Pinterest Board Strategy: Organizzare per la scoperta e l'impegno

Perché la strategia di Board conta più di quanto pensi

Molti marketer Pinterest concentrano tutto il loro sforzo di ottimizzazione sui singoli pin mentre trattano le schede come ripensamenti – contenitori generici con nomi intelligenti e descrizioni vuote. Questa è un’occasione mancata. Le commissioni sono entità ricercabili a loro diritto. Compaiono nei risultati di ricerca, stabiliscono segnali topici che influenzano il modo in cui l’algoritmo distribuisce i tuoi pin e modellano la percezione dei visitatori quando qualcuno atterra sul tuo profilo.

Una strategia ben strutturata realizza tre cose contemporaneamente: organizza i tuoi contenuti per i visitatori umani che vogliono esplorare le tue competenze, fornisce all’algoritmo chiari segnali topici sulle aree di interesse del tuo account e crea superfici aggiuntive in cui i tuoi contenuti possono essere scoperti attraverso la ricerca.

Progettare il tuo Board Architecture

Mappatura dei pannelli ai tuoi pilastri aziendali

Inizia elencando gli argomenti principali che la tua attività copre. Un marchio di fitness potrebbe identificare: allenamenti a casa, esercizi in palestra, nutrizione e preparazione dei pasti, recupero e stretching, recensioni di attrezzi da allenamento e contenuti motivazionali. Ognuno diventa una tavola. In questo modo la struttura del tuo board rispecchia direttamente la tua strategia di contenuto e il tuo focus aziendale.

Quante schede dovresti avere

Puntare per 10 a 25 tavole. Meno di 10 limiti alle superfici di ricerca disponibili per i tuoi contenuti. Più di 25 inizia a diluire la messa a fuoco e rende difficile da attaccare coerentemente a ogni scheda. Ogni scheda dovrebbe avere abbastanza contenuti per apparire attiva – un minimo di 20-30 pin – quindi creare solo quante più schede è possibile sostenere con il pinning regolare.

Convenzioni di nomina del Consiglio

I nomi delle bacheche dovrebbero essere frasi descrittive ricche di parole chiave che corrispondono a come gli utenti cercano. Confronta questi approcci:

• Debole: “Inspo” / “My Faves” / “Mood Board” / “Cool Stuff”
• Forte: “Piccole idee di organizzazione della cucina” / “Accoglienza amichevole del bilancio” / “Presto Settimanale Ricette di pasta”

I nomi dei forum corrispondono alle query di ricerca effettive. Quando qualcuno cerca “piccola organizzazione cucina”, la tua bacheca ha la possibilità di apparire nei risultati. Una tavola chiamata “Inspo” non lo farà mai.

Descrizione del Writing Board che aumenta le classifiche di ricerca

Il campo di descrizione della scheda è un’opportunità SEO primaria che la maggior parte degli account lascia vuota. Scrivi due o tre frasi per ogni scheda che incorporano naturalmente le parole chiave di destinazione e i termini correlati. Descrivi a quale contenuto è destinato il forum e a chi è destinato.

Esempio di una tavola “Preparazioni di pasta per la settimana veloce”: “Preparazioni di pasta facile che puoi fare in 30 minuti o meno nelle notti di settimana occupato. Dai cremosi piatti di pasta one-pot alle semplici tagliatelle di aglio e olio d’oliva, queste idee per la cena sono perfette per le famiglie che vogliono pasti deliziosi senza il caos. Salva i tuoi preferiti per la pianificazione dei pasti settimanali. “

Questa descrizione include più frasi chiave (pasta della settimana veloce, ricette di pasta facile, pasta monopasta, idee per la cena, pianificazione dei pasti) mentre leggete naturalmente.

Ordinazione e presentazione del profilo

Puoi riordinare manualmente le schede sul tuo profilo. Posiziona le tue tavole più importanti e performanti al top. Questi dovrebbero essere i consigli più strettamente allineati con i tuoi obiettivi di business e quelli che rappresentano meglio la tua esperienza di marca. I visitatori che atterrano sul tuo profilo vedono prima le tavole superiori – fanno contare la prima impressione.

Considera di creare una bacheca “Best Of” o di punta che cura i tuoi contenuti migliori in assoluto da tutte le altre bacheche. Aggiungi questo alla posizione superiore. Serve come un mulinello di punta per i nuovi visitatori e dimostra l’ampiezza e la qualità dei tuoi contenuti in un’unica scheda.

Pinning Strategia per Consiglio

Distribuzione coerente tra le varie commissioni

L’algoritmo premia l’attività coerente su tutte le tue bacheche piuttosto che inondare una scheda trascurando gli altri. Distribuisci il tuo pinning giornaliero su più schede. Se pubblichi 10 pin al giorno, distribuiscili su cinque o più schede piuttosto che aggiungere tutti e 10 a una singola scheda.

Miscelazione di contenuti originali e curati

Una scheda sana contiene sia i pin originali che le ripetizioni curate di altri creatori che sono pertinenti all’argomento della scheda. Un rapporto di circa il 70% dei tuoi contenuti e il 30% dei contenuti curati dagli altri segnala all’algoritmo che sei un partecipante attivo e impegnato nell’ecosistema dei contenuti della piattaforma, non solo un auto-promotore.

Utilizzo strategico dei consigli di gruppo

Le bacheche di gruppo consentono a più contributori di collegarsi a una scheda condivisa. Mentre hanno perso parte del loro precedente vantaggio algoritmico, possono ancora essere utili per la collaborazione con marchi o creatori complementari. Unisciti solo a bacheche di gruppo ben tenute con collaboratori attivi e pertinenti. Evita le schede che sono state trasformate in discariche di spam – queste possono effettivamente danneggiare i segnali di qualità del tuo account.

Consigli stagionali e basati su campagne

Creare schede temporanee per contenuti stagionali e campagne specifiche. Una scheda “Ricette di grigliate estive”, una scheda “Guida regalo di vacanza” o una scheda “Ritorno a scuola” possono catturare il traffico di ricerca stagionale durante i periodi di punta. Dopo il passaggio della stagione, è possibile archiviare la scheda (rendendola invisibile ai visitatori ma preservando i pin per il prossimo anno) o renderla pubblica se il contenuto rimane rilevante per i futuri utenti che pianificano in anticipo.

Quando pianifichi la creazione stagionale di schede e fissi le cadenze sui tuoi canali social, SocialBlaze ti aiuta a pianificare i lanci di contenuti in anticipo in modo che le schede stagionali siano popolate e attive prima dell’arrivo della richiesta di ricerca.

Manutenzione e igiene dei pannelli

Controlla periodicamente i tuoi consigli per qualità e pertinenza:

• Rimuovere i pin non funzionanti: I pin che rimandano a pagine eliminate o a pagine di errore danneggiano l’esperienza utente e i segnali di qualità.
• Archivi le schede sottoperformanti: Se una scheda genera impressioni e coinvolgimento minimi dopo diversi mesi di pinning coerente, archivia e reindirizza lo sforzo alle schede con maggiore trazione.
• Aggiornare le descrizioni della scheda: Con l’evoluzione delle tendenze delle parole chiave, aggiornare le descrizioni della scheda per incorporare nuovi termini pertinenti.
• Aggiornare le immagini di copertina: la scheda di aggiornamento copre stagionalmente o quando si dispone di un nuovo pin che rappresenta meglio il tema della scheda.

Misurazione delle prestazioni a livello di bordo

Pinterest Analytics fornisce dati a livello di board, tra cui impressioni, salvataggi e clic. Esamina questi dati mensilmente per identificare i tuoi board con le migliori prestazioni e investire più sforzi di creazione di contenuti in questi argomenti. Le schede che sottoperformano costantemente possono avere bisogno di una migliore ottimizzazione delle parole chiave, di design dei pin più convincenti o di una regolazione dell’angolo di contenuto.