Vos clients sont déjà en train de clouer leur étagère. Tu es dessus ?
Les gens utilisent Pinterest pour planifier leurs routines, créer des mood boards et des produits de liste restreinte bien avant d’acheter. Voici comment une petite marque de beauté ou de soins de la peau gagne une place sur ces planches avec des épingles à rechercher, verticales et reproductibles.
Naomi Brooks
Beauté et soins Pinterest guide · Octobre 2026
·
13 minutes de lecture
Exemple prêt à éditer
Plan de mesure
Simple Pin Media
Pinterest best practices pour les débutants, de Simple Pin Media.
Vidéo réelle · Simple Pin Media sur YouTube
Si vous vendez du baume à lèvres, un nettoyant, un beurre corporel parfumé aux bougies ou une petite gamme de soins capillaires, vous avez probablement ressenti le rythme étrange des médias sociaux basés sur les aliments: vous versez un jour dans un message, il vit pendant un après-midi, puis il est parti. Pinterest fonctionne sur une autre horloge. Quelqu’un recherche une “routine matinale douce” ou des “idées neutres pour l’automne”, et une épingle que vous avez faite il y a des semaines peut vous attendre. Ce guide est destiné aux fondateurs et aux petites équipes qui veulent ce genre de patient, ce qui augmente la visibilité sans devenir des concepteurs à temps plein. Nous allons vous expliquer comment configurer un profil qui se lit comme une marque, comment organiser les tableaux autour de la façon dont les clients recherchent réellement, comment concevoir des épingles verticales qui sont sauvées et comment garder un rythme régulier avec la planification plutôt que la volonté.
Traitez Pinterest comme un moteur de recherche pour les routines et les idées, pas un endroit pour crier sur les lancements. Publiez trois à cinq épingles verticales fraîches par semaine, répartissez-les sur une poignée de tableaux bien nommés et envoyez chaque épingle à une page spécifique de votre site. Priorisez Pinterest en premier, puis réutilisez les mêmes visuels ailleurs et planifiez le mois entier en une seule séance, de sorte que la cohérence ne dépende jamais de votre humeur.
Les points clés à retenir avant de lire plus loin
Pourquoi une habitude de recherche convient mieux à un soin de la peau qu’une habitude de défilement
La beauté est l’une des catégories dans lesquelles les gens font des recherches avant de s’engager. La peau est personnelle, les ingrédients comptent, et personne ne veut gaspiller de l’argent sur le mauvais sérum. Pinterest s’adapte à ce comportement car son public arrive avec une question ou une vision : un look de maquillage pour les invités de mariage, une routine pour les peaux sensibles, une étagère de décoration de salle de bain apaisante. Votre travail est d’être la réponse utile et belle à ce moment-là. Cela signifie penser comme un bibliothécaire avant de penser comme un designer. Quelles phrases un client devrait-il utiliser ? Quels problèmes tentent-ils de résoudre ? Écrivez ces phrases dans votre nom de profil, vos titres de forum et vos descriptions d’épingles.
C’est aussi pourquoi un coup de tonnerre a tendance à décevoir sur cette plateforme. Une épinglette sur “notre nouvelle crème de nuit riche en vitamines, disponible maintenant” répond à aucune question que quiconque se pose. Une épingle intitulée “Une routine simple pour les peaux sèches d’hiver” qui présente la crème répond à un vrai. Le produit est toujours dans le cadre, mais l’idée mène. Nous recommandons un ratio approximatif de deux épingles utiles pour chaque épingle directement promotionnelle, et une habitude de demander, avant chaque épingle, quelle recherche elle mérite de gagner.
Gardez les réclamations modestes et non médicales. Décrivez comment un produit se sent, ce qu’il contient et à qui il est conçu, et laissez les promesses de diagnostic et de traitement. Cela vous permet de rester du bon côté de la politique de la plate-forme et de la confiance des clients. Un ton calme et précis photographie également mieux: des arrière-plans propres, des textures honnêtes et des mots simples ont tendance à faire des économies de la part des personnes qui prévoient de revenir et d’acheter.
Relooking de profil
Un profil Pinterest fictif mais réaliste, avant et après l’application de nos recommandations
AVANT → APRÈS
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Amoureux des soins de la peau. Nouveaux produits à venir bientôt!
9 tableaux · 41 pins · Aucun site revendiqué
@glowlab.skincare
Des soins quotidiens et des idées de routine pour les peaux sèches et sensibles. Guides d’ingrédients, coffrets cadeaux et style d’étagère. Achetez et lisez plus sur notre site.
8 conseils · broches fraîches constantes · site Web revendiqué · riches broches sur
Teardown: Pinterest meilleures pratiques de marketing pour les débutants
Simple Pin Media – une chaîne éducative Pinterest
ÉTUDE DE CAS RÉEL
Pourquoi celui-ci vaut votre temps
Nous avons choisi cette vidéo parce qu’elle continue de se concentrer sur les éléments fondamentaux qui comptent pour une marque de produit : configurer correctement le compte, penser aux mots clés et comprendre que Pinterest récompense un contenu cohérent et utile au fil du temps. En fonction du titre et de l’objectif déclaré de la chaîne, il s’agit d’un aperçu du niveau débutant, alors traitez-le comme une fondation plutôt que comme un livre de jeu de niche. Pour un fondateur de beauté ou de soins de la peau, la traduction est simple. Partout où le présentateur parle de mots-clés, imaginez les phrases que vos clients utilisent pour décrire les problèmes de peau et les routines. Partout où la vidéo traite de la conception des épingles, imaginez votre photographie de produit adaptée à une mise en page verticale avec un texte clair. Et partout où il mentionne la cohérence, pensez au lot mensuel que vous pouvez planifier en une seule séance. Nous n’avons pas vérifié les revendications spécifiques dans la vidéo, alors regardez avec un ordinateur portable, prenez ce qui correspond à votre marque et ignorez ce qui ne l’est pas.
Volez ceci : Après avoir regardé, réécrivez votre nom de profil, votre bio et trois titres de forum en utilisant les phrases exactes que vos clients tapent, puis planifiez votre premier lot d’épingles.
Planches, épingles fraîches et la toile verticale
Pensez aux planches comme des étagères dans un magasin bien organisé. Commencez par six à dix, chacun avec un titre de mot-clé clair et une courte description écrite en langage naturel: “Routes quotidiennes de soins de la peau”, “Ingrédient explicatifs”, “Ensembles de cadeaux et idées d’auto-soins”, “Style de salle de bain”, “Maquillage saisonnier regarde. ” Mélangez vos propres épingles avec une quantité modeste d’épingles véritablement utiles d’autres créateurs afin que les tableaux se sentent organisés plutôt que égoïstes. Résistez à l’envie de créer cinquante planches minces ; quelques-unes plus riches qu’une bibliothèque dispersée, et elles sont beaucoup plus faciles à entretenir.
Pour les broches elles-mêmes, travaillez dans la forme verticale 2: 3, car elle remplit l’écran mobile et se distingue dans une grille. Utilisez une palette calme et cohérente qui fait écho à votre emballage, un texte de grande superposition qui peut être lu à la taille d’une vignette et un seul sujet focal. Un produit sur une surface texturée, un flat-lay d’une routine dans l’ordre numéroté, ou une courte séquence d’Idée Pin montrant comment appliquer un masque tout le travail. Pinterest récompense de nouvelles images et de nouveaux angles, alors créez plusieurs designs différents pour la même page de produit plutôt que de réépingler une image à plusieurs reprises.
Enfin, activez les épingles riches sur votre site Web afin que les détails du produit tels que le nom et le prix se synchronisent automatiquement et relient toujours chaque épingle à une destination spécifique, pas seulement à votre page d’accueil. Une épingle sur une routine de soins des lèvres devrait atterrir sur la collection de soins des lèvres ou un article de blog correspondant. Ce petit geste de précision est ce qui transforme une agréable sauvegarde en visite et, éventuellement, en panier.
Une présentation de la configuration et de la stratégie d’entreprise Pinterest, qui vaut la peine d’être regardée avant de restructurer vos tableaux et vos descriptions. Générateur de Pin sur YouTube
Lire les chiffres sans courir après la vanité
Pinterest Analytics récompense la patience, alors décidez dès le départ de ce que vous mesurez et de la fenêtre à laquelle vous souhaitez vous connecter. Les impressions vous indiquent si vos mots clés gagnent en découverte. Les sauvegardes vous indiquent si l’idée a suffisamment résonné pour que quelqu’un veuille la garder. Les clics sortants vous indiquent si l’épingle a fait une promesse que votre page de destination pourrait tenir. Regardez les trois ensemble, pendant des semaines plutôt que des jours, car une épingle peut prendre du temps pour trouver son public et ensuite continuer à jouer tranquillement pendant un long moment.
Révision par motif, pas par épingle unique. Quel plateau réalise le plus d’économies ? Quel style visuel, qu’il s’agisse de routines numérotées, de gros plans d’ingrédients ou d’échantillons de textures, a tendance à attirer les clics ? Quelles pages de destination convertiront le mieux une fois que les visiteurs arrivent? Lorsque vous repérez un gagnant, créez trois nouveaux designs de la même idée avec des titres et des arrière-plans différents. Quand quelque chose échoue, vérifiez d’abord les bases: le titre est-il consultable, le texte est-il lisible sur un téléphone, le lien correspond-il à la promesse?
Enfin, résistez à la comparaison de vos chiffres avec des marques géantes. Une petite étiquette de soin avec un créneau fidèle peut très bien faire avec des chiffres modestes si les clics viennent des bonnes personnes. Nous vous suggérons un examen mensuel où vous écrivez les trois meilleures épingles, les trois plus faibles, et un changement à essayer le mois prochain. Garder ce journal minuscule est plus précieux que n’importe quel tableau de bord que vous regarderez en même temps et oublierez.
Comment faire votre premier ensemble de broches de soin de la peau
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À quoi ressemble une semaine de contenu
Voici un rythme hebdomadaire réaliste pour une petite marque de beauté : quatre à cinq épingles fraîches, une séance de rangement et quelques minutes de révision. Ancrez la semaine du mercredi, lorsque vous faites votre lot créatif, et laissez la planification transporter le reste.
Votre rythme hebdomadaire de contenu
Un cadre de sept jours reproductible que vous pouvez commencer à utiliser demain
CALENDRIER DES ÉCHANTILLONS
Vos quatre premières semaines
Semaine 1 : Les fondations
Convertir en compte d’entreprise si vous ne l’avez pas déjà fait, réclamer votre site Web et activer les épingles riches. Réécrivez le nom de votre profil et la biographie autour des phrases que les clients utilisent, puis créez six à huit tableaux avec des titres de mots clés et des descriptions courtes. Choisissez vos cinq premières pages de produits et décidez quelle phrase de recherche chacun devrait gagner. Concevez votre premier ensemble de six broches verticales, avec deux variantes pour votre produit le plus vendu, et ajoutez des liens spécifiques à chacune. Planifiez-les sur toute la semaine plutôt que d’un seul coup, et économisez quelques bonnes épingles à l’extérieur sur chaque tableau afin qu’aucune ne semble vide. À la fin de la semaine, notez vos chiffres de base afin d’avoir quelque chose à comparer.
Semaine 2 : Les routines à feuilles persistantes
Concentrez-vous sur le contenu qui reste utile toute l’année. Créez quatre à six épingles autour des routines et des idées pratiques : une routine matinale pour les peaux sèches, un nettoyage en trois étapes, une idée d’organisation simple des étagères, un guide pour superposer les produits dans un ordre raisonnable. Rédigez des descriptions en phrases simples et consultables et gardez les réclamations modestes et non médicales. Liez chaque épingle à une page pertinente, idéalement un article de blog ou une collection qui poursuit l’idée. Ajoutez une petite épingle d’idée montrant un processus. Planifiez le lot tout au long de la semaine, puis passez une courte session à tailler tout ce qui n’est pas de marque de vos conseils. Notez quelles broches attirent les premiers arrêts, car les premiers signaux indiquent souvent quels angles méritent des variations supplémentaires plus tard.
Semaine 3 : Saisonnier et cadeaux
Les utilisateurs de Pinterest planifient tôt, alors commencez à préparer des idées saisonnières bien avant le moment. Pensez à la prochaine saison de cadeaux, à la sécheresse hivernale, aux routines cutanées estivales ou aux looks d’invité de mariage, selon votre choix. Créez quatre à six épingles qui emballent vos produits en ensembles cadeaux, en soirées d’auto-soins ou en échanges saisonniers, chacun avec un titre clair et une page de destination correspondante. Publiez-les avec suffisamment de temps pour que Pinterest les fasse apparaître. Gardez quelques épingles à feuilles persistantes le long du profil afin que le profil ne se sente pas purement saisonnier. Ajoutez de nouvelles variations de votre épingle la plus performante à partir de la deuxième semaine, en utilisant de nouveaux arrière-plans et titres, plutôt que de republier l’image identique.
Semaine 4 : Réviser et affiner
Prenez une heure pour voir ce que les trois dernières semaines ont produit. Quel conseil a gagné le plus d’économies? Quels types de pins ont amené des clics sur votre site? Quelles pages de destination ont accueilli des visiteurs ? Doublez sur les meilleurs en créant trois nouvelles variantes de chaque idée gagnante. Retitrez les conseils faibles, retirez les épingles qui confondent l’histoire et les descriptions ordonnées où les mots-clés se sentent bourrés ou maladroits. Ensuite, planifiez le mois suivant: listez dix phrases de recherche, attribuez chacune à une page et à un format d’épingle, et planifiez le lot entier en une seule séance. Terminez en écrivant une note d’une page des leçons apprises afin que le mois prochain commence à partir de connaissances, pas de conjectures.
Questions fréquemment posées
À quelle fréquence une petite marque de beauté devrait-elle publier sur Pinterest?
Nous vous proposons trois à cinq pins frais par semaine comme point de départ durable. Pinterest a tendance à récompenser la publication régulière et cohérente plus que les éclats occasionnels, et les images fraîches avec de nouveaux angles comptent plus que le volume pour lui-même. Si un horaire complet vous semble lourd, commencez par trois et protégez l’habitude; un rythme que vous pouvez garder pendant un an bat un sprint qui s’épuise en un mois. Étalez les épingles sur plusieurs cartes et plusieurs pages sur votre site plutôt que de marteler un produit. Planifier le mois en un seul lot est le moyen le plus simple de rester cohérent lorsque les lancements, les commandes et le service client sont en concurrence pour attirer votre attention, et cela permet de maintenir votre compte visiblement vivant même pendant vos semaines les plus occupées.
Dois-je être un designer pour faire de bonnes broches?
Non. L’essentiel est une forme verticale 2:3, un sujet clair, un texte lisible et une palette cohérente qui fait écho à votre emballage. Un outil de conception gratuit ou à faible coût et une poignée de modèles réutilisables vous transporteront loin. Dépensez votre effort sur l’idée et le titre plutôt que sur la décoration élaborée. Une photo de produit propre sur un fond simple avec un titre audacieux et consultable bat souvent un collage occupé. Créez un petit ensemble de modèles, peut-être une mise en page de routine, un explication d’ingrédient et une idée cadeau, et modifiez le texte et l’image à chaque fois. Cela permet de garder le look reconnaissable et réduit votre temps de conception à quelques minutes par broche.
Puis-je parler des ingrédients et des résultats sans faire de réclamations médicales?
Oui, et c’est la voie la plus sage. Décrivez ce qu’est un ingrédient, comment un produit se sent, pour qui il a été formulé et comment l’utiliser, et évitez de promettre de traiter, guérir ou diagnostiquer une affection cutanée. Gardez le langage factuel et modeste, lien vers votre liste complète d’ingrédients et encourager les clients ayant des préoccupations à consulter un professionnel qualifié. Cela vous protège avec des politiques de plate-forme et renforce la confiance avec les acheteurs qui sont prudents sur les grandes réclamations. Les épingles éducatives telles que les glossaires d’ingrédients, les guides pratiques et les rappels de tests de patch sont populaires précisément parce qu’elles aident sans exagérer et qu’elles vieillissent bien.
Dois-je reformuler la même image pour l’améliorer?
Reposter une image identique à plusieurs reprises n’est pas la meilleure utilisation de votre effort. Pinterest privilégie les épingles fraîches, ce qui signifie de nouvelles images ou de nouveaux designs, même lorsqu’ils pointent vers le même produit ou article. Au lieu de recycler une épingle, créez plusieurs modèles pour chaque page: changez l’arrière-plan, le titre, la récolte et l’angle. Chaque version peut gagner une recherche légèrement différente et faire appel à un goût différent. Conservez une feuille de calcul simple répertoriant chaque page de destination et les designs que vous avez créés pour elle, afin de voir où en ajouter davantage. La planification rend cela facile, car vous pouvez espacer les variations entre les semaines plutôt que de les empiler en une journée.
Comment la planification avec SocialBlaze aide-t-elle une stratégie Pinterest?
SocialBlaze est un outil de planification et d’analyse organique, il vous aide donc à garder un rythme régulier sans vous connecter tous les jours. Vous pouvez concevoir un mois de pins en une seule séance, les mettre en file d’attente avec des titres, des descriptions et des liens, et les laisser publier à des heures planifiées pendant que vous gérez la production et les clients. Parce que vous voyez vos canaux à un seul endroit, il devient également plus facile de réutiliser un visuel fort sur d’autres réseaux et de revoir ce qui a fonctionné. Il ne concevra pas vos épingles ou remplacera les bons mots-clés, mais il supprime les frictions quotidiennes qui font que la plupart des petites marques se taisent après une première quinzaine prometteuse.
Stockez l’étagère une fois, puis laissez-la fonctionner
Une poignée de planches consultables et un flux constant d’épingles verticales fraîches peuvent continuer à travailler pour votre marque de soins de la peau longtemps après la journée où vous les fabriquez. Planifiez votre mois, faites la queue et laissez SocialBlaze les publier selon le calendrier prévu pendant que vous recommencez à fabriquer des produits.
Naomi Brooks écrit des guides pratiques sur les médias sociaux pour les petites entreprises à SocialBlaze – la plate-forme de planification et d’analyse des médias sociaux organiques conçue pour les marques indépendantes.
Les vidéos d’étude de cas sont intégrées aux comptes publics de leurs créateurs et restent la propriété de leurs créateurs. Les chiffres mentionnés reflètent l’information publique visible au moment de la publication (octobre 2026). SocialBlaze est un outil de gestion de médias sociaux organique – il ne lance pas d’annonces ni ne gère de campagnes payantes.
