Identifica el problema que tus clientes ya están buscando

La mayoría del contenido de coaching comienza desde el coach: este es mi método, este es mi marco, este es mi programa de firma. Pinterest da la vuelta al orden. El buscador no tiene idea de quién eres, por lo que el pin que se nota es el que describe su situación en sus propias palabras. Piensa en las frases que los clientes dicen en una primera llamada: no puedo mantenerme consistente, no sé cómo valorar mi tiempo, sigo comenzando proyectos y no los termino. Esas frases son tus títulos pin. Agrega una promesa de un resultado específico y tendrás un titular que hará una pausa en el feed.

Este enfoque también resuelve el problema de la página en blanco. Un solo nicho de entrenamiento contiene docenas de problemas distintos, y cada problema puede llevar tres o cuatro pines. Un entrenador de gestión del tiempo, por ejemplo, puede abordar la planificación de una semana, manejar una bandeja de entrada completa, evitar el agotamiento y proteger las horas de enfoque, cada una con su propio pin y su propio poste de soporte. Un creador de cursos puede tomar una lección y convertirla en un pin que enseña el primer paso y enlaza con la lección completa o una vista previa gratuita.

Mantenga el lenguaje sencillo y cálido, y tenga cuidado con las promesas. Pinterest no es el lugar para garantías, cifras de ingresos o reclamos dramáticos antes y después. Describa lo que el lector aprenderá o podrá hacer, como un plan semanal claro o un guión simple para una conversación difícil, y deje que su recurso gratuito muestre su enfoque. Esa honestidad mantiene sus pins creíbles y mantiene su cuenta en el lado derecho de las reglas de la plataforma.

Organice su cuenta como una pequeña biblioteca para las personas a las que sirve. Crea un tablero por tema central, nombrado con la frase que buscaría un cliente, como establecer objetivos para padres ocupados o lanzar un primer curso en línea. Agrega una breve descripción que nombre a la audiencia y los temas, y fija tu propio contenido primero. Si entrenas a través de un par de audiencias, mantenlas en tableros separados para que un visitante aterrice en algún lugar que claramente les hable. Unas cuantas tablas bien etiquetadas superan a una larga lista de tablas vagas.

A continuación, dar el pin en algún lugar bueno para aterrizar. Un recurso gratuito como una lista de verificación, un mini curso de correo electrónico corto, un libro de trabajo o un cuestionario coincide con la forma en que las personas investigan en Pinterest: ahorran ahora, leen más tarde y se registran cuando encuentran algo realmente útil. Haz que la página de destino sea simple, con un título, una promesa clara y un botón. Los Pines que van directamente a una página de ventas a menudo se sienten abruptos para un visitante frío, así que reserve aquellos para contenido de estilo retargeting y audiencias cálidas, y mantenga su flujo principal en destinos útiles y educativos.

El diseño también importa. Usa imágenes verticales 2:3 con un título llamativo y legible, una cara o un icono simple que indique calidez y colores consistentes que coincidan con tu marca. Los Pines de Idea funcionan bien para la enseñanza paso a paso y los mini tutoriales, y te dan la oportunidad de mostrar tu voz. Activa los Pines enriquecidos para que los títulos y las descripciones se mantengan sincronizados, y reclama tu sitio web para que Pinterest sepa que el contenido es tuyo.

La parte más difícil de Pinterest para un entrenador no es la estrategia; es encontrar las horas. Las sesiones, la preparación, la administración y tu propio aprendizaje llenan la semana, y cualquier cosa que necesite atención diaria muere. La solución es el lote. Reserva un bloque cada semana para diseñar pines de contenido existente, escribir los títulos y descripciones, y programarlos para que aparezcan en los próximos días. Otro bloque cada mes puede manejar la planificación y revisión. Eso es suficiente para mantener una presencia constante sin vivir dentro de la aplicación.

Planifique los momentos en que su audiencia ya está pensando en el cambio. El establecimiento de metas para el nuevo año, el tramo de regreso a la escuela, el presupuesto para el comienzo del año, las limpiezas de primavera y la prisa antes de las vacaciones traen diferentes búsquedas. Porque los usuarios de Pinterest planean con anticipación, publican pines de temporada de seis a ocho semanas antes del momento y les permiten seguir trabajando en la temporada. Entre esos picos, ejecuta los alfileres de hoja perenne que abordan problemas duraderos y actualiza algunos con nuevas imágenes cada trimestre.

Para la medición, mantenga la lista corta. Observa los clics salientes, los registros y las inscripciones de tu recurso gratuito y observa qué problemas y estilos de titular conducen a ellos. Si los clics son saludables y los registros son débiles, la página necesita funcionar: ajustar la promesa, acortar el formulario y verificar que la página se cargue rápidamente en un teléfono. Si los guardado son fuertes y los clics son bajos, el pin es del agrado pero no lo suficientemente convincente como para abrir, así que prueba una llamada a la acción más fuerte. Deje que esas observaciones decidan su próximo lote, no conjeturas.

Este plan semanal supone cuatro días de cliente y alrededor de noventa minutos de trabajo en Pinterest en total. Lo anclamos el lunes por la mañana, porque es cuando es más probable que un entrenador piense en la semana que viene y en qué problemas plantearán los clientes.

Semana 1: Nombra a tu gente y tus tableros

Cambia a una cuenta de negocios, reclama tu sitio web y escribe un perfil que nombre a quién ayudas y qué podrán hacer. Enumere los cinco problemas que más escucha de los clientes potenciales y conviértalos en un tablero, nombrado en la frase que una persona buscaría. Añade una o dos oraciones a cada tablero. Redactar un recurso gratuito que resuelva una pequeña versión del mayor problema, como una lista de verificación de una página o una serie de correos electrónicos cortos, y ponerlo en una página de destino simple con un solo botón. Crea tu plantilla de pin vertical en 2:3 con un área de título y un logotipo pequeño. Haz tus primeros seis pines, dos para cada uno de los tres problemas más grandes, y vincula cada uno a una página útil. Programarlos a lo largo de la semana para que tu perfil se vea activo de inmediato. Mantenga las notas a medida que avanza, por lo que la siguiente ronda de pines toma menos tiempo. Bloquea una hora en tu calendario para esto y protégelo como una sesión de cliente.

Semana 2: Construye los pares de pin y página

Para cada uno de sus cinco problemas, escriba o seleccione una publicación que brinde ayuda genuina y adjunte dos nuevos alfileres con diferentes titulares. Mantenga la escritura en esas páginas clara y práctica, con una breve apertura que indique lo que el lector aprenderá y un enlace prominente al recurso gratuito. Publica tu primer Pin de Idea, una breve lección paso a paso con un título de portada claro. Activa los alfileres enriquecidos para que los detalles del artículo aparezcan debajo de la imagen. Añade pines relacionados de otros creadores solo si encajan en un tablero y realmente ayudan a tu audiencia. Compruebe que cada pin apunte a la página específica que promete y que las páginas se carguen rápidamente en un teléfono. Para el fin de semana, debe tener alrededor de diez pines en cola y una página de destino lista para los visitantes. Resiste la necesidad de pulir sin cesar; un buen pin publicado supera a un pin perfecto en una carpeta. Pasa unos minutos extra puliendo los títulos, ya que las palabras en el alfiler y la página hacen la mayor parte del trabajo.

Semana 3: Añadir estaciones y variedad

Mapa de los próximos tres meses de momentos en los que su audiencia quiere un cambio, como el establecimiento de metas de año nuevo, un nuevo período escolar, el reinicio de primavera o la fiebre previa a las vacaciones. Escribe un post o recurso para cada uno y diseña pines para ellos con seis u ocho semanas de anticipación. Crea una tabla de temporada si tiene sentido, o añade pines de temporada a las tablas existentes. Vuelve a tu problema de mejor rendimiento y haz dos pines más con nuevos ángulos, tal vez un titular de pregunta y un titular de resultado. Graba una breve lección de video y compártela como un Idea Pin, o convierte un consejo seguro para el cliente de una sesión en una simple imagen. Respeta la privacidad del cliente y nunca compartas detalles de identificación. Programe todo durante el mes para que una semana de sesión ocupada no interrumpa su presencia en la plataforma. Mantenga cada pin atado a una página que le brinde ayuda real, para que cada clic tenga un lugar útil para aterrizar. Mantenga una lista corta de ideas de temporada que puede extraer de cuando llegue una semana tranquila.

Semana 4: Medir y ajustar el bucle

Abre análisis y mira los clics y los ahorros salientes al pin y al tablero, luego compáralos con los registros de tu recurso gratuito. Tome nota de qué problemas, titulares y estilos visuales trajeron a las personas y qué pines se guardaron pero rara vez se hicieron clic. Reescribe la apertura de la página de destino más débil y prueba una llamada a la acción más clara en el pin más fuerte. Retirar lo que claramente ha fallado al crear una versión nueva en lugar de eliminar el original. Planifique el próximo mes en un solo bloque: elija tres problemas, diseñe los pines y programelos. Por último, anote la rutina como una lista de verificación corta para que sea fácil de repetir. A estas alturas ya deberías tener una biblioteca de pares de pines y páginas, un lead magnet que funcione y un calendario que mantenga la cuenta activa en silencio entre sesiones. Mantenga la revisión corta y honesta, y deje que los números, no las corazonadas, decidan lo que hace a continuación. Comparte la lista de verificación con un colega o un socio responsable si eso te ayuda a seguir adelante.