Invia gli acquirenti al tuo negozio, non solo a una bella tavola

I produttori tendono a nominare i prodotti con affetto: “Autunno Ember”, “La tazza di salice”, “La coperta di Nana”. Questi nomi sono adorabili su uno scaffale ma invisibili nella ricerca. Gli utenti di Pinterest digitano frasi descrittive: “dono personalizzato per l’insegnante”, “pianteria in ceramica fatta a mano”, “boho macrame appesa a parete”, “regalo ritratto personalizzato per animali domestici”. I titoli e le descrizioni dei pin devono parlare quella lingua. Conserva il nome del prodotto nella descrizione, se vuoi, ma segui la frase descrittiva.

Iniziate con la ricerca. Digita il tipo di prodotto nella ricerca Pinterest e annota i suggerimenti di completamento automatico e i chip dell’argomento sottostanti. Aggiungi modificatori sul destinatario, come per la mamma, per una nuova casa o per un collega, e sull’occasione, come il riscaldamento della casa, il compleanno o l’anniversario. Registra le frasi che corrispondono a ciò che fai realmente. Non stai cercando la frase più popolare sulla piattaforma, ma quella che corrisponde al tuo prodotto da vicino, perché una buona corrispondenza porta a clic e vendite piuttosto che risparmi inattivi.

Poi allinea tutto. Il titolo e le etichette dell’elenco di Etsy o le intestazioni della pagina del negozio dovrebbero fare eco alla stessa lingua, quindi il perno, la pagina e il prodotto raccontano una storia coerente. Richiedi il tuo sito web dove applicabile e utilizza gli strumenti aziendali di Pinterest per collegare le pagine del tuo negozio dove esistono le opzioni. Controlla le caratteristiche e i requisiti della piattaforma corrente, perché le integrazioni dei negozi cambiano. Un acquirente che vede “Handmade Set di regali di candela di soia per il riscaldamento domestico” su un perno e atterra su un annuncio con lo stesso titolo si sente sicuro di aver trovato la cosa giusta.

Una foto di prodotto bianco-sfondo è utile per la quotazione, ma un perno spesso si comporta meglio quando mostra l’articolo in una scena reale: la tazza su un tavolo da colazione, gli orecchini indossati in un mercato, la parete appesa sopra un’accogliente sedia da lettura. Le immagini di stile di vita aiutano un acquirente a immaginare di possedere il pezzo. Impostali su una tela verticale 2:3, e aggiungi un titolo breve come “Idee regalo fatte a mano per gli amanti delle piante” in uno stile di tipo pulito coerente con il tuo marchio. Mantieni il testo leggibile su un telefono senza coprire l’elemento.

Crea più disegni di spille per prodotto, come un eroe dello stile di vita, un colpo di dettaglio che mostra la consistenza e l’artigianato, un collage di guida regalo che presenta diversi prodotti e un pin di processo dietro le quinte. Questo ti dà nuovi contenuti per ogni annuncio e mostra agli acquirenti la cura che va nel tuo lavoro. I brevi video del processo di creazione possono aggiungere un tocco personale, anche se i pin statici rimangono la spina dorsale affidabile.

Organizza le tavole nel modo in cui le persone fanno acquisti. Schede regalo per destinatario e occasione, come regali per insegnanti, regali di nozze o nuovi regali per bambini. Schede di stile come arredamento cottagecore, gioielli minimalisti o rustico casale. Usa le tavole per idee e ispirazione che si riferiscono ai tuoi prodotti, come la cura delle piante per un negozio di fioriere in ceramica, ma mantieni il cuore di ogni tavola sui tuoi oggetti e le cose che li completano. Nominali in un linguaggio semplice, aggiungi una breve descrizione ricca di parole chiave e mantieni i tuoi migliori pin in alto. Un profilo ordinato e ricercabile simile a un negozio rende facile per un visitatore navigare, salvare e infine acquistare.

La maggior parte dei produttori non può passare ore al giorno sui social media, e non dovresti averne bisogno. Un approccio sostenibile è una singola sessione di batch settimanale quando si creano e programmano i pin della settimana, quindi i giorni rimanenti appartengono alla produzione, all’imballaggio e ai clienti. Pianifica le stagioni dei regali in anticipo. Lo shopping di vacanza e occasione inizia molto prima, quindi i pin per i regali invernali dovrebbero essere vivi nell’autunno precedente e ancora prima i pin per la festa della mamma o la laurea. Mantenere un semplice calendario di occasioni che si adattano ai vostri prodotti e lavorare all’indietro da ciascuno.

Misura con un breve elenco di segnali. In Pinterest analytics, osserva impressioni, salva e clicca in uscita per pin. Nella dashboard del tuo negozio o nell’analisi del sito Web, vedi quali elenchi ricevono i visitatori di Pinterest e se tali visitatori navigano in altri elementi. Sii paziente con i numeri iniziali, poiché i pin possono richiedere tempo per circolare. Se un pin guadagna molti salvataggi ma pochi clic, il titolo potrebbe non promettere un chiaro payoff, o la foto potrebbe essere troppo astratta. Se guadagna clic ma poche vendite, controlla l’elenco: la visualizzazione del prezzo, le foto, i dettagli di spedizione e il titolo corrispondono al pin.

Rinfresca i vincitori. Quando un pin guadagna attenzione, crea una nuova versione con una foto o un titolo diverso, collegato allo stesso elenco. Quando un prodotto vende stagionalmente, pianifica il suo ritorno. Nel corso di diversi mesi la tua libreria pin diventa una finestra silenziosa che continua a mostrare il tuo lavoro ai nuovi acquirenti. Evita la tentazione di bloccare tutto in una volta o di copiare il testo generico della guida regalo. Descrizioni specifiche e oneste di prodotti reali, abbinate a buone foto, sono il vantaggio più forte e semplice che un venditore artigianale può avere.

I produttori hanno giorni imprevedibili, quindi questo ritmo settimanale si concentra su una breve finestra di pianificazione domenicale e su un lotto di mercoledì. Lascia intatti i tempi di produzione e mantiene l’account in movimento con i pin programmati.

Settimana 1: Creazione e ricerca

Crea o converti in un account aziendale Pinterest e richiedi il tuo sito web o collega le pagine del tuo negozio dove la piattaforma lo consente. Riscrivi la tua biografia per nominare i prodotti che fai e per chi sono, con un link al tuo negozio. Quindi fai la tua ricerca di parole chiave. Cerca ogni tipo di prodotto su Pinterest e aggiungi modificatori di destinatari e occasioni, registrando i suggerimenti di completamento automatico che corrispondono a ciò che vendi. Raggruppali in regali, stili e usi. Crea da otto a dieci tavole nominate in un linguaggio semplice, come regali per gli amanti delle piante o gioielli minimalisti, con brevi descrizioni che includono la frase principale. Aggiungi le tue foto di prodotto esistenti con titoli e descrizioni migliorati. Controlla anche le tue inserzioni: riscrivi tutti i titoli che si basano su un nome di prodotto poetico in modo che conducano con la frase descrittiva dell’acquirente. Questa settimana si tratta di costruire una base chiara e una mappa di parole chiave scritte da cui attingere.

Settimana 2: Crea il primo set di pin

Scegli i tuoi cinque annunci più venduti o meglio fotografati. Costruisci un modello di perno con una tela verticale 2:3, uno stile di tipo coerente e spazio per un titolo breve. Per ogni inserzione, progetta due spille: un eroe dello stile di vita e una versione dettagliata o incentrata sul regalo, ognuna con un titolo diverso costruito da una frase dell’acquirente. Scrivere descrizioni che includono l’articolo, il destinatario, l’occasione e il materiale. Collegare ogni pin alla pagina di elenco o raccolta esatta e verificare che le foto e il titolo dell’annuncio corrispondano al pin in modo che gli acquirenti si sentano a casa quando arrivano. Pianificare i pin per tutta la settimana, distribuiti su diverse schede. Se hai un filmato del processo di creazione, aggiungi un breve pin video. Registra ciò che hai pubblicato e quale frase è andata con quale elenco, in modo da poter confrontare i risultati nelle settimane successive.

Settimana 3: Stagioni regalo e storie di processo

Guarda avanti sul calendario e identifica la prossima stagione regalo che si adatta ai tuoi prodotti, come le vacanze invernali, la festa della mamma o i matrimoni. Crea pin per quelle occasioni ora, poiché gli acquirenti salvano le idee in anticipo. Crea uno o due collage di guide regalo che raggruppano diversi prodotti per un destinatario e collegali alle pagine di raccolta. Aggiungi un pin di processo o un video che mostra come viene realizzato un articolo, che crea fiducia e fa appello agli acquirenti che apprezzano il lavoro fatto a mano. Puntare per quattro o cinque spille fresche questa settimana. Esamina le tue prime due settimane di analisi: quali pin hanno guadagnato i salvataggi, quali hanno guadagnato i clic in uscita e quali inserzioni hanno visto i visitatori. Se i salvataggi sono alti ma i clic sono bassi, affina i titoli per promettere un payoff più chiaro. Se i clic arrivano ma le vendite non lo fanno, esaminare le foto dell’annuncio, le informazioni di spedizione e il titolo per l’attrito.

Settimana 4: rinfrescare e routinizzare

Prendi i tuoi pin più performanti e crea nuove versioni con foto o titoli diversi, ancora collegati agli stessi elenchi. Ritira o riscrivi i più deboli. Scrivi una breve routine che copre la pianificazione, la scrittura, la progettazione dei lotti, la pianificazione e la revisione e assegna a ogni attività un tempo fisso in modo che i giorni di produzione rimangano protetti. Riempi il tuo programmatore con un mese di spille, mescolando prodotti sempreverdi con quelli stagionali e il video di processo occasionale. Imposta un promemoria per pianificare la prossima stagione regalo con almeno due mesi di anticipo. Infine, controlla il tuo negozio o l’analisi del sito web per i referral di Pinterest e nota quali inserzioni ottengono la massima attenzione. Usa queste informazioni per decidere quali prodotti meritano una nuova fotografia, quali titoli perfezionare e quali schede regalo espandere. Mantenere la luce di routine abbastanza per sopravvivere alle settimane di ordine più trafficato.