I tuoi clienti stanno già appuntando il loro scaffale. Ci sei?

La bellezza è una delle categorie in cui le persone ricercano prima di impegnarsi. La pelle è personale, gli ingredienti sono importanti e nessuno vuole sprecare soldi con il siero sbagliato. Pinterest si adatta a questo comportamento perché il suo pubblico arriva con una domanda o una visione: un look da trucco da ospite di nozze, una routine per la pelle sensibile, uno scaffale di arredamento bagno calmante. Il tuo lavoro è quello di essere la risposta utile e bella in quel momento. Questo significa pensare come un bibliotecario prima di pensare come un designer. Quali frasi sarebbe un tipo di cliente? Quali problemi stanno cercando di risolvere? Scrivi queste frasi nel tuo nome profilo, nei titoli della tua bacheca e nelle descrizioni dei tuoi pin.

Questo è anche il motivo per cui un lancio-day blast tende a deludere su questa piattaforma. Un pin su “la nostra nuova crema notte ricca di vitamine, disponibile ora” non risponde a nessuna domanda che nessuno sta facendo. Un pin intitolato “Una semplice routine serale per la pelle secca invernale” che si presenta con la crema risponde a una vera e propria. Il prodotto è ancora nel telaio, ma l’idea porta. Consigliamo un rapporto approssimativo di due utili pin per ogni uno direttamente promozionale, e l’abitudine di chiedere, prima di ogni pin, quale ricerca merita di vincere.

Mantenere le richieste modeste e non mediche. Descrivi come si sente un prodotto, cosa contiene e per chi è progettato e lascia le promesse di diagnosi e trattamento. Questo ti mantiene sul lato giusto della politica della piattaforma e della fiducia dei clienti. Un tono calmo e accurato fotografa anche meglio: sfondi puliti, trame oneste e parole semplici tendono a guadagnare i salvataggi da persone che hanno intenzione di tornare e comprare.

Pensa alle tavole come a degli scaffali in un negozio ben organizzato. Inizia con sei a dieci, ognuno con un titolo chiaro e una breve descrizione scritta in linguaggio naturale: “routine di cura della pelle di tutti i giorni”, “spiegatori di ingredienti”, “Git set e idee per la cura di sé”, “Schema di stile da bagno”, “Seasonal makeup looks”. Mescola i tuoi pin con una modesta quantità di pin veramente utili di altri creatori in modo che le schede si sentano curate piuttosto che self-serving. Resistete alla voglia di creare cinquanta tavole sottili; alcune ricche superano una libreria dispersa, e sono molto più facili da mantenere.

Per i perni stessi, lavorare nella forma verticale 2:3, perché riempie lo schermo mobile e si distingue in una griglia. Usa una tavolozza calma e coerente che riecheggi la tua confezione, un testo di grandi dimensioni che può essere letto in miniatura e un singolo soggetto focale. Un prodotto su una superficie strutturata, una posa piatta di una routine in ordine numerato o una breve sequenza di Idea Pin che mostra come applicare una maschera tutto il lavoro. Pinterest premia nuove immagini e nuove angolazioni, quindi crea diversi disegni diversi per la stessa pagina di prodotto piuttosto che ri-pinnare ripetutamente un’immagine.

Infine, abilita i pin ricchi sul tuo sito Web in modo che i dettagli del prodotto come nome e prezzo si sincronizzano automaticamente e colleghi sempre ogni pin a una destinazione specifica, non solo alla tua home page. Un pin su una routine di cura delle labbra dovrebbe atterrare sulla raccolta di cura delle labbra o un post sul blog corrispondente. Quel piccolo atto di precisione è ciò che trasforma un piacevole salvataggio in una visita e, alla fine, in un cesto.

Pinterest analytics premia la pazienza, quindi decidi in anticipo cosa stai misurando e su quale finestra. Le impressioni ti dicono se le tue parole chiave stanno guadagnando la scoperta. Salva ti dice se l’idea risuona abbastanza che qualcuno vuole mantenerla. I clic in uscita ti dicono se il pin ha fatto una promessa che la tua pagina di destinazione potrebbe mantenere. Guarda tutti e tre insieme, per settimane piuttosto che giorni, perché un pin può richiedere tempo per trovare il suo pubblico e poi continuare a esibirsi tranquillamente per un lungo periodo.

Recensione per modello, non per singolo pin. Quale scheda produce il maggior numero di risparmi? Quale stile visivo, sia che si tratti di routine numerate, primi piani di ingredienti o campioni di texture, tende a disegnare clic? Quali landing page convertono meglio una volta arrivati i visitatori? Quando si individua un vincitore, fare tre nuovi disegni della stessa idea con titoli e sfondi diversi. Quando qualcosa flop, controllare le basi prima: il titolo è ricercabile, il testo è leggibile su un telefono, il link corrisponde alla promessa?

Infine, resisti al confronto dei tuoi numeri con marchi giganti. Una piccola etichetta per la cura della pelle con una nicchia fedele può fare molto bene con cifre modeste se i clic provengono dalle persone giuste. Ti suggeriamo una recensione mensile in cui scrivi i tre migliori pin, i tre più deboli e una modifica da provare il mese prossimo. Mantenere quel piccolo registro è più prezioso di qualsiasi dashboard che guarderai subito e dimenticherai.

Ecco un ritmo settimanale realistico per un piccolo marchio di bellezza: da quattro a cinque spille fresche, una sessione di tidying e pochi minuti di recensione. Ancora la settimana di mercoledì, quando fai il tuo lotto creativo, e lascia che la programmazione porti il resto.

Settimana 1: Fondamenti

Se non l’hai già fatto, converti in un account aziendale, richiedi il tuo sito web e attiva i pin ricchi. Riscrivi il nome del tuo profilo e la biografia attorno alle frasi utilizzate dai clienti, quindi crea da sei a otto schede con titoli di parole chiave e brevi descrizioni. Scegli le tue prime cinque pagine di prodotto e decidi quale frase di ricerca ciascuna dovrebbe vincere. Progetta il tuo primo set di sei pin verticali, con due varianti per il tuo prodotto più venduto e aggiungi collegamenti specifici a ciascuno. Pianificali per tutta la settimana piuttosto che tutti in una volta, e salva alcuni buoni spilli esterni su ogni scheda in modo che nessuno sembri vuoto. Alla fine della settimana, annota i tuoi numeri di base in modo da avere qualcosa da confrontare.

Settimana 2: routine sempreverdi

Concentrati sui contenuti che rimangono utili tutto l’anno. Crea da quattro a sei pin attorno alle routine e alle idee pratiche: una routine mattutina per la pelle secca, una pulizia in tre passaggi, una semplice idea di organizzazione degli scaffali, una guida per stratificare i prodotti in modo ragionevole. Scrivi descrizioni in frasi semplici e ricercabili e mantieni le affermazioni modeste e non mediche. Collegare ogni pin a una pagina pertinente, idealmente un post o una raccolta di blog che continua l’idea. Aggiungi un breve Pin Idea che mostra un processo. Pianifica il lotto per tutta la settimana, quindi trascorri una breve sessione di potatura di qualsiasi cosa fuori marca dalle tue tavole. Nota quali pin disegnano i salvataggi precoci, perché i primi segnali spesso suggeriscono quali angoli meritano ulteriori variazioni in seguito.

Settimana 3: stagionale e regalo

Gli utenti di Pinterest pianificano presto, quindi inizia a preparare le idee stagionali molto prima del momento. Pensa alla prossima stagione di regali, alla secchezza invernale, alle routine della pelle estiva o ai look da sposa, a seconda di quale si adatta alla tua gamma. Crea da quattro a sei pin che confezionano i tuoi prodotti in set regalo, serate di auto-cura o swap stagionali, ciascuno con un titolo chiaro e una pagina di destinazione corrispondente. Pubblicali con abbastanza tempo di consegna per far affiorare Pinterest. Tenere un paio di perni sempreverdi che scorre accanto in modo che il profilo non si sente puramente stagionale. Aggiungi nuove varianti del pin più performante dalla seconda settimana, utilizzando nuovi sfondi e titoli, piuttosto che ripubblicare l’immagine identica.

Settimana 4: Revisione e affinamento

Metti da parte un’ora per vedere cosa hanno prodotto le ultime tre settimane. Quale board ha guadagnato più risparmi? Quali tipi di pin hanno portato clic al tuo sito? Quali pagine di destinazione hanno ospitato i visitatori? Raddoppia i migliori performer creando tre nuove varianti di ogni idea vincente. Ritirare schede deboli, perni di ritiro che confondono la storia e descrizioni ordinate in cui le parole chiave si sentono impagliate o imbarazzate. Quindi pianifica il mese successivo: elenca dieci frasi di ricerca, assegna ciascuna a una pagina e un formato pin e pianifica l’intero lotto in una sola seduta. Termina scrivendo una nota di una pagina di lezioni apprese, quindi il mese prossimo inizia dalla conoscenza, non dalle congetture.