Risolvi il problema che i tuoi clienti stanno già cercando

La maggior parte dei contenuti di coaching parte dal coach: questo è il mio metodo, questo è il mio framework, questo è il mio programma di firma. Pinterest ribalta l’ordine. Il ricercatore non ha idea di chi tu sia, quindi il perno che viene notato è quello che descrive la loro situazione nelle loro parole. Pensate alle frasi che i clienti dicono alla prima chiamata: non posso rimanere coerente, non so come valutare il mio tempo, continuo a iniziare progetti e non li finisco. Quelle frasi sono i tuoi titoli pin. Aggiungi una promessa di un risultato specifico e hai un titolo che guadagna una pausa nel feed.

Questo approccio risolve anche il problema della pagina bianca. Una singola nicchia di coaching contiene dozzine di problemi distinti e ogni problema può trasportare tre o quattro pin. Un coach di gestione del tempo, ad esempio, può affrontare la pianificazione di una settimana, la gestione di una casella di posta completa, evitando il burnout e proteggendo le ore di messa a fuoco, ognuna con il proprio pin e il proprio post di supporto. Un creatore di corsi può prendere una lezione e trasformarla in un pin che insegna il primo passo e collegamenti alla lezione completa o un’anteprima gratuita.

Mantieni la lingua chiara e calda e fai attenzione alle promesse. Pinterest non è il luogo per garanzie, cifre di reddito o drammatici prima e dopo i reclami. Descrivi cosa il lettore imparerà o sarà in grado di fare, come un piano settimanale chiaro o un semplice script per una conversazione difficile, e lascia che la tua risorsa gratuita mostri il tuo approccio. Questa onestà mantiene i tuoi pin credibili e mantiene il tuo account sul lato destro delle regole della piattaforma.

Organizza il tuo account come una piccola biblioteca per le persone che servi. Creare una scheda per argomento principale, denominata con la frase che un cliente ricerca, come l’impostazione dell’obiettivo per i genitori impegnati o il lancio di un primo corso online. Aggiungi una breve descrizione che nomini il pubblico e gli argomenti e per prima cosa inserisci i tuoi contenuti. Se alleni un pubblico ristretto, tienilo in una bacheca separata in modo che un visitatore arrivi da qualche parte che parli chiaramente con loro. Alcune tavole ben etichettate hanno battuto una lunga lista di vaghe.

Poi, dare il pin da qualche parte buono per terra. Una risorsa gratuita come una checklist, un mini-corso di posta elettronica, un quaderno di lavoro o un quiz corrisponde al modo in cui le persone fanno ricerche su Pinterest: salvano ora, leggono più tardi e si iscrivono quando trovano qualcosa di veramente utile. Rendi la pagina di destinazione semplice, con un titolo, una promessa chiara e un pulsante. I Pin che vanno direttamente a una pagina di vendita spesso si sentono bruschi per un visitatore freddo, quindi prenota quelli per contenuti in stile retargeting e un pubblico caldo e mantieni il flusso principale su destinazioni utili e educative.

Anche il design conta. Usa immagini verticali 2:3 con un titolo audace e leggibile, un volto o una semplice icona che segnala calore e colori coerenti che corrispondono al tuo marchio. Idea Pins funzionano bene per l’insegnamento passo-passo breve e mini-tutorial, e ti danno la possibilità di mostrare la tua voce. Attiva i pin ricchi per i post del tuo blog in modo che i titoli e le descrizioni rimangano sincronizzati e rivendica il tuo sito Web in modo che Pinterest sappia che il contenuto è tuo.

La parte più difficile di Pinterest per un allenatore non è la strategia, ma trovare le ore. Le sessioni, la preparazione, l’amministratore e il tuo apprendimento riempiono la settimana e tutto ciò che ha bisogno di attenzione quotidiana muore. La soluzione è il batching. Metti da parte un blocco ogni settimana per progettare i pin dai contenuti esistenti, scrivere i titoli e le descrizioni e pianificarli per apparire nei prossimi giorni. Un altro blocco ogni mese può gestire la pianificazione e la revisione. Questo è sufficiente per mantenere una presenza costante senza vivere all’interno dell’app.

Pianifica i momenti in cui il tuo pubblico sta già pensando al cambiamento. L’impostazione degli obiettivi di nuovo anno, il periodo di ritorno alla scuola, il budget per l’inizio dell’anno, le pulizie primaverili e la corsa pre-vacanza portano ciascuna ricerche diverse. Poiché gli utenti di Pinterest pianificano in anticipo, pubblicano i pin stagionali da sei a otto settimane prima del momento e permetti loro di continuare a lavorare nella stagione. Tra questi picchi, eseguire i perni sempreverdi che affrontano problemi duraturi, e rinfrescare alcuni con nuove immagini ogni trimestre.

Per la misurazione, tieni la lista corta. Guarda i clic in uscita, i salvataggi e le registrazioni dalla tua risorsa gratuita e nota quali problemi e stili di titolo li portano. Se i clic sono sani e le iscrizioni sono deboli, la pagina deve funzionare: stringere la promessa, accorciare il modulo e controllare che la pagina si carichi rapidamente su un telefono. Se i salvataggi sono forti e i clic sono bassi, il pin è gradito ma non abbastanza convincente da aprire, quindi prova un call to action più forte. Lascia che queste osservazioni decidano il tuo prossimo lotto, non le congetture.

Questo piano settimanale prevede quattro giorni di clienti e circa novanta minuti di lavoro su Pinterest in totale. Lo aggancio lunedì mattina, perché è allora che un allenatore è più probabile che stia pensando alla settimana a venire e quali problemi i clienti saranno sollevando.

Settimana 1: Nomina il tuo popolo e le tue tavole

Passa a un account aziendale, richiedi il tuo sito web e scrivi un profilo che nomini chi aiuti e cosa saranno in grado di fare. Elenca i cinque problemi che senti di più dai potenziali clienti e trasformali in una bacheca, denominata nella frase che una persona cercherebbe. Aggiungi una descrizione di una o due frasi a ogni scheda. Disegna una risorsa gratuita che risolva una piccola versione del problema più grande, come una lista di controllo di una pagina o una serie di e-mail brevi, e mettila in una semplice pagina di destinazione con un singolo pulsante. Crea il tuo modello di pin verticale a 2: 3 con un’area titolo e un piccolo logo. Crea i tuoi primi sei pin, due per ciascuno dei tre problemi più grandi, e collegali a una pagina utile. Pianificali per tutta la settimana in modo che il tuo profilo sia attivo subito. Tieni appunti mentre vai, quindi il prossimo round di pin richiede meno tempo. Blocca un’ora sul calendario per questo e proteggilo come una sessione client.

Settimana 2: costruire il pin e le coppie di pagine

Per ognuno dei tuoi cinque problemi, scrivi o seleziona un post che ti dia un aiuto genuino e allega due spille fresche con titoli diversi. Mantieni la scrittura su quelle pagine chiara e pratica, con una breve apertura che afferma ciò che il lettore imparerà e un collegamento prominente alla risorsa gratuita. Pubblica il tuo primo Idea Pin, una breve lezione passo-passo con un titolo di copertina chiaro. Attiva i pin ricchi per il tuo blog in modo che i dettagli dell’articolo appaiano sotto l’immagine. Aggiungi pin correlati da altri creatori solo se si adattano a una bacheca e aiutano davvero il tuo pubblico. Controllare che ogni pin punti alla pagina specifica che promette e che le pagine si carichino rapidamente su un telefono. Entro il fine settimana si dovrebbe avere circa dieci pin in coda e una pagina di destinazione pronta per i visitatori. Resistere alla voglia di lucidare all’infinito; un buon pin pubblicato batte un perno perfetto in una cartella. Passa qualche minuto libero a lucidare i titoli, poiché le parole sul perno e sulla pagina fanno la maggior parte del lavoro.

Settimana 3: Aggiungi stagioni e varietà

Mappa i prossimi tre mesi di momenti in cui il tuo pubblico vuole un cambiamento, come l’impostazione degli obiettivi di nuovo anno, un nuovo termine scolastico, il reset primaverile o la corsa pre-vacanza. Scrivi un post o una risorsa per ciascuno e progetta i pin per loro sei o otto settimane prima. Crea una tavola stagionale se ha senso, o aggiungi spille stagionali alle tavole esistenti. Torna al tuo problema più performante e crea due spille più fresche con nuove angolazioni, forse un titolo di domanda e un titolo di risultato. Registra una breve lezione video e condividila come un Idea Pin, oppure trasforma una punta sicura per il cliente da una sessione in una semplice immagine. Rispettare la privacy dei clienti e non condividere mai i dettagli identificativi. Pianifica tutto durante il mese in modo che una settimana di sessione intensa non interrompa la tua presenza sulla piattaforma. Tieni ogni pin legato a una pagina che ti dà un aiuto reale, quindi ogni clic ha un posto utile per atterrare. Tieni un breve elenco di idee stagionali da cui puoi trarre vantaggio quando arriva una settimana tranquilla.

Settimana 4: Misurare e stringere il ciclo

Apri le analisi e guarda i clic in uscita e i salvataggi per pin e board, quindi confrontali con i registri con le risorse gratuite. Prendi nota di quali problemi, titoli e stili visivi hanno portato le persone e quali pin sono stati salvati ma raramente cliccati. Riscrivi l’apertura della pagina di destinazione più debole e prova una chiamata all’azione più chiara sul perno più forte. Ritira ciò che è chiaramente fallito creando una versione fresca piuttosto che eliminando l’originale. Pianifica il mese successivo in un unico blocco: scegli tre problemi, progetta i pin e pianificali. Infine, annota la routine come una lista di controllo breve in modo che sia facile da ripetere. Ormai dovresti avere una libreria di coppie di pin e pagine, un magnete di piombo che funziona e un calendario che mantiene l’account tranquillamente attivo tra le sessioni. Mantieni la recensione breve e onesta e lascia che i numeri, non le zitellature, decidano cosa fare dopo. Condividi la lista di controllo con un collega o un partner di responsabilità se questo ti aiuta a continuare.