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Por qué la estrategia de la junta directiva importa más de lo que crees
Muchos vendedores de Pinterest centran todo su esfuerzo de optimización en pines individuales mientras tratan los tableros como ocurrencias tardías: contenedores genéricos con nombres inteligentes y descripciones vacías. Esta es una oportunidad perdida. Los tableros son entidades que se pueden buscar por derecho propio. Aparecen en los resultados de búsqueda, establecen señales tópicas que influyen en cómo el algoritmo distribuye sus pines y dan forma a la percepción del visitante cuando alguien aterriza en su perfil.
Una estrategia de tablero bien estructurada logra tres cosas simultáneamente: organiza su contenido para visitantes humanos que desean explorar su experiencia, proporciona al algoritmo señales tópicas claras sobre las áreas de enfoque de su cuenta y crea superficies adicionales donde se puede descubrir su contenido a través de la búsqueda.
Diseñando su arquitectura de tablero
Asignar tableros a los pilares de su negocio
Comience por enumerar los temas centrales que cubre su negocio. Una marca de fitness puede identificar: entrenamientos en el hogar, ejercicios de gimnasio, nutrición y preparación de comidas, recuperación y estiramiento, revisiones de equipos de entrenamiento y contenido motivacional. Cada uno se convierte en una junta. Esto garantiza que la estructura de su junta directiva refleje directamente su estrategia de contenido y enfoque comercial.
¿Cuántas tablas debe tener
Apunta a 10 a 25 tablas. Menos de 10 limita las superficies de búsqueda disponibles para su contenido. Más de 25 comienzan a diluir el enfoque y hace que sea difícil fijarlo constantemente a cada tablero. Cada tablero debe tener suficiente contenido para aparecer activo, un mínimo de 20 a 30 pines, así que crea solo tantos tableros como puedas sostener con un anclaje regular.
Convenios de nombramiento de junta
Los nombres de los tableros deben ser frases descriptivas ricas en palabras clave que coincidan con la forma en que los usuarios buscan. Compara estos enfoques:
- Débil: “Inspo” / “Mis favores” / “Mesa de estado de ánimo” / “Cool Stuff”
- Fuerte: “Pequeñas ideas de organización de cocina” / “Configuración de oficina en casa amigable con el presupuesto” / “Recetas rápidas de pasta de una semana”
Los nombres de tablero fuertes coinciden con las consultas de búsqueda reales. Cuando alguien busca “pequeña organización de la cocina”, su tablero tiene la oportunidad de aparecer en los resultados. Un tablero llamado “Inspo” nunca lo hará.
Escribir descripciones de tablero que aumentan los rankings de búsqueda
El campo de descripción del tablero es una oportunidad de SEO principal que la mayoría de las cuentas dejan en blanco. Escribe de dos a tres oraciones para cada tablero que incorporen naturalmente tus palabras clave objetivo y términos relacionados. Describir qué contenido contiene el tablero y para quién es.
Ejemplo para un tablero de “Recetas rápidas de pasta de la noche de la semana”: “Recetas fáciles de pasta que puedes hacer en 30 minutos o menos en noches de semana ocupadas. Desde cremosos platos de pasta de una olla hasta simples fideos de ajo y aceite de oliva, estas ideas para la cena son perfectas para familias que desean deliciosas comidas sin el alboroto. Guarda tus favoritos para la planificación de comidas semanales.
Esta descripción incluye múltiples frases de palabras clave (pasta rápida entre semana, recetas fáciles de pasta, pasta de una olla, ideas para la cena, planificación de comidas) mientras se lee naturalmente.
Pedidos de la Junta y presentación de perfiles
Puedes reordenar los tableros manualmente en tu perfil. Coloca tus tableros más importantes y de mayor rendimiento en la parte superior. Estos deben ser los consejos más estrechamente alineados con sus objetivos de negocio y los que mejor representan su experiencia de marca. Los visitantes que aterrizan en tu perfil ven primero las tablas superiores, hacen que esa primera impresión cuente.
Considera la posibilidad de crear un tablero “Best Of” o insignia que cure tu mejor contenido en todos tus otros tableros. Apunta esto a la posición superior. Sirve como un carrete destacado para nuevos visitantes y demuestra la amplitud y la calidad de su contenido en un solo tablero.
Estrategia de Fijación por Junta
Distribución consistente en todos los tableros
El algoritmo recompensa la actividad consistente en todos sus tableros en lugar de inundar uno mientras descuida otros. Distribuya su fijación diaria en múltiples tableros. Si publicas 10 pines por día, repartelos en cinco o más tableros en lugar de agregar los 10 a una sola placa.
Mezcla de contenido original y curado
Un tablero saludable contiene tanto tus pines originales como los representantes curados de otros creadores que son relevantes para el tema del tablero. Una proporción de aproximadamente el 70 por ciento de su propio contenido y el 30 por ciento de contenido curado de otros señala al algoritmo que usted es un participante activo y comprometido en el ecosistema de contenido de la plataforma, no solo un autopromotor.
Usar las juntas directivas de grupo estratégicamente
Los tableros de grupo permiten que múltiples contribuyentes fijen un tablero compartido. Si bien han perdido parte de su antigua ventaja algorítmica, aún pueden ser útiles para la colaboración con marcas o creadores complementarios. : únase a los tableros de grupo bien mantenidos con colaboradores activos y relevantes. Evite los tableros que se han convertido en vertederos de spam—en realidad puede dañar las señales de calidad de su cuenta.
Juntas estacionales y basadas en campañas
Crea tableros temporales para contenido de temporada y campañas específicas. Un tablero de “Recetas para asar en verano”, un tablero de “Guía de regalos para las vacaciones” o un tablero de “Esenciales de regreso a la escuela” pueden capturar el tráfico de búsqueda estacional durante los períodos pico. Después de que pase la temporada, puede archivar el tablero (lo que lo hace invisible para los visitantes pero preserva los pines para el próximo año) o dejarlo público si el contenido sigue siendo relevante para los futuros buscadores que planean con anticipación.
Al planificar la creación de tableros estacionales y fijar cadencias en sus canales sociales, SocialBlaze le ayuda a programar el lanzamiento de contenido con anticipación para que los tableros estacionales estén poblados y activos antes de que llegue la demanda de búsqueda.
Mantenimiento e Higiene de la Junta
Audite periódicamente sus tableros para la calidad y la relevancia:
- Eliminar los pines rotos: Los pines que enlazan a páginas eliminadas o páginas de error dañan la experiencia del usuario y sus señales de calidad.
- Archive underperformance boards: Si un tablero genera impresiones y compromiso mínimos después de varios meses de fijación constante, archivéelo y redirija ese esfuerzo a tableros con más tracción.
- Actualizar las descripciones del tablero: A medida que las tendencias de palabras clave evolucionan, actualiza las descripciones del tablero para incorporar nuevos términos relevantes.
- Actualizar las imágenes de portada: Actualizar tablero cubre estacionalmente o cuando tienes un nuevo pin que mejor representa el tema del tablero.
Medición del rendimiento a nivel de junta
Pinterest análisis proporciona datos a nivel de tablero, incluyendo impresiones, guardas y clics. Revise estos datos mensualmente para identificar sus tableros de mayor rendimiento e invierta más esfuerzo de creación de contenido en esos temas. Las placas que tienen un rendimiento inferior al habitual pueden necesitar una mejor optimización de palabras clave, diseños de pines más convincentes o un ajuste del ángulo de contenido.
El equipo editorial de SocialBlaze produce guías de estrategia específicas de la plataforma para el marketing orgánico de redes sociales, con un enfoque en la organización de contenido y la capacidad de búsqueda en plataformas visuales.
Esta guía se basa en Pinterest‘s oficial de la documentación de gestión del consejo, los recursos de mejores prácticas de la Pinterest Business Hub y la experiencia directa del equipo editorial de SocialBlaze optimizando las estrategias de los consejos para las cuentas de negocios. No se fabrican compromisos ni reclamos de tráfico.
Publicado por el equipo de Social Blaze. Obtenga más información sobre la empresa y sus herramientas de redes sociales en nuestra página Acerca de nosotros.
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