasin peut généralement montrer le trafic et les ventes par source, alors connectez la broche à l’achat. Ces réponses vous disent quoi épingler plus de; si votre «jeu de cadeaux» conduit le plus de caisses, alimentez-le. Choisissez une place d’épinglage hebdomadaire permanente et une nuit d’édition récurrente, et traitez les deux comme des rendez-vous debout sur votre calendrier de production. Gardez une petite réserve de parfums de style, non épinglés afin qu’une semaine de marché brutale ne laisse jamais vos planches rassis. Le compte devient un véritable canal de vente au moment où son rythme survit à une semaine de commande complète, et parce que Pinterest paie l’écart entre l’enregistrement et l’achat, un goutte à goutte régulier vaut beaucoup plus ici que n’importe quel simple coup de publication.