Essere l’outfit che stavano già cercando

La moda su Pinterest si comporta in modo molto diverso dalla moda su un’app feed-first. Gli acquirenti arrivano con un’intenzione semi-formata, come un vestito di lino per un matrimonio di destinazione, un guardaroba da lavoro autunnale con un budget limitato o qualcosa da indossare con scarpe da ginnastica bianche, e digitano quell’intenzione nella barra di ricerca. Il tuo pin è una risposta candidata a questa domanda. Il titolo, la descrizione, le parole stampate sull’immagine e il nome della scheda che il perno viene salvato per tutti lavorano insieme come segnali su ciò che il perno è per. Una boutique che scrive quei segnali in un linguaggio semplice per gli acquirenti viene trovata da persone che non hanno mai sentito parlare del marchio.

Ti consigliamo di iniziare dalle domande che i clienti fanno mentre si trovano nel tuo camerino e di trasformare ognuno di essi in un titolo di spillo. Come faccio a disegnare una gonna midi in inverno? Cosa indosso a una cena di prova? Quali abiti funzionano per una montatura piccola? Ogni domanda diventa una famiglia di pin, e ogni pin punta alla pagina di raccolta, post di blog o lookbook che in realtà risponde. Aggiungi una frase naturale alla descrizione, mantieni gli hashtag minimi e resisti all’insacco. Pinterest premia un linguaggio chiaro, utile e specifico su un muro di termini ripetuti.

I consigli di amministrazione meritano la stessa disciplina. Una board chiamata New Arrivals non dice nulla a un ricercatore, mentre una board chiamata Wedding Guest Outfits per ogni stagione racconta sia alle persone che al sistema esattamente cosa vive dentro. Punta a una manciata di tavole organizzate intorno a occasioni, tipi di corpo, stagioni e identità di stile e tieni ognuna strettamente sull’argomento. Tratta le tue tavole come reparti in un negozio: chiaramente etichettati, ben riforniti e regolarmente rinfrescati con i nuovi arrivi.

I perni di buona moda sono silenziosi, leggibili e verticali. Utilizzare il rapporto 2: 3 in modo che il perno occupa spazio generoso nei risultati, piombo con una chiara fotografia del vestito o indumento, e aggiungere un breve testo sovrapposizione che afferma il beneficio, come ad esempio cinque modi per indossare un blazer. Mantenere i marchi di marca piccoli e coerenti in modo che un visualizzatore di ripetizione ti riconosca senza che il pin si senta come una pubblicità. Gli scatti di stile di vita su una persona reale tendono a leggere meglio dei ritagli di prodotto piatti, ma un insieme misto di entrambi dà ai ricercatori più motivi per fare clic.

Pinterest dà molto valore ai contenuti freschi, il che in pratica significa una nuova immagine o un nuovo video puntato su una destinazione, non la stessa creatività salvata più e più volte. Per una boutique, questo è un vantaggio perché un prodotto può generare molti spilli. Scatta il vestito in movimento, fotografa un piatto con accessori, mettilo accanto a due pezzi complementari e scrivi un angolo di parola chiave diverso su ciascuno. Ognuno di questi è un perno fresco che può essere visto da diversi ricercatori, quindi un elemento eroe può tranquillamente supportare un mese di pubblicazione.

La coerenza conta più delle esplosioni. Un flusso costante di pochi spilli freschi nella maggior parte dei giorni batte quaranta spilli in una seduta seguita da silenzio, e la programmazione è ciò che rende realistico quando si stanno anche imballando gli ordini e styling del negozio. Scatta il lavoro di progettazione una volta alla settimana, rilascia i pin finiti in un calendario SocialBlaze e lasciali uscire per tutta la giornata. Ricchi pin, configurati collegando i metadati del sito, aggiungono dettagli di prezzo e disponibilità ai pin degli acquisti in modo che il pin stesso porti informazioni utili.

La moda ha un impulso stagionale insolitamente forte e gli utenti di Pinterest pianificano presto. Qualcuno in cerca di abiti per feste sta cercando molto prima della festa, e qualcuno che pianifica un guardaroba estivo inizia mentre fuori fa ancora freddo. Pianifica i tuoi pin stagionali da sei a otto settimane prima del momento in modo che abbiano il tempo di essere indicizzati e emergere nella ricerca mentre la pianificazione sta accadendo. Crea un semplice calendario dei momenti in cui i tuoi clienti si vestono, come matrimoni, lauree, ritorno a scuola, reset dell’armadio di lavoro, vacanze e riunioni di festa e mappa le tue collezioni su ciascuno di essi.

Inoltre, mantieni un livello sempreverde che non scade mai. Guide di styling, idee di guardaroba capsula, come indossare una silhouette particolare, tavole di abbinamento di colori e consigli di cura tutti rimangono utili in qualsiasi mese. Questi pin sono i cavalli di battaglia di una strategia Pinterest perché continuano a guadagnare attenzione molto tempo dopo che hai smesso di pensarci. Quando un perno stagionale finisce il suo momento, rinfrescalo con una nuova immagine e salvalo di nuovo nella stessa scheda l’anno successivo, mantenendo in vita i migliori performer senza partire da zero.

Infine, collegare tutto con l’intento. Un perno che mostra un abito da sposa dovrebbe atterrare sulla collezione di invitati di nozze, non sulla homepage, e un perno del guardaroba della capsula dovrebbe atterrare su una pagina in cui quei pezzi possono essere acquistati insieme. Le destinazioni chiare rispettano l’acquirente e ti danno informazioni più pulite su quali idee portano alle visite. Pinterest è un canale paziente, quindi giudicalo per settimane e mesi e cerca i pin i cui temi continuano a riemergere.

Questa è una settimana di esempio per una piccola boutique che ha già allestito le sue tavole. Mescola perni di pianificazione stagionale, perni di stile sempreverdi e un po ‘dietro le quinte contenuti, e ogni elemento link a una pagina specifica piuttosto che la homepage. Regola i giorni in base al tuo programma di spedizione e di negozio.

Settimana 1: Impostare le fondamenta

Inizia rivendicando il tuo sito web e attivando i pin ricchi in modo che ogni link di prodotto porti dettagli dal vivo. Scrivi un nome e una biografia chiari utilizzando le occasioni che i tuoi clienti acquistano. Crea da sei a otto tavole nominate in un linguaggio di ricerca semplice, come abiti da sposa o armadio a capsule da lavoro, e scrivi una descrizione con le parole chiave per ognuna. Quindi elenca i tuoi dieci articoli più venduti o più fotogenici e decidi quale pagina di raccolta dovrebbe puntare ciascuno. Entro la fine della settimana, pubblica il tuo primo lotto da cinque a otto pin, ciascuno in un formato verticale 2: 3 con una sovrapposizione di testo breve. Non preoccuparti ancora della perfezione o dei conti dei follower. L’obiettivo è quello di inserire nel sistema perni chiaramente etichettati e ben collegati e di costruire una routine di progettazione ripetibile che puoi eseguire di nuovo la prossima settimana senza molto sforzo o stress.

Settimana 2: Moltiplicare ogni prodotto

Questa settimana si parla di spille fresche. Prendi i dieci articoli della prima settimana e crea almeno tre diversi creativi per ciascuno: uno scatto a figura intera, un primo piano dettagliato e un piatto in stile o un abbinamento con altri pezzi. Dai ad ogni perno un angolo di parola chiave diverso nel suo titolo, come un’occasione diversa, un clima o un tipo di corpo. Pianificali per tutta la settimana a un ritmo costante di due o quattro pin al giorno invece di postare in un colpo solo. Aggiungi un breve pin video se hai filmati da un servizio fotografico o un momento di stile in negozio. Continua a salvare ogni pin nella scheda più pertinente e aggiungi alcuni dei tuoi migliori pin a una scheda secondaria solo dove si adattano veramente. Entro venerdì dovresti avere un flusso visibile e sano di nuovi contenuti su tutte le tue bacheche e un chiaro senso di quali disegni piace alla tua squadra.

Settimana 3: Aggiungere il livello stagionale

Guarda da sei a otto settimane avanti nei momenti in cui i tuoi clienti si vestiranno e costruiranno un piccolo perno stagionale intorno a ciascuno. Se una vacanza, una stagione di nozze o un periodo di vacanza è in arrivo, crea una scheda dedicata, pubblica una manciata di spille e collegale a una pagina che raccoglie i pezzi pertinenti. Abbina ogni pin stagionale con un titolo ricco di parole chiave scritto nel modo in cui un pianificatore avrebbe cercato. Inizia anche uno strato sempreverde con due o tre guide di styling che rimarranno utili tutto l’anno, come come costruire un guardaroba a capsule o come vestire un blazer in cinque modi. Controlla le tue analisi per i segnali iniziali, ma ricorda che Pinterest tende a premiare la pazienza. Nota quali schede e disegni stanno guadagnando risparmi in modo da poter alimentare più di quello stile nel calendario della prossima settimana senza indovinare.

Settimana 4: Rivedere, affinare e ripetere

Siediti con le tue analisi e ordina i pin del mese con i salvataggi e i clic in uscita. Cerca i modelli nei temi, nei colori, nelle sovrapposizioni di testo e nelle destinazioni che hanno funzionato meglio e scrivi una nota di una pagina su cosa ripetere. Ritira i disegni che sono stati ignorati, aggiorna i vincitori con nuove immagini e salvali di nuovo a cui appartengono. Riordina le tue bacheche rimuovendo i pin che sono fuori argomento e aggiorna le descrizioni delle schede in modo che corrispondano ancora a come gli acquirenti cercano. Quindi usa SocialBlaze per programmare le prossime quattro settimane di spille in una sola seduta, mescolando il contenuto stagionale e sempreverde con una cadenza costante. Finisci di scrivere le tue tre lezioni più grandi e i due esperimenti che vuoi eseguire il mese prossimo, quindi l’abitudine continua a migliorare ad ogni ciclo che completi e il tuo team rimane allineato.