Marketing di contenuti per i negozi di stampa: strategia, idee ed esempi

Ogni tipografia pone le stesse domande su ripetitivo: che stock dovrei scegliere, perché il mio file è rifiutato, quanto tempo ci vorrà, digitale o offset? Ogni risposta ripetuta è un contenuto in attesa di essere scritto una volta e riutilizzato per sempre. Gli acquirenti di stampa sono spesso i principianti o gli acquirenti occasionali che si sentono fuori dalla loro profondità, e il negozio che li educa guadagna l’ordine più la fedeltà. Questa guida crea un programma di contenuti dimensionato per un negozio di lavoro.

Perché i contenuti pagano per le stampanti

I negozi di stampa hanno tre vantaggi di contenuti che la maggior parte delle aziende locali non ha.

Un acquirente ansioso e poco informato

La maggior parte dei clienti non parla di stampa: azioni, sanguinamenti, GSM, finiture e opzioni di legame li intimidiscono. I contenuti educativi alleviano l’ansia prima della prima conversazione e gli acquirenti scelgono costantemente il venditore che li ha fatti sentire competenti piuttosto che stupidi. La tua esperienza è il marketing.

Materia prima visiva infinita

Ogni lavoro finito e ogni macchina in esecuzione è un’immagine per articoli, post sociali e guide. Contenuti che costerebbero ad altri settori un servizio fotografico ti costano un telefono e un minuto alla panchina QC.

Ricerca la domanda che già meriti di vincere

Le persone cercano costantemente domande a cui puoi rispondere in modo definitivo: scelta di carta d’invito, dimensioni banner per eventi, finiture di biglietti da visita, formati di file per la stampa. Le ricerche locali come i servizi di stampa vicino a me ottengono i clic, ma le query di ricerca costruiscono l’autorità e la fiducia che decidono dove il ricercatore alla fine entra.

Conosci i lettori che servi

Il contenuto del negozio di stampa serve tre acquirenti con diverse ansietà.

L’acquirente occasionale

Matrimoni, memoriali, celebrazioni, progetti personali. Sono emotivamente investiti, attenti al budget e persi nelle opzioni. Vogliono ispirazione visiva, guide in linguaggio semplice e rassicurazione sulla timeline. Il contenuto per loro dovrebbe essere caldo, visivo e privo di gergo.

Il piccolo imprenditore

Menu, segnaletica, carte, volantini, tocchi di imballaggio. Si preoccupano di guardare professionale, controllare i costi, e non perdere tempo. Vogliono guide pratiche: cosa funziona, cosa comporta grossolanamente, come fornire file, come funzionano i riordini. Il contenuto per loro dovrebbe essere efficiente e concreto.

L’acquirente professionista

Marketing manager, designer, produttori di eventi e operatori di franchising che acquistano ripetutamente la stampa. Si preoccupano della precisione del colore, delle scadenze, delle opzioni di finitura e di un negozio che rileva i problemi prima della stampa. I contenuti in stile case e le funzionalità tecniche parlano con loro e sono i lettori che diventano account ricorrenti.

I formati che guadagnano il loro mantenimento

Scegli i formati che puoi sostenere; una modesta libreria mantenuta batte un’esplosione abbandonata.

Guide all’acquisto: la pietra angolare

Guide per la scelta di carta, finiture di biglietti da visita, pieghe brochure, banner e opzioni di segnaletica, suite di invito, rilegatura di opuscoli e materiali di grande formato. Ogni guida risponde a una domanda pre-acquisto, classifica per le ricerche a coda lunga e raddoppia come collegamento inviato dal personale invece di digitare nuovamente la stessa spiegazione. Scrivi da vere conversazioni contatore e includere foto di esempi reali dal tuo pavimento.

Risorse per la preparazione dei file

Gli umili eroi del contenuto di stampa: come impostare il bleed, esportare un PDF pronto per la stampa, gestire font e immagini ed evitare i cinque errori di file più comuni. Queste pagine attirano designer e clienti fai da te nella ricerca, e ogni lettore arriva al tuo contatore con un file migliore, che salva il tuo team di prestampa in tempo reale. Pochi investimenti di contenuti pagano due volte come questo.

Vetrine di progetto

Storie brevi: l’obiettivo del cliente, ciò che hai raccomandato, le tecniche e le scorte utilizzate e le foto del risultato. Trecento parole sono tante. Le vetrine dimostrano la capacità di acquirenti professionali, alimentare i canali social e dare al tuo sito web la ricompensa fresca, locale, dei motori di ricerca di contenuti reali.

Contenuti di pianificazione stagionale

Lead-time e contenuti di idee chiave per il vostro calendario: pianificazione delle carte di vacanza, timeline della stagione di nozze, preparazione di fiere, back-to-school, cicli di eventi locali. Pubblicare prima di ogni onda. I contenuti stagionali guadagnano traffico nei momenti di acquisto di punta e consentono di modellare la domanda verso scadenze più precoci e sane.

Un sistema editoriale per un business a scadenza

Il sistema deve costare poco e sopravvivere alle tue settimane più trafficate.

Raccogliere argomenti dal contatore

Mantenere un elenco in esecuzione in cui il personale annota ogni domanda che i clienti fanno più di una volta. Tale elenco è un calendario di contenuti convalidato: la domanda reale, nelle parole del cliente, che è esattamente il linguaggio da scrivere e ottimizzare.

Catturare immagini come parte del QC

Fotografare lavori finiti e processi interessanti al passaggio di controllo della qualità, in una cartella condivisa. Gli articoli assemblati più tardi da questa piscina si sentono ricchi e reali senza mai programmare un servizio fotografico.

Un pezzo al mese, distribuito duro

Disegna una guida o mostrala mensilmente, poi distribuiscila tutto il mese: ritagliala in post sociali programmati attraverso uno strumento come lo strumento SocialBlaze per programmare i post sui social media, inseriscila nella tua newsletter e-mail, collegala dalle pagine di servizio pertinenti e chiedi al personale di inviarla nelle conversazioni di quotazione. Un pezzo che tocca le conversazioni di ricerca, social, e-mail e vendite guadagna il suo costo di produzione molte volte.

Distribuzione e SEO Basics

Rendere ogni pezzo trovabile e visto.

Ottimizza per le parole che gli acquirenti usano

Il titolo guida il modo in cui i clienti cercano, in un linguaggio semplice piuttosto che in gergo commerciale, e struttura con intestazioni chiare. Interlink guide alle pagine di servizio corrispondenti in modo che un lettore alla ricerca di inviti atterra un clic dalla richiesta di un preventivo di invito.

Lascia che i social portino le immagini

Ogni guida produce una settimana di post: i suggerimenti chiave come carosello, la migliore foto con una visione d’acquisto, una breve clip di processo che fa riferimento al pezzo intero. Pianificare i derivati il giorno in cui si pubblica è l’abitudine che separa un programma di contenuti da un blog trascurato.

Invia la libreria alla tua lista

I tuoi clienti precedenti riordinano e si riferiscono. Una email mensile con la nuova guida, una vetrina e un promemoria stagionale mantiene il negozio al primo posto al momento in cui le esigenze di stampa riemergono. Il contenuto dà alla sostanza dell’e-mail oltre lo sconto, che protegge i tuoi margini.

Misurare ciò che conta e composto

Steer il programma con la misurazione del tocco di luce.

Segnali che vale la pena tracciare

Cerca il traffico verso le guide, cita le richieste dalle pagine dei contenuti, l’utilizzo del personale, poiché una guida che il tuo team invia settimanalmente è preziosa e i clienti che menzionano i contenuti al momento dell’ordine. Chiedi come i nuovi clienti ti hanno trovato e registrati.

Raddoppiare i vincitori dimostrati

Dopo sei mesi, il modello mostra: forse le pagine di preparazione dei file guidano il traffico del progettista, o la guida agli inviti riempie le consultazioni di nozze. Dai sequel e rinfreschi ai temi vincenti prima di inseguire nuovi terreni.

Mantenere lo scaffale

Ogni anno, aggiorna le guide con nuove foto, opzioni attuali e tutto ciò che il tuo mercato ti ha insegnato. Aggiornamento vetrine come progetti migliori completano. Una libreria mantenuta rende il tuo negozio quello che ha insegnato a tutto il quartiere di acquistare la stampa e i clienti acquistano in modo affidabile dove hanno imparato.

Errori di contenuto comune Stampare negozi

Il programma di contenuti di un negozio di stampa fallisce in modi caratteristici. Evita questi quattro e modesti composti.

Scrivere in gergo commerciale

GSM, imposizione e marchi di raccolto non significano nulla per il proprietario del caffè che sceglie il menu stock. Scrivi ogni guida rivolta all’acquirente nel vocabolario del cliente, definendo i termini come farebbe un esperto amichevole al banco e salva il registro tecnico per i pezzi mirati al designer in cui costruisce credibilità. L’accessibilità dei tuoi contenuti è un’anteprima dell’accessibilità del tuo servizio.

Pubblicazione senza foto di lavoro reale

Una guida di carta illustrata con campioni reali e lavori finiti dal pavimento persuade; lo stesso testo con immagini di riserva si legge come il riempimento di tutti gli altri. La tua panchina di produzione è uno studio fotografico gratuito e l’abitudine di acquisizione in QC-step esiste proprio per alimentare i tuoi contenuti. Non pubblicare mai una guida che non potresti illustrare dai tuoi scaffali.

Trattare il blog come la destinazione

Il valore della guida è realizzato in distribuzione: tagliato nei post social del mese, presente nell’e-mail, collegato dalla pagina del servizio corrispondente e inviato dallo staff invece di ridigitare le spiegazioni. Un pezzo che vive solo sul blog serve solo i motori di ricerca, lentamente; un pezzo spinto attraverso ogni canale serve anche le entrate di questo mese.

Inseguendo la novità sulla manutenzione

Dopo un anno, i tuoi migliori ritorni provengono da guide comprovate, tra cui nuove foto, opzioni attuali e aggiornamenti stagionali, piuttosto che inseguire continuamente nuovi argomenti. Le pagine mantenute con premi di ricerca, i clienti premiano le informazioni attuali e il tuo tempo è finito. Costruisci la modesta biblioteca, poi tenderla come l’attrezzatura che è.

Iniziare senza uno scrittore

Nessuno al bancone deve diventare un autore. La conversazione con il contatore è la bozza: registra te stesso rispondendo alla domanda una volta, il modo in cui vorresti per un buon cliente e riordina la trascrizione in una pagina. La voce che emerge, pratica, locale e senza pretese, è proprio la voce che converte i vicini in clienti, e non può essere esternalizzata o imitata dal negozio di franchising in tutta la città.

Inizia con la tua domanda più richiesta: scrivi la guida questo mese, fotografa esempi reali e pianifica i suoi derivati sociali. Dodici mesi di questa abitudine costruiscono la risorsa di stampa più utile nel tuo mercato, con il tuo contatore alla fine di ogni pagina.