I proprietari di case appuntano la cucina prima di chiamare l’appaltatore. Sali sul tavolo.

I progetti domestici sono tra i più grandi e più emozionanti acquisti di una famiglia, e la pianificazione è lunga. Pinterest è diventato il luogo in cui è organizzata questa pianificazione. Le persone costruiscono tavole chiamate Dream Kitchen, Master Bath, Backyard Deck, quindi le affinano nel corso di mesi, notando quali immagini continuano a tornare. Per un costruttore, questo è un regalo. Il tuo lavoro finito può sedersi all’interno di quella collezione, e quando il proprietario di casa finalmente inizia a raccogliere offerte, il tuo nome è attaccato alle immagini che già ama.

La piattaforma aiuta solo se capisce ciò che hai costruito. Pinterest legge le parole allegate a un’immagine: il titolo, la descrizione, il nome della bacheca, la pagina a cui il pin rimanda. Un pin intitolato Project 42 non significa nulla, mentre un pin intitolato piccola cucina cucina ristrutturazione con scaffali aperti e hardware in ottone dà sia l’algoritmo e il proprietario della casa qualcosa da afferrare. Ti suggeriamo di guardare cosa le persone digitano nella barra di ricerca di Pinterest per la tua specialità e di usare quelle frasi naturali in ogni titolo e descrizione, scritte in frasi semplici e leggibili.

La presentazione è importante perché la piattaforma è verticale. Usa un frame alto 2:3, spara stanze in buona luce del giorno con linee raddrizzate e ingombranti rimosse e considera una breve sovrapposizione di testo come prima e dopo o l’elenco delle finiture. Collega ogni pin alla pagina del progetto sul tuo sito web e abilita i pin ricchi, ove possibile, in modo che vengano forniti dettagli descrittivi. I pin freschi, che significano nuove immagini o nuova copia piuttosto che ripubblicare lo stesso file, mantengono vivo l’account. Dal momento che le decisioni di rimodellamento richiedono tempo, la lunga durata di conservazione di un perno ben intitolato si adatta molto bene al tuo ciclo di vendita.

Un progetto finito è una miniera d’oro di contenuti che la maggior parte dei costruttori usa una volta, se non del tutto. Trattare ogni lavoro come una piccola campagna. Fotografare l’ampia stanza scattata, l’isola o il dettaglio della vanità, il modello di piastrelle, l’illuminazione, l’hardware e la transizione da prima a dopo. Ognuno di questi diventa il proprio perno con il proprio titolo: uno rivolto alle idee di layout della cucina, uno a piastrelle backsplash, uno a finiture cabinet. Tutti si collegano alla stessa pagina del progetto, ma ognuno raggiunge un ricercatore diverso in una fase diversa della pianificazione.

Le schede dovrebbero rispecchiare il modo in cui i proprietari di case pensano. Creare tavole per camera, come cucine, bagni primari, scantinati e vita all’aperto, e per stile, come casa colonica moderna, artigiano, costiera e tradizionale. Aggiungi schede per problemi, come piccole idee per il bagno o layout open-concept e per l’appeal del marciapiede esterno. Dare a ciascuna scheda un nome chiaro e una breve descrizione e mantenere le immagini coerenti in qualità.

Aggiungi utili pin al tuo mix. Un pin su come una ristrutturazione si svolge dalla consultazione alla procedura finale, una lista di controllo per la scelta delle finiture del cabinet o una spiegazione di cosa decidere prima della demolizione mostra esperienza e viene salvata. I Pin multipagina e video, un formato che è nato da Idea Pins, sono ideali per il processo: una walkthrough di inquadratura, un layout di piastrelle in corso, una rivelazione finale. Rispettare sempre la privacy dei proprietari di case ottenendo il permesso prima di mostrare gli interni, nascondere i numeri di casa e rimuovere gli oggetti personali dalle foto. Il lavoro che puoi mostrare con orgoglio e rispetto è ciò che costruisce la reputazione più forte.

I cicli di rimodellamento delle vendite sono lunghi, quindi i numeri che contano vengono a tappe. Le impressioni mostrano quanto spesso sono apparsi i tuoi pin. I salvataggi mostrano quali stanze e stili i proprietari di case volevano mantenere, e sono il suggerimento più forte su cosa fotografare e descrivere più spesso. I clic in uscita mostrano chi ha lasciato Pinterest per guardare le pagine del progetto, e questa è la figura più vicina a una vera richiesta. Controllali per spillo e per bordo ogni settimana, quindi confrontali tra alcuni mesi prima di trarre conclusioni.

Collegare i puntini in ufficio. Aggiungi una riga al modulo di richiesta di preventivo chiedendoti come ti ha trovato il proprietario della casa, con Pinterest come opzione, e allena chi risponde al telefono a chiedere lo stesso. Una chiamata che inizia con Ho visto il tuo bagno su Pinterest vale più di qualsiasi grafico. Tieni un file di note di quei momenti, elencando il progetto e il perno che è stato menzionato, perché mostra quali storie viaggiano.

Sii realistico riguardo al tempo. Un proprietario di casa può salvare un pin e non chiamare per molti mesi, quindi giudicare i progressi dalle tendenze in salvataggi e clic e dalla qualità delle indagini, non da una sola settimana. Inoltre, assicurati che la destinazione sia pronta. Un pin che porta a una pagina di progetto sottile senza foto o dettagli di contatto spreca l’interesse che ha guadagnato. Ogni landing page dovrebbe mostrare il progetto, descrivere l’ambito in parole semplici e dare un modo chiaro per richiedere una stima. Questo percorso connesso è ciò che trasforma un pin silenzioso in una visita in sito pianificata.

I costruttori lavorano intorno a meteo, ispezioni e subappaltatori, quindi questo piano mantiene Pinterest a compiti piccoli e prevedibili. La settimana inizia lunedì con le foto del fine settimana e termina con una rapida revisione, con la programmazione che porta i post in mezzo.

Settimana 1: Impostare il portafoglio

Converte in un account aziendale, rivendica il tuo sito web e abilita i pin ricchi dove il tuo sito lo consente. Scrivi una breve biografia che indichi il tipo di progetti che costruisci, l’area che servi e come richiedere un preventivo. Crea da otto a dieci tavole organizzate per stanza e stile, ognuna con un nome chiaro e una descrizione di una frase. Verifica che ogni progetto sul tuo sito web abbia una propria pagina con foto, un riepilogo dell’ambito e un percorso di contatto, perché i pin vi punteranno. Raccogli le foto migliori del tuo ultimo anno di lavoro e ordinale in tavole. Pubblica i tuoi primi cinque pin, ognuno con un’immagine verticale alta con un titolo che nomina la stanza, lo stile e il materiale. Entro la fine della settimana, il tuo profilo dovrebbe apparire come uno showroom online ordinato piuttosto che un segnaposto vuoto con un numero di telefono.

Settimana 2: Trasforma un progetto in molti pin

Scegli il tuo progetto più fotogenico recente e scomponilo in almeno sei pin: l’ampia stanza scattata, l’isola o il dettaglio della vanità, la piastrella, l’illuminazione, l’hardware e un prima e dopo. Dare a ciascuno il proprio titolo e descrizione mirati a una ricerca diversa, e collegarli tutti alla stessa pagina del progetto. Pianificali per tutta la settimana piuttosto che pubblicare in una sola volta. Aggiungi un pin utile che spiega qualcosa che i proprietari di case chiedono spesso, come ad esempio quanto tempo una ristrutturazione del bagno richiede in genere in termini generali, senza promettere tempi o costi specifici. Rispettare la privacy nascondendo i numeri di casa e rimuovendo gli oggetti personali dalle foto, e ottenere il permesso dal proprietario della casa prima di condividere gli interni. Rivedere la pagina del progetto su un telefono per assicurarsi che si carichi rapidamente e mostra un chiaro passo successivo per i visitatori che sono pronti a parlare.

Settimana 3: Aggiungere processo e pianificazione stagionale

Aggiungere un elemento di processo al mix. Filma una breve clip verticale di un momento soddisfacente, come le piastrelle che scendono in un modello o uno scaffale personalizzato installato, e pubblicala come un Pin video con una semplice didascalia che dà il nome alla tecnica. Poi guarda avanti e scegli una stagione che ti interessa, come il lavoro esterno primaverile o le ristrutturazioni interne in autunno, e costruisci una tavola stagionale. Pubblica i pin diverse settimane prima della stagione perché i pianificatori iniziano presto. Tieni in circolo alcuni spilli sempreverdi per stanze senza tempo come cucine e bagni primari. Dai un’occhiata all’analisi: quali stanze guadagnano risparmi, quali pin guadagnano clic in uscita e quali board si siedono tranquilli. Se un pin guadagna salva ma non fa clic, regola il titolo o sovrapporre in modo che promette qualcosa di concreto nella pagina del progetto, ad esempio un elenco di materiali o un disegno di layout.

Settimana 4: rivedere e costruire una routine

Studia il primo mese onestamente. Classifica le stanze e gli stili con salvataggi e clic e decidi quali specialità presentare più pesantemente. Rinominare o ritirare le schede che sono rimaste vuote e riscrivere i titoli deboli usando le frasi eseguite. Crea nuove varianti dei tuoi primi tre pin con nuove colture e nuova copia, collegati alle stesse pagine. Poi annota la routine in poche righe: una giornata fotografica in loco, una giornata di batch in ufficio, una sessione di programmazione e una recensione. Comanda le prossime due settimane di pin ora, quindi l’account continua a muoversi quando una build occupata assorbe la tua attenzione. Mantenere le aspettative fondate. Le decisioni di rimodellamento sono lente e Pinterest è un canale paziente, quindi il payoff è una libreria di perni ben etichettati che lavorano per tutte le stagioni, non un picco notturno.