Soyez la tenue qu’ils cherchaient déjà

La mode sur Pinterest se comporte très différemment de la mode sur une application de flux d’abord. Les clients arrivent avec une intention à moitié formée, comme une tenue de lin pour un mariage à destination, une garde-robe de travail d’automne sur un budget serré ou quelque chose à porter avec des baskets blanches, et ils tapent cette intention dans la barre de recherche. Votre pin est une réponse candidate à cette question. Le titre, la description, les mots imprimés sur l’image et le nom de la carte de la broche est enregistré à tous travaillent ensemble comme des signaux sur ce que la broche est à des fins. Une boutique qui écrit ces signaux dans un langage simple est trouvée par des gens qui n’ont jamais entendu parler de la marque.

Nous vous recommandons de commencer par les questions que les clients posent dans votre cabine d’essayage et de transformer chacune d’entre elles en un titre d’épingle. Comment puis-je style une jupe midi en hiver? Qu’est-ce que je porte pour un dîner de répétition? Quelles robes fonctionnent pour un cadre petit? Chaque question devient une famille d’épingles, et chaque épingle pointe vers la page de collection, le billet de blog ou le lookbook qui y répond réellement. Ajoutez une phrase de mot-clé naturelle à la description, gardez les hashtags minimes et résistez au bourrage. Pinterest récompense un langage clair, utile et spécifique par rapport à un mur de termes répétés.

Les conseils méritent la même discipline. Un tableau appelé New Arrivals ne dit rien à un chercheur, tandis qu’un tableau appelé Wedding Guest Outfits for Every Season raconte aux gens et au système exactement ce qui vit à l’intérieur. Visez une poignée de tableaux ciblés organisés autour d’occasions, de types de corps, de saisons et d’identités de style, et gardez chacun étroitement sur le sujet. Traitez vos planches comme des départements dans un magasin : clairement étiquetées, bien approvisionnées et régulièrement rafraîchies avec de nouveaux arrivants.

Les bonnes épingles de mode sont silencieuses, lisibles et verticales. Utilisez le ratio 2:3 pour que la broche occupe un espace généreux dans les résultats, dirigez-la avec une photo claire de la tenue ou du vêtement et ajoutez une courte superposition de texte qui indique l’avantage, comme Cinq façons de porter un blazer. Gardez les marques de marque petites et cohérentes afin qu’un spectateur répété vous reconnaisse sans que l’épingle se sente comme une publicité. Les photos de style de vie sur une personne réelle ont tendance à mieux lire que les découpes de produits plats, mais un ensemble mixte des deux donne aux chercheurs plus de raisons de cliquer.

Pinterest accorde beaucoup de valeur au contenu frais, ce qui signifie en pratique qu’une nouvelle image ou une nouvelle vidéo pointée vers une destination n’est pas la même création enregistrée encore et encore. Pour une boutique, c’est un avantage car un produit peut générer de nombreuses épingles. Prenez la robe en mouvement, photographiez une laine plate avec des accessoires, mettez-la à côté de deux pièces complémentaires et écrivez un angle de mot-clé différent sur chacune. Chacun d’eux est une nouvelle épingle qui peut être vu par différents chercheurs, de sorte qu’un élément de héros peut tranquillement soutenir un mois de publication.

La cohérence importe plus que les éclats. Un flux constant de quelques épingles fraîches la plupart du temps bat quarante épingles en une séance suivie du silence, et la planification est ce qui rend cela réaliste lorsque vous êtes également l’emballage des commandes et le style de l’atelier. Lotez le travail de conception une fois par semaine, déposez les épingles finies dans un calendrier SocialBlaze et laissez-les sortir au fil des jours. Les épingles riches, configurées en connectant les métadonnées de votre site, ajoutent des détails de prix et de disponibilité aux épingles à provisions afin que la épingle elle-même contienne des informations utiles.

La mode a un pouls saisonnier inhabituellement fort, et les utilisateurs de Pinterest planifient tôt. Quelqu’un qui cherche des tenues de fête de vacances cherche bien avant la fête, et quelqu’un qui planifie une garde-robe de vacances d’été commence alors qu’il fait encore froid dehors. Planifiez vos épingles saisonnières six à huit semaines à l’avance pour qu’elles aient le temps d’être indexées et de faire surface pendant la planification. Créez un calendrier simple des moments où vos clients s’habillent, tels que les mariages, les remises à niveau, la rentrée scolaire, les réinitialisations de la garde-robe de travail, les vacances et les rassemblements de vacances, et associez vos collections à chacune d’elles.

À côté de cela, gardez une couche à feuilles persistantes qui n’expire jamais. Guides de style, idées de garde-robe capsule, comment porter une silhouette particulière, des conseils d’association de couleurs et des conseils d’entretien restent utiles dans n’importe quel mois. Ces épingles sont les chevaux de bataille silencieux d’une stratégie Pinterest, car elles continuent de gagner de l’attention longtemps après que vous ayez cessé d’y penser. Quand une épingle de saison termine son moment, rafraîchissez-la avec une nouvelle image et sauvegardez-la sur le même tableau l’année suivante, en gardant les meilleurs artistes en vie sans repartir de zéro.

Enfin, liez tout avec l’intention. Une épingle montrant une robe d’invité de mariage devrait atterrir sur la collection d’invités de mariage, pas la page d’accueil, et une épingle de garde-robe capsule devrait atterrir sur une page où ces pièces peuvent être achetées ensemble. Des destinations claires respectent le client et vous donnent des informations plus propres sur les idées qui conduisent à des visites. Pinterest est un canal patient, alors jugez-le sur des semaines et des mois et recherchez les épingles dont les thèmes refont surface.

C’est une semaine d’essai pour une petite boutique qui a déjà installé ses planches. Il mélange des épingles de planification saisonnière, des épingles de style à feuilles persistantes et un peu de contenu en coulisses, et chaque élément renvoie à une page spécifique plutôt qu’à la page d’accueil. Ajustez les jours pour correspondre à votre propre calendrier d’expédition et de magasin.

Semaine 1 : Établir les fondations

Commencez par réclamer votre site Web et activez les épingles riches pour que chaque lien de produit contienne des détails en direct. Écrivez un nom de profil clair et une biographie en utilisant les occasions pour lesquelles vos clients achètent. Créez six à huit tableaux nommés dans un langage de recherche simple, tels que Wedding Guest Outfits ou Work Capsule Wardrobe, et écrivez une description sensible aux mots clés pour chacun d’eux. Ensuite, dressez la liste de vos dix articles les plus vendus ou les plus photogéniques et décidez de la page de collection à laquelle chacun doit pointer. À la fin de la semaine, publiez votre premier lot de cinq à huit épingles, chacune dans un format vertical 2: 3 avec une courte superposition de texte. Ne vous inquiétez pas de la perfection ou du nombre de suiveurs. L’objectif est de mettre des épingles clairement étiquetées et bien liées dans le système et de construire une routine de conception reproductible que vous pouvez exécuter à nouveau la semaine prochaine sans trop d’effort ni de stress.

Semaine 2 : Multiplier chaque produit

Cette semaine, c’est des pins frais. Prenez les dix éléments de la première semaine et créez au moins trois créations différentes pour chacun: un plan complet, un gros plan de détail et un style plat ou un jumelage avec d’autres pièces. Donnez à chaque épingle un angle de mot-clé différent dans son titre, comme une occasion différente, le climat ou le type de corps. Planifiez-les tout au long de la semaine à un rythme régulier de deux à quatre épingles par jour au lieu de les publier en un seul coup. Ajoutez une courte épinglette vidéo si vous avez des images d’une séance photo ou d’un moment de style en magasin. Continuez à enregistrer chaque épingle sur la carte la plus pertinente et ajoutez quelques-unes de vos meilleures épingles à une carte secondaire uniquement là où elles conviennent vraiment. D’ici vendredi, vous devriez avoir un flux visible et sain de nouveaux contenus sur vos tableaux et avoir une idée claire des conceptions que votre équipe aime créer.

Semaine 3 : Ajouter la couche saisonnière

Regardez six à huit semaines à l’avance les moments où vos clients vont s’habiller et construisez un petit ensemble de broches saisonnières autour de chacun d’eux. Si des vacances, la saison des mariages ou la période des vacances est à venir, créer un conseil dédié, publier une poignée de pins de tenue et les lier à une page qui recueille les pièces pertinentes. Associez chaque épingle saisonnière à un titre riche en mots clés écrit de la manière dont un planificateur rechercherait. Commencez également une couche à feuilles persistantes avec deux ou trois guides de style qui resteront utiles toute l’année, comme comment construire une garde-robe capsule ou comment habiller un blazer cinq façons. Vérifiez vos analyses pour les premiers signaux, mais rappelez-vous que Pinterest a tendance à récompenser la patience. Notez quels tableaux et designs gagnent des économies afin que vous puissiez ajouter plus de ce style au calendrier de la semaine prochaine sans deviner.

Semaine 4 : Réviser, affiner et répéter

Asseyez-vous avec vos analyses et triez les épingles du mois par sauvegardes et clics sortants. Recherchez les motifs dans les thèmes, les couleurs, les superpositions de texte et les destinations qui ont le mieux fonctionné, et écrivez une note d’une page sur ce qu’il faut répéter. Retirez les designs qui ont été ignorés, rafraîchissez les gagnants avec de nouvelles images et enregistrez-les à leur place. Rangez vos tableaux en supprimant les épingles qui ne sont pas sujet, et mettez à jour les descriptions des tableaux afin qu’elles correspondent toujours à la recherche des acheteurs. Ensuite, utilisez SocialBlaze pour programmer les quatre prochaines semaines d’épingles en une seule séance, en mélangeant le contenu saisonnier et persistant sur une cadence régulière. Terminez en écrivant vos trois plus grandes leçons et les deux expériences que vous voulez exécuter le mois prochain, de sorte que l’habitude continue de s’améliorer à chaque cycle que vous terminez et que votre équipe reste alignée.