Pinterest Marketing Strategy: la guida completa al business

Perché Pinterest è un canale di marketing unico

Pinterest occupa una posizione fondamentalmente diversa nel panorama dei social media. Mentre piattaforme come Instagram e TikTok enfatizzano l’impegno effimero e in-the-moment, Pinterest è costruito attorno alle intenzioni future. Gli utenti salvano i contenuti su cui intendono agire in seguito: ricette che vogliono cucinare, prodotti che vogliono acquistare, progetti che vogliono iniziare, luoghi che vogliono visitare. Questo comportamento lungimirante rende il pubblico di Pinterest eccezionalmente prezioso per le aziende perché sono attivamente in una mentalità di pianificazione e acquisto.

Il modello di longevità della piattaforma è anche distinto. Un tweet ha una durata di vita misurata in minuti. Un post di Instagram raggiunge il picco entro 24 ore. Un pin ben ottimizzato può generare traffico per mesi o addirittura anni, accumulando impressioni e clic molto tempo dopo la pubblicazione. Questa caratteristica sempreverde significa che il tuo investimento in contenuti Pinterest si componga nel tempo piuttosto che svalutarsi.

Pinterest guida anche il traffico esterno ad un tasso che supera la maggior parte delle piattaforme social. Ogni pin può includere un link diretto al tuo sito web, pagina di prodotto, post di blog o pagina di destinazione. Gli utenti si aspettano di cliccare attraverso – la piattaforma è progettata intorno alla navigazione in uscita in un modo che Instagram e TikTok attivamente resistere.

Creare un account Pinterest Business

Conto aziendale vs. Account personale

Un account aziendale Pinterest sblocca analisi, strumenti pubblicitari, pin ricchi e la possibilità di rivendicare il tuo sito Web per l’attribuzione. Se hai un account personale esistente, puoi convertirlo in un account aziendale senza perdere contenuti esistenti. Per la maggior parte dei brand, creare un account aziendale dedicato è il miglior punto di partenza.

Rivendicazione del tuo sito web

Rivendicando il tuo sito web, colleghi il tuo sito al tuo account Pinterest, assicurandoti che qualsiasi pin creato dalle pagine del tuo sito web sia attribuito a te. Ciò comporta l’aggiunta di un meta tag o il caricamento di un file HTML nella directory principale del tuo sito. I siti web rivendicati visualizzano l’immagine del profilo e un pulsante di follow su ogni pin proveniente dal tuo dominio, fornendo un’esposizione passiva del marchio con ogni salvataggio e repin.

Abilitazione di Rich Pins

I Rich Pins estrae automaticamente i metadati dal tuo sito Web nel pin, mantenendo sincronizzate le informazioni come i prezzi dei prodotti, i titoli degli articoli e gli ingredienti della ricetta. Ci sono diversi tipi: pin ricchi di prodotti, pin ricchi di articoli e pin ricchi di ricette. Per abilitarli è necessario aggiungere il markup Open Graph o Schema appropriato alle pagine del tuo sito Web, quindi convalidare tramite Rich Pin Validator di Pinterest.

Creazione di Pin che vengono salvati, cliccati e condivisi

Principi di Visual Design per Pinterest

Pinterest è una piattaforma visiva e il design dei pin influisce direttamente sulle prestazioni. I pin ad alte prestazioni seguono in genere questi principi di progettazione:

• Formato verticale: il layout di Pinterest favorisce le immagini alte. Un rapporto di aspetto 2:3 (1000 x 1500 pixel) è la raccomandazione standard. I perni verticali occupano più spazio nel feed, aumentando la visibilità.
• Sovrapposizione di testo: Pin con sovrapposizioni di testo chiare e leggibili che spiegano ciò che lo spettatore troverà tendono a guadagnare più clic. Usa caratteri grandi e audaci che sono leggibili sugli schermi mobili.
• Immagini luminose e ad alto contrasto: colori accattivanti e forti pin di aiuto in contrasto si distinguono in un feed visivamente denso. Evitare immagini scure e fangose che si fondono con lo sfondo.
• Marcatura: Includi il tuo logo o l’URL del sito web in modo sottile su ogni pin. Ciò mantiene la presenza del marchio come pin vengono salvati e ricondivisi su tutta la piattaforma.

Scrivere titoli e descrizioni di Pin per la ricerca

Pinterest è un motore di ricerca. Tratta titoli e descrizioni di pin come titoli di pagina ottimizzati per SEO e meta descrizioni. Includere la parola chiave di destinazione naturalmente nel titolo, quindi espandere con termini correlati e una chiara proposta di valore nella descrizione. Evitare l’insaccamento degli hashtag – due o cinque hashtag pertinenti alla fine della descrizione sono sufficienti.

Collegare ogni Pin a una destinazione

Ogni pin dovrebbe collegare un luogo prezioso. Post di blog, pagine di prodotti, pagine di destinazione, magneti di piombo o pagine tutorial funzionano tutti. Assicurati che la pagina di destinazione mantenga la promessa del pin: una disconnessione tra il contenuto del pin e la pagina di destinazione frustra gli utenti e danneggia i segnali di qualità del tuo account con l’algoritmo.

Strategia di bordo per la massima reperibilità

Le schede organizzano i pin per argomento e fungono da superfici aggiuntive per la ricerca. Crea bacheche che si allineano con i principali temi della tua attività e i termini di ricerca utilizzati dal tuo pubblico. Schede dei nomi con titoli descrittivi ricchi di parole chiave (“Salute Settimanale Cena Ricette” piuttosto che “La mia Food Board”). Scrivi descrizioni dettagliate della scheda che includono parole chiave correlate.

Obiettivo per 10 a 25 tavole ben organizzate. Troppi pochi limiti alla reperibilità dei tuoi contenuti; troppi diluiscono la concentrazione. Pin coerentemente a ogni scheda piuttosto che caricare una scheda con 100 pin contemporaneamente e poi trascurarlo – l’algoritmo premia l’attività coerente.

Programmazione e coerenza

La coerenza è fondamentale su Pinterest. Pubblicare nuovi segnali giornalieri all’algoritmo che il tuo account è attivo e il tuo contenuto è attuale. Una cadenza sostenibile per la maggior parte delle aziende è di 5 a 15 pin al giorno, che può includere un mix di nuovi pin originali, repin dei contenuti di altri utenti per le tue bacheche e variazioni dei tuoi pin progettati con immagini o sovrapposizioni di testo diverse.

Gli strumenti di pianificazione sono essenziali per mantenere questo volume senza consumare l’intera giornata. SocialBlaze supporta la pianificazione di Pinterest insieme agli altri canali social, consentendo di creare in batch i pin e di metterli in coda per l’editoria automatizzata durante tutta la settimana.

Comprendere Pinterest Analytics

Pinterest Analytics fornisce informazioni su come i tuoi contenuti si comportano e chi è il tuo pubblico. Le metriche chiave da monitorare includono:

• Impressioni: quante volte i tuoi pin sono apparsi nei feed, nei risultati di ricerca o nelle bacheche. Questo misura la visibilità.
• Salva: quanti utenti hanno salvato il pin nelle proprie schede. I salvataggi sono il segnale di coinvolgimento più forte su Pinterest perché indicano futuri acquisti o intenti d’azione.
• Clic in uscita: quanti utenti hanno cliccato sul tuo sito web. Questa è la metrica che traduce l’attività di Pinterest in valore aziendale.
• Demografia del pubblico: Pinterest fornisce dati sugli interessi del pubblico, sul sesso, sulla posizione e sull’utilizzo del dispositivo. Usa questo per perfezionare la tua strategia di contenuto e la pianificazione dei pin.

Esaminare le analisi settimanali per identificare i pin e le schede con le migliori prestazioni. Crea più contenuti simili a quelli già funzionanti e sperimenta con cautela nuovi formati e argomenti.

Errori di marketing su Pinterest

Trattamento Pinterest come Instagram: Immagini quadrate, didascalie brevi e contenuti incentrati sul coinvolgimento su cui funziona Instagram sottoperformanze su Pinterest. La piattaforma premia immagini verticali, testo ottimizzato per la ricerca e contenuti degni di clic.

Pinning incoerente: Le esplosioni di attività seguite da settimane di silenzio confondono l’algoritmo e la crescita della stalla. La consistenza giornaliera, anche in piccoli volumi, supera lo sforzo sporadico.

Ignorando l’ottimizzazione della ricerca: Pinterest è un motore di ricerca. Se i tuoi pin, le tue schede e il tuo profilo non sono ottimizzati con parole chiave pertinenti, sei invisibile agli utenti che troverebbero i tuoi contenuti più preziosi.

Link a pagine non funzionanti o irrilevanti: Ogni pin deve collegarsi a una destinazione live e pertinente. I link non funzionanti sprecano l’attenzione che hai guadagnato e danneggiano i segnali di qualità del tuo account.

Non creare disegni di spille fresche: La ripetizione ripetuta della stessa immagine senza creare nuove variazioni visive riduce la distribuzione. Crea più disegni di pin per ogni contenuto che desideri promuovere.