Pinterest Marketing Strategy : le guide complet des entreprises

Pourquoi Pinterest est un canal de marketing unique

Pinterest occupe une position fondamentalement différente dans le paysage des médias sociaux. Alors que des plateformes comme Instagram et TikTok mettent l’accent sur l’engagement éphémère et dans le moment, Pinterest est construit autour de l’intention future. Les utilisateurs enregistrent le contenu sur lequel ils prévoient d’agir plus tard – recettes qu’ils veulent cuisiner, produits qu’ils veulent acheter, projets qu’ils veulent démarrer, lieux qu’ils veulent visiter. Ce comportement tourné vers l’avenir rend les audiences Pinterest exceptionnellement précieuses pour les entreprises, car elles sont activement dans un état d’esprit de planification et d’achat.

Le modèle de longévité de la plateforme est également distinct. Un tweet a une durée de vie mesurée en minutes. Un post Instagram atteint son maximum dans les 24 heures. Une épingle bien optimisée peut générer du trafic pendant des mois, voire des années, accumulant des impressions et des clics longtemps après la publication. Cette caractéristique persistante signifie que votre investissement dans le contenu Pinterest se compose au fil du temps plutôt que de se déprécier.

Pinterest génère également du trafic externe à un rythme qui dépasse la plupart des plateformes sociales. Chaque épingle peut inclure un lien direct vers votre site Web, votre page de produit, votre blog ou votre page de destination. Les utilisateurs s’attendent à cliquer sur la plate-forme – la plate-forme est conçue autour de la navigation sortante d’une manière à laquelle Instagram et TikTok résistent activement.

Créer un compte Pinterest Business

Compte d’entreprise vs. Compte personnel

Un compte professionnel Pinterest débloque des outils d’analyse, des outils publicitaires, des épingles riches et la possibilité de revendiquer votre site Web pour l’attribution. Si vous avez un compte personnel existant, vous pouvez le convertir en compte professionnel sans perdre de contenu existant. Pour la plupart des marques, la création d’un compte professionnel dédié est le meilleur point de départ.

Réclamer votre site Web

Revendiquer votre site Web relie votre site à votre compte Pinterest, en vous assurant que toute épingle créée à partir de vos pages de site Web vous est attribuée. Cela implique d’ajouter une balise méta ou de télécharger un fichier HTML dans le répertoire racine de votre site. Les sites Web revendiqués affichent votre photo de profil et un bouton de suivi sur chaque épingle provenant de votre domaine, offrant une exposition passive à chaque sauvegarde et repin.

Permettre les épingles riches

Les épingles riches extraient automatiquement les métadonnées de votre site Web dans l’épingle, en gardant des informations telles que les prix des produits, les titres d’articles et les ingrédients de la recette synchronisés. Il en existe plusieurs types : les épingles riches en produits, les épingles riches en articles et les épingles riches en recettes. Pour les activer, il faut ajouter le balisage Open Graph ou Schema approprié aux pages de votre site Web, puis valider via le Rich Pin Validator de Pinterest.

Création de pins qui sont sauvegardés, cliqués et partagés

Principes de conception visuelle pour Pinterest

Pinterest est une plateforme visuelle, et la conception de broches a un impact direct sur les performances. Les broches hautes performances suivent généralement ces principes de conception:

• Format vertical : la mise en page de Pinterest favorise les images de grande taille. Un format d’image 2:3 (1000 x 1500 pixels) est la recommandation standard. Les épingles verticales occupent plus d’espace sur l’écran dans le flux, augmentant ainsi la visibilité.
• Superposition de texte : Les épingles avec des superpositions de texte claires et lisibles expliquant ce que le spectateur trouvera ont tendance à gagner plus de clics. Utilisez de grandes polices audacieuses lisibles sur les écrans mobiles.
• Imagerie brillante et contrastée : des couleurs accrocheuses et un contraste fort aident les épingles à se démarquer dans un flux visuellement dense. Évitez les images sombres et boueuses qui se fondent dans l’arrière-plan.
• Marque: Incluez votre logo ou l’URL de votre site Web subtilement sur chaque épingle. Cela maintient la présence de la marque lorsque les épingles sont enregistrées et partagées sur la plate-forme.

Ecrire des titres d’épingles et des descriptions pour la recherche

Pinterest est un moteur de recherche. Traitez les titres et les descriptions d’épingles comme des titres de page optimisés pour le référencement et des méta-descriptions. Incluez votre mot-clé cible naturellement dans le titre, puis développez avec des termes connexes et une proposition de valeur claire dans la description. Évitez le hashtag stuffing – deux à cinq hashtags pertinents à la fin de la description suffisent.

Relier chaque épingle à une destination

Chaque pin doit être lié à un endroit précieux. Les articles de blog, les pages de produits, les pages de destination, les aimants principaux ou les pages de tutoriel fonctionnent tous. Assurez-vous que la page de destination respecte la promesse de l’épingle – une déconnexion entre le contenu de l’épingle et la page de destination frustre les utilisateurs et endommage les signaux de qualité de votre compte avec l’algorithme.

Stratégie du conseil d’administration pour une découvrabilité maximale

Les tableaux organisent vos épingles par sujet et servent de surfaces supplémentaires pour la découverte de recherche. Créez des tableaux qui s’alignent sur les principaux thèmes de votre entreprise et les termes de recherche utilisés par votre public. Des tableaux de noms avec des titres descriptifs riches en mots clés («Recettes de dîner de semaine saines» plutôt que «My Food Board»). Rédigez des descriptions détaillées du tableau qui incluent des mots clés connexes.

Visez 10 à 25 planches bien organisées. Trop peu de choses limitent la découvrabilité de votre contenu ; trop dilue la concentration. Pin régulièrement à chaque conseil plutôt que de charger un conseil avec 100 pins à la fois et puis le négliger – l’algorithme récompense l’activité cohérente.

Calendrier d’épinglage et cohérence

La cohérence est primordiale sur Pinterest. La publication de nouvelles épingles signale quotidiennement à l’algorithme que votre compte est actif et que votre contenu est à jour. Une cadence durable pour la plupart des entreprises est de 5 à 15 pins par jour, ce qui peut inclure un mélange de nouvelles épingles originales, des repins du contenu d’autres utilisateurs à vos conseils, et les variations de vos propres épingles conçues avec des images différentes ou des superpositions de texte.

Les outils de planification sont essentiels pour maintenir ce volume sans consommer toute votre journée. SocialBlaze prend en charge la planification Pinterest aux côtés de vos autres canaux sociaux, vous permettant de créer des épingles par lots et de les mettre en file d’attente pour la publication automatisée tout au long de la semaine.

Comprendre Pinterest Analytics

Pinterest Analytics fournit des informations sur la performance de votre contenu et sur votre audience. Les mesures clés à surveiller comprennent :

• Impressions : Combien de fois vos épingles sont apparues dans les flux, les résultats de recherche ou les tableaux. Cela mesure la visibilité.
• Enregistre: Combien d’utilisateurs ont enregistré votre épingle sur leurs propres cartes. Les sauvegardes sont le signal d’engagement le plus fort Pinterest parce qu’ils indiquent l’intention future d’achat ou d’action.
• Clics sortants : combien d’utilisateurs ont cliqué sur votre site Web. C’est la mesure qui traduit l’activité Pinterest en valeur commerciale.
• Population de l’auditoire : Pinterest fournit des données sur les intérêts, le sexe, l’emplacement et l’utilisation de l’appareil de votre public. Utilisez-le pour affiner votre stratégie de contenu et votre planification des épingles.

Passez en revue les analyses chaque semaine pour identifier les épingles et les tableaux les plus performants. Créez plus de contenu similaire à ce qui fonctionne déjà, et expérimentez avec prudence de nouveaux formats et sujets.

Erreurs courantes de marketing Pinterest

Traiter Pinterest comme Instagram : les images carrées, les légendes courtes et le contenu axé sur l’engagement qui fonctionne sur Instagram sous-performent sur Pinterest. La plateforme récompense les visuels verticaux, le texte optimisé pour la recherche et le contenu digne d’un clic.

Épinglage incohérent : Des explosions d’activité suivies de semaines de silence confondent l’algorithme et freinent la croissance. La régularité quotidienne, même dans de petits volumes, surpasse l’effort sporadique.

Ignorer l’optimisation de la recherche : Pinterest C’est un moteur de recherche. Si vos épingles, tableaux et profils ne sont pas optimisés avec des mots clés pertinents, vous êtes invisible pour les utilisateurs qui trouveraient votre contenu le plus précieux.

Lien vers des pages brisées ou non pertinentes: Chaque épingle doit créer un lien vers une destination vivante et pertinente. Les liens brisés gaspillent l’attention que vous avez gagnée et endommagent les signaux de qualité de votre compte.

Ne pas créer de nouveaux designs de broches: Repeindre la même image à plusieurs reprises sans créer de nouvelles variations visuelles réduit la distribution. Créez plusieurs designs d’épingles pour chaque élément de contenu que vous souhaitez promouvoir.