Les propriétaires épinglent la cuisine avant d’appeler l’entrepreneur. Montez sur le tableau.

Les projets de maison sont parmi les achats les plus importants et les plus émotionnels d’une famille, et la planification est longue. Pinterest est devenu le lieu où cette planification est organisée. Les gens construisent des tableaux nommés Dream Kitchen, Master Bath, Backyard Deck, puis les affinent au fil des mois, en remarquant les images sur lesquelles ils reviennent. Pour un constructeur, c’est un cadeau. Votre travail fini peut rester à l’intérieur de cette collection, et lorsque le propriétaire commence enfin à recueillir des offres, votre nom est attaché à des images qu’elle aime déjà.

La plateforme n’aide que si elle comprend ce que vous avez construit. Pinterest lit les mots attachés à une image : le titre, la description, le nom du forum, la page à laquelle l’épingle est liée. Une épingle intitulée Project 42 ne signifie rien, tandis qu’une épingle intitulée petite cuisine galère remodeler avec étagères ouvertes et matériel en laiton donne à la fois l’algorithme et le propriétaire de quelque chose à saisir. Nous vous suggérons de regarder ce que les gens tapent dans la barre de recherche Pinterest pour votre spécialité et en utilisant ces phrases naturelles dans chaque titre et description, écrites dans des phrases simples et lisibles.

La présentation est importante car la plateforme est verticale. Utilisez un cadre de 2: 3, tirer des salles en bonne lumière du jour avec des lignes redressées et l’encombrement enlevé, et envisager une courte superposition de texte comme avant et après ou la liste des finitions. Liez chaque épingle à la page du projet sur votre site Web et activez les épingles riches lorsque cela est possible afin que des détails descriptifs soient fournis. Des épingles fraîches, ce qui signifie de nouvelles images ou une nouvelle copie plutôt que de republier le même fichier, maintiennent le compte en vie. Puisque les décisions de remodelage prennent du temps, la longue durée de conservation d’une épingle bien titrée convient très bien à votre cycle de vente.

Un projet fini est une mine d’or de contenu que la plupart des constructeurs utilisent une fois, voire pas du tout. Traitez chaque travail comme une petite campagne. Photographiez la grande salle, l’île ou le détail de la vanité, le motif de carreaux, l’éclairage, la quincaillerie et la transition d’avant à après. Chacun d’eux devient sa propre épingle avec son propre titre: un visant à des idées de disposition de cuisine, un à dosseret, un à des finitions d’armoire. Ils renvoient tous à la même page de projet, mais chacun atteint un chercheur différent à un stade de planification différent.

Les conseils devraient refléter la façon dont les propriétaires pensent. Créer des conseils par pièce, comme les cuisines, les bains primaires, les sous-sols et la vie en plein air, et par style, comme la ferme moderne, artisan, côtier et traditionnel. Ajoutez des planches pour les problèmes, comme les petites idées de salle de bain ou les aménagements à concept ouvert, et pour l’attrait extérieur. Donnez à chaque tableau un nom clair et une courte description, et gardez les images cohérentes en qualité.

Ajoutez des épingles utiles à votre mélange. Une épinglette sur la façon dont un remodelage se déroule de la consultation à la procédure finale, une liste de contrôle pour le choix des finitions d’armoires ou une explication de ce qu’il faut décider avant la démolition montre l’expertise et est sauvé. Les épingles multi-pages et vidéo, un format issu des épingles à idées, sont idéales pour le processus : une étape de cadrage, une mise en page de tuiles en cours, une révélation finale. Respectez toujours la vie privée des propriétaires en obtenant la permission avant de montrer les intérieurs, en cachant les numéros de maison et en supprimant les objets personnels des photos. Le travail que vous pouvez montrer fièrement et respectueusement est ce qui construit la plus forte réputation.

Les cycles de vente sont longs, donc les chiffres qui comptent viennent par étapes. Les impressions montrent à quelle fréquence vos épingles sont apparues. Les économies montrent quelles chambres et quels styles les propriétaires voulaient garder, et ils sont le meilleur indice sur ce qu’il faut photographier et décrire plus souvent. Les clics sortants montrent qui a quitté Pinterest pour regarder les pages de votre projet, et c’est le chiffre le plus proche d’une véritable demande. Vérifiez-les par épingle et par planche chaque semaine, puis comparez-les sur plusieurs mois avant de tirer des conclusions.

Reliez les points dans le bureau. Ajoutez une ligne à votre formulaire de demande de devis pour savoir comment le propriétaire vous a trouvé, avec Pinterest en option, et entraînez quiconque répond au téléphone à demander la même chose. Un appel qui commence par j’ai vu votre salle de bain sur Pinterest vaut plus que n’importe quel tableau. Gardez un fichier de notes simples de ces moments, énumérant le projet et l’épingle qui a été mentionné, car il montre quelles histoires voyagent.

Soyez réaliste sur le timing. Un propriétaire peut économiser une épingle et ne pas appeler pendant de nombreux mois, donc jugez des progrès par les tendances en matière d’économies et de clics et par la qualité des enquêtes, pas par une seule semaine. Assurez-vous que la destination est prête. Une épingle qui mène à une page de projet mince sans photos ni coordonnées gaspille l’intérêt qu’elle a gagné. Chaque page de destination doit montrer le projet, décrire la portée en termes simples et donner un moyen clair de demander une estimation. Ce chemin connecté est ce qui transforme une épingle silencieuse en une visite de site planifiée.

Les constructeurs travaillent autour de la météo, des inspections et des sous-traitants, ce plan maintient donc Pinterest à de petites tâches prévisibles. La semaine commence le lundi avec des photos du week-end et se termine par un examen rapide, avec un calendrier portant les messages entre les deux.

Semaine 1 : Créer le portefeuille

Convertir en compte professionnel, réclamer votre site Web et activer les épingles riches là où votre site le permet. Rédigez une courte biographie indiquant le type de projets que vous construisez, la zone que vous desservez et la façon de demander une estimation. Créez huit à dix tableaux organisés par pièce et par style, chacun avec un nom clair et une description en une phrase. Vérifiez que chaque projet sur votre site Web a sa propre page avec des photos, un résumé de la portée et un chemin de contact, car les épingles pointent vers lui. Rassemblez les meilleures photos de votre dernière année de travail et triez-les dans des tableaux. Publiez vos cinq premières épingles, chacune une image verticale de grande taille avec un titre qui nomme la pièce, le style et le matériau. À la fin de la semaine, votre profil devrait ressembler à un showroom en ligne bien rangé plutôt qu’à un espace vide avec un numéro de téléphone.

Semaine 2 : Transformer un projet en plusieurs épingles

Choisissez votre projet récent le plus photogénique et divisez-le en au moins six broches: la prise de vue de grande pièce, l’îlot ou le détail de la vanité, la tuile, l’éclairage, la quincaillerie et un avant-après. Donnez à chacun son propre titre et sa propre description visant une recherche différente, et reliez-les tous à la même page de projet. Planifiez-les tout au long de la semaine plutôt que de poster en une seule fois. Ajoutez une épingle utile qui explique quelque chose que les propriétaires demandent souvent, comme la durée d’un remodelage de salle de bain en général, sans promettre des délais ou des coûts spécifiques. Respectez la vie privée en cachant les numéros de maison et en supprimant les objets personnels des photos, et obtenez la permission du propriétaire avant de partager des intérieurs. Passez en revue la page du projet sur un téléphone pour vous assurer qu’elle se charge rapidement et montre une prochaine étape claire pour les visiteurs prêts à parler.

Semaine 3 : Ajouter le processus et la planification saisonnière

Ajoutez un élément process au mix. Filmez un court clip vertical d’un moment satisfaisant, comme une tuile descendant dans un motif ou une étagère personnalisée en cours d’installation, et publiez-le sous forme d’épingle vidéo avec une légende en clair nommant la technique. Alors regardez vers l’avenir et choisissez une saison qui intéresse votre marché, comme les travaux extérieurs de printemps ou les rénovations intérieures d’automne, et construisez une planche saisonnière. Publiez vos épingles plusieurs semaines avant la saison, car les planificateurs commencent tôt. Gardez quelques épingles à feuilles persistantes en circulation pour les pièces intemporelles comme les cuisines et les bains primaires. Jetez un premier coup d’œil à l’analyse: quelles chambres gagnent des économies, quelles épingles gagnent des clics sortants et quels conseils d’administration restent silencieux. Si une épingle gagne des sauvegardes mais pas des clics, ajustez le titre ou la superposition de sorte qu’elle promette quelque chose de concret sur la page du projet, comme une liste de matériaux ou un dessin de mise en page.

Semaine 4 : Réviser et construire une routine

Etudiez le premier mois honnêtement. Classez les chambres et les styles par des sauvegardes et des clics, et décidez quelles spécialités présenter le plus. Renommer ou retirer des tableaux qui sont restés vides, et réécrire les titres faibles en utilisant les phrases qui ont joué. Créez de nouvelles variantes de vos trois principales épingles avec de nouvelles cultures et une nouvelle copie, liées aux mêmes pages. Ensuite, écrivez la routine en quelques lignes: une journée photo sur place, une journée de batching au bureau, une séance de planification et une révision. Faites la queue les deux prochaines semaines de broches maintenant, de sorte que le compte continue de bouger quand une construction occupée absorbe votre attention. Gardez les attentes à terre. Les décisions de remodelage sont lentes et Pinterest est un canal patient, donc le gain est une bibliothèque d’épingles bien étiquetées qui fonctionnent à travers les saisons, pas un pic du jour au lendemain.